42

BAB IV
PELAKSANAAN DAN HASIL PENELITIAN
4.1. Orientasi Kancah Penelitian
Berdasarkan hasil undian dari 63 sekolah SMA yang
bekerjasama dengan universitas X, terpilihlah populasi yang
digunakan untuk penelitian kali ini yaitu SMA ayasan
!engembangan !endidikan "ndonesia Surabaya yang bertempat di
jalan #harmahusada "ndah Barat $" %o& '(3& Sekolah yang sudah
berdiri sejak ' )uli '*4+ ini memiliki ,asilitas(,asilitas sekolah
yang terbilang lengkap, mulai dari laboratorium, perpustakaan,
-.S, dan ,asilitas(,asilitas lainnya yang berkualitas&
Selain ,asilitas yang lengkap dan berkualitas, SMA !!"
" juga menggunakan laptop sebagai salah satu sarana belajar
interaki, untuk para sis/a(sis/inya& !enggunaan laptop ini
bertujuan untuk mengikuti perkembangan globalisasi dan juga
dalam kegiatan belajar mengajarnya akan menggunakan wi fi,
tanpa menggunakan buku paket dan seminimal mungkin
menggunakan sarana kertas 0paperless1&
Berdasarkan hasil observasi yang peneliti lakukan,
seluruh sis/a SMA !!" ' ini di/ajibkan untuk memiliki laptop
sebagai sarana pembelajaran sis/a dikelas, selain itu juga tidak
sedikit sis/a yang menggunakan roda empat atau mobil sebagai
kendaraan pribadi khususnya murid kelas X"" yang sudah
menginjak umur '+ tahun& Berdasarkan hasil observasi ini peneliti
mendapatkan gambaran para murid yang termasuk golongan
menengah ke atas&
43
Berdasarkan hasil /a/an2ara pada 3 sis/a SMA kelas
X"" di !!" ", para sis/a SMA kelas X"" di !!" " ini juga
menyatakan bah/a subjek sudah memiliki gambaran universitas(
universitas yang ada di Surabaya& !ara sis/a kelas X"" sudah
menentukan pilihan universitas mana yang dipilih, /alaupun ada
beberapa sis/a yang masih belum menentukan kepastian akan
universitas mana yang hendak dipilih& Adapun alasan para sis/a
memilih universitas didasarkan hal(hal yang berhubungan erat
dengan brand image seperti reputasi, biaya pendidikan yang
terjangkau, maupun mengenai demogra,i seperti jarak rumah
sis/a dengan univeritas yang sis/a pilih& Begitu pula pada salah
satu sis/a yang telah memilih universitas X sebagai pilihan
universitasnya, subjek menyatakan bah/a yang membuatnya
memilih universitas X adalah karena jarak antara rumah dan
kampus yang dekat dan juga karena berdasarkan pengalaman
saudara subjek sebagai lulusan dari universitas X sendiri&
4.2. Persiapan Penga!ilan Data
Sebelum melakukan pengambilan data, peneliti
melakukan beberapa persiapan yang dibutuhkan& Adapun
persiapan yang dilakukan sebagai berikut4
a& !enyusunan alat ukur
#alam penelitian ini alat ukur yang digunakan adalah dalam
bentuk skala, dimana skala yang akan dipakai ada 2 ma2am, yaitu
skala intensi menda,tar dan skala brand image -niversitas X&
#alam tiap skala, peneliti membuat 3 aitem untuk masing(masing
aspek& Selanjutnya peneliti akan melakukan uji validitas dan
44
reliabilitas alat ukur dengan menggunakan SPSS '+ for windows
tahin 2553&
b& -ji 2oba alat ukur
Setelah penyususnan alat ukur selesai, peneliti melakukan uji
2oba alat ukur dengan melihat validitas dan reliabilitas alat ukur
yang sudah di susun, sehingga peneliti dapat mengetahui aitem(
aitem mana saja yang dapat me/akili aspek 6aspek yang ingin
diukur&
2& !ermohonan ijin penelitian
!ertama(tama peneliti membuat surat permohonan ijin
penelitian di 7-, setelah itu meminta ijin pada /akil kepala
sekolah untuk melakukan pengambilan data di SMA !!" "&
d& !enggandaan alat ukur
Alat ukur yang digunakan untuk pengambilan data
digandakan sebanyak 44 eksemplar sesuai dengan jumlah sampel
penelitian yang ditetapkan&
4.". Pela#sanaan Penelitian
Sebelum melaksanakan penelitian, peneliti melakukan
uji 2oba alat ukur ke 25 orang sis/a SMA kelas X"" dari SMA
!etra 3, dengan 2ara menitipkan kuesioner kepada teman subjek&
#imana dari hasil uji 2oba tersebut, peneliti mendapatkan hasil uji
validitas dan reliabilitas yang dilakukan dengan menggunakan
program SPSS For Windows Versi 17.0&
Berdasarkan hasil uji 2oba, pada skala intensi menda,tar,
jumlah aitem yang valid adalah 38 aitem dan yang tidak valid
adalah 2 aitem yaitu pada nomer 22 dan 2* dengan koe,isien
korelasi diba/ah 5,3 yaitu 5,26' dan 5,2'3 0A9/ar, 255*4 '531&
.emudian untuk koe,isien reliabilitas yang dimiliki skala intensi
menda,tar ini adalah sebesar 5,*35, dimana nilai ini sudah sesuai
43
dengan kriteria yaitu sudah lebih besar dari 5,+ 0!allant 25'' 4 61&
Sedangkan pada skala brand image, jumlah aitem yang valid
adalah 45 aitem dan yang tidak valid adalah 2 aitem yaitu pada
nomer 42 dan 3' dengan koe,isien korelasi diba/ah 5,3 yaitu
5,2*6 dan 5,23+ 0A9/ar, 255*4 '531& .emudian untuk koe,isien
reliabilitas yang dimiliki skala brand image ini adalah sebesar
5,*48, dimana nilai ini sudah sesuai dengan kriteria yaitu sudah
lebih besar dari 5,+ 0!allant 25'' 4 61, Maka dapat dinyatakan
bah/a kedua skala diatas memiliki tingkat reliabilitas yang baik
atau dapat diper2aya&
Setelah melakukan uji 2oba alat ukur, peneliti
mengurangi jumlah aitem pada tiap skala menjadi masing(masing
24 aitem sesuai dengan blue print yang dirumuskan pada bab
metodologi penelitian, karena dari hasil evaluasi peneliti saat
melakukan uji 2oba, subjek merasa malas untuk mengisi
kuesioner yang memiliki jumlah aitem terlalu banyak& !eneliti
melakukan pemilihan 24 aitem pada masing(masing skala
didasarkan pada nilai validitas yang paling tinggi&
Setelah melakukan pengurangan aitem, maka peneliti
akan melaksanakan penelitian pada subjek yang dituju, di mana
/aktu pelaksanaan penelitian dengan menggunakan 2 skala yang
telah ditetapkan oleh peneliti adalah sebagai berikut4
:ari;tanggal 4 )um<at; 25 April 25'2
!ukul 4 5+&55('2&55
7empat 4 SMA !!" "
)alan #harmahusada "ndah Barat $";' Surabaya&
#alam penelitian ini jumlah sampel yang peneliti
gunakan sebanyak 44 sis/a kelas X"" SMA !!" "& 7eknik
penentuan sampling yang digunakan peneliti adalah simple
46
random sampling dimana pengambilan anggota sampel dari
populasi yang dilakukan se2ara a2ak tanpa memperhatikan strata
yang ada dalam populasi& !ada pelaksanaannya peneliti
membagikan kuesioner penelitian bersama satu rekan kepada
semua subjek& Setelah semua kuesioner terkumpul, peneliti
melakukan pengolahan data, dimana tahap(tahapnya adalah
sebagai berikut4
a& Editing
!eneliti memeriksa kembali kelengkapan data dan seluruh
ja/aban dari pernyataan(pernyataan yang terdapat di skala&
b& Scoring
Memberikan skor pada setiap respon ja/aban subjek
sesuai dengan bobot nilai yang telah ditentukan sebelumnya pada
bab 3&
2& Coding
Memindahkan data dari lembar kuesioner pada lembar
koding dengan menggunakan program komputer microsoft ecel
255+ agar mempermudah memasukan data kedalam program
komputer S!SS for windows versi '+&5
d& !abulating
Membuat tabel(tabel berdasarkan data yang diperoleh&
4.4. Hasil Penelitian
4&4&'& -ji $aliditas
!ada skala intensi menda,tar, dari 2 kali putaran
jumlah aitem yang valid adalah 24 aitem dengan kisaran
koe,isien validitas antara 5,3++ sampai 5,+'+, sehingga tidak
ada aitem yang tidak valid dengan koe,isien pada putaran
4+
pertama maupun di putaran kedua semua aitem diatas 5,3
0A9/ar, 255*4 '531&
7abel 4&'
Aitem yang =ugur dan Sahih pada Skala "ntesi Menda,tar
%o& Aspek
%o Aitem
%o
Aitem
=ugur
)umlah
Aitem
$alid
Bobot
0 > 1 Fa" #nfa"
'& !arget ',*,'+ 3,'3,2' 5 6 23>
2& $ction 2,'5,'8 6,'4,22 5 6 23>
3&
Conte
t
3,'','* +,'3,23 5 6 23>
4 !ime 4,'2,25 8,'6,24 5 6 23>
7otal 5 24 '55>
.emudian pada skala brand image, dari 2 kali putaran
jumlah yang valid adalah 23 aitem dan pada putaran pertama
yang tidak valid adalah aitem nomor 4' dengan koe,isien 5,'88
dimana nilai koe,isien berada di ba/ah 5,3 0A9/ar, 255*4 '531,
dilanjutkan pada putaran kedua semua aitem sudah memiliki
48
nilai koe,isien korelasi yang valid dengan kisaran koe,isien
validitas antara 5,4+4 sampai 5,+3+ &
7abel 4&2
Aitem yang =ugur dan Sahih pada Skala %rand &mage
%o& Aspek
%o Aitem
%o
Aitem
=ugur
)umlah
Aitem
$alid
Bobot
0 > 1
Fa" #nfa"
'&
.epribadian
Merek
23,
33
2*,
3+, 43
' 3 25,83>
2& %ilai Merek
26,
34,
42
35,
38, 46
5 6 23>
3&
:ubungan
merek 6
konsumen
2+,
33,
43
3',
3*, 4+
5 6 23>
4
?itra
!engguna
28,
36,
44
32,
45, 48
5 6 23>
7otal ' 23 '55>
4&4&2& -ji @eliabilitas
.oe,isien reliabilitas yang dimiliki skala intensi
menda,tar ini dengan melakukan perhitungan sebanyak 2
kali putaran adalah sebesar 5,*24, dimana nilai ini sudah
sesuai dengan kriteria yaitu sudah lebih besar dari 5,+
4*
0!allant 25'' 4 61& Maka dapat dinyatakan bah/a skala ini
memiliki tingkat reliabilitas yang baik atau dapat
diper2aya& .emudian pada skala brand image yang
dihitung sebanyak 2 kali putaran, koe,isien reliabilitasnya
adalah sebesar 5,*44, dimana nilai ini sudah sesuai
dengan kriteria yaitu sudah lebih besar dari 5,+ 0!allant
25'' 4 61&
4.$. Des#ripsi Varia!el Penelitian
Berdasarkan data yang telah diperoleh, maka dibuatlah
kategorisasi berdasarkan distribusi normal dari variabel brand
image dan intensi menda,tar dengan perhitungan sebagai berikut4
'& Men2ari 'ean &deal 0M1 dan Standart (e"iasi
&deal 0S#1
keterangan4
jav A jumlah aitem yang valid
nt A nilai aitem tertinggi
nr A nilai aitem terendah
2& Bangkah a/al adalah menghitung kategori dan
batasan nilai melalui rumus4
35
Sangat 7inggi A X C 0MD ',8S#1
7inggi A 0MD 5,6S#1 E X F 0MD ',8S#1
Sedang A 0M ( 5,6S#1 E X F 0MD 5,6S#1
@endah A 0M ( ',8S#1 E X F 0M( 5,6S#1
Sangat @endah A X F 0M ( ',8S#1
Sebelum menggunakan rumus tersebut terlebih dahulu
men2ari 'ean &deal 0M1 dan Standart (e"iasi &deal 0S#1&
1. $ariabel brand image
3'
Setelah men2ari 'ean &deal 0M1 dan Standart (e"iasi
&deal 0S#1, maka dapat dibuat distribusi ,rekuensi sebagai
berikut4
7abel 4&3&
#istribusi Grekuensi $ariabel brand image
.ategori Batas nilai Grekuensi !ersentase 0>1
Sangat tinggi X C +8,2 3 6,82
7inggi
64,4 E X F
+8,2
2' 4+,+3
Sedang
35,6 E X F
64,4
'+ 38,64
@endah
36,8 E X F
35,6
' 2,2+
Sangat rendah X F 36,8 2 4,33
7otal 44 '55 >
!ada 7abel 4&3& terlihat bah/a subjek yang memiliki skor
brand image dalam kategori sangat tinggi terdapat 3 sis/a dengan
32
persentase 6,82>, pada kategori tinggi ada sebanyak 2' sis/a
dengan persentase sebesar 4+,+3>, kategori sedang sebanyak '+
sis/a dengan persentase sebesar 38,64>, dan kategori rendah
sebanyak ' sis/a dengan persentase sebesar 2,2+>, sedangkan
kategori sangat rendah ada sebanyak 2 sis/a dengan persentase
4,33>&
). $ariabel intensi menda,tar&
33
Setelah men2ari 'ean &deal 0M1 dan Standart (e"iasi
&deal 0S#1, maka dapat dibuat distribusi ,rekuensi sebagai
berikut4
7abel 4&4&
#istribusi ,rekuensi variabel intensi menda,tar
.ategori Batas nilai Grekuensi !ersentase 0>1
Sangat tinggi X C 8',6 5 5
7inggi
6+,2 E X F
8',6
'2 2+,2+
Sedang
32,8 E X F
6+,2
26 3*,5*
@endah
38,4 E X F
32,8
4 *,5*
Sangat rendah X F 38,4 2 4,33
7otal 44 '55 >
!ada 7abel 4&4& terlihat bah/a subjek yang memiliki skor
intensi menda,tar dalam kategori sangat tinggi tidak ada sis/a
dengan persentase 4,33>, kategori tinggi sebanyak '2 anggota
dengan persentase sebesar 2+,2+>, kategori sedang sebanyak 26
anggota dengan persentase sebesar 3*,5*>, kategori rendah
34
sebanyak 4 anggota dengan persentase sebesar *,5*> dan
kategori sangat rendah ada 2 sis/a dengan persentase sebesar
4,33>&
7abel 4&3&
7abulasi silang antara brand image dan intensi menda,tar
%rand

&mage
"ntensi
Menda,tar
ST T S % S% TOTAL
& ' & ' & ' & ' & ' & '
S7 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
7 2 4,33 '5 22,+3 5 5 5 5 5 5 '2 2+,2+
S ' 2,2+ '' 23 '4 3',82 5 5 5 5 26 3*,5*
@ 5 5 5 5 3 6,82 ' 2,2+ 5 5 4 *,5*
S@ 5 5 5 5 5 5 5 5 2 4,33 2 4,33
7H7AB 3 6,82 2' 4+,+3 '+ 38,+3 ' 2,2+ 2 4,33 44 '55
Berdasarkan 7abel 4&3& dapat dilihat distribusi tabulasi
silang antara brand image dan intensi menda,tar sis/a SMA pada
universitas X& #ari tabel tabulasi diatas dapat dilihat bah/a
terdapat hubungan yang positi, antara variable brand image dan
intensi menda,tar,hal ini ter2ermin saat brand image tergolong
tinggi maka intensi menda,tar juga tinggi sebanyak '5 orang
dengan persentase 22,3+>& Begitu juga dengan hasil golongan
33
yang paling banyak saat brand image tergolong sedang maka
intensi menda,tar juga sedang sebanyak '4 orang dengan
persentase 3',82>&
4.(. )*i as+si
4&6&'& -ji %ormalitas
-ji normalitas pada variabel brand image dan intensi
menda,tar yang dilakukan dengan pengujian *olmogrof
Smirno" menunujukkan bah/a, untuk variabel bebas brand
image adalah sebesar 5,53+, dimana nilai ini telah memenuhi
persyaratan distribusi normal p C 5,53& Sedangkan pada
variabel tergantung intensi menda,tar diperoleh nilai
signi,ikansi sebesar 5,53', #imana nilai ini tidak memenuhi
persyaratan distribusi normal p E 5,53& Sehingga dari hasil
perhitungan uji normalitas ini dapat disimpulkan bah/a
variabel bebas pada penelitian ini tidak normal sehingga
perhitungan penelitian akan dilanjutkan dengan menggunakan
metode statistik non(parametrik, yaitu *endall+s !au karena
data penelitian yang bersi,at ratio&
4&6&2& -ji Binearitas
-ji linearitas yang dilakukan pada variabel brand
image dan intensi menda,tar menunjukkan signi,ikansi 5,555&
#imana nilai ini telah memenuhi persyaratan linear p E 5,53&
#engan demikian dapat disimpulkan bah/a kedua variabel
membentuk garis linear&
4.,. )*i Hip-tesis
Setelah dilakukannya uji asumsi yang sudah dijelaskan
diatas, maka peneliti harus menggunakan pengujian dengan
36
metode non(parametrik, karena terdapat satu variabel yang tidak
berdistribusi normal dan membentuk garis linear& Maka peneliti
menggunakan uji korelasi *endall+s tau karena memiliki hasil
data berskala ratio yang dilakukan dengan bantuan SPSS For
Windows Versi 17.0&
Berdasarkan hasil perhitungan uji korelasi *endall+s tau
didapatkan nilai koe,isien korelasinya sebesar 5,333 dengan
signi,ikansi 5,555& :al ini berarti bah/a hipotesis penelitian telah
diterima, dengan kata lain berarti ada hubungan yang signi,ikan
antara brand image dan intensi menda,tar sis/a SMA pada
universitas X karena p E 5,53& Adapun sumbangan e,ekti, sebesar
+',+>, yang memiliki makna bah/a brand image mempengaruhi
intensi menda,tar pada universitas X sebesar +',+>&