ANÁLISIS DEL OBJETO DE DISEÑO INDUSTRIAL

Se trata del iMac 3G (1998), ordenador que transformó definitivamente la

estética de diseño colectivo de los productos tecnológicos que a partir de este
momento se verían de otra forma.

Diseñado por Jonathan Ive, actual vicepresidente de diseño industrial en

Apple Inc. Es internacionalmente reconocido por algunos de sus diseños más
aclamados entre los que se encuentran las tres generaciones de iMac, el Power Mac
G4 Cube (que está expuesto en el MOMA de New York), el iPod (3G hacia delante),
el Power Mac G5 y el MacBook Air. Éste diseñador londinense nació en 1967 y en
1985 estudió diseño y arte en la Escuela Politécnica de Newcastle (actualmente
Universidad de Northumbria). Posteriormente creó su propia firma de diseño:
Tangerine. Apple era uno de sus clientes hasta que en 1992 se mudó a San
Francisco para unirse a su equipo de diseño de esta empresa. A principios de 2006
fue nombrado Caballero del Imperio Británico por la reina Isabel II. Durante el año
2008, Ive colaboró con Pixar en la película Wall-E, siendo suyo el diseño de EVA
(EVE en inglés), con las marcadas características de toda su carrera como
diseñador de Apple Inc. Apple es un cliente de Tangerine y Jonathan en 1992 se
mudó a Cupertino, California, para unirse a Apple en su equipo de diseño a tiempo
completo. Lo que significaba que Jonathan podría finalmente superar su frustración
por la falta de influencia que tuvo como un consultor externo. Cuando Jonathan se
unió a Apple la empresa estaba en su punto más bajo. En un nivel ejecutivo Steve
Jobs había sido derrocado en un golpe orquestado por la sala de John Sculley, y se
convirtió en la compañía envuelta en una amarga disputa con Microsoft la patente
sobre el sistema operativo Windows. Apple se convirtió en poco rentables y estaba
perdiendo terreno a Windows día a día. Apple floundering del departamento de
diseño se había estirado delgada, la creación de una creciente gama de
ordenadores y sin éxito en la ampliación de la electrónica de consumo con el
Newton y QuickTake cámara digital. La amplitud de la gama de productos de Apple
causó confusión entre los clientes y esto, junto con la vergüenza de productos,
contribuyó a una empresa al borde de la quiebra. Finalmente Apple se vio obligada
a buscar en otra parte, Sony y otros contratados para trabajar en un proyecto que
se convertiría en el PowerBook. Esta externalización de diseño, junto con el acuerdo
que permitió a los de Mac OS que se ejecute en tercero 'clon' ordenadores,
marcado los días más oscuros de una sociedad que se enorgullece de su diseño de
la sensibilidad, el espíritu independiente y una integración sin problemas de
hardware y software. Con su espectacular regreso a la empresa en 1997, Steve
Jobs comenzó a revivir las fortunas de Apple y el retorno a la líder de la industria
que es hoy. Jonathan Ive fue fundamental para este cambio, y en virtud de los
nuevos puestos de trabajo dirigido por Apple, fue promovido a Senior Vice
President de Diseño Industrial y comenzó un período de incomparable creatividad y
la innovación que continúa hasta el día de hoy. El lanzamiento de la radical y
visualmente impresionante iMac G3 es considerada como el nacimiento de la
"nueva Apple y Jonathan Ive traído a la atención del mundo. A partir de ese
momento no había ninguna parada Jonathan y el equipo de diseño de Apple. Desde
el iBook PowerBook a todos los productos de Apple se encontraron con la
aclamación universal y se convirtió de inmediato las obras maestras del diseño del
producto, las zonas de desove innumerables imitaciones. Hoy en día, como la cuota
de mercado de Apple y los beneficios crecen, Jonathan productos seguirá
empujando a los límites de la convención y la unidad de Apple para entrar en
nuevos mercados. De los últimos iPod iPhone a la nueva y, a través de una enorme
atención y pasión, Jonathan trae refrescante simplicidad, elegancia y la innovación
a todo lo que toca.

Aunque el mismo Ive reconoce que tuvo mucha influencia del gran Dieter
Rams, un diseñador industrial alemán, cercanamente asociado a la compañía de
productos de consumo Braun. Rams fue una figura clave en el renacimiento del
diseño Funcionalista alemán (la Gute form) de finales de la década de 1950s y
1960s. Cuando se convierte eventualmente en el jefe del equipo de diseño de la
Braun, Rams influyó enormemente en la dirección estilística de la marca, llevándola
a un Racionalismo que pronto caracterizaría los productos y la identidad de la
compañía. Rams explica su visión y aproximación al diseño según una frase muy
famosa: "Weniger, aber besser" que en alemán significa "Menos, pero mejor".
Rams y su equipo diseñaron muchos productos memorables de Braun, incluyendo
el famoso grabador-reproductor SK-4 y el proyector de diapositivas 35mm de alta
calidad D45, D46. También es conocido por el diseño del Sistema de Estanterías
Universal 606, para Vitsœ en 1960. Muchos de sus diseños (Elegantes cafeteras,
calculadoras, radios, equipamiento audiovisual, electrodomésticos de consumo, y
productos de oficina) han encontrado un sitio permanente en varios museos del
mundo, incluyendo el MOMA de Nueva York. Dieter Rams ha prestado servicios para
Braun A.G. durante más de 30 años hasta su retiro en 1998, pasando así por toda
la época de la Bauhaus Alemana.

TV de Braun iMac actual

Radio Braun T3 I-pod

Radio Braun Power Mac

Braun L60 I-dock

Parlante Braun iMac

 Está claro q la filosofía de Dieter Rams encaja perfectamente con la filosofía
de trabajo que sigue Apple. Ésta empresa estadounidense de tecnología informática
fue fundada en 1976, tuvo un rol prominente en la revolución informática de los
años 70 con su computadora Apple II. Aparecieron en el mercado con un prototipo
(el Apple I) muy elemental pero q tuvo un éxito tal que no pudieron dar abasto con
la demanda. Con el dinero ganado gracias a la venta del Apple I, en Apple se pudo
comenzar a pensar en una máquina bastante más ambiciosa: el Apple II, marcando
un hito en su momento y definiendo lo que debía ser una computadora personal en
aquella época. Cuando en 1980 la compañía se abrió al público ganaron millones en
días con su Apple II family. Se desarrolló el Apple III, pero para 1983 los
diseñadores estaban pensando en una revolucionaria forma de computadora, un
nuevo concepto, una computadora con una interfaz gráfica, mouse e iconos; la
computadora como lo conocemos en la actualidad. La empresa se dio cuenta de
que el futuro estaba en la creación de un interfaz gráfico más sencillo y accesible
para el usuario, es decir, los interfaces gráficos que poco a poco empezaban a salir
de los laboratorios para intentar colarse en computadoras comerciales. Tras la
salida del primer IBM PC en 1981 Apple comprendió que necesitaba un golpe de
efecto para recuperar la delantera en el mundo de la informática personal, y su
gran apuesta y esperanza era el Apple Lisa, la segunda computadora comercial
salido al mercado después del Xerox Star.Pese a ser una computadora muy
superior a todo lo que había en su momento, también lo era su precio, por lo que
las ventas del Lisa nunca fueron muy grandes. Apple sólo era sostenida por las aún
fuertes ventas de su obsoleto Apple II, por lo que se volcó en su principio olvidado
pequeño proyecto de Jef Raskin primero y Steve Jobs después: el Apple Macintosh.
Tras sesiones maratonianas de trabajo y una campaña de promoción ya legendaria,
el 24 de enero de 1984 fue presentado el Apple Macintosh, la última gran baza de
Apple. Pese a un primer gran recibimiento por parte del mercado, las ventas del
Macintosh no fueron ni de lejos las esperadas por Apple, siendo todavía el Apple II
su computadora más vendida. El motivo de las malas ventas eran varios. Por un
lado, estaba su alto precio (especialmente sangrante en el Apple Lisa), pero
también se debe a la mentalidad de la época, que consideraba que los iconos,
"dibujitos" y "soniditos" no eran una forma seria de computación. Debido a las
malas ventas tanto del Macintosh como del Apple Lisa, las tensiones en la junta
directiva de Apple provocaron que en 1985 Steve Jobs fuera apartado de cualquier
cargo de relevancia de Apple, el cual tras unos meses salió de la empresa para
fundar su nuevo proyecto, NeXT. Finalmente, en 1986, las ventas del Macintosh
despegan gracias al mundo de la autoedición, y una incisiva campaña publicitaria. A
partir de aquí su éxito fue en aumento, no hay más que echar un vistazo a estos 33
años de historia para darse cuenta de que lo que empezó con un Apple I creado por
dos aficionados a la informática se ha convertido en toda una compañía de
referencia internacional.

Según las encuestas, Apple tiene la mayor marca de recompra y la lealtad

de cualquier fabricante de equipos y componentes informáticos. Si bien esta
fidelidad a la marca es considerada inusual para cualquier tipo de producto, Apple
no parece haber dejado de lado su manera de trabajar y toda esta dedicación hace
que poco a poco consigan más adeptos a la marca. La investigación de mercado
indica que Apple saca su base de clientes de una inusualmente artística, creativa y
bien educada población, lo que puede explicar la plataforma de la visibilidad dentro
de ciertos jóvenes vanguardistas. Y es que Apple se innova en base a los gustos de
la gente. Cuando la gente empezó a llevar reproductores de mp3 lanzó el Ipod y
triunfó, y ahora que estamos en la época de los teléfonos móviles multiusos, se
lanza a la aventura con el Iphone, y no le va mal, ya que todo el mundo parece
querer uno. Además es una empresa muy bien valorada por el público y una de las
pocas que tiene verdaderos fanáticos.
 Además fue las primeras empresas que empezaron poniendo en orden sus
prioridades siendo una de estas primeras la protección del medio ambiente, ya en
1990 anuncia e implementa su política medioambiental siguiendo así una línea de
un eco-diseño. Hasta hoy día se ha ido introduciendo cambios en sus diseños para
así reducir el impacto ambiental de sus productos. Por ejemplo, abriendo un
programa de sustancias restringidas para limitar las sustancias pesadas o que
deterioran la capa de ozono o grandes avances en cuanto a eficiencia energética
para así permitir a los usuarios gestionar el consumo de energía, incluso tiene una
visión total del reciclaje, abarca toda la vida útil de sus productos ya que cuenta
con programas de recogida que les permite deshacerse de equipos Apple usados sin
dañar el medio ambiente.

Queda claro que Apple es más que una empresa corriente de informática,
con el paso del tiempo se ha convertido en un icono de la modernidad reconocido
por todo el mundo y que siempre tiene algo que decir con el diseño de sus
prototipos, una empresa que camina hacia el futuro de la mano de un diseño
original y de buen gusto que incluso su logotipo es un icono para el mundo del
diseño. Pocos conocen que en los comienzos, su logo fue un dibujo de Isaac Newton
bajo su legendario árbol, aunque este diseño tuvo una vida muy corta, poco años
después se presentó (entre otros) el clásico logo de la manzana mordida con rayos
arco iris. Se especula que la manzana nuevamente fue un homenaje a Sir Isaac
Newton y el descubrimiento de la gravedad, las rayas en cambio representan la
separación de los colores de la luz por prismas, otro descubrimiento de Newton. Sin
embargo en 1999 la manzana multicolor fue cambiada por una monocromática que
varía de color según su utilización: Gris para computadores de escritorio, blanco
para portátiles, Azul en OSX y rojo en cajas de software. La imagen del logotipo es
tan poderosa y reconocida mundialmente que por lo general ni siquiera se agrega el
texto “Apple”.

Claro ejemplo de la importancia del diseño para esta empresa es este objeto
que analizamos. Fue el primer ordenador personal iMac. La gran revolución de
Apple se daba porque seguía aumentando la potencia del ordenador sin tener que
separar la torre de la pantalla. Este modelo estaba disponible en varios colores, lo
que dejaron ver lo que sería el principio de una serie de productos es los q se veía
una gran preocupación por el aspecto estético, un aspecto que era muy adelantado
a esta época. Consiguiendo con sus líneas curvas que cualquier otro ordenador de
los 80 y 90 pareciera una chatarra y fuera de siglo. Tras el éxito de los ordenadores
de colores, Apple decidió sacar diferentes ediciones con tonalidades muy llamativas,
surgiendo así una línea de ordenadores dirigida al mercado domestico que tenían
en común un diseño fresco e innovador, convirtiéndose así en los primeros
ordenadores hasta la fecha en estar disponibles en varios colores.
 Jonathan Ive tenía un objetivo, diseñar un equipo para el consumidor que
sería sencillo, fácil de utilizar, altamente equipado, claro y pequeño. Querían que
fuera un producto de plástico por completo. Dada su obsesión con los materiales y
los procesos de producción, habían explorado diferentes polímeros, tecnologías de
moldeado, color, textura, y los niveles de opacidad. El uso de materiales
translúcidos planteaba nuevos desafíos, se encontramos así con la preocupación por
la apariencia de los componentes internos que hasta entonces habían tenido poco
impacto en la apariencia del producto. Los intentos por hacer que el iMac fuera más
accesible se produjo en una serie de diferentes niveles. Un ejemplo es el detalle de
la incorporación de un mango, donde su función principal es, obviamente, para
hacer el producto fácil de mover, pero también obligar a una conexión inmediata
con el usuario. Esta referencia representa, en algún nivel, una comprensión más
allá de la función básica del producto. Al ver un objeto con un mango,
instantáneamente entendemos los aspectos de su naturaleza física.

Al querer conseguir un objeto que se viera fácil de transportar, sencillo y

coherente hizo que innovaran en nuevos niveles de integración y miniaturización. El
iMac 3G gozaba de un monitor CRT donde contenía en su interior la torre y
equipado con una unidad óptica de CD-ROM. Fue el primer Macintosh en prescindir
de la unidad de disco flexible (disquetera) e incluir puertos USB. Detalles que eran
muy atrevidos teniendo en cuenta otros ordenadores de la época. Al integrar los
altavoces en la pantalla nos aporta comodidad en el espacio de trabajo.

Es un diseño que según todos estos aspectos podemos encasillar

perfectamente entre las tendencias de finales de siglo. Durante la década de 1980
supuso la manifestación y evolución de otras tendencias ya iniciadas en años
anteriores. En el sector de la electrónica asistimos a la proliferación de objetos
portátiles de todo tipo y a un proceso de miniaturización que siguió su marcha
imparable hasta llegar a lo que podríamos llamar una “ultra-miniaturización”, que
se tiene sus últimas manifestaciones en las cámaras digitales de casio que se
pueden llevar en la muñeca (2000) o en los coches diminutos, como el Smart
(1998). El campo de los objetos electrónicos estuvo también marcado por la
incorporación y consolidación, sobre todo a partir de 1980, del diseño japonés en
los mercados internacionales. Esta circunstancia dio lugar a un replanteamiento de
algunos criterios hasta entonces mantenidos en el ámbito del diseño industrial, ya
que el éxito de sus productos a escala internacional era la prueba de que no
resultaba necesario diseñar los objetos de manera específica para que éstos se
ajustasen a los gustos nacionales y locales. Los diseñadores y las industria tuvieron
la evidencia de que era posible un tipo de diseño global, apto y adecuando para
todos. Uno de los aspectos visualmente más llamativos también iniciado en la de
década de los ochenta y claramente vinculado al ámbito de los objetos electrónicos
ha sido el estilo soft-design (diseño blando). Se trató de un nuevo enfoque que, en
principio, se planteó como reacción contra las formas frías, racionales y neutras de
la corriente funcionalista, defendiendo un tipo de diseño más emocional, gestual,
expresivo y antropocéntrico. Durante la década de los ochenta, de adhirió
estéticamente a la moda del organicismo, según hemos dicho conservó esta
tendencia a los perfiles redondeados y blandos y las formas escultóricas,
extendiéndose también al sector automovilístico y al de los aparatos de precisión.
Las causas que explican la aparición y difusión del soft-design son: la revalorización
del diseño orgánico en general, el perfeccionamiento de la aplicación de datos
ergonómicos, que conduce también a estas formas, la realización de perfiles curvos
más complejos, posible gracias a los programas avanzados de CAD/CAM, y a la
disponibilidad de nuevos materiales, sobre todo tecno-polímeros exóticos, que
ofrecen a los productos una mayor tactibilidad potencial.

Decimos que en este diseño de Apple encontramos influencias del

movimiento organicista porque encontramos muchos rasgos en común como por
ejemplo: el predominio de transparencias y curvas rompiendo así las formas
geométricas y angulosas a las que nos tenían acostumbrados otros diseños de
ordenadores de la época. También podemos ver otros rasgos en común en la
preocupación que tenían en investigar y avanzar en cuanto a los materiales
predominando entre ellos el plástico, además todos estos avances e investigaciones
eran claramente orientadas hacia la mejora del bienestar social.

Se decidió hacer en plástico transparente y tintado en varios colores vivos

para conseguir una mayor expresividad y lograr que un objeto moderno pueda ser
a la vez un deleite visual y que se relaciona directamente con el usuario ya que se
vivía un momento que todavía la tecnología intimidaba, para lo que resulto un
producto accesible y fácil de usar. Un diseño aerodinámico lleno de estabilidad y
ligereza que solo con verlo nos da impresión de suavidad, funcionalidad y
ergonomía al que no le sobra nada y a su vez no deja de ser sencillo.

Definitivamente y es quizás por eso que este diseño se manifiesta de la

manera que lo hace, las curvas, el tamaño mínimo, la selección de colores, son
cosas muy agradables a la visión de cualquiera. Más aún, no solo por lo que vemos
sino por cómo se siente, es como una casa a la que decoras de una u otra manera:
si el decorado es agradable, también lo será permanecer en ese lugar; pero si el
lugar tiene un diseño de poca armonía creará el efecto contrario.

Este iMac salió al mercado con un coste de 1.299 dólares, tratándose de

Apple era barato pero teniendo en cuenta que su objetivo era un ordenador para un
usuario joven o incluso doméstico dejando atrás por primera vez en la historia la
idea de un ordenador casi exclusivamente para trabajo, podríamos decir que no era
un precio adecuado puesto que limita bastante el número de familias que tendría
ingresos suficientes para poder comprarlo. Otro de los objetivos de este proyecto
era el de intentar reducir el miedo por la informática y adentrar a un nuevo perfil de
clientes usuarios de internet, queda clara la intención viendo los spots publicitarios
que sacaron para la campaña publicitaria. Uno de los anuncios explica como
conectarse a internet en tres pasos, siendo dos ellos enchufar el ordenador y
enchufar el cable de red, lo que deja patente idea de hacer perder el miedo por el
usuario, este anuncio refleja la idea de que cualquier persona puede utilizar un
iMac, incluso que cualquiera puede conectarse a internet. El segundo spot que saca
esta campaña nos enseña las utilidades de un Apple para desarrollar actividades de
ocio como edición de video, fotografía y música manifestando el concepto de que
un ordenador no solo podíamos aprovechar para trabajo. La acción publicitaria en
su totalidad esta realizada con pocas palabras, mostrando en todo momento lo fácil
que es hacer las cosas con estos ordenadores, incluso la música escogida para los
spots aclara que están planeados de forma que cualquiera pueda entenderlo,
ampliando así su demanda y sin perder el perfil de clientes que hasta ahora venia
comprando Apple.

Este proyecto consiguió con mucha coherencia una jerarquización de sus

funciones sin dejarse ninguna atrás, la idea revolucionaria de un ordenador
doméstico, joven y fácil de usar pero se diseño tan moderna que no perdió
protagonismo en un mundo más profesional, ya que cualquier oficina parecía
mucho más sofisticada y moderna si poseía un iMac.

Estamos ante el primer paso de un camino inexplorado de nuevas

posibilidades en el diseño de este tipo de productos, que marcó una época y
adquirió una influencia que incluso marcó la filosofía de Apple hasta hoy día,
diseños simples, fáciles de usar pero que no dejan de ser modernos y sofisticados,
pensados directamente en facilitar la vida del usuario.
 BIBIOGRAFIA UTILIZADA:
- Manual de teoría y estética del diseño industrial
- El diseño industrial de la a a la z
- Diseño industrial. Desarrollo del producto
- Diccionario de diseño

WEB UTILIZADA:
- www.google.com
- www.tengounmac.com
- www.soydemac.com
- www.manzanadiaria.com
- www.apple.com
- www.mycomputer.com
- www.designmuseum.org
- www.jonathanive.com
- www.applesfera.com
- www.tangerine.net
- www.biografiasyvidas.com
- www.spot-studio.com
- www.moma.org

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