Anda di halaman 1dari 8

KATA PENGANTAR

Puji syukur ke dalam hadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas kasih setia serta berkat
yang telah diberikan kepada peneliti sehingga dapat menyelesaikan proposal skripsi ini yang
berjudul PENGARUH IKLAN TELEVISI POCARI SWEAT VERSI JKT-48(Build
The Dream) TERHADAP BRAND IMAGE POCARI SWEAT sebagai salah satu
syarat untuk memperoleh gelar sarjana Manajemen Bisnis di Institut Manajemen Telkom.
Dalam proses penyusunan proposal skripsi ini, peneliti banyak mendapat arahan,
dorongan, dukungan, serta bantuan dari berbagai pihak. Peneliti mengucapkan terima kasih
kepada :
1.

Tuhan, atas kuasa-Nya, takdir-Nya, rencana-Nya, cinta-Nya, kasih-Nya, yang


selalu diberikan semenja berdiri di titik awal kehidupan. Dari mata yang terbuka
kala embun pagi menyapa, saat menutup mata di penghujung usia, hingga saat
dimana mata kembali dibuka untuk berpulang kepada Dia sang pemilik jiwa.

2.

Ibu Rah Utami Nugrahani, S.Sos., MBA, selaku dosenp embimbing skripsi saya di
Institut Manajemen Telkom. Terimakasih atas bimbingan, arahan, saran, kesabaran,
serta waktunya yang telah direlakan untuk membimbing saya,agar saya bias
mencapai derajat yang lebih tinggi sebagai seorang manusia. Mohon doany awahai
Ibu Hani yang saya cintai, agar saya senantiasa menjadi manusia yang bersahaja,
agar derajat tinggi yang kelak say amiliki, tidak akan menjatuhkan saya pada jurang
kesombongan,

3.

Kedua orang tua peneliti : Dadang Rachmady(alm) dan Titien Susilawati yang telah
membesarkan, mendidik, mencintai, memarahi, mendukung dan selalumendoakan
saya, dan selalu memberikan yang terbaik bagi saya. Terimakasih papa atas
cintakasih dan kesabaran yang telah papa berikan selama membesarkan saya. Saya
memang bukanlah anak yang paling baik dan paling penurut, saya seringkali
membuat papa kecewa, dan bersedih, tetapi saya berjanji, bahwa kelak saya akan
menjadi manusia yang sukses, mandiri, dan kuat, agar papa bias bangga ketika papa
melihat saya dimanapun papa berada saat ini . Terima kasih mama, mama sudah
cukup lama membesarkan saya sendirian tanpa dukungan papa, terimakasih atas
cinta kasih mama, kesabaran mama, dan usaha mama yang tidak kenal lelah agar
saya bias menjadi seorang sarjana. Ketahuilah mama, bahwa suatu saat nanti, saya

akan memberikan dunia pada mama, segala hal yang mama minta akan saya
berikan, saya melakukan itu semua karena saya ingin membalas semua jasa yang
telah mama berikan kepada saya. Terimakasih mama.
4.

Kakaksaya: Alfa Haga Rachmady. Atas semua cinta kasih dan dukungan yang
selalu diberikan. Atas semua nasihat dan bimbingan yang selalu diberikan, Atas
rezeki yang selalu dibagi kepada saya, Saya pasti akan membalas semua jasa jasa
yang kakak berikan, karena kakak adalah satu satunya keluarga sejati yang saya
miliki.

5.

Keluarga Besar Rachmady dan Dachi atas segala bentuk dukungan, baik dukungan
moral dan dukungan finansial. Saya pasti akan membalas semua kebaikan yang
telah kalian berikan.

6.

Sahabatku, temanku, dan My Partners-in-Crime : Panji Tri Aditya, Muahmmad


Nurhadi Wibowo, Santi Dwi Astuti, Vien Fitrianasari, Riananda Hutomo, Nikki
Fadlin, Endayani, Aninda Fendini, Gioliano Putra, Yoga Muda Aditya, Resky
Chatrianawati, Rizki Amelia, Anak Agung Oka Wiguna, Paula Tiarma, Nugraha
Pratama Putra, Maria Adela, Ratu Indah & Dimas, Dylan Setiawan, Rakhmat
Agung, Syahrial Furqan, Daniel Sitepu, Sekar Budiasih, Pier Ridge Jose,
Christianingtyas, Gladys Puteri, Renata Aprianti, Imma Octarica, Yuniar
Theophillia, Fadli Feldo, Pindy Fitza, Rendy M. Septian, Aulia Rusyadi, dan masih
banyak lagi yang tidak bias saya sebutkan karena terlalu banyak. Thank you guys.
Tanpa kalian, mungkin saya tidak akan bias mencapai tahun ke-empat dan terakhirs
aya di kampus IM Telkom ini. Kalian adalah para kucing Shcrodingger: Paradox.
Selalu ada dalam ketiadaan, dan selalu tiada dalam keadaan. Hidup dalam mati dan
mati dalam hidup. Kalian adalah supernova, cahaya kalian bersinar selamanya
dalam kenangan. Nicholas Flammel menemukan keabadian pada batu bertuah, saya
menemukan keabadian di mata teman temansaya. Thank you my friends.

7.

Partners in Competition: Galih Harjanto, Nila Sartika Achmadi, Angga Wibowo


Gultom, Rifqi Dzakiri, Kania Novita Wulandari, Lisandy Arinta, Ammar, Dika
Rian, Yuda Putra, Eureka Cindy, Amsalom, Sonia Ginting, Revinda, Rizki Saputra,
Rurri Pramanda, Cut Irna, Ririn Wulandari, Ocktya Larastika, Ade Muthia,
Arnoshio Muhammad Emdi, Suci Kurnia Sari, dan masih banyak lagi. Thank you
very much, you guys empower me to become one step closer into an ubermensch.

8.

Special Thanks to: Sidhi, Dian, Alfi, Dewo, Pundra, Fahmi, Nurul Fatimah, dan
teman teman SMU (+) Muthahhari, yang setia menemani disaat - saat terakhir
masa kuliah.

9.

Sahabatku,temanku,seniorku dan juniorku di UKM Student English Forum, IM


Telkom Choir, BEM SMTM Kabinet BERSAMA, DPM KM Masa Peralihan,
Class Ambassador, MPM 2007, Kelas G 2008, MEDKOM 2008.

10. Very Special Thanks to: Nisa Caesarina, for bringing me back to life.

Peneliti menyadari masih banyak kekurangan dalam penyusunan skripsi ini karena
berbagai keterbatasan. Peneliti mengharapkan kritik dan saran yang bersifa membangun
demi perbaikan di masa mendatang dan agar peneleiti bias menjadi manusia yang
lebihbaik.Semoga skrips ini bias menjadi batu loncatan bagi penelitian penelitian yang
akan datang, semoga skripsi ini bias membantu dan menjadi referensi bagi para peneliti di
masa mendatang. Akhir kata, semogas kripsi ini bisa membantu dan ikut berkontribusi pada
dunia pendidikan di Indonesia.

Bandung, 30 Juli 2012

Archie FaziraRachmady

DAFTAR ISI
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI................................................................................ i
HALAMAN PERNYATAAN ...............................................................................................ii
KATA PENGANTAR ......................................................................................................... iii
ABSTRAK ............................................................................................................................. iv
DAFTAR ISI .......................................................................................................................... v
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................................ vi
DAFTAR TABEL ................................................................................................................vii
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................................... 1
1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ............................................................................... 1
1.1.1 Pocari Sweat .......................................................................................................... 4
1.1.2 Produk Pocari Sweat .............................................................................................. 5
1.2 Latar Belakang .............................................................................................................. 6
1.4 Identifikasi Masalah.................................................................................................... 13
1.5 Tujuan Penelitian ........................................................................................................ 13
1.6 Kegunaan Penelitian ................................................................................................... 13
1.7 Sistematika Penulisan Tugas Akhir ............................................................................ 14

BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN LINGKUP PENELITIAN .................................. 16


2.1 Pemasaran .................................................................................................................... 16
2.1.1 Definisi Pemasaran ............................................................................................... 16
2.1.2 Bauran Pemasaran ................................................................................................ 16
2.2 Promosi ........................................................................................................................ 18
2.2.1 Definisi Promosi ................................................................................................... 18
2.2.2 Bauran Promosi .................................................................................................... 18
2.2.3 Periklanan ............................................................................................................. 19
2.3 Iklan Televisi ............................................................................................................... 21
2.3.1 Definisi Televisi.................................................................................................... 21
2.3.2 Definisi Iklan Televisi .......................................................................................... 22
2.3.3 Kelebihan dan Kekurangan Iklan Televisi ............................................................ 22
2.3.4 Elemen Dalam Iklan Televisi ............................................................................... 25
2.4 Brand Image ................................................................................................................ 26

2.4.1 Definisi Brand ....................................................................................................... 28


2.4.2 Definisi Image ...................................................................................................... 29
2.4.3 Definisi Brand Image ............................................................................................ 29
2.4.4 Indikator Brand Image .......................................................................................... 30
2.5 Penelitian Terdahulu .................................................................................................... 35
2.6 Kerangka Penelitian ..................................................................................................... 51
2.7 Hipotesis ...................................................................................................................... 54
2.8 Ruang Lingkup Penelitian ........................................................................................... 54

BAB III METODE PENELITIAN ..................................................................................... 56


3.1 Jenis Penelitian ............................................................................................................ 56
3.2 Variabel Operasional ................................................................................................... 56
3.3 Skala Pengukuran ........................................................................................................ 65
3.4 Tahapan Penelitian ...................................................................................................... 66
3.5 Populasi,Sampel dan Teknik Sampling ....................................................................... 67
3.5.1 Populasi ................................................................................................................. 67
3.5.2 Sampel ................................................................................................................... 67
3.5.3 Teknik Sampling .................................................................................................... 68
3.6 Teknik Pengumpulan Data .......................................................................................... 70
3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas ....................................................................................... 71
3.7.1 Uji Validitas ........................................................................................................... 71
3.7.2 Uji Reliabilitas ....................................................................................................... 74
3.8 Teknik Analisis Data ................................................................................................... 75
3.8.1 Transformasi Data Dengan Method of Successive Interval(MSI) .......................... 75
3.8.2 Analisis Jalur ......................................................................................................... 78
3.8.3 Teknik Pengujian Hipotesis ................................................................................... 83

BAB IV HASIL PENELITIAN & PEMBAHASAN ......................................................... 84


4.1 Karakteristik Responden .............................................................................................. 84
4.1.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .................................... 84
4.1.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Usia .......................................... 85
4.1.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Acara Televisi Yang Paling Sering
Ditonton................................................................................................................... 86

4.1.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Stasiun Televisi Yang Paling Sering


Ditonton................................................................................................................... 87
4.1.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jam Menonton Televisi ..................... 88
4.1.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pendapatan ............................... 89
4.2 Tanggapan Responden Mengenai Variabel Iklan Pada Media Televisi (X) ................ 90
4.2.1 Tanggapan Responden Mengenai Variabel XI(Heardword) .......................... 90
4.2.2 Tanggapan Responden Mengenai Variabel X2(Seenword) ............................ 92
4.2.3 Tanggapan Responden Mengenai Variabel X3(Music)) ................................ 93
4.2.4 Tanggapan Responden Mengenai Variabel XI(Picture) ................................ 94
4.2.5 Tanggapan Responden Mengenai Variabel XI(Colour) ................................. 95
4.2.6 Tanggapan Responden Mengenai Variabel XI(Movement)............................ 96
4.3 Tanggapan Responden Mengenai Variabel Y(Brand Image) ...................................... 98
4.4 Hasil Analisis Jalur Penelitian ................................................................................... 102
4.4.1 Uji Normalitas Data ...................................................................................... 102
4.4.2 Hubungan Antara Heardword(XI), Seenword(X2), Music(X3),
Picture(X4),Colour(X5),Movement(X6) ............................................................... 103
4.4.3 Analisis Regresi Pengaruh Iklan Televisi Pocari Sweat Versi JKT-48(Build
The Dream) Terhadap Brand Image Pocari Sweat ............................................... 104
4.4.4 Uji Hipotesis Simultan ................................................................................. 105
4.4.5 Uji Normalitas Parsial .................................................................................. 106
4.4.6 Perhitungan Analisis Jalur Keseluruhan ....................................................... 108

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................................. 112


5.1 Kesimpulan ................................................................................................................ 112
5.1 Saran .......................................................................................................................... 114
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................................ 117
Lampiran ............................................................................................................................ 120

DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Produk Pocari Sweat Kaleng ............................................................................... 4
Gambar 1.2 Produk Pocari Botol PET ..................................................................................... 5
Gambar 1.3 Produk Pocari Sweat Sachet ................................................................................ 5
Gambar 1.5 Storyboard Iklan Pocari Sweat Versi JKT-48(Build The Dream) ...................... 10
Gambar 2.1 Tahapan Proses Pengambilan Keputusan Periklanan ......................................... 21
Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran .......................................................................................... 53
Gambar 3.1 Alur Tahapan Penelitian .................................................................................... 66
Gambar 3.2 Analisis Jalur Iklan televisi Pocari Sweat Versi JKT-48(Build The Dream)
dengan Brand Image .............................................................................................................. 78
Gambar 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ....................................... 84
Gambar 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ....................................................... 85
Gambar 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Acara Televisi Yang Paling Sering
Ditonton ................................................................................................................................. 86
Gambar 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Stasiun Televisi Yang Paling Sering
Ditonton ................................................................................................................................. 87
Gambar 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jam Menonton Televisi ......................... 88
Gambar 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan ............................................ 89
Gambar 4.7 Interval Skor Kategori Variabel Iklan Pada Media Televisi .............................. 90
Gambar 4.8 Interval Skor Kategori Variabel Brand Image .................................................. 98
Gambar 4.9 Grafik P-P Plot Uji Normalitas Data ................................................................ 102
Gambar 4.10 Diagram Hasil Analisis Jalur ......................................................................... 110

DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Top Brand Index ...................................................................................................... 3
Tabel 1.2 Top Brand Index (2008-2011) Kategori Minuman Terbaik .................................... 7
Tabel 1.3 Iklan Pocari Sweat (2008-2011) .............................................................................. 9
Tabel 2.1 Tabel Penelitian Terdahulu .................................................................................... 38
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel ...................................................................................... 58
Tabel 3.2 Skala Pengukuran .................................................................................................. 65
Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Variabel Iklan Pada Media Televisi ........................................ 71
Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Brand Image .......................................................................... 72
Tabel 3.5 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Iklan Pada Media Televisi .................................... 74
Tabel 3.6 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Brand Image ........................................................ 74
Tabel 3.7 Presentase Kategori ............................................................................................... 76
Tabel 4.1 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Heardword ........................................ 91
Tabel 4.2 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Seenword .......................................... 92
Tabel 4.3 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Music ................................................ 93
Tabel 4.4 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Picture ................................................ 94
Tabel 4.5 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Colour ............................................... 95
Tabel 4.6 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Movement .......................................... 97
Tabel 4.7 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Brand Image....................................... 99
Tabel 4.8 Korelasi................................................................................................................ 103
Tabel 4.9 Model Summary .................................................................................................. 105
Tabel 4.10 ANOVA ............................................................................................................. 106
Tabel 4.11 Coefficient ......................................................................................................... 107
Tabel 4.11 Dekomposisi pengaruh langsung dan tidak langsung dari dimensi X1, X2, X3,
X4, X5, dan X6 terhadap variabel terikat Y
............................................................................................................................................. 109