EXAMEN DE PRCTICAS DE LABORATORIO

INVESTIGACIN OPERATIVA 1
GRUPO 4
JC S.A. quiere gastar $ 1500 en publicidad local. El objeto global es alcanzar la mxima
audiencia posible al mismo tiempo que llegar hasta 9000 nios y 1000 abuelos por lo
menos.
Se dispone de 3 medios; sus costos y la audiencia que tienen se dan en la tabla siguiente:

PERIODICO RADIO T.V.
COSTO POR ANUNCIO ($) 200 100 500
AUDIENCIATOTAL 31000 15000 50000
NIOS 1000 1000 3000
ABUELOS 200 100 500

Responda las siguientes inquietudes en su hoja de respuestas:
a) Cul es la mezcla ptima de publicidad? Y a cunta audiencia se llegara?.
b) En cuanto aumentara la audiencia total con 1 dlar adicional en el presupuesto? Por
que? Cul es el rango para que este valor marginal sea vlido?
c) JC est preocupado, ya que la audiencia total de la Radio slo es aproximada. Sobre
qu rango de audiencia total permanecer la Radio en la solucin?
d) En cunto incrementara la audiencia total si se adiciona 500 dlares de capital para
publicidad?
e) Si la audiencia total del Peridico bajara en 1000, cul sera la nueva solucin ptima
para JC?. Por que?
f) Suponga que la audiencia a la que llega la radio aumenta en 700. Cambiara esto la
solucin ptima?.
g) A qu audiencia total se llega con la radio?
h) Qu pasara con la audiencia total si se exige llegar a por lo menos a 9001 nios?. Por
qu.
i) A cuntos abuelos en total se llega?.
j) A cuntos abuelos se llega solamente con el peridico?.
k) En cunto incrementara la audiencia total si se adiciona 2000 dlares de capital para
publicidad?
l) En cunto tendra que aumentar la audiencia total de la Televisin para que se haga
rentable su consideracin en la mezcla ptima de publicidad?. Por que?
m) En la pregunta anterior, Cul sera la nueva audiencia total a la que se llegara?
n) Obtenga el modelo dual (escrbalo en su hoja de respuesta).
o) Cul sera la solucin ptima del modelo dual? (indique slo el valor de las variables y
el valor de Z).
p) Qu representa cada variable del modelo dual?.
q) En el Modelo primal, suponga que se exige producir al menos 5 unidades del modelo C,
Cul sera el nuevo beneficio marginal ptimo?
r) Sin tomar en cuenta la pregunta anterior, Un cuarto medio, est en consideracin.
Requiere 350 dlares de presupuesto, llega a 2000 nios y a 400 abuelos. La audiencia
total es de 40000. Debe considerarse?. Por que?
s) Cul sera el nuevo valor de z si se considera incluir el cuarto medio?
t) Tomando en cuenta el modelo primal inicial, qu pasara con la audiencia total ptima si
el costo por anuncio en TV es de $ 300 en vez de $ 500?