PENGARUH KEGIATAN CORPORATE SOCI AL RESPONSI BI LI TY (CSR) PT.

HINO
MOTORS MANUCFACTURING INDONESIA TERHADAP CITRA PERUSAHAAN
1.1 Latar Belakang
PT Hino Motors Manufacturing Indonesia merupakan pangkalan produksi strategis untuk
kawasan ASEAN, yang dapat memenuhi semua kebutuhan dalam pasar dalam negeri
maupun di regional ini. Terletak di daerah industri Kawasan Industri Kota Bukit Indah,
Purwakarta, Jawa Barat.
Hino Indonesia terus memberikan kontribusi terhadap pembangunan Indonesia dengan
cara memproduksi dan mendistribusikan kendaraan komersil berkualitas tinggi yang ramah
lingkungan. Hino Indonesia menjunjung upaya perlindungan terhadap lingkungan dan
memberikan perhatian khusus terhadap kesejahteraan sosial masyarakat. Sebagai warga
korporasi yang baik, hino Indonesia selalu ingin memberikan kontribusi terhadap
perlindungan lingkungan, mulai dari desain produk hingga proses produksi yang
menggunakan bahan ramah lingkungan karena mengikuti prinsip 3R (Reduce, Reuse,
Recycle) atas bahan-bahan dan mengambil langkah untuk mendidik dan melatih karyawan
untuk meningkatkan keterampilan mereka melalui berbagai program pelatihan. Hino
meningkatkan kepedulian sosial dengan menyediakan sarana untuk mempromosikan
konservasi hutan dan hewan langka. Hino Indonesia memberikan kontribusi terhadap
peningkatan kesehatan dan memberikan nutrisi terutama untuk kalangan menengah ke
bawah. Secara keseluruhan, kebijakan CSR Hino Indonesia berfokus pada:
- Lingkungan
- Pendidikan
- Kesehatan
Mitra yang dapat dipercaya sebagai sarana untuk menjangkau masyarakat yang benar-benar
membutuhkan. Disinilah menjadi tugas utama bagi seorang Public Relations PT Hino Motors
Manufacturing untuk berperan aktif dalam menciptakan strategi dan melakukan proses
implementasi kegiatan CSR sebagai salah satu bentuk kewajiban yang telah diatur
pemerintah sekaligus menonjolkan sisi kepedulian dari dalam perusahaan.
Corporate Social Responsibility(CSR) atau lebih dikenal sebagai tanggung jawab sosial
perusahaan merupakan salah satu kegiatan wajib perusahaan dalam menjalani tanggung
jawab sosial kepada masyarakat yang telah diatur dalam UU No.40 tahun 2007 tentang
Perseroan Terbatas (PT) pasal 74 dimana pada butir pertama dijelaskan Perseroan yang
menjalankan kegiatan usahanya di bidang dan/atau berkaitan dengan sumber daya alam wajib
melaksanakan tanggung jawab sosial dan lingkungan. Selain kewajiban yang telah diatur
oleh undang undang setiap perusahaan kini bersaing secara sehat untuk menciptakan citra
yang baik di mata masing masing baik konsumen serta masyarakat sekitarnya dan kegiatan
CSR inilah yang biasanya digunakan pada praktisi PR dilapangan untuk menjadi senjata dan
meningkatkan daya tarik perusahaan ditengah-tengah masyarakat. Adapun kegiatan sosial
yang dilakukan dapat berbagai bentuk misalnya membangun sarana pendidikan,
meningkatkan mutu kesehatan masyarakat yang kurang mampu, atau pengelolaan sumber
daya alam.
Peneliti memilih salah satu kegiatan CSR yang merupakan bagian dari strategi PR guna
mengetahui hal hal apa saja yang menjadi bagian dalam perencanaan strategi kegiatan CSR
khususnya dalam kegiatan Aksi Bersih Kompas 2012 dan menjadikan hal ini sebagai latar
belakang penulis menjadikan Implementasi Public Relations Dalam Kegiatan Corporate
Social Responsibility (Studi Kasus: Aksi Bersih Kompas 2012), guna melihat cara public
relations dalam proses serta memastikan terlaksananya suatu kegiatan CSR dan tercapainya
tujuan kegiatan CSR tersebut.





Corporate Social Responsibility(CSR) atau lebih dikenal sebagai tanggung jawab sosial
perusahaan merupakan salah satu kegiatan wajib perusahaan dalam menjalani tanggung jawab
sosial kepada masyarakat yang telah diatur dalam UU No.40 tahun 2007 tentang Perseroan
Terbatas (PT) pasal 74 dimana pada butir pertama dijelaskan Perseroan yang menjalankan
kegiatan usahanya di bidang dan/atau berkaitan dengan sumber daya alam wajib
melaksanakan tanggung jawab sosial dan lingkungan. Selain kewajiban yang telah diatur
oleh undang undang setiap perusahaan kini bersaing secara sehat untuk menciptakan citra
yang baik di mata masing masing baik konsumen serta masyarakat sekitarnya dan kegiatan
CSR inilah yang biasanya digunakan pada praktisi PR dilapangan untuk menjadi senjata dan
meningkatkan daya tarik perusahaan ditengah-tengah masyarakat.
Adapun kegiatan sosial yang dilakukan dapat berbagai bentuk misalnya membangun
sarana pendidikan, meningkatkan mutu kesehatan masyarakat yang kurang mampu, atau
pengelolaan sumber daya alam lingkungan seperti aksi Go Green yang kini banyak
dilakukan oleh perusahaan industri. Kegiatan sosial ini bukan tanpa tujuan, selain
menjalankan kegiatan yang telah diwajibkan oleh pemerintah tidak jarang perusahaan merasa
memiliki andil karena telah berada ditengah tengah masyarakat dalam menjalankan bisnis
dan meraup keuntungan dari segi profit sehingga menggerakan sisi kepedulian guna berbagi
kepada mereka yang membutuhkan.
Pada pasal serta alinea diatas secara nyata dijelaskan bahwa sebagai perusahaan yang
bergerak dalam bidang media cetak,Kompas banyak menggunakan bahan baku kertas yang
berasal dari pohon serta penggunaan tinta dalam jumlah besar yang dapat menyebabkan
limbah cairan. Disinilah menjadi tugas utama bagi seorang Public Relations Kompas untuk
berperan aktif dalam menciptakan strategi dan melakukan proses implementasi kegiatan CSR
sebagai salah satu bentuk kewajiban yang telah diatur pemerintah sekaligus menonjolkan sisi
kepedulian dari dalam perusahaan.
Berdasarkan media kit Kompas survey pada tahun 2011 Kompas sendiri memproduksi
sirkulasi koran sebanyak 500.000 per harinya serta jumlah pelanggan mencapai 1.850.000
orang yang didistribusikan ke seluruh Indonesia. Menilik jumlah pelanggan yang mencakup
hampir seluruh Indonesia, menjadikan penulis ingin lebih memahami program yang disajikan
oleh Public Relations dalam melakukan kegiatan CSR yang akan mengilhami sejumlah
masyarakat di Indonesia.
Menjadi dasar utama program sosial yakni kepedulian, dibawah perusahaan besar
Kompas Gramedia, PR Kompas melakukan Corporate Social Responsibility dengan memilih
gorong gorong sebagai salah satu pilihan wujud sosial yang perlu mendapat perhatian besar.
Pembersihan gorong gorong dipilih sebagai salah satu kegiatan Corporate Social
Responsibility guna mengantisipasi banjir musiman yang diprediksi akan melanda Jakarta
pada bulan Februari 2012. Gorong gorong menjadi bagian yang penting dalam drainase air
demi pencegahan banjir, oleh karena itu kebersihan gorong gorong menjadi sangat penting
dan menjadi salah satu bagian dalam mengantisipasi bencana banjir.
Peneliti memilih salah satu kegiatan CSR yang merupakan bagian dari strategi PR guna
mengetahui hal hal apa saja yang menjadi bagian dalam perencanaan strategi kegiatan CSR
khususnya dalam kegiatan Aksi Bersih Kompas 2012 dan menjadikan hal ini sebagai latar
belakang penulis menjadikan Implementasi Public Relations Dalam Kegiatan Corporate
Social Responsibility (Studi Kasus: Aksi Bersih Kompas 2012), guna melihat cara public
relations dalam proses serta memastikan terlaksananya suatu kegiatan CSR dan tercapainya
tujuan kegiatan CSR tersebut.


PT Hino Indonesia Manufacturing adalah perusahaan otomotif yang didirikan didirikan
pada tahun 1982 oleh Hino Motors Ltd, Jepang, Sumitomo Corporation Jepang dan Indomobil
Group. Hino Indonesia terus memberikan kontribusi terhadap pembangunan Indonesia dengan
cara memproduksi dan endistribusikan kendaraan komersil berkualitas tinggi yang ramah
lingkungan.
Hino berkembang seiring dengan berkembangnya industri Otomotif di Indonesia dan
menjadi pelopor dalam memperkenalkan produk ramah lingkungan seperti bus berbahan bakar
CNG dan Truk dan Bus dengan tingkat emisi Euro II. Hino di Indonesia menyediakan lapangan
kerja secara langsung kepada sekitar 1800 orang dan secara tidak langsung kepada lebih banyak
pihak lain karena produk Hino mengandung muatan lokal yang tinggi dan suku cadang dipasok
oleh lebih dari 130 pemasok lokal. Produk hino dijual di seluruh Indonesia oleh lebih dari 30
dealer utama. Saat ini terdapat dua perusahaan yang berada di bawah operasional Hino yaitu PT
HINO MOTORS MANUFACTURING INDONESIA ( HMMI ) dan PT HINO MOTORS
SALES INDONESIA ( HMSI ). HMMI dan HMSI bekerja bahu membahu untuk memberikan
kendaraan dengan kualitas terbaik dan layanan purna jual kepada para pelanggannya.
HMMI memproduksi kendaraan, sementara HMSI mendistribusikan kendaraan Hino,
suku cadang asli dan menyediakan layan purna jual kepada pelanggan di seluruh Indonesia.
Hino Indonesia menjunjung upaya perlindungan terhadap lingkungan dan memberikan
perhatian khusus terhadap kesejahteraan sosial masyarakat. Sebagai warga korporasi yang baik,
hino Indonesia selalu ingin memberikan kontribusi terhadap perlindungan lingkungan i.e., mulai
dari desain produk hingga proses produksi yang menggunakan bahan ramah lingkungan karena
mengikuti prinsip 3R (Reduce, Reuse, Recycle) atas bahan-bahan dan mengambil langkah untuk
mendidik dan melatih karyawan untuk meningkatkan keterampilan mereka melalui berbagai
program pelatihan. Hino meningkatkan kepedulian sosial denbgan menyediakan sarana untuk
mempromosikan konservasi hutan dan hewan langka. Hino Indonesia memberikan kontribusi
terhadap peningkatan kesehatan dan memberikan nutrisi terutama untuk kalangan menengah ke
bawah. Secara keseluruhan, kebijakan CSR Hino Indonesia berfokus pada:
-Lingkungan
-Pendidikan
-Kesehatan
Mitra yang dapat dipercaya sebagai sarana untuk menjangkau masyarakat yang benar-benar
membutuhkan.
1.2 Rumusan Masalah
Atas dasar latar belakang yang ada, dibuat perumusan masalah penelitian terkait didapat
berdasarkan Corporate Social Responsibility yakni:
1. Bagaimana Corporate Social Responsibility PT HINO MOTORS
MANUFACTURING kepada masyarakat dan pertanian selama ini dalam
upaya pembentukan citra perusahaan?
2. Bagaimana cara kerja Public Relations PT HINO MOTORS
MANUFACTURING dalam melaksanakan kegiatan Corporate Social
Responsibility bantu petani jamur tiram di purwakarta?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan bagi penelitian dalam kegiatan Corporate Social Responsibility berikut antara lain:
1. Guna memahami hal hal apa saja yang telah PT HINO MOTORS
MANUFACTURING lakukan selama ini guna menjalankan kegiatan Corporate
Social Responsibility.
2. Untuk mengetahui proses kerja yang diterapkan oleh PT HINO MOTORS
MANUFACTURING dalam menjalankan kegiatan CSR khususnya dalam kegiatan
bantu petani jamur tiram di purwakarta.