STUDI KELAYAKAN

BISNIS
Prof. Moeljadi

e-mail: moeljadi@ub.ac.id
moeljadip@yahoo.com
Webpage: http://www.ub.ac.id






October 12, 2014 R.K. Lagu Lecture 2 2
PENDAHULUAN
Alasan alasan dipilihnya usulan kegiatan
usaha
Adanya Potensi Usaha
Bisa menggunakan 6 pendekatan usula proyek
Gambaran perkembangan usaha (terutama bagi
perusahaan yang sudah jalan)
Prospek usaha yang akan dijalankan/dikembangkan
Persaingan usaha/Penetrasi pasar
R.K. Lagu Lecture 2 3
Latar Belakang
Gambaran perkembangan usaha ; jenis
produk yang dihasilkan, trend penjualan,
posisi keuangan
Perkembangan daerah disekitar wilayah
operasi perusahaan; jumlah penduduk,
PDRB, mata pencaharian usatam penduduk,
hasil pokok daerah, tingkat pendidikan,
sarana pendidikan,k eadaan pasar, prasarana
transportasi, sarana komunikasi dlsb
October 12, 2014 R.K. Lagu Lecture 2 4
Lanjutan :
Latar Belakang
Usulan usaha yang dilakukan (usaha lama) dan usaha
yang akan diusulkan dikembangkan
Alasan-alasan utama yang sangat mendukung
diusukan kegiatan usaha, sesuai dengan potensi
wilayah kerja dan kemampuan yang dimiliki.
Manfaat yang akan diperoleh jika kegiatan usaha yang
diusulkan didirikan/dikembangkan (manfaat bagi
perusahaan, masyarakat dan pemerintah.
Kerangka analisis kelayakan terhadap kegiatan usaha
yang diusulkan
October 12, 2014 5
TUJUAN STUDI KELAYAKAN
Memberikan gambaran dan kelayakan suatu
kegiatan usaha yang diusulkan, ditinjau dari aspek
pasar dan keuangan, dan Amdal
Tujuan lainnya (misalnya untuk mengetahui
sensivitas kelayakan)

Manfaat : memberikan bahan pengambil
keputusan, terutama yang terkait dengan didirikan/
dikembangkan usaha yang diusulkan, untuk
investor, bank atau pelaksana

October 12, 2014 R.K. Lagu Lecture 2 6
Metode
Menyebutkan langkah dan metode yang digunakan
dalam penyusunan StudiKelayakan
Metode pengambilan data, data primer atau data
sekunder
Dasar atau metode perhitungan yang digunakan
Model analisis yang digunakan, berikan alasannya

October 12, 2014 R.K. Lagu Lecture 2 7
Keterbataan
Keterbatasan yang ditemui dalam melakukan
perhitungan studi kelayakan
Asumsi dan limitation lainnya yang dijumpai, misalnya
sulit menjangkau data yang tepat, tetapi menggunakan
proxy
Jangka waktu pelaksanaan Studi yang pendek, dsb

October 12, 2014 R.K. Lagu Lecture 2 8
Keterangan lainnya
Susunan tim penyusun, kualifikasinya dan
organisasinya
Jadwal penyusunan studi kelayakan
Dasar atau aspek dukungan aturan yang
digunakan sebagai pijakan dalam
penyusunan studi kelayakan, misalnya surat
permintaan menteri atau gubernur dsb.
R.K. Lagu Lecture 2 9
ASPEK PASAR (DEMAND)
Merupakan macam produksi dan besarnya potensi
produk yang akan dihasilkan
Menjelaskan besarnya peluang usaha dari produk
yang (akan) dihasilkan
Kemungkinan produk yang akan dihasilkan dapat
dipasarkan
Adanya ada captive market dan riel permintaan.
Luasnya pasar dan besarnya potensi permintaan
Ketatnya persaingan yang telah ada dan apa ada
kemungkinan pemasaran dengan strategi blue
ocean strategy


October 12, 2014 R.K. Lagu Lecture 2 10
Lanjutan
Produk yang akan dihasilkan akan terjadi
penetrasi pasar?
Kemungkinan meraih pasar yang telah ada
atau yang akan diciptakan
Kebijakan pemasaran yang akan ditempuh
untuk menciptakan dan meningkatkan pasar
Dukungan pemerintah atau kebijakan
pemerintah dalam menciptakan pasar
October 12, 2014 R.K. Lagu Lecture 2 11
Penyajian Potensi pasar
Hasil riset pasar (marketing research) dan marketing
intelgency)
Analisis potensi pasar
Dapat dianalisis dan disajikan besarnya potensi pasar
(permintaan) secara kuantitatif dan kualitatif
Isi Analisa Pasar/Permintaan
Melihat komposisi dan besar permintaan
saat ini.
Siapa konsumen akhir dan pada tingkat
pendapatan yang mana
Bagaimana proyeksi permintaan
Apa terjadi market penetration
Struktur kebijakan harga

October 12, 2014 R.K. Lagu Lecture 2 12
Lanjutan Analisa Permintaan
Perlu disebutkan pula kebijakan promosi
yang dilakukan.
Jika menyangkut produk yang diekspor
harus lebih luas uraiannya.

October 12, 2014 R.K. Lagu Lecture 2 13