Anda di halaman 1dari 1

1.

Relevansi teori levit dengan kondisi globalisasi 2013 :


Menurut pendapat Levitt, kekuatan yang mendorong dunia menuju kesamaan
konvergen adalah teknologi. Teknologi membuat komunikasi dan transportasi lebih
cepat. Hampir semua orang dimanapun menginginkan segala sesuatu yang mereka
dengar, lihat, dan alami melalui teknologi baru. Saat ini teknologi telah jauh
berkembang dan ada banyak inovasi yang kita jumpai sehari-hari, seperti facebook,
komunikasi 3G yang telah mempermudah komunikasi semua orang di berbagai belahan
dunia.
Levitt mengatakan bahwa hasilnya adalah realitas komersial baru munculnya pasar
global untuk produk konsumen dengan skala besar. Pola konsumsi menjadi konvergen:
hampir semua orang dimanapun berada menginginkan produk global dan modern.
Produk semakin terstandarisasi. Perbedaan budaya semakin melebur. Pasar
menstandarisasi produk berkualitas tinggi dengan biaya yang lebih murah daripada
pesaing disebabkan oleh ekonomi skala besar di produksi, distribusi, pemasaran, dan
manajemen. Seiring berkembangnya pasar munculah perusahaan global dan
perusahaan multinasional. Dengan adanya perusahaan global tersebut masyarakat
mampu membeli produk yang sama di belahan bumi manapun. Saat ini perusahaan go
global untuk menjangkau pangsa pasar yang lebih luas. Contohnya adalah Apple, Apple
menciptakan produk yang terstandarisasi dengan kualitas yang tinggi dan mampu
diterima oleh masyarakat di seluruh dunia.