EL MERCADO DE LA INFORMACIN EN ESPAA

Francisco Luis Sastre Pelez

EL MERCADO DE REVISTAS EN ESPAA
2.1. - Caracteres especficos e! "ercao e re#istas
La co"p!e$ia% !a &ra' ispersi(' e "ercao ) *'a opacia "+s ac*saa
so' !as caractersticas &e'era!es co' ,*e Da- Nost) efi'a% .ace *'a /caa%
e! sector e !as re#istas% e' co"paraci(' co' e! e !a pre'sa iaria011. Pero%
co"o este "is"o a*tor reco'ocera recie'te"e'te% 2e! .ipersector e !a
co"*'icaci(' ) s* act*a! pro)ecci(' eco'("ica ) tec'o&r+fica ista' *'
a3is"o e !as estr*ct*ras fr+&i!es e !os a4os 56 ) 768021. E' e! 'e&ocio e !as
re#istas% co"o e' e! e c*a!,*ier otro "eio e co"*'icaci('% c*a!,*ier i'te'to
e9p!icati#o .a e ser act*a!i-ao per"a'e'te"e'te.
:o) a .a3!ara"os% "+s 3ie'% e !as si&*ie'tes seis 'otas caractersticas0;1<
a1 P!*ra!ia ) especia!i-aci(' e !os co'te'ios< A !a i'"e'sa #ariea e
co'te'ios e9iste'te% ,*e !*e&o i'te'tare"os c!asificar% se *'e otro factor e
&ra' i"porta'cia co"o es !a especia!i-aci(' ) !a se&"e'taci(' e a*ie'cias.
Esta =!ti"a circ*'sta'cia i'*ce% a s* #e-% !a especia!i-aci(' e' !as re#istas0>1.
31 Se!ecti#ia e !a p*3!icia< E! i'ter/s e! a'*'cia'te est+ e' !!e&ar a s*
"ercao e refere'cia co' !a "a)or eficie'cia posi3!e% !o ,*e se faci!ita c*a'o
!a re#ista se especia!i-a e' p=3!icos ) co'te'ios. Para a,*/! es ese'cia!
ie'tificar !a 'at*ra!e-a e !a a*ie'cia e caa "eio% co' e! fi' e se!eccio'ar
a,*e!!as a*ie'cias 0) re#istas1 ,*e co'stit*)a' *' ca'a! "+s eficie'te .acia
s* p=3!ico o3$eti#o.
c1 Prese'cia e !a &rat*ia< La &rat*ia se refiere a! !ector% a! ,*e se ofrece
e! e$e"p!ar si' co'trapartia eco'("ica a!&*'a o por *' precio si"3(!ico. La
re#ista &rat*ita se fi'a'cia a partir e s* p*3!icia% ) 3asa s* f*er-a
co"petiti#a fre'te a !a 2pre'sa e pa&o8% e' !a ca!ia e s*s co'te'ios )?o s*
especia!i-aci('0@1.
1 I'ter'acio'a!i-aci('< E9iste' ci'co i"e'sio'es ,*e efi'e' !a posi3!e
i'ter'acio'a!i-aci(' e *' tt*!o0A1. So' !as si&*ie'tes< 11 !a fi!osofa eitoria!%
,*e co'stit*)e e! f*'a"e'to e !a re#ista ) s* ra-(' e serB 21 toos !os
co'ceptos for"a!es 0ca3ecera% ise4o% ca!ia &r+fica% etc.1B ;1 !os co'te'ios
reaccio'a!es 0ta'to !a i'for"aci(' co"o s* trata"ie'to1B >1 !as f*e'tes e
i'for"aci('% ) @1 e! espacio p*3!icitario.
A'a!i-aos estos factores se co"pr*e3a ,*e !a i'ter'acio'a!i-aci(' co'stit*)e
*'a te'e'cia eitoria! c!ara% so3re too a partir e !a /caa e !os oc.e'ta.
Por otra parte% e! "ercao e re#istas est+ e' co'ti'*o "o#i"ie'to% co'
a"p!iacio'es ) re*ccio'es casi co'sta'tes051.
e1 Te'e'cia a for"as "+s ri&*rosas e a*itar !as if*sio'es ) e i'#esti&ar
!as a*ie'cias< La epe'e'cia p*3!icitaria es "*) a!ta% ) es preciso po'er a
isposici(' e !os a'*'cia'tes i'for"aci(' #era- so3re ,*i/'es ) e' ,*/
"eia !ee' s* p*3!icaci('.
Dese otro p*'to e #ista es preciso te'er e' c*e'ta ,*e !a *p!icia
f*'a"e'ta! e !a re#ista 0co'te'io i'for"ati#o ) p*3!icitario1 se ori&i'a e' e!
car+cter o3!e e s* "ercao< !ectores ) a'*'cia'tes e"a'a'% caa *'o% !a
satisfacci(' e 'ecesiaes isti'tas. C es% precisa"e'te% e! .a!!a-&o e !a
co'f!*e'cia e'tre estos os tipos e e"a'a !o ,*e posi3i!ita a !a e"presa e!
ar!es satisfacci(' co' *' ='ico pro*cto< !a re#ista.
E! "ercao propia"e'te i'for"ati#o% co'stit*io por e! p=3!ico !ector% per"ite !a
creaci(' e ca'a!es se"iesta3!es e co"*'icaci(' eitoria!-co's*"ior ,*e e!
"ercao p*3!icitario esear+ apro#ec.ar. A ca"3io% !a p*3!icia faci!itar+ e!
co'tacto a'terior i'cre"e'ta'o e! #a!or 'eto e! 3ie' i'for"ati#o para e! !ector
0fi'a'cia'o a !a eitoria! ) per"itie'o as ,*e e! precio e! '="ero
escie'a1.
La e"a'a &!o3a! o "ercao rea!% se&=' i'for"aci(' proporcio'aa por e!
ARI071% f*/ e 255.;;6 "i!!o'es e pesetas e' 1DD5. Esta cifra s*p*so *'
i'cre"e'to e *' A E% apro9i"aa"e'te% so3re e! i"porte a!ca'-ao e' e! a4o
a'terior% ro"pie'o !a te'e'cia e creci"ie'tos "'i"os 0e' tor'o a! 1E1 ,*e
.a3a s*ceio a !a crisis pro*cia por !a irr*pci(' e !a te!e#isi(' pri#aa e'
e! "ercao e "eios.
E' !a Fi&*ra 5.2 "ostra"os *' &r+fico so3re !a e#o!*ci(' recie'te e! "ercao
e re#istas e' Espa4a. Rec*/rese ,*e% ae"+s% e' e! A'e9o 5.17 se i'for"a
so3re e! reparto e !a i'#ersi(' p*3!icitaria e' e! "ercao e !os "eios 0a4os
1D76-1DD51. Se ofrece as *'a perspecti#a .ist(rica co"parati#a e !a c*ota
p*3!icitaria o3te'ia por !a re#ista e' re!aci(' co' !os pro*ctos ,*e
co'stit*)e' s* co"pete'cia irecta.
E' e! A'e9o 5.1D. se co"p!eta esta i'for"aci(' &e'era! e! "ercao co' atos
so3re !a if*si(' ) ta!!a e !as re#istas espa4o!as co'tro!aas por OGD% as
co"o !a e#o!*ci(' e !a !ect*ra e re#istas e' Espa4a. Too e!!o para e! perioo
1DD6-1DD5.
1. Da- Nost) 01D7@1< 72
2. Da- Nost) 01DD71< 1@
;. Ca3e!!o 01DDD1< 21 ) ss.
>. Esta te'e'cia es caa #e- "+s ac*saa. As% Da- Nost)% c*a'o se oc*pa
e! sector Re#istas e' Espa4a *ra'te !os a4os 1DD5 ) 1DD7 .a3!a e 2esc*e!a
e especia!i-aci('8 ) 2arre#ista"ie'to e !a oferta8B es ecir% e !a
especia!i-aci(' e !os co'te'ios e ac*ero co' pa*tas socio!(&icas e
apro9i"aci(' a p=3!icos ifere'ciaos. V/ase< Da- Nost) 01DD71< 1>1 ) ss.
@. V/ase !a o3ra e Nieto% refere'cia o3!i&aa e' Espa4a e' !o ,*e respecta a
!a pre'sa &rat*ita< Nieto 01D7>1. Co's=!tese ta"3i/'< Nieto e I&!esias 01DD;1<
;6>
A. Se&=' Sc.roeer% citao por Ca3e!!o 01DDD1< 2>
5. Se estaca' tres ca*sas ,*e co'tri3*)e' a i'a"i-ar e! "ercao e
re#istas<
-f!e9i3i!ia e! "eio% ,*e tie'e !a capacia e aaptarse a !os co'sta'tes
ca"3ios co' !os ,*e se e'fre'ta.
-faci!ia eco'("ica para e! !a'-a"ie'to.
-*'a re#ista p*ee e9istir a*',*e te'&a pocos !ectores pote'cia!es% sie"pre
,*e est/' 3ie' efi'ios ) acotaos 02e'c*e'tra *' 'ic.o% 'o i"porta c("o sea
e &ra'e8 ice Hi!"a' refiri/'ose a! !a'-a"ie'to e !as re#istas1.
E9iste *' i'teresa'te est*io e a!tas ) 3a$as a'*a!es e re#istas e' Espa4a
0c!asificaas por perioicia ) para e! perioo 1DA> -1DD>1% e'< Ca3e!!o 01DDD1<
71 ) ss. V/ase ta"3i/'% e' !a "is"a o3ra% *' est*io so3re !a
i'ter'acio'a!i-aci(' e tt*!os e' e! "ercao e*ropeo e re#istas. Ca3e!!o
01DDD1< 2@
7. Asociaci(' e Re#istas para !a I'for"aci('.