UNSUR MENDIDIK DALAM IKLAN NUTRILON ROYAL 3

LIVE IS ADVENTURE
Peranan iklan tidak dapat dipungkiri demikian erat kaitanya dengan pemasaran suatu
produk dan keputusan konsumen. Iklan merupakan sarana bagi konsumen untuk mengetahui
barang dan/jasa yang ditawarkan oleh pelaku usaha dalam hal ini pengiklan, karena
konsumen mempunyai hak, hak untuk mendapatkan informasi dan hak untuk memilih. Dalam
memasarkan suatu produk pelaku usaha (produsen) salah satu caranya dengan mengiklankan
produk tersebut. Dalam mewujudkan produk yang kompetitf dipasaran, peran periklanan
akan semkain besar Iklan yang dibuat oleh perusahaan periklanan diharapkan mampu
memberikan kepuasan, baik bagi pengiklan (produsen, distributor, suplier, retailer), maupun
bagi konsumen si pemakai akhir dari produk barang dan/ jasa yang diiklankan tersebut .ciri
yang tampak dari suatu iklan adalah bersifat merayu dan berusaha untuk memikat khalayak
umum dan mempunyai kemampuan menembus situasi dan kondisi yang semula sukar
dijangkau . iklan mempunyai daya pikat yang tinggi dan dapat mengakibatkan konsumen
menjadi tergantung pada suatu produk. Disamping itu, suatu hal yang tidak dapat dipungkiri
bahwa iklan dapat menyebabkan konsumen mempunyai prilaku konsumtif. Terkait dengan
pengertian iklan tersebut didalam UU No 8 Tahun 1999 tentang perlindungan konsumen
sama sekali tidak memberikan batasan-batasan atau pengertian tentang iklan . tata krama dan
tata cara periklanan indonesia , namun dalam pengertian pokok-pokoknya menyatakan, iklan
adalah segala bentuk pesan menciptakan pengertian keuntungan yang berarti bagi perusahaan
,sesungguhnya apa bila dilihat dari segi pengertian bagi iklan seperti disampaikan diatas
maka ada 2 fungsi pokok iklan yaitu yang pertama adalah Sebagai sarana pemasaran produk
dan yang ke 2 adalah Sebagai sarana informasi produk. Didalam fungsi iklan sebagai sarana
informasi produk tersebut dikatakan bahwa salah satu informasinya yaitu adalah untuk
memberi pesan yang berbau pendidikan ,dalam arti mempunyai efek jangka panjang untuk
mengedepankan suatu gagasan kemudian yang ke 2 fungsi iklan sebagai sarana informasi
produk juga dikatakan untuk berusaha menciptakan pesan pesan yang bersifat menghibur
agar dinikmati khalayak namun dalam era globalisasi seperti sekarang ini upaya untuk
memenuhi salah satu unsur tersebut sering kali diabaikan . hal ini terbukti pada iklan-iklan
yang ditayangkan pada saluran televisi maupun dimedia lainya. Tentu ini sangat
memprihatinkan. tampilan iklan-iklan tersebut juga tidak terlepas dari tanggung jawab para
pembuat iklan karna pembuat iklan berpengaruh sangat besar terhadap beragamnya
tampilan-tampilan iklan yang ditayangkan di media ,mulai dari yang membosankan, biasa
saja,serta ada pula yang sangat kreatif dan mampu mempengaruhi para penikmat media. Iklan
menjadi sesuatu yang penting mengingat tingginya tingkat persaingan, dan hal itulah yang
menyebabkan banyak produsen yang melanggar etika itu, dan ini adalah beberapa contohnya
1. Iklan dodo ( iklan dot bayi yang akhir-akhir ini ditayangkan sebelum mahgrib di salah
satu stasiun tv )
Baru baru ini dodo salah satu merek barang barang kebutuhan anak , mengeluarkan
sebuah iklan yang menampilkan seorang balita sedang mengedot, kemudian dalam
saat yang bersamaan ada wanita cantik dengan ukuran maaf (payudara yang besar)
sedang berlari camera menzoom payudara tersebut dan si balita terlihat sangat senang
dan berusaha mengedot lebih cepat setelah itu muncul lagi wanita dengan ukuran dada
yang lebih besar mampir ke kereta bayi tersebut dengan wajah senang bayi itu terlihat
kegirangan sambil mengedot dan ketika wajah dari si pemilik dada besar tersebut
terlihat oleh sibayi yang mungkin karna jelek , seketika itu si bayi langsung
memuntahkan dotnya sambil menangis. Menurut saya iklan ini seharunya tidak
disiarkan karna iklan ini jelas sangat tidak mendidik. Sejak kapan bayi mengedot
harus melihat pada besar atau tidaknya ukuran payudara? Secara tidak langsung iklan
ini akan menyinggung para ibu rumah tangga yang memiliki bagian dada yang kecil
apakah dengan payudara sang ibu yang kecil akan membuat sang bayi merengek-
rengek untuk menyusui? Jelas ini merupakan suatu pembodohan,Secara langsung
iklan ini jelas termasuk iklan yang mengeksploitasi seksual . terlebih bagi anak-anak
dibawah umur yang menyaksikan iklan ini ,
2. Semua iklan sepeda motor .
Tidak mendidik : Satu hal yang dibanggakan oleh semua iklan motor adalah jago
ngebut. Terlihat dari slogan-slogannya, ada "yang lain makin ketinggalan" atau
"***** semakin terdepan". Bahkan ada yang menggunakan pembalap internasional
sebagai model, ada yang digambarkan jika motornya lewat, semua orang kocar-kacir,
bajunya sobek-sobek, yang bawa motor hingga melayang-layang karena saking
cepatnya ngebut. Ini secara sadar atau tidak, mengajak pengendara motor untuk
kebut-kebutan, dan melanggar aturan , bayangkan saja seorang seperti valentino Rossi
yang sedang balapan. Padahal jalanan di negeri ini sangat tidak memungkinkan untuk
itu. Bukankah lebih baik jika iklan itu lebih mengkampanye tertib lalu lintas saja? .
contoh diasatas hanya sebagian kecil dari contoh-contoh iklan yang tidak
mendidik,yang ada dan meracuni masyarakat sebagai konsumen dari produk yang
diiklankan tersebut.
Namun apabila dicermati oleh konsumen sebagai calon pembeli produk iklan ,
tidak semua iklan - iklan yang di tampilkan di tv tidak mendidik, dan tidak beretika.
Dalam kata lain ada juga iklan-iklan yang menarik untuk disimak. Iklan yang menarik
tidak hanya dilihat dari tampilannnya saja melainkan juga dilihat dari isi dan makna
iklan tersebut, contoh iklan yang menarik dari segi tampilan, isi dan maknanya
adalah iklan susu balita Nutrilon 3 . tampilan yang memukau dengan efek yang
dramatis didalam iklan membuat orang akan tertarik untuk melihatnya selain itu
didalam iklan tersebut terdapat makna yang bisa kita lihat, makna tersebut bisa kita
lihat di dalam puisi yang indah ,puisi ini bisa di jadikan motivasi buat kita khususnya
kaum muda untuk menjadi orang yang bisa untuk meraih mimpi kita. Namun
demikian ada pula iklan yang secara tampilan menarik namun isi dan maknanya tidak
menarik, contohnya iklan salah satu produk makanan ringan dari Real Good. Ada juga
iklan yang sebenarnya menarik, namun karena penayangannya di media televisi
diulang-ulang maka membuat para penikmat televisi cepat bosan dengan iklan
tersebut.
Disini saya akan mendeskripsikan iklan yang menarik dan mendidik untuk
disimak yaitu produk iklan nutrilon royal 3 yang tadi telah disebut diatas. Pada
dasarnya. iklan ini menampilkan keceriaan dan kebebasan anak-anak yang masing
masing memiliki mimpi yang berbeda. Dalam iklan tersebut dideskripsikan bahwa
terdapat cita-cita dan harapan pada diri setiap anak yang terlihat dari ketertarikannya
dalam bermain. efek dramatis dengan gambar yang wah menjadikan iklan ini terlihat
menarik dan berbeda dari iklan-iklan produk susu bayi lainya. Bahkan iklan ini lebih
mirip sebenarnya dnegan trailer film daripada sebuah iklan. Visualisasi iklan ini mulai
dari awal sampai akhir sungguh akan membuat para penonton terlebih anak-anak akan
terhipnotis walaupun mereka belum mengerti maksud dari film ini tetapi lebih karena
semua aksi yg dilakukan anak-anak dalam iklan ini adalah aktivitas yg
menggambarkan jiwa anak-anak itu sendiri,seperti anak yg melihat awan,meniup
dandellion.merasakan angin, dan semuanya.. Isi dari iklannya pun berbeda pada setiap
versi. yang dibuat ada dua versi yang diiklankan dimana yang pertama yaitu life is an
adventure dimana iklan tersebut memiliki makna bahwa kebebasan setiap anak
dengan berbagai cara daya dan upaya untuk meraih sebuah mimpi. Ini terlihat dalam
kalimat dari iklan tersebut yang menggunakan bahasa inggris yang apabila
diterjemahkan kedalam bahasa indonesia kurang lebih seperti ini
Saya ingin menjalani hidup saya untuk sepenuhnya mutlak
Untuk membuka mata saya untuk menjadi semua yang saya bisa,
Untuk merasakan angin, menyentuh bintang-bintang
Aku berjanji untuk menemukan diriku
Untuk berdiri tegak dengan kebesaran.
Untuk memburu dan menangkap setiap mimpi
dengan kata-kata yang seperti ini dan dengan ditambah gambar yang dramatis
khalayak akan mudah berpendapat bahwa ini adalah iklan yang menarik. Tujuan yang
hendak dicapai oleh pemasang iklan ialah tercapainya tujuan dari iklan itu sendiri
yakni meningkatnya penjualan dari susu Nutrilon Royal tersebut. Dan pesan dari iklan
itu sendiri tersampaikan kepada khalayak tertentu yang menjadi target audience dari
produk Nutrilon Royal3. Dalam iklan Nutrilon Royal3 ,atribut produk yang digunakan
ialah segala aspek pendukung yang ingin disampaikan si pengiklan yaitu melalui kata-
kata dan puisi pada iklan. hal yang sama juga diupayakan pada versi yang kedua
namun yang ini berbeda karena setingan tempat yang lebih menjanjikan dengan kata-
kata puisi yang berbeda dari versi yang sebelumnya dan di indonesiakan , membuat
iklan ini menjadi lebih sedikit berbeda dari versi yang sebelumnya.Pada akhir iklan
ada kalimat Life Starts Here yang berarti secara konotasi berarti kehidupan seorang
anak diawali oleh nutrisi apa yang ia dapatkan dan dalam konteks ini ialah susu
Nutrilon Royal.iklan ini tentu sangat mendidik dan sangat baik untuk dicontoh
kalimat-kalimat pada iklan tersebut berupaya untuk memotivasi kita sebagai
seseorang agar mampu berusaha lebih baik lagi dan lagi untuk meraih segala cita-cita
yang kita inginkan
Dari uraian-uraian di atas dapat dikatakan bahwa kreatifitas penulis iklan
sangat diperlukan dalam pembuatan iklan. Iklan yang menarik dan mendidik akan
mampu menjadikan para penikmat media untuk melihat, memperhatikan, atau
membaca iklan tersebut,serta memaknainya dengan baik. terkadang sangat sulit untuk
membedakan iklan yang menarik dan tidak mendidik, untuk itu Bagi para penerima
informasi, hendaknya lebih bijaksana menyikapi fenomena yang terjadi mengenai
iklan komersial ini, dan berusaha lebih kritis lagi terhadap apa yang diiklankan