A Natura foi fundada em 28 de agosto de 1969 por Luiz Seabra.

Economista de formao,
Luiz Seabra decidiu abrir seu prprio negcio depois de trabalhar trs anos para um pequeno
laboratrio fabricante de cosmticos, a Bionat. L ele amadureceu seu interesse e se
aprofundou nos estudos de assuntos referentes a cosmticos teraputicos da pele, tais como a
fisiologia e a bioqumica. Em 1969, Luiz Seabra decidiu que era hora de ter seu prprio
negcio e fundou em sociedade com Jean Pierre Berjeaut, filho do dono da Bionat, a Indstria
e Comrcio de Cosmticos Berjeaut Ltda., que passou a se chamar Indstria e Comrcio de
Cosmticos Natura Ltda em 1970 com a inaugurao da loja na Rua Oscar Freire - SP. Alm
da loja, a empresa possua uma fbrica na Vila Dona Mariana tambm em So Paulo, que
serviu de sede da empresa at 1973.




Na trajetria da Natura, um dos pontos fortes da empresa para obter xito est na opo, feita
em 1974, pela venda direta.
Depois de quatro anos funcionando na loja da Oscar Freire, era preciso fazer a Natura crescer
e, na busca pelo modelo adequado para realizao desta expanso, Luiz Seabra e Jean Pierre
Berjeaut perceberam, a partir de uma experincia vivida com um distribuidor do Rio Grande
do Sul, que o sistema de vendas diretas seria o mais adequado para realizar esta expanso. A
adoo do modelo de vendas diretas estava alinhado com as preocupaes de Seabra de
passar
a viso da empresa aos clientes, alm de se configurar um modelo de implementao mais
barato, que dispensava investimentos pesados em marketing ou em abertura de lojas prprias,
proporcionando maiores margens. Surgiram, assim, as Consultoras Natura, participantes
fundamentais da estratgia de mercado da empresa.

A operacionalizao do modelo comeou atravs da empresa Pr-Esttica, fundada por
Seabra e Yara Amaral, responsvel pela distribuio dos produtos e administrao da fora de
vendas em So Paulo. O Rio de Janeiro, inicialmente atendido por um distribuidor
independente, teve sua distribuio a cargo da Eternelle, enquanto o resto do pas passou a
ser
atendido pela Meridiana, criada por Berjeaut e Guilherme Leal.