Anda di halaman 1dari 7

Menurut Kotler & Keller (2009),

Kesuksesan suatu perusahaan


atau organisasi untuk dapat
bertahan dalam persaingan
dipengaruhi oleh keahlian dalam
mengelola pemasaran.
Konsep pemasaran penting bagi
pemasar untuk mengetahui perilaku
pembelian konsumen karena
konsumen berhubungan dengan
perusahaan (Kotler dan Amstrong,
2010)
PT. Star Cosmos adalah Perusahan yang
bergerak di bidang industri elektronik rumah
tangga dengan merek dagang Cosmos
Slogan:
Ingat beras
Ingat Cosmos
Strategi Pemasaran:
Marketing Mix
1. Produk
Pelumat, Mixer, Peralatan Masak, Rice Cooker, Oven, Kipas
Angin, Dispenser, Kompor, Sarana Penyimpan Beras, Lampu,
Setrika, Mesin cuci, Pompa Air, Juicer
2. Price
Kompetitif bersaing
3. Promotion
Advertising
Personal Selling
Sales promotion
PR
Direct marketing
4. Place
Distribusi langsung dan tidak langsung
A. Tujuan
1. Memperkenalkan produk Rice cooker Cosmos dengan
inovasi baru yaitu Tongolan Magic Plus
2. Membangun brand image
3. Memenuhi target financial

B. Strategi
1. Strategi komunikasi (pre-launch, grand launch, TVC)
2. Strategi peluncuran produk
Menyebarkan informasi tentang inovasi terbaru yang
dibuat oleh Rice Cooker Cosmos melalui iklan di
media (advertorial) baik media cetak, elektronik, dan
media online.
Pada bulan Mei 2014, sebelum bulan puasa diadakan
event di mall-mall di beberapa kota, seperti Jakarta,
Bandung, Surabaya, dan Makasar. Disini dilakukan
demo penggunaan produk Rice Cooker
Mengadakan kerjasama dengan pihak mall untuk
menjual produk Rice Cooker Cosmos dengan harga
promosi.
Event di mall: lomba memasak nasi untuk ibu-ibu.
Persyaratan lomba:
Struk pembelian produk Cosmos
Pemenang: yang memasak nasi terbanyak selama 30
menit
Pemenang di setiap mall di Kota-Kota penyelenggara
akan diiukutsertakan dalam main event yang akan
dilakukan di Jakarta
Main event: Membuat nasi kuning tertinggi yang
dicatat oleh MURI yang dilaksanakan di Monas
Pada Saat event-event tersebut dilakukan penjualan
produk dengan harga promosi
Pada bulan keenam, PT Stra Cosmos menggunakan
strategi komunikasi dengan cara pembuatan TVC
(Television Comercial) dan iklan radio yang
mengusung testimonial para artis yang telah
menggunakan produk rice cooker cosmos untuk
membantu memasak nasi di rumahnya