Anda di halaman 1dari 28

BAB 3

PERUMUSAN OBJEK PENELITIAN


3.1 Gambaran Umum Perusahaan
PT. Eglin Pharma, produsen produk-produk Cap Lang didirikan pada
tanggal 6 Mei 1973, dan produksi perdana dilunurkan pada tanggal !9 Mei
1973. "er#ekal pengalaman selama le#ih dari 3$ tahun se%ak pendiriann&a, PT.
Eglin Pharma telah tum#uh men%adi salah satu perusahaan 'armasi untuk produk
(TC &ang #esar diantara !$$ perusahaan 'armasi termasuk perusahaan multi
nasional.
PT. Eglin Pharma memiliki pa#rik &ang #erlokasi di Tangerang ) "anten
dengan area seluas *1.$$$ m! dan #angunan pa#rik seluas !6.$$$ m!.
+e#agai pemimpin di industri 'armasi , PT. Eglin Pharma didukung oleh mesin-
mesin dan teknologi &ang e'ekti' serta e'isien sehingga mem#erikan keunggulan
strategis.
3.1.1 Prof! Perusahaan
,ama Perusahaan - PT. Eglin Pharma
Tanggal "erdiri - 6 Mei 1973
.lamat - /l. 0a&a +ili1angi ,o.1
2esa .lam /a&a, Tangerang 13133 )
4ndonesia
Telp. - 56! !1 39$337*
6a7 - 56! !1 39$3378
*1
!
Email - 4n 'o 9eglin p h ar m a.om
:e#site - 111.eglinphar m a. o m
Produk &ang dinaungi - Liquid ; Min&ak <a&u Putih
Min&ak Telon
Min&ak .ngin =i%au
Min&ak .ngin Menthol (il
Min&ak (tot >eliga
Min&ak ?rut
Min&ak >adapura
>reen (il
Ointment ; "alsem >osok =i%au
"alsem (tot >eliga
"alsem .kti@
+alep <ulit
Others ; Eual&ptus +pra&
,orit
Pil +akit Perut
(#at "atuk =itam
0ead&Plast
=app& Plasto
T1in 4nhaler
4nhaler Cap Lang
Menthol Cone
,aptalene
3.1." Lo#o Perusahaan
>am#ar 3.1
A +um#er- Compan& Pro'ile PT. Eglin PharmaB
6iloso'i PT. Eagle 4ndo Pharma adalah C Dualit& 4n E@erthing :e 2o C .
2alam 'iloso'i terse#ut terdapat nilai-nilai dari Pt. Eagle 4ndo Pharma
&aitu 3Ds, antara lain -
=uman Eualit&
a. Menekankan pada kar&a &ang kreati' dan ino@ati' melalui kemampuan,
kiner%a dan karakter pri#adi sehingga setiap indi@idu dapat menun%ukkan
kemampuan dan keahlian ter#aikn&a.
#. Menggunakan pertim#angan &ang ter#aik dalam segala situasi sesuai
dengan keahliann&a dengan #erlandaskan keseim#angan antara head dan
heart.
. +emangat menghargai, ketulusan dan keharmonisan dalam #er'ikir,
#erkata-kata dan #ertindak.
<no1ledge and Learning Dualit&
a. Menekankan pada proses #eker%a &ang epat, sistematis dan akurat.
#. Men%aga dan meningkatkan keepatan dalam ara #erpikir dan #ertindak
untuk menapai peniptaan nilai tam#ah &ang optimal.
. +enantiasa meningkatkan ara dan mutu ker%a melalui pengem#angan diri
di dalam #uda&a #ela%ar &ang terus di#angun oleh dan #ersama
perusahaan.
4ntegrit& dan 0espon#ilit& Dualit&
a. Menggunakan norma-norma etika &ang #erlaku di dalam mas&arakat
dalam #erinteraksi dan mengelola lingkungan #isnis.
#. /u%ur, ra%in, pantang men&erah, konsisten , #ersungguh-sungguh dan
#ertanggung %a1a# dalam peker%aan &ang digeluti.
. Peduli terhadap #er#agai permasalahan &ang munul dalam kiprah #isnis
perusahaan 1alaupun seara 'ormal #ukan men%adi #agian dari tanggung
%a1a#n&a.
Leadership and Team :ork Dualit&
a. Menapai keunggulan melalui kepemimpinan perusahaan dalam setiap
#idang &ang digeluti.
#. <eunggulan perusahaan dapat diapai melalui sum#er da&a manusia &ang
unggul dengan team 1ork &ang solid melalui 1ork hard and smart.
3
. Team 1ork &ang solid teripta dari trust, keharmonisan, sikap help'ul dan
open minded sesama kar&a1an serta lintas departemen dan seluruh
elemen &ang terkait.
.dapti@e and ,et1ork Dualit&
a. Peru#ahan merupakan hal 1a%ar dalam segala aspek kehidupan &ang
mengandung kesempatan untuk meniptakan nilai tam#ah.
#. Melem#agakan peru#ahaan seara epat dan #erkesinam#ungan sehingga
mem#erikan nilai tam#ah pada perushaaan dengan #ertumpu pada
kekuatan sum#er da&a manusia &ang diperkuat dengan keunggulan
teknologi.
. Mampu #eradaptasi terhadap peru#ahaan dan mem#ina net1ork dengan
#aik merupakan modal #agi perusahaan dalam menu%u sustaina#le
enterprise.
3.1.3 Se$arah Perusahaan
Cap Lang merupakan suatu perusahaan nasional dan %uga
perusahaan keluarga &ang #ergerak di #idang manu'aktur produk o#at-
o#atan #e#as A (TC B dan household.
+e#agai perusahaan keluarga, pada a1aln&a Cap Lang #ertumpu
pada indi@idu-indi@idu &ang ada di dalamn&a untuk men%alankan #isnis
persahaan. .kan tetapi pihak mana%emen memiliki ke&akinan #ah1a
untuk men%adi +ustain#le Enterprise, &ang perlu dilakukan oleh Cap Lang
6
dalam men%alankan #isnisn&a adalah #ertumpu pada s&stem &ang #aik,
#ukan #ertumpu pada inidi@idu.
"erikut ini merupakan se%arah perkem#angan s&stem &ang
di%alankan oleh PT. Eagle 4ndopharma -
1973 "erdiri dengan nama PT. Eagle 4ndopharma Pharmaeutial
La#oratories, pada tanggal 6 Mei 1973 dengan merek dagang Cap
Lang dengan produk pertama &ang dihasilkan, &aitu Min&ak
.ngin /erman. 2engan di launhingn&a produk ini menandai
#erdirin&a >roup LiEuid Produt dalam rangkaian produk (TC
AOut the CounterB perusahaan.
197* Launhing produk inhaler Cap Lang menandai #erdirin&a >roup
(thers Produt dalam rangkaian produt (TC perusahaan.
198$ Launhing produk "alsam >osok menandai #erdirin&a >roup
(inment Produt dalam rangkaian produt (TC perusahaan.
1983 Mele#arkan sa&ap dengan memproduksi =ousehold ,aphtalane
"alls.
1987 Memperoleh lisensi dari ,orit ,F .mers'oort ) =olland untuk
memproduksi dan men%ual norit di 4ndonesia.
!$$* "eru#ah nama men%adi PT. Eagle 4ndopharma pada tanggal !
.pril !$$* dan dimulain&a gagasan pem#entukan +ustaina#le
enterprise APerusahaan &ang #erkesinam#unganB &ang dia1ali
dengan %ad1al-%ad1al meeting &ang rutin dan dire@ie1 setiap
#ulann&a dan digulirkann&a ide regenerasi.
7
!$$3 Memasuki #isnis mediated and& dengan s&stem outsouring
dari PT. =udson 4ndonesia.
Pihak Mana%emen mulai men&adari #ah1a sustaina#le enterprise
han&a #isa terapai #ila sistem &ang #aik mampu men%alankan
#isnis perusahaan, #ukan lagi #ertumpu pada indi@idu-indi@idu.
Pem#enahan sistem mulai dilakukan dengan di#entukn&a Tim
Penggagas C Eglin Management +&stem C A Tim Penggagas
EM+B.
!$$6 Penetapan Compan& Philosp& eglin, Fisi dan Misi Eglin dan
ontinuous impro@ment pada seluruh departemen dengan
#erpedomen pada EM+.
3.1.3.1 Ar% &an 'un#s EMS
Eglin Management +&stem adalah sistem mana%emen &ang
mengikutsertakan seluruh kar&a1an dari semua tingkatan
organisasi #aik @ertikal maupun horiGontal dengan penerapan
metode statistik untuk mengelola dan meningkatkan kualitas
proses #isnis demi terapain&a kepuasaan pelanggan dan da&a
saing.
2ari de'inis di atas, dapat din&atakan #ah1a akti@itas EM+
#erhu#ungan dengan -
1. 6okus pada pelanggan
.kti@itas EM+ mengutamakan dan #ertu%uan untuk
meniptakan kepuasaan pelanggan. 2e'inisi pelanggan tidak
menger%akan.
!. Partisipasi total
.kti@itas EM+ meli#atkan seluruh kar&a1an dari seluruh
tingkatan mena%emen #aik @ertikal maupun horiGontal.
3. 4no@asi per#aikan &ang #erkesinam#ungan A Continuous
impro@ment B
.kti@itas EM+ melalui perputaran siklus P2C. A Plan, 2o,
Chek, .t B mendorong ter%adin&a kegiatan ino@asi dari
impro@ment seara terus menerus terhadap seluruh akti@itas
proses #isnis.
2alam akti@itas terse#ut diperlukan proses #ela%ar menga%ar
&ang terus menerus. .dapun 'ungsi dari Eglin Management
+&stem adalah untuk memutar siklus P2C. seara
#erkesinam#ungan dan terpadu.
3.1.( )s &an Ms Perusahaan
'oun&er s*r%
<e#erhasilan adalah kom#inasi dari kerendahan dan kekeluargaan &ang
di#arengi dengan kemampuan dan ke%u%uran dalam semangat ker%a &ang
tinggi dan #ertanggung %a1a#.
9
3.1.(.1 )ISI
Men%adi salah satu perusahaan ter#aik di industri 'amasi (TC
dan household di 4ndonesia &ang mengarah pada peningkatan
kesehatan mas&arakat.
3.1.(." MISI
Men&ediakan produk-produk (TC dan household &ang
#ermutu tinggi dengan harga ter%angkau untuk menapai
kepuasaan konsumen.
Meningkatkan kese%ahteraan dan kualitas hidup kar&a1an
se#gai tulang punggung perusahaan.
Meniptakan keman'aatan %angka pan%ang &ang saling
menguntungkan dalam hu#ungan antara perusahaan
dengan seluruh mitra usaha.
Meningkatkan nilai tam#ah #agi perusahaan dalam aspek
pro'ita#ilitas, dan pen%ualan melalui proses peniptaan
nilai tam#ah &ang #erkesinam#ungan.
3.1.+ S%ru,%ur Or#ansas
CE(
P. to CE(
2irektur
>eneral
Manager
Marketing
Purhasing
6.
"2
Plant
6inane .ounting
E7port 2esign +P
+ales M2P Produt
4mport Lokal
Prodution D. 0H2
"agan 3.1
+truktur (rganisasi PT. Eglin Pharma
<eterangan-
CE( I Chie' E7euti@e (''ier D. I Dualit& .ssurane
M2P I Marketing 2ata Proessing +P I +peial Pro%et
P. I Personal .ssistane
0H2 I 0esearh and 2e@elopment
6. I 6inane and .ounting
"2 I "usiness and 2e@elopment
11
3.1.- Tn$auan Se,!as Men#ena Perusahaan
PT. Eglin Pharma adalah se#uah perusahaan &ang #ergerak di
#idang manu'aktur produk o#at ) o#atan #e#as &ang telah memiliki
pengalaman le#ih dari 3$ tahun dalam pendistri#usian di 4ndonesia.
<esuksesann&a ter#ukti dari hasil pen%ualan &ang #aik #ahkan pada saaat
dua A!B tahun krisis ekonomi ter#uruk di 4ndonesia &akni pada tahun
1997-1998. Tidak han&a itu, %aringan ,asionaln&a terse#ar hingga 93J
kepulauan 4ndonesia.
"erikut adalah pen&e#aran distri#utor di seluruh 4ndonesia-
/a1a - 9 2istri#utor, !3 Ca#ang
+umatera - 1$ 2istri#utor, 1* Ca#ang
"ali - 1 2istri#utor, 3 Ca#ang
<alimantan - 3 2istri#utor, 9 Ca#ang
+ula1esi - 3 2istri#utor, 1$ Ca#ang
4ndonesia "agian Timur - 13 2istri#utor
A+um#er- 2ata PerusahaanB
PT. Eglin Pharma menargetkan pendistri#usian produk mereka ke
#er#agai sektor. Tidak han&a pasar modern melainkan %uga pasar
tradisional. +truktur outlet pendistri#usian produk Cap Lang dapat dilihat
pada #agan di #a1ah ini-
"agan 3.!
+truktur (utlet
3.1.. Event CSR /Kun$un#an Pos0an&u Te!on 1a* Lan#2
3.1...1 Persa*an Pre-Event
2alam pen&elenggaraan aara ini, Telon Cap Lang terle#ih dahulu
melakukan persiapan-persiapan pre-e@ent.
"entuk persiapan &ang
dilakukan adalah-
Melakukan sur@e&
Menari titik lokasi
Melakukan koordinasi dengan pihak setempat
Mengurus periGinan lokasi
+elain itu, pihak Cap Lang %uga melakukan akti@itas pu#likasi
&ang dilakukan dengan #er#agai media seperti radio, pen&e#aran
undangan, 'l&er, poster, dan spanduk. .kti@itas pu#likasi ini dilakukan
seminggu se#elum aara #erlangsung.
3.1..." Ben%u, Event CSR
Pelaksanaan e@ent C+0 ini diisi dengan #er#agai maam kegiatan,
&aitu-
Product Knowledge
Pen&uluhan pi%at #a&i
Games Interactive
Sampling Product
+edangkan, untuk Pos&andu Cempaka 1, Cap Lang mem#erikan
#er#agai maam hal se#agai #entuk #antuan C+0, &akni-
+ampel Min&ak Telon
<otak P3< #eserta isin&a
Pengukur Tinggi "adan
/am Me%a
<artu Menu%u +ehat
Piagam Penghargaan
Poster Perkem#angan "a&i
6l&er Pemi%atan Pada "a&i
<aos Min&ak Telon Cap Lang
3." Me%o&e Pene!%an
2alam melakukan penelitian ini, riset &ang dilakukan oleh penulis adalah
riset kuantitati'. 0iset <uantitati' adalah riset &ang menggam#arkan atau
men%elaskan suatu masalah &ang hasiln&a dapat digeneralisasikan. 0iset tidak
terlalu mementingkan kedalaman data atau analisis melainkan aspek keluasan
data sehingga data atau hasil riset dianggap merupakan representasi dari seluruh
populasi.
2alam riset kuantitati', periset harus o#%ekti' dengan diu%i dahulu apakah
#atasan konsep dan @aria#eln&a sudah memenuhi prinsip relia#ilitas dan
@aliditas. 2alam analisis data pun, periset tidak #oleh menggunakan analisis dan
interpretasi &ang #ersi'at su#%ekti'. <arena itu, digunakan u%i 3*elati@e3* untuk
menganalisis data. A0ahmat <ri&antono, !$1$, p.33B.
2alam riset kuantitati' ini, metode riset &ang digunakan adalah metode
3*elati &akni 3*elati Eksplanati' A .nalitik B &ang #ersi'at .sosiati'.
+ur@ei adalah metode riset dengan menggunakan kuisioner se#agai
instrument pengumpulan datan&a. Tu%uann&a untuk memperoleh in'ormasi
tentang se%umlah responden &ang dianggap me1akili populasi tertentu.
+ur@ei Eksplanati' digunakan #ila periset ingin mengetahui mengapa situasi
atau kondisi tertentu ter%adi atau apa &ang memepengaruhi ter%adin&a sesuatu.
2alam sur@e& %enis ini periset ingin men%elaskan hu#ungan antara dua @aria#el
atau le#ih. +edangkan dise#ut #ersi'at asosiati' karena #ermaksud men%elaskan
hu#ungan AkorelasiB antara @aria#el.
13
3.3 Te,n, Pen#um*u!an 3a%a
3.3.1 Pen#um*u!an 3a%a Prmer
Pengumpulan data primer adalah data &ang diperoleh dengan melakukan
penelitian seara langsung ke lokasi penelitian sesuai dengan masalah
&ang diteliti. 2alam hal ini penulis melakukan pengumpulan dengan
ara-
3.3.1.1 4a5an6ara
Penulis melakukan 1a1anara tentang #entuk dan %umlah
#antuan, pelaksanaan kegiatan, pengetahuan dan keterli#atan
1arga, ke#i%akan-ke#i%akan dalam men%alankan program, dan
lainn&a dengan narasum#er &ang representati@e se#agai in'orman
kuni.
3.3.1." Pen0ebaran Kusoner
<uisioner adalah da'tar pertan&aan &ang harus diisi oleh
responden. .lat #antu kuisioner dise#arkan kepada responden
&ang dimaksudkan untuk memperoleh data &ang #erhu#ungan
dengan @aria#le &ang diteliti.
3.3." Pen#um*u!an 3a%a Se,un&er
Pengumpulan data sekunder &aitu dengan studi kepustakaan untuk
mendapatkan data melalui #uku, dokumen ) dokumen, dan laporan )
laporan hasil rapat maupun pelaksanaan C+0 PT. Eagle 4ndo Pharma,
media internet, dan se#again&a.
16
3.( S,a!a Un%u, Ins%rumen
+kala &ang digunakan untuk instrument kuisioner adalah +kala Likert. +kala
Likert digunakan untuk mengukur sikap seseorang tentang sesuatu o#%ek sikap.
(#%ek sikap ini #iasan&a telah ditentukan seara spesi'ik dan sitematik oleh
periset. 4ndikator ) indikator dari @aria#el sikap terhadap suatu o#%ek merupakan
titik tolak dalam mem#uat pertan&aan atau pern&ataan &ang harus diisi
responden. +etiap pertan&aan atau pern&ataan terse#ut dihu#ungkan dengan
%a1a#an &ang #erupa dukungan atau pern&ataan sikap &ang diungkapkan dengan
kata ) kata- +angat +etu%u A++BK +etu%u A+BK ,etral A,BK Tidak +etu%u AT+BK +angat
Tidak +etu%u A+T+B atau +angat PuasK PuasK Cukup PuasK Tidak PuasK +angat
Tidak Puas, dan lainn&a tergantung indikator penelitian.
+kor untuk masing ) masing %a1a#an adalah-
+angat +etu%u - 3
+etu%u - *
,etral - 3
Tidak +etu%u - !
+angat Tidak +etu%u - 1
3.+ Lo,as Pene!%an
Lokasi penelitian dilakukan di <eamatan <e#on /eruk, <elurahan <edo&a
?tara, 0T. $9 0:.$!, Pos&andu Cempaka 1, /akarta "arat. Lokasi ini dipilih
karena 1ila&ah ini merupakan salah satu dari 7 Atu%uhB 1ila&ah penerima man'aat
C+0 seara langsung maupun tidak langsung di #idang pem#angunan sosial dan
kesehatan.
17
3.- Po*u!as &an Sam*e!
Pada penelitian ini &ang men%adi populasi adalah seluruh 1arga 0t.$9 01.$!
<edo&a ?tara, /akarta "arat &ang hadir dalam event CSR &ang dilakukan oleh
PT. Eagle 4ndo Pharma AMin&ak Telon Cap LangB, &akni !$$ orang.
2ikarenakan %umlah populasi &ang #egitu #esar maka dipilih se%umlah sampel
&ang me1akili populasi rumah tangga &ang hadir dalam kegiatan terse#ut.
"an&akn&a sampel dihitung dengan menggunakan rumus +lo@in A0ahmat
<ri&antono, !$1$, p.16*B &aitu-
,
n I ------------
1 5 ,eL
<eterangan-
n I ukuran sampel
, I ukuran populasi
E I kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengam#ilan sampel &ang dapat
ditolerir atau &ang dise#ut dengan istilah presesi A1$JB.
2engan rumus terse#ut maka %umlah sampel penelitian adalah -
,
n I
-------------
1 5 ,eL
!$$
n I
------------------
1 5 !$$ A$,1BL
!$$
n I
----------
3
n I 66,67 di#ulatkan men%adi 67
2alam penelitian ini, penulis menggunakan ranangan sampling ,on
Pro#a#ilitas dengan teknik sampel #erdasarkan kemudahan (Availale
Sampling!Convinience SamplingB untuk menentukan sample. Pada teknik ini
periset #e#as memilih siapa sa%a anggota populasi &ang mempun&ai data
erlimpah dan mudah diperoleh periset.
3.. 3esan Pene!%an
2ikarenakan metode riset &ang digunakan adalah riset kuantitati' dengan metode
sur@e& eksplanati' AanalitikB &ang #ersi'at asosiati', &akni men%elaskan korelasi
antara ! #uah @aria#el, maka dalam hal ini, peneliti menentukan @aria#el &ang
mempengaruhi atau men&e#a#kan peru#ahan @aria#el &ang lain. Faria#el &ang
mempengaruhi dise#ut @aria#el independen A7B &akni @aria#el &ang diduga
se#agai pen&e#a# atau pendahulu dari @aria#el lainn&a. +edangkan @aria#el
&ang terpengaruh oleh peru#ahan @aria#el independen dise#ut se#agai @aria#el
dependen A8B &akni @aria#el &ang diduga se#agai aki#at atau &ang dipengaruhi
oleh @aria#el &ang mendahuluin&a A0ahmat <ri&antono, !$1$, p.!1B. Penelitian
ini dilakukan dengan menganalisis pelaksanaan event C+0 ACorporate Social
Responsiilit"B A7B &ang diterapkan oleh PT. Eglin 4ndo Pharma Amem#a1a
merek Telon Cap LangB dan kaitann&a terhadap rand awareness konsumen A8B.
3.9 O*erasona! )arabe! Pene!%an
Menurut +ugi&ono A!$$9, p38B, pada dasarn&a @aria#el penelitian adalah
segala sesuatu &ang #er#entuk apa sa%a &ang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipela%ari sehingga diperoleh in'ormasi tentang hal terse#ut, kemudian ditarik
kesimpulan. +eara teoritis @aria#el dapat dide'inisikan se#agai atri#ut seseorang
atau o#&ek &ang mempun&ai M@ariasiC antara satu dengan &ang lain atau satu o#%ek
dengan o#%ek &ang lain.
Faria#el adalah suatu konstruk &ang si'at-si'atn&a sudah di#eri nilai dalam
#entuk #ilangan. Faria#el se#enarn&a adalah konsep dalam #entuk konkret atau
konsep operasional. +uatu @aria#el adalah konsep tingkat rendah, &ang auan-
auann&a seara 39elati@e mudah diidenti'ikasikan dan dio#ser@asi serta mudah
diklari'ikasi, diurut atau diukur AMa&er,198*,p.!13B. /adi, @aria#el adalah #agian
empiris dari se#uah konsep atau konstruk. Faria#el #er'ungsi se#agai penghu#ung
antara dunia teoritis dengan dunia empiris.
"erdasarkan pengertian)pengertian diatas, maka dapat dirumuskan disini
#ah1a @aria#el penelitian adalah suatu atri#ut atau si'at atau nilai dari orang, o#%ek
atau kegiatan &ang mempun&ai @ariasi tertentu &ang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipela%ari dan ditarik kesimpulan.
Ta#el 3.1
Faria#el #vent CSR ( Corporate Social Responsiilit" $
)arabe!
Pene!%an
Sub )arabe!: 3mens In&,a%or
E@ent C+0
AM<un%ungan Pos&andu
Telon Cap LangCB
A7B
:h& - <hala&ak #elum
mengetahuiNmen&adari
ke#eradaan, kualitas, atau
merek dan produk
perusahaan Adalam hal ini
Telon Cap LangB
:here - Tempat aara #erlangsung
strategis dan mudah
di%angkau
:ho - <hala&ak sasaran adalah
&ang ma&oritas memiliki
#alita
- <hala&ak dengan ekonomi
menegah ke #a1ah
- :arga 0t.$9. 01.$3,
<edo&a ?tara, /ak"ar
- Pengisi aara pen&uluhan
adalah &ang ahli di
#idangn&a.
:hen - Pu#likasi dilakukan tidak
terlalu %auh %uga tidak
telalu dekat se#elum aara.
:hat - "entuk aara adalah
pengenalan dan
pen&ampaian in'ormasi
produk Telon Cap Lang
- .ara #erlangsung lanar
tanpa kekurangan sum#er
da&a.
=o1 - Pu#likasi menggunakan
#er#agai media agar event
sampai pada khala&ak
sasaran.
- Panitia event #erkoordinasi
dengan #aik agar menapai
hasil &ang diharapkan.
Ta#el 3.!
Faria#el %rand Awareness
)arabe!
Pene!%an
Sub )arabe!: 3mens In&,a%or: 3efns
%rand
Awareness
A 8 B
Recognition 0esponden mampu mengenali
merek Telon Cap Lang ketika
ditan&a mengenai pengenalan
merek ini.
Recall 0esponden mampu mengingat
merek Telon Cap Lang ketika
disuruh men&e#utkan #e#erapa
merek Telon.
&op o' (ind 0esponden mampu men%a1a#
seara langsung merek Telon Cap
Lang ketika ditan&a mengenai
merek min&ak Telon &ang ia
ketahui.
)nware o' %rand 0esponden sama sekali tidak
mengenali maupun mengingat
merek Telon Cap Lang.
3.; U$ )a!&%as &an Re!ab!%as
3.;.1 U$ )a!&%as
4nstrumen pengumpulan data atau instrumen periset adalah alat
#antu dalam mengumpulkan atau mengukur data. .gar data &ang
#erhasil dikumpulkan sesuai dengan tu%uan riset, atau dengan kata lain
agar data &ang terkumpul @alid, maka instrumen periset harus #aik.
?ntuk memastikan instrumen periset #aik maka dilakukanlah u%i
@aliditas. =asil penelitian dise#ut @alid apa#ila terdapat kesamaan antara
data &ang terkumpul dengan data &ang sesungguhn&a ter%adi pada o#%ek
&ang diteliti A0ahmat <ri&antono, !$1$,p.1*3B.
Cara mengu%i @aliditas-
- Mende'inisikan seara operasional suatu konsep &ang akan
diukur.
- Melakukan u%i o#a alat ukur terse#ut pada se%umlah responden.
0esponden diminta untuk men%a1a# pertan&aan ) pertan&aan
&ang ada. Mempersiapkan ta#el ta#ulasi %a1a#an.
- Menghitung nilai korelasi antara data pada masing ) masing
pertan&aan dan skor total dengan memakai rumus product
moment APearson*s CorrelationB atau dapat pula dilakukan
dengan program +P++ 19.
3.;." U$ Re!ab!%as
.lat ukur dise#ut relia#el #ila alat ukur terse#ut seara konsisten
mem#erikan hasil atau %a1a# &ang sama terhadap ge%ala &ang sama,
1alau digunakan #erkali-kali. 0elia#ilitas mengandung arti #ah1a alat
ukur terse#ut sta#il Atidak #eru#ah ) u#ahB, dapat diandalkan
AdependaleB, dan tetapNkonsisten A0ahmat <ri&antono, !$1$, p.1*3B.
3.1< U$ Norma!%as
?%i distri#usi normal adalah u%i untuk mengukur apakah data kita
memiliki distri#usi normal sehingga dapat dipakai dalam statistik in'erensial.
Cara &ang dipakai adalah dengan u%i <olmogoro@ +mirno@. <onsep dasar dari
u%i normalitas <olmogoro@ +mirno@ adalah dengan mem#andingkan distri#usi
data A&ang akan diu%i normalitasn&aB dengan distri#usi normal #aku. 2istri#usi
normal #aku adalah data &ang telah ditrans'ormasikan ke dalam #entuk O-+ore
dan diasumsikan normal.
/adi se#enarn&a u%i <olmogoro@ +mirno@ adalah u%i #eda antara data &ang diu%i
normalitasn&a dengan data normal #aku.
!*
/ika signi'ikansi di #a1ah $,$3 #erarti terdapat per#edaan &ang
signi'ikan, dan %ika signi'ikansi di atas $,$3 maka tidak ter%adi per#edaan &ang
signi'ikan. Penerapan pada u%i <olmogoro@ +mirno@ adalah #ah1a %ika
signi'ikansi di #a1ah $,$3 #erarti data &ang akan diu%i mempun&ai per#edaan
&ang signi'ikan dengan data normal #aku, #erarti data terse#ut tidak normal.
3.11. Te,n, Ana!ss 3a%a
.nalisis data penelitian merupakan #agian dari proses pengu%ian data
setelah tahap pemilihan dan pengumpulan data penelitian. 2imana dalam
penelitian ini peneliti menggunakan analisis "i@ariat. .nalisis "i@ariat adalah
analisis &ang dilakukan untuk melihat hu#ungan dua @aria#el. <edua @aria#el
terse#ut merupakan @aria#el pokok, &aitu @eria#el pengaruh A#e#asB dan @aria#el
terpengaruh Atak #e#asB. +edangkan statistik &ang digunakan dalam penelitian
ini adalah statistik in'erensial. +tatistik in'erensial #ertu%uan men%elaskan
hu#ungan antara dua @aria#el atau le#ih.
+e#elum memilih %enis rumus &ang dikehendaki, hal &ang harus
dipertim#angkan adalah-
Tu%uan dan "entuk =ipotesis Penelitian
Teknik statistik in'erensial ditentukan oleh tu%uan penelitian, apakah
untuk mem#andingkan Akomparati'B atau untuk menghu#ungkan satu
@aria#el dengan @aria#el lainn&a Aasosiati'B.
Faria#elN2ataN+kala Pengukuran
Teknik statistik in'erensial %uga tergantung pada %enis dataNskala
pengukuran &ang digunakan, apakah dataNskala nominal, ordinal, inter@al
atau rasio. Misaln&a, %ika %enis dua data &ang ingin diari hu#ungann&a
sama ) sama inter@al, maka teknik statistik &ang digunakan adalah
Pearson*s Correlation Product (oment+
2ikarenakan penelitian ini #ermaksud menghu#ungkan pengaruh satu
@aria#el dengan @aria#el lainn&a serta data &ang digunakan adalah data inter@al
maka analisis &ang digunakan adalah analisis asosiati' dengan teknik statistik
Pearson*s Correlation Product (oment+ Teknik analisis statistik in'erensial
dengan regresi korelasi menggunakan program +P++ @ersi 19.$$.
.pa#ila menggunakan rumus, rumusn&a adalah-
,PQR ) PQPR
r I
S T,PQL - APQBLUT,PRL - APRBLU
A+um#er- <ri&antono, !$1$, p.173B
<eterangan-
r I <oe'isien korelasi Pearson*s Product (oment
, I /umlah indi@idu dalam sampel
Q I /umlah @aria#el Q
R I /umlah @aria#el R
Pengu%ian signi'ikansi koe'isien korelasi, selain dapat menggunakan
ta#el, dapat %uga dihitung dengan dengan u%i t &ang rumusn&a adalah-
rSn ) !
t I
S1 - rL
=arga t &ang diperoleh dari penghitungan rumus di atas di#andingkan
dengan harga t ta#el dengan menentukan tingkat signi'ikansi u%i dua
pihak dan dera%at ke#e#asan An-!B. /ika harga t hitung V dari t ta#el maka
=$ ditolak A#erarti ada hu#ungan &ang signi'ikanB.
Ta#el 3.3
,ilai <oe'isiensi <orelasi
4nter@al <oe'isien Tingkat =u#ungan
W $.!$
$.!$ ) $.39
$.*$ ) $.7$
$.71 ) $.9$
V $.9$
=u#ungan rendah sekali
=u#ungan rendah tetapi
=u#ungan &ang ukup #erarti
=u#ungan &ang tinggi K <uat
=u#ungan sangat tinggi K <uat
!7
+elain melakukan u%i korelasi, penulis %uga melakukan u%i regresi.
<orelasi dan regresi keduan&a mempun&ai hu#ungan &ang erat. +etiap
regresi dipastikan terdapat korelasin&a. Tetapi, #elum tentu korelasi
dilan%utkan dengan regresi. .nalisis regresi dilakukan %ika korelasi
antara dua @aria#el mempun&ai hu#ungan kausal Ase#a# aki#atB atau
hu#ungan 'ungsional. Menurut Mustiko1eni A!$$!- 1B, regersi ditu%ukan
untuk menari #entuk hu#ungan dua @aria#el atau le#ih dalam #entuk
'ungsi atau persamaan sedangkan analisis korelasi #ertu%uan untuk
menari dera%at keeratan hu#ungan dua @aria#el atau le#ih.
2alam penelitian ini, u%i regresi &ang digunakan adalah 0egresi Linear
+ederhana. 0egresi Linear +ederhana digunakan %ika terdapat data dari
dua @aria#el riset &ang sudah diketahui &ang mana @aria#el #e#as Q dan
&ang mana @aria#el terikat R.
0umus &ang digunakan adalah-
R I a 5 #Q
<eterangan-
R I Faria#el tidak #e#as A dependen &ang diprediksiB
Q I Faria#el #e#as A su#%ek pada @aria#el independen &ang mempun&ai
nilai tertentu B
a I ,ilai intercept AkonstanB atau harga R #ila Q I 0
!8
# I <oe'isien regresi, &aitu angka peningkatan atau penurunan @aria#el
dependen &ang didasarkan pada @aria#el independen. "ila # A5B
maka naik, #ila # A-B maka ter%adi penurunan.
,ilai a dihitung dengan rumus-
PRAPQLB ) PQPQR
a I
nPQL - APQBL
,ilai # dihitung dengan rumus-
nPQR ) PQPQR
# I
nPQL - APQBL