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Objetivo/definio
Extrair informaes (estudar e analisar) de
forma sistemtica textos.
Duas tradies claras:
- Qualitativa (anlise de discurso, com base na
interpretao) .
- Quantitativa (anlise de contedo, com base na
quantificao da ocorrncia de palavras-chave
que representam categorias analticas).

Anlise de processos de comunicao.

Textos
Mdia - Impressa, sonora, televisiva
Arte - pinturas, romances, performances,
dramaturgia
Documentos oficiais - discursos, leis, atas
Documentos pessoais - cartas, entrevistas

Tudo que haja registro gravado.

Usos
Encontrar padres e tendncias
Comparar textos
Avaliar a clareza dos textos
Identifica r inteno e ca racterstica dos
autores das mensagens
Identificar valores, crenas, opinies contidas
nos textos

Como Fazer?
Codificao de texto:
- Universo - conjunto de casos que sero analisados e
definidos de forma a que compartilhem algum
atributo (discursos parlamentares, leis, jornais, etc).
- Unidade de anlise - o que se observa de fato, o
alvo da observao e anlise (palavras, tema, item
(livro), personagem/pessoa, medidas de tempo
(tamanho da cobertura).
- Categorias de anlise - unidades de classificao
terica dos textos.

Tipos de Categorias
Tema/Tpico - Qual o assunto tratado?
Direo - como o assunto abordado (de
forma positiva ou negativa)?
Valores - quais crenas, percepes subjetivas
so reveladas pelo texto?
Receptores - quem recebe o texto?
Fsicas - local do jornal em que mensagem
divulgada, tamanho, horrio do jornal na TV e
rdio, tempo de durao

Caractersticas das Categorias

Analticas
Exaustivas - incluir todos os casos a que se
refere: mais detalhado, mais exaustivo.
Mutuamente excludentes - cada unidade de
anlise classificada s pode cair em uma
categoria.
Teoricamente orientadas.

Passos para anlise de contedo

Definico do universo e seleo de amostra.
Estabelecer unidades de anlise.
Definir as categorias e subcategorias de anlise que
representam os conceitos e variveis tericos de
interesse.
Treinar os codificadores ou programar o software de
anlise de contedo.
Elaborar os formulrios (esquemas) de codificao.
Verificar a confiabilidade da codificao (por
codificador (intra-codificador) e entre codificadores).
Realizar a codificao.