Kelompok 2

Dian Jatiwardani
Nuriz Sakila
Tri Wiandari Putri

1115644024
1115644062
1115644065

Audit Pemasaran

Definisi Audit Pemasaran

Menurut Shuchman: suatu penelaahan yang
sistematis, teoritikal, dan tidak memihak dari
operasi pemasaran total

Definisi Audit Pemasaran

Menurut Kotler: suatu pengujian yang
komprehensif, sistematis, independen dan
periodik dari suatu perusahaan/unit
usaha/lingkungan pemasaran/strategi dan
aktivitas dengan maksud untuk menentukan
area masalah dan peluang serta
merekomendasikan suatu rencana tindakan
untuk memperbaiki kinerja perusahaan

Manfaat Audit Pemasaran

Analisis mengenai lingkungan ekstern dan
situasi intern
Penilaian kinerja masa lalu dan aktivitas
sekarang
Identifikasi peluang dan ancaman masa yang
akan datang

Langkah Audit Pemasaran

Menurut Grashof
1. Aktivitas pra audit
2. Pengumpulan informasi
3. Analisis informasi
4. Formulasi dan rekomendasi
5. Pengembangan dari program implementasi

Menurut Cannon
1. Mendefinisikan pasar
2. Menentukan deferensial kinerja
3. Menentukan perbedaan dalam program
kompetitif
4. Membuat riwayat strategi pesaing
5. Menentukan struktur perencanaan strategik

Komponen Audit Pemasaran

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Audit lingkungan pemasaran

Audit strategi pemasaran
Audit organisasi pemasaran
Audit sistem pemasaran
Audit produktivitas pemasaran
Audit fungsi pemasaran

1. Audit lingkungan pemasaran

Mencakup analisis kekuatan ekonomi
makro utama dan kecenderungan dalam
lingkungan tugas organisasi
2. Audit strategi pemasaran
Fokus pada penelaahan dari tujuan dan
strategi pemasaran terhadap lingkungan
pasar sekarang dan yang akan datang
3. Audit organisasi pemasaran
Menilai kemampuan struktur organisasi
dalam menerapkan strategi untuk
mengembangkan lingkungan.

4. Audit sistem pemasaran

Mencakup mutu dari sistem organisasi untuk
menganalisis, perencanaan dan pengendalian

5. Audit produktivitas pemasaran

Menguji aspek yang berbeda dari program
pemasaran dan efektifitas biaya dari berbagai
tingkat pengeluaran pemasaran

6.

Audit fungsi pemasaran

Mencakup penilaian yang rinci dari setiap
unsur bauran pemasaran

Sasaran dan Strategi Audit

Pemasaran
1. Audit Lingkungan Pemasaran
Lingkungan mikro
Lingkungan makro
2. Audit Strategi pemasaran
3. Audit Organisasi Pemasaran
4. Audit Fungsi Pemasaran

Audit Fungsi Pemasaran

1.
2.
3.
4.

Kebijakan Produk
Kebijakan Harga
Kebijakan Saluran Distribusi
Advertensi dan promosi

Peran Analisis SWOT

Analisis SWOT dapat membantu perusahaan
dalam merumuskan strategi untuk mencapai
keunggulan bersaingnya.

Empat faktor dalam Analisis SWOT

adalah sebagai berikut :
Sterngth / Kekuatan (S)
Weakness /Kelemahan (W)
Opportunities /Peluang (O)
Threats / Ancaman (T)