Eye Tracking

Ralis par :
Fadoua FITASS
Encadr par :
M.EL Khalil EL MOUNTASSIR

INTRODUCTION










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Comment mieux comprendre ce que linternaute peroit sur une interface web, ce
qui lattire le plus et dans quel contexte visuel ?
Plan

I. Dfinition
II. L'utilit de l'eye tracking
III. Comment a marche ?
IV. Matriel et outils Tobii
V. Combien a cote ?
VI. Avantages et inconvnients
VII. Etude de cas
Conclusion
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Quest ce que le eye tracking ?

L'eye-tracking (traduction: pistage de l'il) est un ensemble
de techniques permettant de suivre le mouvement de l'il dans
le but de savoir ce qu'une personne regarde.



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Lutilit de eye tracking

Optimiser la hirarchie de linformation.
Travailler lergonomie de site Web.
Maximiser limpact de vos messages et le retour de vos
campagnes e-marketing
Comparer les emplacements publicitaires et les diffrents
designs





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Comment a marche ?

Leye tracker est un cran dordinateur dans
lequel sont places des diodes qui mettent de la
lumire infrarouge (inoffensive pour lil). Des
camras spciales, intgres dans lcran, filment
distance la rflexion de la lumire infrarouge sur les
pupilles du participant


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Comment a marche ?
Carte de chaleur (heat map)

Systme de reprsentation
permettant de visualiser les zones
que les visiteurs regardent ou non
sur un site/une page.
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(suite)
Comment a marche ?
(chemin du regard) Gaze plots :

est une carte qui montre les points
de fixations du regard sur une page
Web et l'ordre dans lequel ils se
produisent.













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(suite)

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Matriel et outils

Lunettes d eye tracking , ddie la
captation du regard en situation de mobilit.
Tobiiles eye-trackers tout en un , qui
incluent les camras dans le pied dun cran.
Faciles dutilisation
Leye tracking se glisse dornavant dans des PC portables, de
faon tellement discrte que les tests doculomtrie sont
maintenant facilement envisageables dans des situations de
consultation en extrieur, sans alimentation lectrique.
(suite)

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Logiciels
Le meilleur prestataire eye tracking est certainement Fen-Gui, qui propose
gratuitement sur son site http://www.feng-gui.com/ une analyse virtuelle
deye tracking.
les rsultats obtenus nont pas la prcision dune vritable heat map, mais
ce genre de prestation tout de mme lavantage de sensibiliser les
webmasters la ncessit dquilibrer leurs pages internet


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Combien a cote?
Pour une location au jour, il faudra compter de 1000
2500 euros sans compter la formation et la maintenance.
Acheter une machine est lheure actuelle toujours
rserv certaines bourses : comptez de 20 000 30 000
euros.


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Eye Tracking
Avantages



Inconvnients

Prcision des donnes visuelles
Analyse dtaille
Fiabilit des rsultats

Cot est lev
Nombre dutilisateurs tests limit
Les utilisateurs, connaissent le
contexte, savent quils sont surveills
et nagissent pas compltement de faon
naturelle.

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Etude de cas
Mene par NewQuest, une agence web chambrienne,
ltude porte sur lanalyse de trois sites de la vente en ligne de
chaussures : Sarenza, Zalendo et Spartoo. A noter que ce
secteur connait actuellement une trs forte expansion.


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conclusion
nous consacrons environ 6,58 % de notre temps de navigation en moyenne au
visionnage de la publicit en ligne
les bannires sont plus rentables lorsquelles sont situes en haut de page
les pubs non-animes sont deux fois plus regardes que les autres
les publicits textuelles sont 48% plus visualises
la prsence dun visage dans une image octroie 43% de gain de visibilit

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Merci DE VOTRE
ATTENTION

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Fadoua FITASS
Encadr par :
M.ELKhalil EL MOUNTASSIR