Anda di halaman 1dari 11

COPY WRITING NASKAH IKLAN

Pengertian dan Makna


Copywriting
Seni penulisan pesan penjualan yang
paling persuasif dan kuat. (Frank
Jeffkins)
Tulisan dengan aneka gaya dan
pendekatan yang dihasilkan dengan
cara kerja keras melalui perencanaan
dan kerjasama dengan klien, staf
legal, account executive, peneliti, dan
direktur seni. (Bovee`)

Copywriter Tidak Bekerja Sendiri
Perlu mempelajari karakteristik
produk.
Bersama bagian marketing
Unsur Dasar Copywriting
Unsur AIDCA
Attention (menarik perhatian)
Interest (menciptakan minat)
Desire (memunculkan hasrat)
Conviction (memberi keyakinan)
Action (menyegerakan aksi)
Rumus copywriting
Kata bersifat menyegerakan
Menarik perhatian
Membangun image positif
Efektif dan efisien

Penafsiran Copywriting
Perbedaan penafsiran iklan oleh target
audience disebabkan oleh:
Pengetahuan yang terbatas mengenai
produk.
Latar belakang pendidikan, budaya,
agama, paham politik dll.
Tingkat kebutuhan yang berbeda.
Tingkat apresiasi terhadap seni yang
berbeda.
Penggunaan sudut pandang
Waktu, media dan jam tayang iklan.

Kreatifitas Sebagai Modal Dasar
Setiap orang adalah kreatif
Kreatifitas adalah bukan hal baru, namun
inspirasi baru dari ide-ide lama.
Lahirnya kreatifitas bergantung pada:
Bagaimana seseorang mendidik dirinya sendiri
Persepsi seseorang terhadap dunia.
Kemampuan seseorang mencari pengalaman diri
untuk menyusun gagasan.
Pentingnya kemampuan mengatur waktu.
Kemampuan memngingat dan
mengkomunikasikan ide.
Biasakan segera menulis segala yang tengah
berkecamuk dikepala dan hati.
Selalu ada waktu untuk membuat tulisan kreatif
Sifat-sifat yang mendukung
karakteristik khusus orang kreatif
Curious --> dorongan perasaan untuk
mencari tahu.
Agent of change --> sebagai agen
perubahan.
Open mind --> bersikap terbuka.
Question and answer --> selalu
ingin bertanya dan menjawab jika ada
pertanyaan
Sumber kreatifitas
Sumber faktual
Berdasarkan fakta produk dengan
berbagai keunggulannya.
Sumber imajinatif
Mengekplorasi aspek emosional dan
image yang akan melekat pada produk.
Gaya dan jenis kata copywriting
Eksploratif
Mengulas dengan tajam hakikat produk dengan
kata-kata yang akurat.
Kata-kata yang digunakan tidak boleh barmakna
ganda.
Naratif
Menguraikan produk dala bentuk cerita. Gaya
bahasa dibuat semenarik mungkin.
Pilihan katanya mengandung majinasi dan
membuai dengan tetap mengedepankan
kebenaran fakta.
Argumentatif
Naskah iklan bersifat mempengaruhi audience
secara jelas dan nyata.
Gaya dan jenis kata jelas menyerang kompetitor
atau mengukuhkan kelebihan produknya sendiri
agar target audience terpengaruh.
Gaya dan jenis kata copywriting
Retoris
Mengungkap kebenaran sejujurnya tanpa
mengharap jawaban atau komentar.
Sejak awal diproyeksikan agar tidak ada bantahan
terhadapnya.
Normatif
Menginformasikan secara mendetail tentang produk.
Sejumlah data yang mneunjang disampaikan
komunikatif dan menghindari news style meski
hakikatnya memang informasi juga
Penafsiran Copywriting
Iklan yang baik ialah iklan yang:
Tidak membohongi masyarakat.
Menggerakkan emosi positif.
Meningkatkan keinginan masyarakat
untuk mencoba produk.
Tidak melanggar kode etik periklanan dan
undang-undang perlindungan konsumen.