CASO REAL

MV.Eduardo Reyes
Prof. Giovanny Zozzaro
Caracas 11/10/2014
Misin
Nuestra misin es llevar salud e
higiene de manera amigable a los
precios ms bajos con los mejores
recursos humanos y tcnicos.


1988
La Familia Zubillaga inicia la apertura de
12 de sus 60 establecimientos bajo el
concepto de farmacia autoservicio, se
unifican las tiendas como cadena, bajo
el nombre FARMATODO.
Visin
Visin 2015 es tener 1,000
unidades aperturadas


PRODUCTO
Autofarma
Belleza
Farmatodo tiene como concepto el
autoservicio, esto lo convierte en
su principal producto, siendo esta una
empresa 100% venezolana y pionera en
este sistema de comercializacin
Para fijar precios hay que tomar en cuenta dentro
del marketing mix los subcomponentes del precio
que incluyen las siguientes variable:


PRECIO
Precio Base (Lista formal)- descuentos, bonos extras,
acuerdos comerciales(descuento por pronto pago,
descuento por volumen, das de crdito, etc.), precios
coyunturales y precios psicolgicos.
Dentro del contexto del marketing mix, Farmatodo
elabora productos imitativos ubicando su estrategia
de precio dentro del tem (fijacin de precio de un
producto imitativo), este precio puede variar segn
su calidad y oferta en el mercado
PROMOCION
PLAZA
Cliente
Red de tiendas
RENTABILIDAD
La rentabilidad de toda empresa es considerado el quinto componente de la mezcla
y esta resulta de la diferencia de los ingresos y los egresos de operacin

El precio genera los ingresos, mientras que el producto, la distribucin y la
comunicacin constituyen factores de costes y gastos.

En la actualidad los productos farmacuticos que mayor rentabilidad generan a las
farmacias son los que no estn dentro de la regulacin y aquellos que se expenden
como genricos de marcas y por supuesto los innovadores.


MAPCAI, S.A. (1990). El Marketing Mix: Concepto,
Estrategia y Aplicaciones. Madrid. E dgrafos, S.A.
Getafe
Kotler. P. y Armstrong. G. (1991). Fundamentos de
Mercadotecnia. Mexico: Prentice Hall
Bibliografia