PROSES RISET

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Penentuan masalah
Merumuskan kerangka teori
Formulasi desain riset
Kegiatan lapangan dan pengumpulan data
Persiapan dan anakisis data
Pembuatan laporan dan presentasi

Proses riset
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Penentuan masalah
Merumuskan kerangka teori
Formulasi desain riset
Kegiatan lapangan dan pengumpulan data
Persiapan dan analisis data
Pembuatan laporan dan presentasi

Kasus 2
Majalah Olahraga golf
Pembaca: Penggemar Olahraga golf
Masalah spesifik komponen riset pemasaran
1. Demografi -> siapa yang berlangganan majalah ini?
2. Karakteristik psikologis dan gaya hidup
- pola komsumsi
- penggunaan waktu luang
- indikator gaya hidup yang dinilai adalah:
, pemeliharaan kebugaran/kesehatan
, pola perjalanan
, penyewaan mobil
, pemakaian elektronik
, pemakaian kartu kredit
, investasi keuangan
3. kegiatan olahraga golf:
- Di mana?
- Kapan saja?
- Tingkat keahlian
4. Keterkaitan dengan majalah ini:
- Berapa lama waktu yang dihabiskan untuk membaca majalah ini?
- Berapa lama majalah ini disimpan?
- Apakah membacanya bersama - sama dengan orang lain?
Semua informasi ini berguna bagi manajemen untuk mendesain informasi yang lebih
spesifik, misalnya mengenai:
- Perlengkapan golf
- Pemain golf terkenal didunia
- Lokasi bermain golf
- Kebutuhan spesifik lainnya, sehingga membuat pembaca tambah tertarik.