Anda di halaman 1dari 1

Manajemen Pemasaran adalah perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian operasi

pemasaran total, termasuk tujuan perumusan tujuan pemasaran, kebijakan pemasaran,


program pemasaran dan strategi pemasaran, yang ditujukan untuk menciptakan
pertukaran yang dapat memenuhi tujuan individu maupun organisasi.


TUJUAN PEMASARAN
Adapun tujuan pemasaran dalam perilaku konsumen, yaitu:

a. Memberi informasi (promosi)

Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa padadengan
tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya.Dengan adanya promosi
produsen atau distributor mengharapkan kenaikannya angkapenjualan.

Tujuan promosi antara lain:

o Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial;

Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit;
o
Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan;
o
Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar;
o
Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing;
o
Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.

Promosi adalah kegiatan perusahaan mengkomunikasikan produknya. Komunikasiini bisa dilakukan
dengan cara sales promotion, personal selling, direct selling, publicrelation dan advertising. Beberapa
hal yang harus diperhatikan dalam membuatkomunikasi terhadap publik adalah pesan yang jelas,
konsisten, dan berpengaruuh kuatterhadap organiasi dan produk serta merknya.

1. Sales Promotion (Promosi Penjualan)

Promosi penjualan merupakan kegiatan promosi selain periklanan, personal selling,maupun
publisitas. Kegiatan-kegiatan yang termasuk dalam promosi penjualan antaralain: Peragaan ,
pertunjukan pameran, demontrasi dan sebagainya. Biasanya kegiatanini dilakukan bersama-sama
dengan kegiatan promosi lain dan biayanya relatif lebihmurah dibandingkan periklanan dan personal
selling. Selain itu promosi penjualan jugalebih fleksibel karena dapat dilakukan setiap saat dengan
biaya yang tersedia dandimana saja.