Anda di halaman 1dari 1

ABSTRAK

Gladys Agnescia S, 2009, Variabel Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Konsumen


Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Ponsel Merek Blackberry di Kota Malang,
Skripsi, Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Brawijaya Malang,
Pembimbing Agung Yuniarinto, SE, MS


Penelitian ini mengambil judul tentang Variabel Bauran Pemasaran Yang
Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Ponsel Merek
Blackberry. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel bauran
pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan distribusi terhadap keputusan
pembelian ponsel merek Blackberry secara simultan dan parsial dan juga untuk
mengetahui dari keempat variabel bauran pemasaran yang berpengaruh dominan. Jenis
penelitian yang digunakan adalah explanatory. Penelitian ini mengambil lokasi di Kota
Malang. Pengambilan sampel yaitu dengan snowball sampling yaitu merupakan teknik
penentuan sampel yang mula-mula jumlahnya kecil, kemudian membesar. Ibarat bola
salju yang menggelinding yang lama-lama menjadi besar Teknik pengumpulan data
dalam penelitian yaitu dengan wawancara dan kuesioner dengan menggunakan skala
likert. Data dari jawaban responden dianalisis menggunakan analisis berganda, uji-t, uji-
F dan interpretasi koefisien R
2
.
Hasil analisa menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran memiliki pengaruh
secara simultan, F hitung sebesar 86,372 dengan signifikansi (0,000<a) dan berpengaruh
secara parsial terhadap keputusan pembelian ponsel merek Blackberry. Diketahui bahwa
variabel produk memiliki pengaruh dominan dibandingkan variabel bebas yang lain
dengan tingkat signifikansi 0,000 dengan nilai koefisien beta 0,344. Selain itu, secara
keseluruhan variabel bebas yaitu produk, harga, promosi dan distribusi memiliki
kontribusi terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian sebesar 87,5%. Sisanya
dijabarkan oleh variabel lain di luar dari empat variabel bebas yang telah diteliti.
Hasil dari penelitian ini dapat digunakan dalam strategi pemasaran, dan
sebaiknya perusahaan menjaga dan meningkatkan strategi pemasarannya yaitu bauran
pemasaran agar selalu mempunyai produk yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan
pasar, sehingga mempengaruhi keputusan pembelian ponsel merek Blackberry.


Kata kunci: Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Promosi, Distribusi dan Keputusan
Pembelian



x