A14.

EL COMERCIO JUEVES 24 DE JULIO DEL 2014

TEMTICA
Personas nacidas entre los aos
80 y principios del nuevo milenio.
En el mundo
En el Per
20%
18%
representan:
representan:
...de la poblacin
...de la poblacin
Generacin Y
Caractersticas
Estn enfocados en vivir de lo que les
apasiona y buscan la felicidad en todo
lo que hacen. Muy preocupados por
el medio ambiente y por el planeta.
Les gusta trabajar con objetivos. Para ellos
es muy importante que las compaas donde
laboren sirvan a la comunidad y tengan
valores de acuerdo con su visin de vida.
Participan activamente en
programas de responsabilidad
social, en los que puedan servir a
su entorno de manera directa.
Viven conectados al mundo y se abren
al cambio. Saben que evolucionar es la
clave para sobrevivir. Son excelentes
para el trabajo en equipo.
No pueden estar sin su smartphone. Lo
utilizan prcticamente para todo. Para
hablar con sus amigos y familiares, tomar
fotos, escuchar msica, bajar videos, etc.
Cuando dejan de sentir que su trabajo
es un reto buscan otro. Por eso, cada
vez ms empresas se preocupan en
delizar a sus empleados ms jvenes.
Conocida como los millennials.
Han crecido inmersas en la era
digital y conciben la tecnologa
como parte de su da a da.
El trmino se utiliz por primera
vez en la revista Ad Age, en
agosto de 1993, para describir a
los adolescentes de aquella
poca.
LUNES
EDUCACIN
MARTES
ECOLOGA
MIRCOLES
DEMOCRACIA
JUEVES
TENDENCIAS
VIERNES
ADULTO MAYOR
peruanos accedern a doctorados en el mundo Los
becarios podrn estudiar en universidades calicadas entre las 150
mejores del mundo. Los estudiantes recibirn ms de medio milln de
soles para sus gastos, inform Concytec.
20
Artes escnicas en Lima El Centro Cultural Britnico de
Miraores iniciar maana el Festival de Fusiones Contemporneas.
Habr danza, msica en vivo, teatro, performance y videoarte de
distintos pases. Las funciones sern a partir de las 8 p.m.
L
os millennials na-
cidos entre 1980 y
los primeros aos del
nuevo siglo son criti-
cados por estar siem-
pre conectados a las redes so-
ciales, por su impaciencia, por
su dependencia de la tecnolo-
ga y de sus telfonos inteligen-
tes. Sin embargo, los especialis-
tas coinciden en que una de sus
mayores virtudes consiste en
su deseo de cambiar el mundo
y convertirlo en un lugar donde
no existan desigualdades ni se
dae el medio ambiente.
Tienen un alto compromi-
so con su entorno y se identi-
can con los programas que fo-
mentan el desarrollo integral
de las personas, en especial de
los ms pobres. No solo donan
Los millennials, una generacin
comprometida con las causas sociales
No se conforman con hacer donaciones, ellos van hasta el lugar donde se necesita ayuda. A diferencia de otras generaciones, los que
nacieron a partir de 1980 dedican parte de su tiempo libre a mejorar la calidad de vida de las personas menos favorecidas.
CONEXINCONSTANTE
ROXANA SILVA alimentos o abrigo: ellos par-
ticipan de manera activa en
los proyectos socialmente res-
ponsables. Les interesa formar
parte de los cambios que tras-
ciendan en la comunidad.
Segn Fernando Casafran-
ca, jefe del Departamento
Acadmico de Ingeniera de la
Universidad del Pacco, esta
generacin de pioneros digi-
tales tiene una alta conciencia
social porque se adapt rpi-
damente al acceso de informa-
cin a travs de la web.
Internet les abri las puer-
tas a un mundo de conocimien-
tos sin barreras geogrcas, en
el que se obtiene toda clase de
datos con solo un clic. Saben
que un pas necesita reducir
sus ndices de pobreza, de des-
nutricin y mejorar su nivel de
educacin para progresar.
Esto les permiti captar la
importancia y la urgencia de
resolver las grandes dife-
rencias socioecon-
micas y de frenar la
destruccin del
planeta, por cul-
pa de la contami-
nacin, del uso
inadecuado de los
recursos naturales
y por los continuos
atentados contra cien-
tos de especies.
Patricia Padilla, gerente de
Desarrollo de Negocios de Ca-
reer Partners International Pe-
r, reere que los millennials
tambin se caracterizan por
evaluar de manera permanen-
te a sus empleadores. No solo
aprecian su trabajo por su suel-
do, tambin porque les permi-
te ser un agente de cambio de la
sociedad, a travs del servicio y
de los valores que promueve su
organizacin.
Para estos jve-
nes, la Responsa-
bilidad Social
Empresarial
(RSE) no es
caridad. Es
una muestra
del rme com-
promiso de las
empresas por te-
ner prcticas de buen
gobierno corporativo, socia-
les y medio ambientales, que
promuevan el desarrollo de sus
trabajadores y de su entorno.
En los ltimos tiempos, no son
pocas las compaas que han
utilizado estos programas para
retener a sus talentos.
Padilla subraya que los mi-
llennials se sienten muy iden-
ticados con estos proyectos,
siempre que tengan un im-
pacto rpido en la poblacin
y que su ayuda sea directa, sin
intermediarios. Las propues-
tas para construir viviendas
prefabricadas en asentamien-
tos humanos, las que permiten
mejorar el nivel educativo de
una localidad y las que fomen-
tan el cuidado del planeta, son
las ms populares entre la tam-
bin llamada Generacin Y.
La experta recalca que, con-
trariamente a lo que se piensa,
en el mercado peruano hay
excelentes referentes en estos
temas. Las rmas han com-
prendido que las buenas prc-
ticas no son un costo, sino una
inversin porque permiten
darle valor agregado al nego-
cio y transmitir valores slidos
a grandes y chicos.
-INFORMACIN
A LA MANO-
La tecnologa
y los gadgets son
indispensables para
el estilo de vida de
los millennials.
Se calcula que en el Per hay
ms de 5500.000 de telfonos
inteligentes operativos y que la
mayora es usada por jvenes
de entre 20 y 29 aos, los mi-
llennials o Generacin Y.
Un estudio de Futuro Labs
realizado a esta poblacin en
Lima y Callao revel que tres de
cada cuatro millennials utiliza
su mvil para conectarse a pla-
taformas sociales, bsicamen-
te a Facebook y a WhatsApp. El
62,1% ve en los telfonos una
manera de estar relacionado con
amigos y familiares.
Los programas sociales em-
presariales tienen mayor acogi-
da en los millennials cuando la
alta gerencia participa de mane-
ra activa en su realizacin y co-
munica los logros obtenidos.
Atrs quedaron los aos
en que la responsabilidad social
empresarial (RSE) era sinni-
mo de lantropa: ahora las or-
ganizaciones han comprendido
su importancia y la incorpora-
ron a su estrategia y gestin. No
solo les permite innovar, tam-
bin anticiparse a los riesgos,
atraer talento y fidelizar a sus
colaboradores al hacerlos par-
te de una cultura de liderazgo.
Ojo, esto no signica que cam-
bien de giro hacia la accin so-
cial, sino que sus procesos inclu-
yen criterios de buen gobierno,
ambientales y sociales.
Mara Paz Gutirrez Daz,
de Fortica, asociacin lder en
RSE en Espaa, seala que por
eso cada da ms compaas de-
ciden certificarse en este cam-
po. Ello porque le da valor al
negocio y evidencia el compro-
miso de todas las reas con un
actuar tico y responsable. Esto
ltimo es muy apreciado por los
millennials, quienes desean un
desarrollo econmico, ambien-
tal y social sostenible.
Gutirrez precisa que el pro-
ceso de implementacin puede
tardar entre 6 y 18 meses. Todo
depende del estado en que se
encuentre la firma en relacin
con la certificacin que desee
obtener.
Por ejemplo, la SGE 21 es
una norma europea que trans-
mite rigurosidad al generar un
sistema documentado con indi-
cadores, adems de confianza
y credibilidad hacia los grupos
de inters. El sistema de gestin
de toda la rma es auditado una
vez al ao por un independiente
que busca las evidencias de un
actuar responsable.
Securitas Per es la primera
empresa en el pas en obtener
este tipo de certificacin. Su
country president Wilson G-
mez-Barrios Rincn indica que
esta norma permite integrar a la
RSE como parte importante de
la compaa.
Empresas certican su
responsabilidad social
LORENA
FALCN (32)
Level 3 Cares
FORJADORESDELFUTURO
Dar tiempo, pero
tambin afecto
Desde que ingres a trabajar a
Level 3, me involucr con su pro-
grama de responsabilidad social,
incluso ayud a organizarlo junto
con el rea de Recursos Humanos.
Me encant la idea de asistir al co-
medor de las Hermanas Carme-
litas Descalzas Nazarenas, en el
Cercado de Lima. Ellas alimentan
diariamente a ms de 500 nios
y ancianos de escasos recursos.
Nuestra colaboracin consiste en
ayudar, durante un mes, a servir la
comida, a lavar los platos y a lim-
piar las instalaciones; adems de
recolectar juguetes, ropa y zapa-
tos en buen estado, para donar-
los a los ms necesitados. Sentir
que no solo les doy mi tiempo sino
tambin afecto, y que la ayuda
realmente llega a las personas
adecuadas, es maravilloso.
DIEGO
ALFAGEME (25)
Minka Per
La educacin
no tradicional
Nosotros promovemos la educa-
cin no tradicional a travs de ac-
tividades ldicas y recreativas.
Todo empez hace cuatro aos,
en la ONG Minkando, cuando nos
dimos cuenta de que no podamos
quedarnos con los brazos cruza-
dos frente a tanta necesidad edu-
cativa en el pas. El programa es un
espacio alternativo para los nios
y jvenes de menos recursos,
que busca potenciar sus capaci-
dades, desarrollar sus habilida-
des y fortalecer su autoestima. En
la actualidad estamos trabajan-
do en Ica (Alto Larn) y en Ayacu-
cho (Vinchos), pero prximamen-
te tambin estaremos en Arequi-
pa. Los que deseen colaborar con
nuestra causa tienen hasta el do-
mingo para comprar un cupn de
Groupon.
JOO FEIJO (25)
Programa del
Parque de las
Leyendas
Ayuda a
los animales
Los animales me encantan desde
que era pequeo, siempre so
con poder ayudarlos. Hace cuatro
meses estoy apoyando a la Divi-
sin de Zoologa del Parque de las
Leyendas y estoy fascinado con
ellos. Los animales son muy no-
bles y agradecidos, pero siem-
pre hay que atenderlos con suma
precaucin y cuidado. El traba-
jo que realizo consiste en ase-
gurarme de que tengan un con-
trol sanitario adecuado, que sus
ambientes estn limpios y que su
dieta sea la apropiada. Adems,
doy charlas de sensibilizacin al
pblico para que no les generen
cuadros de estrs a los animales.
Me siento feliz por poner mi gra-
nito de arena para que las diver-
sas especies se mantengan en
perfectas condiciones.
FIORELLA
DEBENEDETTI (27)
Asociacin
Tierra de Risas
Talleres educativos
y productivos
Contribuir con el progreso de los
nios y adolescentes, as como
de las madres de familia que
viven en Pamplona Alta, en San
Juan de Miraores, es el princi-
pal objetivo de la Asociacin Tie-
rra de Risas. El proyecto realiza
dos tipos de actividades. La pri-
mera est dirigida a maximizar
el capital humano a travs de ta-
lleres educativos y productivos;
y la segunda, a implementar in-
fraestructura junto con los po-
bladores (losas deportivas, cen-
tros comunitarios, etc.). El com-
promiso que tengo con mi pas es,
sin duda, ineludible. No podemos
darle la espalda a quienes tie-
nen menos oportunidades. Por-
que si nosotros como peruanos
no nos damos la mano, quin lo
va a hacer?