Marketing Plan dan Strategi Pemasaran

1. Target market

Segmentasi pasar dari Festival Alam Gaib 2014 yaitu masyarakat umum,
khususnya pelajar dengan rentan usia 17-25 tahun. Acara ini juga sangat cocok untuk
para pecinta belanja. Selain diisi oleh stand-stand kuliner ekstrim nusantara, stand
aksesoris dengan tema alam gaib juga dapat ditemukan oleh pengunjung. Apa? melalui
Festival Alam Gaib mampu mengemas sebuah acara dengan tema horor, tetapi
menghibur dan penuh dengan pembelajaran. Festival ini sangat cocok dijadikan media
pengenalan kaum awam terhadap eksistensi alam gaib yaitu melalui talkshow dari tokoh
tokoh metafisik dan adanya stand ramalan dengan beragam jenis. Sehingga alam gaib
tidak selalu berhubungan dengan hal yang menyeramkan. Jika manusia menyikapi
eksistensi alam gaib dengan lebih positif, manusia mampu berkolaborasi dan
mendapatkan banyak pengetahuan dari alam lain tersebut.

a. Target market needs

Festival Alam Gaib menawarkan sebuah wahana penuh adrenalin sebagai acara utama
dan didukung oleh acara-acara lain yang sangat menghibur dan mendidik. Festival ini
memenuhi dua kriteria utama dalam memenuhi kebutuhan pelajar yaitu pengetahuan
baru dan hiburan. Para pecinta film horor akan dimanjakan dengan adanya Festival
Rumah Hantu yang diadaptasi dari film-film horor populer. Hal ini tentu sangat
berbeda dengan konsep rumah hantu yang selama ini ditawarkan. Fotografer dan para
seniman juga memiliki kesempatan untuk unjuk kebolehan dalam Pameran Alam
Gaib, yaitu sebuah pameran foto dan lukisan yang bertemakan alam gaib.


Target pengunjung memiliki beberapa kebutuhan baik kebutuhan pengetahuan dan
hiburan yang belum mampu terpenuhi oleh acara-acara yang ada. Kebutuhan tersebut
dapat disarikan sebagai berikut.
Masih sedikitnya pendidikan Banyaknya prespektif umum yang
metafisik (alam gaib) untuk
masyarakat
menganggap dunia metafisik (alam gaib)
selalu berhubungan dengan hal yang
menyeramkan
Sedikitnya acara yang
mengangkat tema metafisik (alam
gaib) dan mendidik
Dunia metafisik seringkali dikaitkan
dengan pornografi

b. Satisfying Target Market Needs

Dalam upaya memenuhi kebutuhan pengunjung, Apa? memiliki beberapa poin untuk
mewujudkan hal tersebut, diantaranya hal tersebut.
Memenuhi kebutuhan hiburan yang
menantang adrenalin dan unik
Mengenalkan beberapa artefak-artefak
klenik kepada masyarakat
Memberikan pengetahuan tentang dunia
metafsik yang lebih mendalam kepada
masyarakat
Memenuhi kebutuhan remaja akan
kebutuhan estetik


2. Promotion
Dengan kecanggihan teknologi masa kini, promosi/publikasi acara festival alam ghaib ini akan
cepat tersebar melalui media online seperti facebook, twitter, BBM, Line, WhatsApp, dll. Selain
itu apa? juga mempromosikan festival ini melalui banner, flyer, dan poster untuk disebarkan
seluas-luasnya ke seluruh segmentasi pasar.

Untuk membangun presepsi yang baik terhadap festival alam ghaib ini, apa? juga berupaya
mempromosikan secara langsung melalui event-event yang bisa kami minta untuk berpromosi.
Apa? juga berupaya melakukan pengenalan acara dan mengajak kerjasama dengan komunitas-
komunitas yang berhubungan dengan hal-hal yang mistis.



3. Location
Festival alam ghaib akan berlangsung selama 2 hari di Gedung Jogja Expo Center (JEC) Jalan
Janti, Yogyakarta, Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta 55198
(0274) 451001