UM OLHAR PARA A PRODUAO DA TV

Ester Maral Fr e Nanci Rodrigues Barbosa

O audiovisual televisivo desenvolveu-se dentro da lgica da produo industrial.
A serializao marca registrada da TV e de um modelo de produo que se
assemelha ao fordismo automobilstico. Dentre as razes que teriam levado a
TV a adotar um modelo de produo em larga escala e a repetio como a
principal forma de estruturar seus produtos audiovisuais esto a necessidade de
alimentar um monstro pantagrulico faminto por uma programao ininterrupta e
as condies dispersivas de recepo que exigem da TV uma reiterao de
idias e sensaes, nomeada por Omar Calabrese de esttica da repetio. A
novela brasileira, com todas as suas deficincias e virtudes, um caso exemplar
dessa maneira de criar e produzir televiso.

Entretanto, na contramo das tendncias hegemnicas, a televiso tambm tem
sido um espao de criao e, ao longo de seus mais de sessenta anos de
histria, acumulou experincias inventivas e inovadoras, tanto em linguagem
quanto em modos de produo. Muitas dessas experincias so fruto do
trabalho de cineastas e realizadores audiovisuais que acreditaram no poder
expressivo da televiso, tais como Kieslowski, Ral Ruiz, Nam June Paik,
Godard, Altman, Fassbinder, Sandra Kogut, Rosselini, Peter Watkins, Peter
Greenaway, Samuel Beckett, Alfred Hitchcock, Ingmar Bergman, Orson Welles,
Glauber Rocha, Fellini, entre outros que ajudaram a construir uma tica e uma
esttica da televiso.

O fortalecimento dos canais por assinatura e das sries televisivas nos ltimos
vinte anos ampliou o espao para realizadores advindos do cinema. Hoje, a
produo de sries ganha relevncia e ocupa um patamar de destaque na
criao audiovisual em comparao com o cinema de entretenimento.

Paralelamente, um novo paradigma de televiso configura-se, no qual prticas
passivas, representadas pela velha mdia broadcasting e suas corporaes
globais, e novas prticas participativas encontradas nas redes sociais coexistem
e colidem entre si, gerando o que Henry Jenkins chama de cultura da
convergncia. Tal contexto reordena os modos de produo televisivos, j que a
diversidade das telas, do celular TV de alta definio, e a integrao dos
contedos e das respostas da audincia tendem a complexificar tudo, dos
modelos de negcios aos modelos narrativos.
No contexto brasileiro, marcado pela verticalizao - da criao difuso, tudo
feito pela emissora observamos experincias, dentro das prprias emissoras,
de oxigenar a produo, como o caso do ncleo Guel Arraes, na Globo,
responsvel por programas criativos e inteligentes como Armao Ilimitada e TV
Pirata; ou em outro espectro de audincia, o projeto Direes, realizado em
parceria entre TV Cultura e SESCTV, que implementou trs fases de
teledramaturgia, sendo que na terceira, em 2009, experimentou o formato de
minissrie.
Mas a abertura produo independente que marca uma efetiva novidade
neste campo e acalenta possibilidades de renovaes nos modos de produo e
nos formatos estticos. Aliadas s capacidades do digital, experincias de
inveno de linguagem podem ser observadas advindas de equipes de criao e
produo at ento excludas do cenrio televisivo.
Mais de um ano aps a aprovao da Lei 12.485/2011 que estabeleceu para os
canais a cabo a cota mnima de trs horas semanais de produo nacional, em
horrio nobre, possvel observar um aumento da participao da produo
independente. As propostas de sries acompanham a estratificao de pblicos,
orientadas pelas diretrizes dos canais, envolvem diferentes verbas, conformao
de equipes e profissionais. Observa-se uma conjuntura de muito aprendizado
sobre como opera o modelo de produo hegemnico para atender as
demandas do mercado e de viabilidade financeira. Algumas destas experincias
trazem diferentes propostas dramatrgicas, mas tambm desafios tcnicos e
artsticos, evidenciando a importncia de valorizar as equipes de
desenvolvimento. Mas, nem sempre a produo conta com verbas ou tempo
necessrio para trabalhar. As maiores produtoras destas sries brasileiras
relatam estarem espremidas entre oramentos impossveis - aqum do cinema e
da publicidade. Alegam a carncia na formao das equipes diante das
demandas de produo.
Apesar da padronizao e dos formatos de dramaturgia consagrados no exterior
e adaptados para o pblico nacional, a produo brasileira no se limita a eles, e
o momento atual muito profcuo para as experimentaes de formatos e de
estticas. Dentro do narrowcast das redes digitais, encontramos pequenas e
mdias produtoras, alm de coletivos audiovisuais com diferentes formas de
processos colaborativos, criando e experimentando novos modelos de realizao
em srie em um contexto de fluxos narrativos complexos. Contam com a
interao e participao do pblico para o seu desenvolvimento, observando os
retornos da audincia. Esta ateno com o pblico tem sido geradora de
propostas com novas temticas e abordagens, como a websrie Botolovers e as
produes do Coletivo Lumika, que tratam da diversidade sexual do jovem
brasileiro. A partir das experincias e feedbacks da audincia com o curta
documentrio Leve-me para sair, o coletivo desenvolveu a websrie ficcional de
mesmo nome e agora gesta projetos para plataformas interativas. H canais no
Youtube com maior audincia que canais por assinatura, como o consagrado
Porta dos Fundos, que afirmam no querer fazer televiso, mas estar na TV.

Os tradicionais papis e funes ganham um frescor com os processos
colaborativos mais flexveis, com as pessoas desenvolvendo atividades distintas:
o criar e o executar so mais orgnicos. Um domnio compartilhado, construdo,
do conceito que quer expressar, com a busca da singularidade de cada um dos
envolvidos. Uma aproximao da experincia de vida com a experincia da
produo, resultando em uma obra com uma mistura muito particular de humor e
seriedade que fala sensibilidade do jovem.

Outras experincias esto sendo implementadas, como Latitudes, na qual os
atores Daniel de Oliveira e Alice Braga assumiram a produo executiva e
consolidaram parceria de realizao com o diretor e roteirista Felipe Braga para
o desenvolvimento de um produto transmdia composto por uma srie de oito
episdios para web, de episdios para a TV com outra edio e um filme de
longa metragem. Para realizar esta proposta, uma equipe enxuta demandou
otimizao nos processos e acmulo de funes pelos participantes.


O cenrio bastante amplo e conta com a presena de curtas, alm da
produo de sries documentais que comea a retomar um espao, ainda
tmido, mas que pode ser novamente valorizado. No caleidoscpio formado pelo
conjunto destas produes v-se, ainda, um enorme desequilbrio com
concentrao financeira em torno das produes voltadas perspectiva de
amplos mercados. Por esta razo, programas de incentivo produo original
independente para a TV, que observem a diversidade de produo, de propostas
estticas e temticas, so de extrema importncia. Nos ltimos dez anos,
tivemos programas como o DOC TV, que, alm de ter co-produzido 170
documentrios, realizou oficinas de desenvolvimento e produo criativa de
projetos documentais; o FICTV / Mais Cultura, que permitiu o desenvolvimento
de bblia e piloto de sries ficcionais voltadas para o pblico jovem das classes
C, D, e E; e mais recentemente, as linhas de Desenvolvimento de Projetos e de
Ncleos Criativos do PRODAV / FSA.

Temas e abordagens contemporneos ganham calor e resposta de pblico. O
interesse dos espectadores se sofistica. Um desafio buscar o dilogo,
compreender o que o envolve, o que o interessa, perceber como se aproximar
dos imaginrios dos pblicos, no plural, diversificado tambm em seus
interesses, perspectivas e formas de perceber o mundo.


Ester Maral Fr
Graduada em Imagem e Som (UFSCar) e mestre em comunicao (Csper
Lbero), professora e pesquisadora na rea de roteiro de TV e mdias digitais
no Bacharelado em Audiovisual do Centro Universitrio Senac. Diretora e
roteirista de documentrios para TV e do mediametragem Variante (2010).


Nanci Rodrigues Barbosa
Graduada e Mestre pela ECA/USP. Professora e pesquisadora nas reas de
roteiro, narrativas e linguagens, atua junto ao Bacharelado em Audiovisual do
Centro Universitrio Senac.. Roteirista e diretora da minissrie documental
ABCDJovens.