Anda di halaman 1dari 48

Strategi Kreatif pembuatan iklan

2
kreatif
1. Kata kreatif kata yang sangat umum
dipergunakan dalam dunia periklanan

2. pekerjaan kreatif proses penggambaran,
penulisan, perancangan, dan produksi sebuah
iklan yang merupakan jantung dan jiwa
industri periklanan

3. Iklan bukanlah hiburan atau seni melainkan
sebuah medium informasi
3
Dalam dunia periklanan kata kreatif merujuk pada
beberap hal
1.Orang kreatif

2.Strategi kreatif

3.Pekerjaan kreatif

4
Orang-orang kreatif adalah para
profesional yang bertanggungjawab
terhadap pekerjaan kreatif. Mereka biasa
dikenal antar lain sebagai pengarah
kreatif, penulis naskah, pengarah seni
atau produser
Orang Kreatif
5
Strategi kreatif
istilah ini punya beberapa arti tergantung siapa
yang melihatnya.
Seorang pengiklan biasanya akan berpkir strategi
kreatif merupakan orientasi pemasaran yang
diberikan kepada orang kreatif sebgai
pedomandalam membuat utu iklan
Bagi orang-orang kreatif, strategi kreatif dianggap
sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi
mengenai produk, pasar, dan konsumen sasaran
kedalam suatu posisi tertentu di dalam
komunikasi yang kemudian dapat dipakai untuk
merumuskan tujuan iklan
6
Pengerjaan kreatif
setelah suatu strategi kreatif ditetapkan, maka
proses pengerjaannyapun bisa dimulai.
Pengerjaan kreatif mencakup pelaksanaan dan
pengembangan konsep dan ide yang dapt
mengemukakan strategi dasar dalam bentuk
komunikasi yang efektif. Termasuk pembuatan
judul dan atau kepala tulisan, perwajahan, dana
naskah, baik dalam bentuk kopi untuk iklan-iklan
media cetak, tulisan untuk iklan-iklan radio,
maupun storyboard untuk iklan-iklan televisi
7
Strategi kreatif
istilah ini punya beberapa arti tergantung siapa
yang melihatnya.
Seorang pengiklan biasanya akan berpkir strategi
kreatif merupakan orientasi pemasaran yang
diberikan kepada orang kreatif sebgai
pedomandalam membuat utu iklan
Bagi orang-orang kreatif, strategi kreatif dianggap
sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi
mengenai produk, pasar, dan konsumen sasaran
kedalam suatu posisi tertentu di dalam
komunikasi yang kemudian dapat dipakai untuk
merumuskan tujuan iklan
8
Perumusan Strategi Kreatif

Tahap pertama. Mengumpulkan dan
mempersiapkan informasi pemasaran yang tepat
agar orang-orang kreatif dapat dengan segera
menemukan strategi kreatif mereka. Biasanya
informasi yang bermanfaat adalah informasi yang
menyangkut rencana pemasaran dan komunikasi,
hasil penelitian tentang konsumen sasaran, data-
dat tentang produk, persaingan di pasar, serta
rencana dasar tentang strategi media, yaitu
menyangkut kapan dan dalam media apa saja
iklan tersebut akan dimunculkan

9
Perumusan Strategi Kreatif

Tahap kedua. Selanjutnya orang-orang kreatif
harus membenamkan diri mereka dalam
informasi-informasi tersebut untuk menetapkan
suatua posisi atau platform dalam penjualan serta
menentukan tujuan iklan yang akan dihasilkan
Tahap ketiga, melakukan presentasi di hadapan
pengiklan atau klien untuk memperoleh
persetujuan sebelum iklan yang telah diproduksi
dan dipublikasikan melalui media yang telah
ditetapkan

10
Struktur iklan dan rumus AIDCA

Headline
Subheadline
Amplifikasi
Attention (perhatian)
Interest ( minat )
Desire ( kebutuhan/keinginan )
Conviction ( rasa percaya )
Action ( tindakan )

11
Headline

Headline, juga sering disebut judul atau kepala
tulisan, adalah bagian terpenting dari sebuah
iklan. Letaknya tidak selalu awal tulisan, tetapi
merupakan bagian pertama yang dibaca orang
Contoh :
BACK..TO THE FUTURE II
( Ford Grand New Telstar 2000 )
12
Subheadline
Sebuah headline harus mengatakan sesuatu yang
sangat penting kepada para calon pembeli, tidak
dalam suatu kalimat yang panjang atau pendek.
Akan tetapi, kalau kalimatnya cukup panjang,
maka headline lazim diikuti dengan subheadline
Contoh :
Headline :
NOTHING COMPARES TO YOU
Subheadline :
Bukti keunggulan mesin toyota sporty twin cam 16
valve EFI dengan 1600cc menghasilkan tenaga
terbesar dikelasnya
(Toyota New Corolla GTI )



13
Amplifikasi

Amplifikasi atau perluasan adalah naskah atau
teks iklan yang mengikuti headline. Sering juga
disebut body copy atau body text. Pada bagian
inilah ditulis apa yang hendak disampaikan
kepada calon pembeli dengan lebih rinci
BERPIKIR KREATIF

Setiap upaya perencanaan kreatif
dalam periklanan selalu didahului
dengan proses kreatif dalam arti
perencanaan ide-ide / gagasan
kreatif iklan. Proses ini pada
dasarnya adalah proses berpikir
kreatif


Kreativitas sering sekali dianggap
sebagai sesuatu ketrampilan yg
didasarkan pada bakat alam,
dimana hanya mereka yg berbakat
saja yg bisa menjadi kreatif
Tidak sepenuhnya benar


Berpikir kreatif adalah kemampuan
untuk menciptakan gagasan-
gagasan baru dan orisinil
Berpikir adalah proses mengolah
dan memanipulasikan informasi
untuk memenuhi suatu kebutuhan
atau memberikan respon

SECARA GARIS BESAR ADA 2
MACAM

Berpikir autistik
Berpikir realistik

Berpikir autistik
Sering disebut menghayal,
melamun atau berfantasi
Dengan berpikir autistik orang
melarikan diri dari kenyataan,
melihat hidup sebagi gambar-
gambar fantastik

Berpikir realistik
Disebut sebagai nalar, yaitu
berpikir secara logis,
berdasarkan fakta-fakta yg ada
dan menyesuaikan dengan
dunia nyata

Berpikir realistik dilakukan
dg 3 cara
Berpikir deduktif; proses berpikir
yg menerapkan kenyataan-
kenyataan yg berlaku umum
kepada hal-hal yg bersifat khusus.
Kesimpulan yg dihasilkan dari hal-
hal umum ke khusus

Berpikir realistik dilakukan
dg 3 cara

Berpikir induktif; proses
berpikir yg dimulai dari hal-
hal yg bersifat khusus
kemudian ditarik kesimpulan
secara umum

Berpikir realistik dilakukan
dg 3 cara
Berpikir evaluatif ; dengan
menilia baik buruknya atau
tepat tidaknya suatu
gagasan

Tujuan berpikir
Untuk mengambil keputusan
Untuk memecahkan persoalan
Untuk menciptakan gagasan
baru (creates ideas )

Create ideas
Memiliki paling tidak 2 sifat yaitu

Melibatkan / menghasilkan
respon gagasan baru
Bersifat orisinil


Dalam proses berpikir kreatif
terdiri dari 5 tahap
Orientasi (perumusan masalah)
Preparasi (mengumpulkan informasi
yg relevanb)
Inkubasi (isitrahat sebentar untuk
mengendapkan masalah dan informasi
yg diperoleh )

Dalam proses berpikir kreatif
terdiri dari 5 tahap
Iluminasi (mendapat ilham )
Verifikasi (menguji dan menilai
gagasan yg diperoleh )

Faktor yang mempengaruhi
berpikir kreatif
Kemampuan kognitif (kecerdasan
kemampuan menciptakan baru dan
fleksibel kognitif )
Sikap yg terbuka (bisa menerima hal-
hal baru, unik, atau tidak biasa )

Faktor yang mempengaruhi
berpikir kreatif
Sikap yg bebas otonom (
tidak terikat oleh
konvensi)
Peecaya diri

Metode berpikir kreatif
Menggunakan metode primada
yaitu cara berpikir yang
digunakan untuk menciptakan
gagasan kreatif secara
sistematis dengan beberapa
langkah, yaitu

Metode berpikir kreatif
( metode piramida )
Kumpulkan semua informasi
Pikirkan alernatif solusi
Pilih gagasan terbaik



Prosedur tahap berpikir
sistematis




Ide kreatif
Seleksi, sortir dan
alternatif solusi
Tahap pengumpulan informasi
Metode berpikir kreatif
( metode meniru )
metode ini menggunakan
tahapan yg melatih pikiran dari
meniru hingga mencipta
Tahapan metode meniru
Meniru; dengan meniru maka
kita secara tidak langsung
telah mempelajari proses
pembuatan atau menciptakan
gagasan yg telah dilakukan
orang lain



Tahapan metode meniru
Menambahkan; dengam
menambahkan gagasan kita kepada
gagasan orang lain yg kita tiru,mak kita
telah belajar untuk menciptakan
sebagian gagasan.pad tahan ini ktia jg
belajar untuk menyempurnakan
gagasan yg semula diciptakan orang
lain menjadi sesuatu gagasan baru yg
telah disesuaikan dengan kriteria atau
kebutuhan kita



Tahapan metode meniru
Menciptakan pada tahap ini
kita mencoba menciptakan
gagasan berdasarkan
pemikiran kita sendiri terlepas
dari semua batasan dan
pengaruh apapun



Model proses berpikir
kreatif

Membenamkan diri
Mencernakan
Masa inkubasi
Tahap pencerahan
Membuat nyata dan verifikasi



5 hal dlm tahap persiapan
proses kreatif

1.Sediakan bahan acuan
2.Bertanya kepada orang lain
3.Lihat kondisi pasar
4.Gunakan produknya
5.Bekerja dg lingkungan klien kita



Dasar pemikiran kreatif

1. Positioning
2. Produk
3. People
4. Problem
5. Promise
6. Profit
7. Prioritas
8. Persuasif
9. plaform



Positioning

Upaya membedakan produk
kita dengan pesaing agar
mudah diingat dan tajam



menemukan produk kita
agar mudah menemukan
gagasan mengenai apa
yg hendak ditawarkan
dari produk tersebut


Produk
People

menganalisa siapa pembeli
dan pemakai produk kita agar
dapat menemukan gagasan
apa yg tepat dan sesuai



Problem

apa yg dimiliki oleh produk kita
dan mampu menyelesaikan
problem atau permahasalahan
yg didapati konsumen


promise

atau janji merupakan
pernyataan atas apa yg
diperoleh konsumen jika
dia menggunakan produk
yg kita tawarkan



Profit
apakah kondisi produk
kita mendukung janji yg
diberikan kepada
konsumen


Prioritas

priorias apa yg terpenting
dari produk kita misal
kalau mobil hemat bbm,
harga murah,
kenyamanan

Persuasif

dalam konsep penyusunan
pesan persuasif terdapat
beberapa alternatif
penyusunan pesan yg dpt
digunakan
Platform
sasaran pembawa pesan
ditekankan pada media
apa yg digunakan untuk
menyampaikan pesan