Anda di halaman 1dari 4

ERNI ASTUTININGSIH

A1M013038

KRAFT FOODS COMPANY

Dalam kesempatan kali ini saya akan memberikan gambaran tentang


sejarah PT Kraft Foods Company dan bagaimana PT Kraft Foods Company
menjalankan manajemen bisnisnya untuk tetap bersaing dalam dunia perdagangan
di dunia ini
1. Sejarah Perusahaan

Kraft Foods adalah sebuah produsen terbesar nomer 2 di dunia setelah


nestle. Nama Karft Food diambil dari nama pendirinya yaitu James Lewis Karft.
Sebelum Kraft menjadi produsen makanan seperti sekarang,kraft awalnya hanya
bagian dari Altria Group. Pada tahun 1988 Altria Group membeli kraft dengan
harga 12,9 miliar USD. Kemudian Altria Group menggabungkan kraft dengan
biskuit Nabisco yang telah dibeli oleh Altria Group sebelumnya. dengan
penggabungan ini nama kraft menjadi Flagship. Setelah saham kraft dilepas ke
public Kraft mampu untuk menjadi perusahaan mandiri kraft dan lepas dari Altria
Group. Kraft mampu menjadi perusahaan mandiri yang sangat berpengaruh di
dunia. Pada tahun 2006 PT Kraft foods company berada di bawah pimpinan baru
yaitu Irene Bleckerd Rosenfeld . di bawah pimpinan irenne inilah kraft food
mampu lebih berkembang dari sebelumnya.
Dan pada tahun 2007 kraft berhasil mengakusisi atau membeli biskuit
milik Danone di seluruh dunia yang menyebabkan Kraft menjadi produsen biskuit
terbesar di dunia saat ini. Pada tahun 2012,Kraft berhasil mengakusisi paksa salah

satu perusahaan besar produsen coklat yaitu cadbury dengan 18,4 miliar dollar AS
atau setara 165 triliun rupiah. Keberhasilan Kraft ini tak luput dari jasa orng
nomer satu Kraft saat ini yaitu Irene Bleckerd Rosenfeld dia berhasil meyakinkan
pemegang saham Cadbury untuk melepaskan sahamnya ke Kraft foods company
ini. Irrene juga ramai dibicarakan karena dia akan memisahkan bisnis kraft
menjadi dua bagian yaitu terpisah dan independen. Keberhasilan irenne
menjadikan kraft lebih maju ini menjadikan dia menjadi orang yang berpengaruh
bagi dunia. Saat ini PT Kraft foods company berkantor pusat di Nortffield,
illionois, chichago.
Produk produk kraft food yang merajai pasar makanan di dunia :

Toblerone

Oreo

Ritz

Cadbury

Chips Ahoy!

Belvita

Kraft Singles Cheese

Kraft Cheddar Cheese

Kraft Philadelphia Cream Cheese

Maxwell

Milka

Planters

Tang

Vegemite

Biskuat

Legenda

All Time

Jacob's

Top One

Dari beberapa produk diatas PT Kraft Foods Company dapat


menghasilkan keuntungan lebih dari 1miliar dollar AS dari 9 produk unggulannya
yaitu dari Oreo, Kraft Cheese, Jacobs, LU biskuit, Philadhelpia Cheese, Maxwell
House Coffe, Nabisco, Mika Chocolate.

2. Strategi Pemasaran PT Kraft Foods Company

Dalam pemasaran PT Kraft Foods Company memiliki beberapa cara untuk


memikat hati konsumen di beberapa negara,strategi strategi itu antara lain :
a) Rewire the Organitation Growth
PT Kraft Foods Company berusaha menguatkan pola pikir kejujuran, keberanian
dan

tindakan

dalam

perusahaan.

Kraft

Foods

Company

berusaha

menyeimbangkan antara pengambilan keputusan serentak dalam melakukan


bisnisnya, karena kraft berusaha menjadi yang terdekat dengan konsumen
mereka.
b) Reframe our Categories
PT Kraft Foods Company membuat produk-produk perusahaan mereka lebih
relevan kepada konsumen dengan cara melihat tren yang sedang terjadi di
kalangan komsumen sehingga dapat menjadi kunci yang dapat memberikan
dampak yang besar bagi perusahaan. Sebagai contohnya hal ini di lakukan oleh
Oreo di Indonesia dengan membuat beberapa varian rasa,memberikan kemasan
yang beda terhadap produk oreo serta yang terbaru adalah Oreo menyediakan
bentuk bola yang diinginkan oleh para konsumen di Indonesia.
c) Exploit our sale capabilities
PT Kraft Foods Company mempunyai salah satu tenaga penjualan terkuat di
dunia dan yang terbesar di dunia dan yang terbesar di industri makanan. Kraft
Foods sekarang telah memperluas jaringan penyebaran produk mereka ke
berbagai negara berkembang yang dapat menciptakan permintaan terhadap

produk dari Kraft Foods dengan cepat. Sebagai contohnya adalah pasar Oreo di
Cina yang mengalami peningkatan yang sangat signifikan. Hal ini disebabkan
karena di awal kemunculan oreo di Cina pihak Kraft Foods mengumpulkan 6000
pelajar untuk di jadikan brand ambassador dari Kraft. Pelajar yang dijadikan
brand ambassador bertugas untuk mempromosikan produk oreo kepada orang
yang mereka temui. Cara ini sangat efektif karena setelah beberapa tahun berjalan
oreo menjadi produk yang sangat digemari oleh masyarakat Cina.
d) Drive Down Costs without Compromising Quality
PT Kraft Foods Company mengawasi dan memelihara biaya-biaya produksi
secara efisien tanpa mengurangi muu produk yang dihasilkan. Salah satu caranya
yaitu dengan membuat pabrik-oabrik baru termasuk pabrik biskuit Oreo di
negara-negara berkembang yang dimana bahan baku dan tenaga kerjanya lebih
murah.
Selain beberapa strategi diatas PT Kraft Foods Company juga melakukan
strategi dalam media online.Kraft Foods telah menjadi perintis dalam ruang
penerbitan online dan konten. Mereka menawarkan konten bermerek online
melalui kegiatan customer relationship management (CRM) mereka sejak awal
era 1990-an. Mereka telah meluncurkan kraftfoods.com pada 1992 dan
menyajikan

majalah

makanan

dan

keluarga

pada

2011.

Mereka juga memiliki saluran YouTube sejak 2005 dan sejak itu diperluas
platform mereka ke telepon seluler, media sosial, dan aplikasi gadget. Menurut
Director dan CRM Content Strategy & Integration Kraft Foods Julie Fleischer,
pihaknya sangat serius dan berkesinambungan membangun komunikasi dengan
para pelanggan. Hal ini terlihat pada kraftrecipes.com yang merupakan situs bagi
komunitas pelanggan Kraft Foods.
Dari strategi-strategi diatas lah yang menyebabkan Kraft Food Company
tetap mepmpunyai pelanggan setia dan menjadikan Kraft Foods Company
menjadi produsen makanan terbesar di dunia saat ini.