Panorama Del Turismo PDF

UNWTOPUBLICACIONES
Organizacin Mundial del Turismo
Barmetro OMT del Turismo Mundial
El Barmetro OMT del Turismo Mundial tiene por

objeto proporcionar puntualmente a todos los
agentes del turismo estadsticas actualizadas y
anlisis adecuados. Cada nmero contiene una
seccin sobre tendencias del turismo a corto plazo,
una evaluacin retrospectiva y prospectiva de los
resultados del turismo elaborada por el Grupo de
Expertos en Turismo de la OMT, y una seleccin de
datos econmicos de inters para el turismo. La
informacin se actualiza a lo largo del ao.
Disponible en espaol, francs, ingls y ruso
Mercados Emisores Clave en el Sudeste

Asitico
El Mercado Emisor Turstico Indio
El Mercado Emisor Turstico Ruso
El Mercado Emisor Turstico en Oriente
Medio
Comprendiendo el Mercado Emisor
Turstico brasileo
Turstico Chino
Turismo hacia el 2030

Turismo hacia el 2030 es la perspectiva y
valoracin a largo plazo de futuras tendencias del
turismo del 2010 al 2030 recogidas por la OMT.
Se trata de un amplio proyecto de investigacin
basado en el trabajo constante en el campo de la
previsin iniciado por la OMT en 1990. Los
resultados clave del estudio son una serie
proyecciones cuantitativas sobre ujos tursticos
internacionales hasta 2030, basados en el
conjunto de datos de llegadas de turismo
internacional por subregin de destino, regin de
origen y medio de transporte utilizado para el
periodo de 1980-2010. Disponible en ingls
Manual de e-marketing para destinos

tursticos (versin 3.0)
Esta versin 3.0 de la OMT y el CET, ampliada y
completamente revisada, cubre todos los aspectos
esenciales del e-marketing, entre ellos la planicacin
estratgica, las medidas de creacin de marca, la
creacin de contenidos, la optimizacin de motores
de bsqueda, el comercio electrnico y el marketing
por correo electrnico. Ofrece adems informacin
prctica sobre las ltimas tendencias y avances en
marketing para dispositivos mviles y redes sociales,
as como una aproximacin detallada a la evaluacin
de aquellas estrategias de marketing electrnico que
resultan ecaces, utilizando las ltimas tecnologas.
Disponible en ingls
Manual de desarrollo de productos

tursticos
El Manual de desarrollo de productos tursticos de la
OMT y la CET presenta los elementos
fundamentales del proceso de planicacin e
implementacin del desarrollo de un producto
turstico. Muestra un abanico de enfoques y casos
prcticos llevados a cabo con xito en todo el
mundo y presenta ejemplos de prcticas idneas y
anlisis comparativos que los destinos pueden
utilizar para evaluar sus propios sistemas y mtodos
de desarrollo de productos.
Disponible en espaol, ingls y francs
Manual sobre branding de destinos tursticos
En este manual, la OMT y la CET reconocen el valor
de crear y gestionar con xito la marca de un destino.
Con un ensayo introductorio de Simon Anholt, el
manual constituye una gua paso a paso del proceso
de branding, acompaada de estrategias de gestin
de la marca. Algunos casos reales ilustran los distintos
conceptos, presentan prcticas idneas de todo el
mundo y ofrecen percepciones novedosas del
branding de destinos.
El Mercado Emisor Turstico Chino

La serie de estudios de los mercados tursticos
emisores ofrece una percepcin nica de las
tendencias y los comportamientos de viaje en los
mercados emisores con ms fuerte crecimiento
del mundo. La OMT ha publicado estudios
profundos sobre mercados emisores clave junto
con la Comisin Europea de Turismo (CET), que
cubren la India, la Federacin de Rusia, Oriente
Medio, Brasil y China, y con Tourism Australia
sobre mercados clave del Sureste Asitico como
Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y
Viet Nam. Entre los temas que se tratan en los
informes guran la eleccin de los destinos, el
motivo del viaje, el gasto turstico, las actividades
vacacionales y la segmentacin de los mercados,
as como el uso de Internet y de los medios
sociales.
Adems, los innovadores estudios
netnogrcos OMT/CET Understanding
Outbound Tourism (Entender el turismo emisor),
exploran el comportamiento y la mentalidad de
quienes viajan al extranjero, a partir de la actividad
en Internet y en los medios sociales.
Disponible en ingls
Compendio de estadsticas de turismo.

Edicin 2014, datos 2008-2012
El Compendio de estadsticas de turismo ofrece
datos e indicadores sobre turismo receptor,
emisor e interno, as como sobre el nmero y los
tipos de industrias tursticas, sobre el nmero de
asalariados por industria turstica y sobre
aspectos macroeconmicos relacionados con el
turismo internacional. La edicin de 2014
presenta datos de 203 pases entre 2008 y
2012, con las notas metodolgicas en espaol,
francs e ingls.
Panorama OMT
del turismo
internacional
Anuario de estadsticas de turismo.

Edicin 2014, datos 2008-2012
El Anuario de estadsticas de turismo se centra
en los datos relacionados con el turismo
receptor (total de llegadas y pernoctaciones),
desglosadas por pas de origen. La edicin de
2014 presenta datos de 197 pases entre 2008 y
francs e ingls
Las publicaciones de la OMT estn disponibles en formato electrnico e impreso. Los Miembros efectivos, asociados y aliados pueden acceder a las
publicaciones sin cargo alguno a travs de la biblioteca electrnica de la OMT. Para ms informacin, visite www.unwto.org/pub
Edicin 2014
Para ms informacin: Seccin Datos y cifras en mkt.unwto.org
El turismo
en el mundo:
cifras clave
El turismo, clave para el desarrollo, la prosperidad

y el bienestar
Un nmero creciente de destinos de todo el mundo se han abierto al
turismo y han invertido en este sector, haciendo del mismo un factor
clave de progreso socioeconmico mediante la obtencin de ingresos
por exportaciones, la creacin de puestos de trabajo y de empresas y
la ejecucin de infraestructuras.
Durante las seis ltimas dcadas, el turismo ha experimentado una
continua expansin y diversificacin, convirtindose en uno de los
sectores econmicos de mayor envergadura y crecimiento del mundo.
A los destinos favoritos tradicionales de Europa y Amrica del Norte se
han sumado otros muchos.
A pesar de ocasionales conmociones, las llegadas de turistas
internacionales han registrado un crecimiento prcticamente
ininterrumpido: desde los 25 millones en 1950 hasta los 278 millones
en 1980, los 528 millones en 1995 y los 1.087 millones en 2013.
Perspectivas a largo plazo
Segn las previsiones a largo plazo de la OMT, incluidas en Tourism
Towards 2030 (Turismo hacia 2030), las llegadas de turistas
internacionales a escala mundial crecern un 3,3% anualmente entre
2010 y 2030 hasta alcanzar los 1.800 millones en 2030.
Entre 2010 y 2030, se prev que el ritmo de crecimiento de llegadas
en destinos emergentes (+4,4% al ao) doble el de las economas
avanzadas (+2,2% al ao).
La cuota de mercado de las economas emergentes ha aumentado
del 30% en 1980 al 47% en 2013 y se prev que alcance el 57% en
2030, lo que equivale a ms de mil millones de llegadas de turistas
internacionales.
29 %
1,4 billones*
en exportaciones
* 1 billn = 1012
Panorama OMT del turismo internacional, edicin 2014
de exportaciones
de servicios
Turismo internacional en 2013:

tendencias clave y perspectivas
Acerca de la OMT
La Organizacin Mundial del Turismo
(OMT) es el organismo especializado
de las Naciones Unidas encargado
de la promocin de un turismo
responsable, sostenible y accesible
para todos. Constituye un foro
mundial para cuestiones de poltica
turstica y una fuente de conocimiento
en materia de turismo.
Las llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)

crecieron un 5% a escala mundial en 2013, alcanzndose la cifra
rcord de 1.087 millones de llegadas, despus de haberse superado
en 2012 la cota de los mil millones.
La regin de Asia y el Pacfico registr el mayor crecimiento, con un
aumento del 6% en llegadas, seguida de Europa y frica (ambas +5%).
En las Amricas, las llegadas internacionales aumentaron un 3%,
mientras que en Oriente Medio se mantuvieron sin cambios.
En 2013, los ingresos por turismo internacional alcanzaron la cifra de
1.159.000 millones de dlares de los EE.UU. en todo el mundo, partiendo
de 1.078.000 millones de dlares de los EE.UU. generados en 2012.
Para saber ms sobre nosotros:

unwto.org
ndice
El crecimiento de ingresos por turismo internacional, un 5% en

trminos reales, fue igual al crecimiento en llegadas.
Llegadas de turistas internacionales 4

Ingresos por turismo internacional
5
Principales destinos tursticos
6
China ha consolidado su posicin como mayor mercado turstico

emisor del mundo, con un gasto en turismo internacional de 129.000
millones de dlares.
Las previsiones preparadas por la OMT en enero de 2014 apuntan
a un crecimiento de entre el 4% y el 4,5% en las llegadas de turistas
internacionales en 2014, superndose la previsin a largo plazo del
3,3% que figura en Tourism Towards 2030.
Resultados regionales
Europa
Asia y el Pacfico
Amricas
frica
Oriente Medio
7
8
9
10
11
12
Por regiones, segn la clasificacin de la OMT, las mejores perspectivas

de crecimiento para 2014 corresponden a la regin de Asia y el Pacfico
(entre +5% y +6%), seguida de frica (entre +4% y +6%).
Turismo emisor
Principales mercados emisores
El Turismo hacia 2030
12
13
14
turismo internacional 2013
Llegadas de turistas internacionales (LLTI): 1.087 millones

Ingresos por turismo internacional (ITI): 1.159.000 millones $EEUU
LLTI: 563 millones (52%)

iTI: 489.000 millones $EEUU (42%)
iTI: 229.000 millones

iTI: 359.ooo millones $EEUU (31%)
$EEUU (20%)

(Cuota mundial, %)
Llegadas de turistas internacionales
Turismo receptor por medio de transporte, 2013* (cuota)
La demanda supera las

expectativas en 2013
Las llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)
aumentaron un 5% en 2013, alcanzndose la cifra rcord de 1.087
millones de llegadas en todo el mundo, frente a los 1.035 millones
de 2012, ao en que por primera vez se super la cota de los mil
millones. A pesar de que la economa mundial avanza a marcha
lenta, la demanda de turismo internacional en 2013 super las
expectativas, con 52 millones ms de turistas internacionales
viajando por el mundo.
Ferrocarril 2%
Va navegable 5%
Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)
Europa lider el crecimiento en trminos absolutos, habiendo

recibido 29 millones ms de turistas internacionales en 2013 y con
un total alcanzado de 563 millones. El crecimiento (+5%) fue el doble
de la media de la regin para el periodo 2005-2012 (+2,5% anual).
La mayor parte de los viajes se realizan

en avin y por motivos de ocio
Asia y el Pacfico registr el crecimiento relativo ms rpido de todas

las regiones de la OMT, con un incremento del 6% en el nmero de
llegadas internacionales, o 14 millones ms que en 2012. frica
registr un crecimiento del 5%, equivalente a 3 millones ms de
turistas y un total de 56 millones. En las Amricas, las llegadas
internacionales crecieron un 3% hasta alcanzar los 168 millones, lo
que equivale a un incremento de 5 millones. La regin de Oriente
Medio (0%) no ha logrado todava volver a crecer, aunque algunos
destinos tuvieron un comportamiento bastante bueno y otros
registraron una moderada recuperacin.
Algo ms de la mitad del total de viajeros llegaron a su destino en

avin (53%) en 2013, mientras que el resto se desplaz por
transporte de superficie (47%), bien por carretera (40%), por tren
(2%) o por vas acuticas (5%). La tendencia a lo largo del tiempo ha
sido la de que el transporte areo creciera a un ritmo ligeramente
superior al del transporte de superficie, por lo que la cuota de
mercado del transporte areo ha aumentado gradualmente.
En 2013, los viajes por vacaciones, esparcimiento u otras formas de
ocio representaron algo ms de la mitad del total de llegadas de
turistas internacionales (52% o 568 millones). Alrededor del 14% de
los turistas internacionales indicaron que viajaban por negocios o
motivos profesionales, mientras que otro 27% manifest hacerlo por
otros motivos, tales como visitas a amigos y parientes, razones
religiosas o peregrinaciones, tratamientos de salud, etc. El 7%
restante no especific los motivos de sus visitas.
Est previsto que el crecimiento contine en 2014 a un ritmo

sostenido de entre el 4,0% y el 4,5% a escala mundial. Por regiones
de la OMT, las mejores perspectivas para 2014 corresponden a la
regin de Asia y el Pacfico (entre +5% y +6%), seguida de Europa y
de las Amricas (ambas entre +3% y +4%). En Oriente Medio
(de 0% a +5%), las perspectivas son positivas aunque inciertas.

(millones)
Mundo
Economas avanzadas
Economas emergentes
Por regiones de la OMT:
Europa
Europa del Norte
Europa Occidental
Europa Central/Oriental
Eur. Meridinonal/Medit.
- de los cuales UE-28
Asia y el Pacfico
Asia del Nordeste
Asia del Sudeste
Oceana
Asia Meridional
Amricas
Amrica del Norte
El Caribe
Amrica Central
Amrica del Sur
frica
frica del Norte
frica Subsahariana
Oriente Medio
Carretera
40%
Va area
53%
Cuota de
mercado (%)
Variacin
(%)
Crecimiento medio
anual (%)
1990
1995
2000
2005
2010
2012
2013*
2013*
12/11
13*/12
'05-'13*
434
296
139
528
334
193
677
421
256
807
459
348
948
506
442
1.035
551
484
1.087
581
506
100
53,4
46,6
4,1
3,8
4,4
5,0
5,4
4,5
3,8
3,0
4,8
261,1
28,2
108,6
33,9
90,3
229,7
55,8
26,4
21,2
5,2
3,1
92,8
71,8
11,4
1,9
7,7
14,7
8,4
6,3
9,6
304,0
35,8
112,2
58,1
98,0
267,3
82,0
41,3
28,4
8,1
4,2
109,1
80,7
14,0
2,6
11,7
18,7
7,3
11,5
13,7
388,2
46,6
139,7
69,3
132,6
332,3
110,1
58,3
36,1
9,6
6,1
128,2
91,5
17,1
4,3
15,3
26,2
10,2
16,0
24,1
448,9
60,4
141,7
90,4
156,4
363,8
153,5
85,9
48,5
10,9
8,1
133,3
89,9
18,8
6,3
18,3
34,8
13,9
20,9
36,3
484,8
62,7
154,4
94,5
173,3
380,0
204,9
111,5
70,0
11,4
12,0
150,6
99,5
19,5
7,9
23,6
49,9
18,8
31,2
58,2
534,4
65,1
167,2
111,7
190,4
412,2
233,5
122,8
84,2
11,9
14,6
162,7
106,4
20,7
8,9
26,7
52,9
18,5
34,5
51,7
563,4
68,9
174,3
118,9
201,4
432,7
248,1
127,0
93,1
12,5
15,5
167,9
110,1
21,2
9,2
27,4
55,8
19,6
36,2
51,6
51,8
6,3
16,0
10,9
18,5
39,8
22,8
11,7
8,6
1,1
1,4
15,5
10,1
2,0
0,8
2,5
5,1
1,8
3,3
4,7
3,6
0,9
3,5
8,3
1,9
2,7
6,9
6,0
8,7
4,0
6,2
4,3
4,2
3,0
7,3
5,0
6,6
8,2
5,8
-5,4
5,4
5,8
4,2
6,5
5,7
5,0
6,2
3,5
10,5
4,7
6,1
3,2
3,5
2,4
3,7
2,6
5,4
6,1
5,0
-0,2
2,9
1,6
2,6
3,5
3,2
2,2
6,2
5,0
8,5
1,7
8,4
2,9
2,6
1,5
4,9
5,2
6,1
4,4
7,1
4,5
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)
Clasificacin basada en el Fondo Monetario Internacional (FMI), vase el anexo estadstico del FMI World Economic Outlook de abril de 2012, pgina 177, en www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01.
Turismo receptor por motivo de visita, 2013*
Ocio, recreo y
vacaciones
52%
(cuota)
de los ingresos mundiales) aumentaron sus ingresos en 30.000

millones de dlares de los EE.UU. hasta alcanzar los 359.000
millones (270.000 millones de euros). En las Amricas (cuota del
20%), los ingresos se incrementaron en 16.000 millones de dlares
de los EE.UU. hasta los 229.000 millones de dlares (173.000
millones de euros). En Oriente Medio (cuota del 4%), los ingresos
por turismo internacional se estiman en 47.000 millones de dlares
(36.000 millones de euros) y en frica (cuota del 3%) en 34.000
millones de dlares (26.000 millones de euros).
VPA, salud,
religin, otros
27%
Negocios y motivos
profesionales
14%
En trminos relativos, la regin de Asia y el Pacfico (+8%) registr

el mayor aumento de ingresos, seguida de las Amricas (+6%) y
Europa (+4%). frica no registr variacin, mientras que Oriente
Medio sufri un declive del 2% en comparacin con los ingresos
de 2012.
No especificados 7%
El aumento de ingresos iguala al

de llegadas internacionales
En 2013, los ingresos por turismo internacional en los destinos de
todo el mundo crecieron un 5% en trminos reales (habida cuenta
de las fluctuaciones del tipo de cambio y la inflacin) hasta alcanzar
los 1.159.000 millones de dlares de los EE.UU. (873.000 millones
de euros). El aumento de ingresos se equipara al de llegadas
internacionales (tambin +5%), confirmndose la fuerte correlacin
entre estos dos indicadores clave del turismo internacional.
En trminos absolutos, los ingresos aumentaron en 81.000 millones
de dlares de los EE.UU. (34.000 millones de euros, una cifra inferior
comparativamente debido a la depreciacin del dlar). Europa, que
representa el 42% del total de los ingresos por turismo internacional,
registr el mayor crecimiento en 2013, 35.000 millones de dlares
de los EE.UU. ms, hasta alcanzar los 489.000 millones (368.000
millones de euros), impulsada en parte por la fortaleza de la moneda
europea. Los destinos de Asia y el Pacfico (que representan el 31%
Monedas locales, precios constantes (variacin %)
Mundo
Economas avanzadas
Economas emergentes
Europa
Europa del Norte
Europa Occidental
Europa Meridional/Medit.
- de los cuales UE-28
Asia y el Pacfico
Asia del Nordeste
Asia del Sudeste
Oceana
Asia Meridional
Amricas
Amrica del Norte
El Caribe
Amrica Central
Amrica del Sur
frica
frica del Norte
frica Subsahariana
Oriente Medio
Los ingresos por turismo internacional son las ganancias que se

generan en los pases de destino por gasto en alojamiento,
manutencin, transporte interior, ocio, compras y otros bienes y
servicios. En trminos macroeconmicos, el gasto de los visitantes
internacionales se contabiliza como exportaciones en el pas de
destino y como importaciones en el pas de residencia del visitante.
En la balanza de pagos, los ingresos procedentes del turismo
receptor se consignan como crditos de viajes en la balanza de
servicios y el gasto en turismo emisor como dbitos de viajes.
Para muchos pases, el turismo es una fuente vital de ingresos de
moneda extranjera y un elemento importante para su economa, que
crea un empleo muy necesario y abre oportunidades de desarrollo.
Aparte de los ingresos que obtienen los destinos, el turismo
genera tambin ingresos por exportacin de servicios de
transporte internacional de pasajeros (prestados a no
residentes). En 2013, el valor de exportaciones de esta ltima
partida se estim en 218.000 millones de dlares de los EE.UU.,
ascendiendo as el total de ingresos por exportaciones del
Cuota de
mercado (%)
Ingresos ($EEUU)
(miles de millones)
por llegada
Ingresos (euro)
(miles de millones)
por llegada
10/09
11/10
12/11
13*/12
2013*
2012
2013*
2013*
2012
2013*
2013*
5,2
5,8
4,0
4,5
5,9
2,1
4,2
4,0
4,5
5,3
6,0
4,0
100
64,3
35,7
1.078
688
390
1.159
745
413
1.070
1.280
820
839
536
303
873
561
311
800
970
610
-0,2
3,4
1,4
-3,5
-1,9
0,9
14,9
21,4
15,0
-3,0
10,7
4,2
6,0
0,7
0,3
-2,2
2,6
0,2
3,8
16,3
4,9
2,4
3,9
6,8
6,1
4,0
8,3
9,2
12,9
-4,1
11,6
5,1
5,9
-1,5
9,7
5,7
1,7
-5,5
5,0
-17,2
1,9
3,3
2,7
4,0
0,0
1,7
6,7
7,9
10,6
-1,3
-0,6
5,7
6,7
1,2
7,5
3,2
7,3
9,1
6,5
2,2
3,8
7,1
1,7
3,4
4,5
3,4
8,2
9,3
9,7
1,9
5,3
6,4
7,8
2,1
3,2
3,2
0,0
-1,4
0,6
-1,9
42,2
6,4
14,5
5,2
16,2
34,8
31,0
15,9
9,3
3,7
2,1
19,8
14,8
2,1
0,8
2,1
3,0
0,9
2,1
4,1
454,0
67,6
157,9
56,3
172,2
374,2
329,1
167,2
96,0
43,0
22,9
212,9
156,4
24,2
8,7
23,6
34,3
10,0
24,3
47,5
489,3
74,2
167,9
59,9
187,3
402,9
358,9
184,7
107,4
42,6
24,3
229,2
171,0
24,8
9,4
23,9
34,2
10,2
24,0
47,3
870
1.080
960
500
930
930
1.450
1.450
1.150
3.410
1.570
1.360
1.550
1.170
1.020
870
610
520
660
920
353,4
52,6
122,9
43,8
134,0
291,2
256,1
130,1
74,7
33,4
17,8
165,7
121,7
18,8
6,8
18,4
26,7
7,8
18,9
36,9
368,4
55,9
126,4
45,1
141,0
303,4
270,3
139,0
80,9
32,0
18,3
172,6
128,8
18,7
7,1
18,0
25,8
7,7
18,1
35,6
650
810
730
380
700
700
1.090
1.090
870
2.570
1.180
1.030
1.170
880
770
660
460
390
500
690
1990 1995 2000 2005 2006

Llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)
Millones
434
528
677
807
853
ndice (2008=100)
Monedas locales
ndice (2008=100) (`precios constantes)
$EEUU (miles de millones) 262
403
476
206
308
515
Euro (miles de millones)
681
548
747
595
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013* 11/10
908
926
100
890
96
948
102
995
107
1.035
112
1.087
117
Precios corrientes (%)
861
629
100
944
641
95
856
614
99
931
702
104
1.042
749
108
1.078
839
114
1.159
873
El turismo internacional (viajes y transporte de pasajeros) representa

el 29% de las exportaciones de servicios a escala mundial y el 6%
de las exportaciones globales de bienes y servicios. Como categora
de exportacin a escala mundial, el turismo ocupa el quinto puesto,
por detrs de combustibles, productos qumicos, productos
alimenticios y automocin, si bien en muchos pases en desarrollo
ocupa el primer lugar.
Principales destinos tursticos

del mundo
Ligeros cambios en el ranking de
llegadas y de ingresos
En 2013, solo se registraron dos cambios en el ranking de llegadas
de turistas internacionales y de ingresos por turismo. En el ranking
de llegadas, Espaa (con 61 millones de llegadas) recuper el tercer
puesto, que haba perdido en 2010 frente a China (56 millones).
Tailandia entr en el ranking de los diez primeros por llegadas en
dcima posicin, escalando de forma sorprendente cinco puestos, y
ello despus de haber avanzado dos puestos en el ranking de
ingresos por turismo hasta colocarse en el sptimo lugar.
Al hacer una clasificacin de los principales destinos tursticos
internacionales del mundo, siempre es preferible tener en cuenta
ms de un indicador. Si la clasificacin se hace segn los dos
indicadores clave del turismo las llegadas de turistas
internacionales y los ingresos por turismo internacional es
interesante observar que ocho de los diez primeros destinos
Series1
TF
TF
TF
TF
TF
TF
TCE
TF
TF
TF
7,4
7,8
4,5
4,2
5,3
12,0
6,7
3,4
12,0
7,5
4,0
8,6
3,8
1,3
9,3
6,0
2,6
aparecen en ambas listas, aunque muestran marcadas diferencias

en lo que respecta al tipo de turistas que atraen, as como a la
duracin media de la estancia y el gasto por viaje y por
pernoctacin. En el caso de ingresos por turismo internacional, los
cambios no solo reflejan los resultados relativos, sino tambin (en
gran medida), las fluctuaciones del tipo de cambio de la moneda de
cada pas con respecto al dlar de los EE.UU.
Francia sigue ocupando el primer puesto en cuanto a llegadas de
turistas internacionales, con 83 millones de visitantes en 2012 (los
datos de 2013 estn an por comunicar), y es el tercer pas en
cuanto a ingresos por turismo internacional (56.000 millones de
dlares de los EE.UU. en 2013). Los Estados Unidos se sitan en
primer lugar en ingresos con 140.000 millones de dlares y en
segundo lugar en llegadas con 70 millones. Espaa sigue siendo el
segundo pas por ingresos del mundo y el primero de Europa
(60.000 millones de dlares) y recuper su tercer puesto en llegadas
con 61 millones de visitantes. China pas a ser cuarto en nmero de
llegadas (56 millones) y mantiene tambin el cuarto puesto en
ingresos (52.000 millones de dlares). Italia ha consolidado su quinta
posicin en llegadas (48 millones) y la sexta en ingresos (44.000
millones de dlares). Turqua sigue en sexto puesto en llegadas y
duodcimo en ingresos.
Tailandia escal dos posiciones en el ranking de ingresos por turismo
internacional hasta situarse en sptima posicin, a la vez que entraba
en el grupo de los diez primeros pases en trminos de llegadas en
dcima posicin. El ao 2013 fue para este pas un ao de fuerte
impulso, en el que las llegadas internacionales aumentaron un 19%
hasta los 27 millones y los ingresos se incrementaron en un 23%
hasta alcanzar los 42.000 millones de dlares de los EE.UU. Alemania
y el Reino Unido se mantienen respectivamente en los puestos
sptimo y octavo en cuanto a llegadas, pero retrocedieron un puesto
en trminos de ingresos, ocupando actualmente el octavo y noveno.
La Federacin de Rusia completa el ranking de los diez primeros en
cuanto a llegadas, en novena posicin, mientras que las regiones
administrativas especiales chinas de Macao y Hong Kong, se sitan
respectivamente en quinta y dcima posicin por ingresos.

Millones
2012
2013*
83,0
..
66,7
69,8
57,5
60,7
57,7
55,7
46,4
47,7
35,7
37,8
30,4
31,5
29,3
31,2
25,7
28,4
22,4
26,5
Variacin (%)
12/11
13*/12
1,8
..
6,3
4,7
2,3
5,6
0,3
-3,5
0,5
2,9
3,0
5,9
7,3
3,7
-0,1
6,4
13,5
10,2
16,2
18,8
$EEUU
Miles de millones
Variacin (%)
Rango
2012
2013* 12/11 13*/12
1 Estados Unidos
126,2 139,6
9,2
10,6
2 Espaa
56,3
60,4
-6,3
7,4
3 Francia
53,6
56,1
-2,2
4,8
4 China
50,0
51,7
3,2
3,3
5 Macao (China)
43,7
51,6
13,7
18,1
6 Italia
41,2
43,9
-4,2
6,6
7 Tailandia
33,8
42,1
24,4
24,4
8 Alemania
38,1
41,2
-1,9
8,1
9 Reino Unido
36,2
40,6
3,3
12,1
10 Hong Kong (China)
33,1
38,9
16,2
17,7

Vase la nota al final de la pgina 9
Precios constantes (%)
8,7
turismo a 1,4 billones de dlares (1 billn de euros), o 3.800

millones de dlares (2.800 millones de euros) al da de media.
Rango
1 Francia
2 Estados Unidos
3 Espaa
4 China
5 Italia
6 Turqua
7 Alemania
8 Reino Unido
9 Federacin de Rusia
10 Tailandia
12/11 13*/12 11/10 12*/11 13*/12

Variacin (%)
4,9
4,1
5,0
Monedas locales
Variacin (%)
12/11
13*/12
9,2
10,6
1,5
3,9
6,0
1,3
0,8
1,4
13,2
18,1
3,8
3,1
26,7
23,1
6,3
4,5
4,8
13,2
15,8
17,7
Resultados regionales
Europa: un 2013
sorprendentemente bueno
En Europa, las llegadas de turistas internacionales aumentaron un
5% en 2013, un resultado notable que representa un incremento de
29 millones con respecto a 2012, alcanzando un total de 563
millones. Como regin ms visitada del mundo, con un 52% del total
de llegadas internacionales y numerosos destinos comparativamente
maduros, un crecimiento del 5% es muy buen resultado. Los
ingresos por turismo crecieron un 4% en trminos reales, hasta
alcanzarse los 489.000 millones de dlares de los EE.UU. (368.000
millones de euros), lo cual representa un 42% de los ingresos
obtenidos en todo el mundo.
Por subregiones, el mayor crecimiento se registr en Europa Central
y del Este, con un 7% ms de llegadas en 2013. Muchos destinos
registraron un crecimiento de dos dgitos, especialmente los ms
pequeos, como Georgia o Belars (ambas +15%), as como
Armenia (+14%) y Kazajstn (+11%), mientras que el mayor destino
de la subregin, la Federacin de Rusia, registr un fuerte
crecimiento del 10%. Ucrania y Polonia (ambas +7%) consolidaron
sus buenas tasas de crecimiento de 2012, cuando acogieron la
Eurocopa de Ftbol.
El crecimiento en trminos absolutos lo lider Europa Meridional y
Mediterrnea, que registr alrededor de 11 millones ms de llegadas
internacionales (+6%) en 2013. El mayor destino de la subregin,
Espaa, obtuvo un importante aumento del 6% en el nmero de
llegadas, hasta alcanzar los 61 millones. Otros destinos importantes,
como Grecia (+16%), Portugal (+8%), Turqua (+6%) y Croacia (+6%)
registraron tambin un crecimiento fuerte el pasado ao.
En Europa del Norte las llegadas aumentaron un 6%, siendo el
destino ms pequeo, Islandia, el que registr el mayor crecimiento
relativo (+20%). Tambin Noruega (+8%) tuvo un crecimiento
notable, mientras que el Reino Unido, el principal destino de la
subregin, registr un aumento de llegadas del 6%.
En Europa Occidental, las llegadas internacionales crecieron un 4%.
Francia registr un aumento del 8% en llegadas internacionales a
establecimientos de hospedaje (los datos de 2013 sobre llegadas en
fronteras siguen pendientes de publicacin). Los Pases Bajos, Suiza
(ambos +5%), Alemania (+4%) y Austria (3%) tambin comunicaron
buenas cifras, mientras Blgica experimentaba un modesto
crecimiento del 1%.
27 millones de turistas (4 millones ms que en 2012). Entre los

destinos ms pequeos, Myanmar ha experimentado un auge en
llegadas de turistas en los ltimos aos y en 2013 registr un
extraordinario crecimiento del 52%. Timor-Leste (+42%) y Camboya
(+18%) tambin registraron elevadas tasas de crecimiento, as como
Vietnam (+11%), Filipinas (+10%) e Indonesia (+9%).
El crecimiento fue notable adems el pasado ao en Asia Meridional
(+6%), habiendo recibido Sri Lanka un 27% ms de turistas y las
Maldivas un 17% ms. El mayor destino de la subregin, la India
(7 millones de llegadas) registr un crecimiento del 4%.
El Nordeste Asitico, la mayor subregin de Asia y el Pacfico, con
ms de la mitad del total de llegadas internacionales de la regin,
experiment un crecimiento del 4% el ao pasado. Japn (+24%)
lider este crecimiento, con ms de 10 millones de llegadas por vez
primera. Taiwn (provincia de China) (+10%) y la Repblica de Corea
(+9%) tambin experimentaron un robusto crecimiento, al igual que
las dos regiones administrativas especiales chinas de Hong Kong
(+8%) y Macao (+5%). La propia China, sin embargo, principal
destino de la regin, sufri un descenso del 4% en cuanto al nmero
de llegadas en comparacin con el ao 2012.
En Oceana el incremento de llegadas de turistas el pasado ao fue
del 5%, y de un 6% en su principal destino, Australia.
Las Amricas: segundo semestre

slido despus de un arranque lento
Las Amricas recibieron 5 millones de llegadas internacionales ms
en 2013 (+3%), hasta alcanzar un total de 168 millones. La regin
empez el ao con un crecimiento lento, pero este se dispar en el
segundo semestre. Los ingresos por turismo internacional en la
regin llegaron a los 229.000 millones de dlares de los EE.UU., lo
que significa un incremento del 6% en trminos reales. La regin
mantuvo su cuota de llegadas mundiales en un 15%, si bien su
cuota de ingresos ascendi al 20%.
Amrica del Norte, la mayor subregin (con cerca de dos tercios de
todas las llegadas de la regin) registr un aumento del 3%. Los
Estados Unidos registraron un slido incremento de llegadas de
turistas equivalente al 5%, mientras que en Canad fue del 2% y en
Mxico del 1%.
En Centroamrica (+4%), todos los destinos registraron un
crecimiento consistente, con Costa Rica, El Salvador y Nicaragua
(todos +4%) en torno a la media de la subregin. Belice (+6%) y
Honduras (+5%) crecieron algo ms y Guatemala y Panam (ambas
+3%) ligeramente por debajo de la media.
Asia y el Pacfico: cuarto ao

consecutivo de fuerte crecimiento
Asia y el Pacfico recibi 248 millones de turistas internacionales
en 2013, 15 millones ms que en 2012. Estas cifras representan
un aumento del 6% con respecto a 2012, lo que la convierte en
la regin con mayor crecimiento en trminos relativos.
En ingresos por turismo, la regin registr 359.000 millones de
dlares de los EE.UU., es decir, 30.000 millones de dlares ms
que en 2012 (+8% en trminos reales). Si bien cabe atribuir a la
regin el 23% del total de llegadas del mundo, sus ingresos
representaron el 31%.
Como en 2012, el Sureste Asitico fue de nuevo en 2013 la
subregin con mayor crecimiento tanto en la regin de Asia como en
el mundo, con un incremento del 11% de llegadas de turistas
internacionales, apoyado por una boyante demanda intrarregional.
Tailandia registr un fuerte crecimiento (+19%), con un total de
El crecimiento en Amrica del Sur (+3%) se mantuvo en consonancia

con la media de la regin. Per (+11%) registr un crecimiento de
dos dgitos, mientras que Ecuador (+7%), Paraguay y Colombia
(ambas +5%) tuvieron buenos resultados. Los datos de llegadas
para Brasil, el mayor destino de la subregin, no estn an
disponibles, pero las cifras de ingresos indican una tendencia
bastante plana.
El Caribe registr un modesto incremento del 2% en el nmero de
llegadas en 2013. Entre los mayores destinos, Puerto Rico (+4%) y la
Repblica Dominicana (+3%) tuvieron un crecimiento superior a la
media subregional. Los destinos ms pequeos, como Aruba (+8%),
las Islas Caimn, Anguila (ambos +7%) y Curaao (+5%) tambin
publicaron buenos resultados. Despus del declive en 2012, Hait
registr un slido incremento del nmero de llegadas del 20%.
Highlights 2014 ESPAOL_Maquetacin 1 27/08/14 16:05 Pgina 8
Destinos
Series1
Europa
2010

(1000)
Variacin (%)
2011
2012
2013*
11/10
12/11
13*/12
Cuota (%)
2013*
2010

(Millones de $EEUU)
Cuota (%)
2011
2012
2013*
2013*
484.842
516.020
534.376
563.441
6,4
3,6
5,4
100
411.361 464.733
454.047
489.253
100
Europa del Norte

62.654
Dinamarca
TF
8.744
Finlandia
TF
3.670
Irlanda
TF
7.134
Islandia
TF
489
Noruega
TF/TCE
4.767
Reino Unido
TF
28.296
Suecia
TCE/TF
4.951
Europa Occidental
154.374
Alemania
TCE
26.875
Austria
TCE
22.004
Blgica
TCE
7.186
Francia
TF
77.648
Liechtenstein
TCE
64
Luxemburgo
TCE
805
Mnaco
THS
279
Pases Bajos
TCE
10.883
Suiza
THS
8.628
94.497
Armenia
TF
687
Azerbaiyn
TF
1.280
Belars
TF
120
Bulgaria
TF
6.047
Eslovaquia
TCE
1.327
Estonia
TF
2.372
Federacin de Rusia TF
20.262
Georgia
TF
1.067
Hungra
TF
9.510
Kazajstn
TF
3.393
Kirguistn
TF/VF
855
Letonia
TF
1.373
Lituania
TF
1.507
Polonia
TF
12.470
Repblica Checa
TF
8.629
Rep. Moldova
TCE
64
Rumana
TCE
1.343
Tayikistn
TF
..
Turkmenistn
TF
..
Ucrania
TF
21.203
Uzbekistn
TF
975
Eur. Meridional/Medit.
173.317
Albania
TF
2.191
Andorra
TF
1.808
Bosnia-Herzg
TCE
365
Chipre
TF
2.173
Croacia
TCE
9.111
Eslovenia
TCE
1.869
Espaa
TF
52.677
Ex Rep. Yug, Macedonia TCE
262
Grecia
TF
15.007
Israel
TF
2.803
Italia
TF
43.626
Malta
TF
1.339
Montenegro
TCE
1.088
Portugal
TCE
6.832
San Marino
THS
120
Serbia
TCE
683
Turqua
TF
31.364
64.480
7.864
4.192
7.630
566
4.963
29.306
9.959
161.477
28.352
23.012
7.494
81.550
67
873
295
11.300
8.534
103.133
758
1.562
116
6.328
1.460
2.665
22.674
1.319
10.250
4.093
2.278
1.493
1.775
13.350
9.019
75
1.515
..
..
21.415
..
186.930
2.468
2.242
392
2.392
9.927
2.037
56.177
327
16.427
2.820
46.119
1.415
1.201
7.412
156
764
34.654
65.088
8.068
4.226
7.550
673
4.375
29.282
10.914
167.193
30.407
24.151
7.591
83.013
62
905
292
12.205
8.566
111.655
843
1.986
119
6.541
1.528
2.744
25.727
1.790
10.353
4.438
2.406
1.435
1.900
14.840
9.461
89
1.653
..
..
23.013
..
190.441
3.156
2.238
439
2.465
10.369
2.156
57.464
351
15.518
2.886
46.360
1.443
1.264
7.685
139
810
35.698
68.862
..
..
..
808
4.734
31.169
..
174.276
31.545
24.813
7.642
..
60
..
..
12.797
8.967
118.944
957
..
137
6.897
1.653
2.868
28.356
2.065
10.675
4.926
..
1.536
..
15.845
9.004
96
1.715
..
..
24.671
..
201.359
..
2.329
529
2.405
10.955
2.259
60.661
400
17.923
2.962
47.704
1.582
1.324
8.324
..
922
37.795
2,9
-10,1
14,2
7,0
15,8
4,1
3,6
101,1
4,6
5,5
4,6
4,3
5,0
4,2
8,4
5,6
3,8
-1,1
9,1
10,3
22,0
-3,3
4,6
10,1
12,4
11,9
23,6
7,8
20,6
166,4
8,7
17,8
7,1
4,5
17,9
12,8
..
..
1,0
..
7,9
12,6
24,0
7,2
10,1
9,0
9,0
6,6
25,1
9,5
0,6
5,7
5,7
10,4
8,5
30,3
11,9
10,5
0,9
2,6
0,8
-1,0
19,0
-11,9
-0,1
9,6
3,5
7,3
4,9
1,3
1,8
-6,9
3,7
-1,0
8,0
0,4
8,3
11,3
27,1
2,3
3,4
4,6
3,0
13,5
35,7
1,0
8,4
5,6
-3,9
7,0
11,2
4,9
18,6
9,1
..
..
7,5
..
1,9
27,9
-0,2
11,9
3,0
4,5
5,8
2,3
7,3
-5,5
2,3
0,5
2,0
5,3
3,7
-10,9
6,0
3,0
5,8
..
..
..
20,1
8,2
6,4
..
4,2
3,7
2,7
0,7
..
-4,4
..
..
4,9
4,7
6,5
13,5
..
15,2
5,5
8,2
4,5
10,2
15,4
3,1
11,0
..
7,0
..
6,8
-4,8
7,5
3,7
..
..
7,2
..
5,7
..
4,1
20,5
-2,4
5,7
4,8
5,6
13,8
15,5
2,6
2,9
9,6
4,8
8,3
..
13,8
5,9
12,2
..
..
..
0,1
0,8
5,5
..
30,9
5,6
4,4
1,4
..
0,0
..
..
2,3
1,6
21,1
0,2
..
0,0
1,2
0,3
0,5
5,0
0,4
1,9
0,9
..
0,3
..
2,8
1,6
0,0
0,3
..
..
4,4
..
35,7
..
0,4
0,1
0,4
1,9
0,4
10,8
0,1
3,2
0,5
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0,3
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1,5
..
0,2
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4.707
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..
..
4.119
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..
..
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640
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3
..
..
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..
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1.628
..
..
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..
..
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..
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..
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3
..
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..
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..
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..
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..
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..
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..
..
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..
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..
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..
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1,5
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0,9
0,2
1,2
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2,3
34,3
8,4
4,1
2,8
11,5
..
1,0
..
3,2
3,4
12,2
0,1
0,5
0,1
0,8
0,5
0,3
2,5
0,4
1,0
0,3
..
0,2
0,3
2,2
1,4
0,0
0,3
..
..
1,0
..
38,3
0,3
..
0,1
0,6
2,0
0,6
12,4
0,1
3,3
1,2
9,0
0,3
0,2
2,5
..
0,2
5,7

Destinos
Series1
Asia y el Pacfico
Asia del Nordeste
TF
China
VF
Corea, Rep. de
Corea, Rep. P.D.
TF
Hong Kong (China)
Japn
VF
Macao (China)
TF
TF
Mongolia
Taiwan (pr. de China) VF
Asia del Sudeste
Brunei Darussalam
TF
Camboya
TF
TF
Filipinas
TF
Indonesia
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Malasia
Myanmar
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R. Dem. P. Lao
TF
TF
Singapur
TF
Tailandia
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Timor-Leste
Vietnam
VF
Oceana
Australia
VF
Fiji
TF
Guam
TF
Islas Cook
TF
Islas Marianas Sept.
TF
Islas Marshall
TF
Islas Salomn
TF
Kiribati
TF
Micronesia (Est. fd.)
TF
Niue
TF
Nueva Caledonia
TF
Nueva Zelandia
TF
Palau
TF
Papa Nueva Guinea TF
Polinesia Francesa
TF
Samoa
TF
Samoa Americana
TF
Tonga
TF
Tuvalu
TF
Vanuatu
TF
Asia Meridional
Afganistn
Bangladesh
TF
Bhutn
TF
India
TF
Irn
TF/VF
Maldivas
TF
Nepal
TF
Pakistn
TF
Sri Lanka
TF
2010

(1000)
Variacin (%)
2011
2012
2013*
11/10
12/11
13*/12
Cuota (%)
2013*
2010

(Millones de $EEUU)
Cuota (%)
2011
2012
2013*
2013*
204.889
218.511
233.534
248.070
6,6
6,9
6,2
100
255.887 301.510
329.090
358.923
100
111.508
55.665
8.798
..
20.085
8.611
11.926
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5.567
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214
2.508
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15.936
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5.050
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5.790
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1.197
104
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21
5
..
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99
2.435
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154
122
23
47
2
97
12.014
..
303
41
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603
907
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..
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11.462
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113
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23
5
..
6
112
2.511
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163
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1
94
13.761
..
..
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1.161
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122.758
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11.140
..
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7.311
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209
3.584
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8.044
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2.140
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6.848
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1.308
122
..
5
24
5
..
5
112
2.473
119
164
169
126
22
47
..
108
14.618
..
..
105
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803
966
1.006
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..
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4.681
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25.715
900
..
..
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7.572
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121
..
..
..
6
..
7
108
..
105
..
164
116
..
..
..
110
15.504
..
..
..
6.848
..
1.125
798
..
1.275
3,8
3,4
11,3
..
11,1
-27,8
8,4
0,9
9,3
10,7
13,0
14,9
11,3
9,2
0,6
25,9
6,9
13,4
20,7
12,8
23,8
0,8
-0,3
6,8
-3,1
8,5
-10,3
-0,1
11,8
12,0
..
-1,9
13,5
3,1
27,4
11,1
5,8
-0,9
-3,1
-2,3
-27,6
-3,3
14,5
..
..
61,0
9,2
14,2
17,6
22,1
28,1
30,8
6,0
0,3
13,7
..
6,5
34,4
5,0
3,4
20,1
8,7
-13,6
24,4
9,1
5,2
1,3
51,7
19,8
6,8
16,2
9,6
9,5
4,0
4,5
-2,1
12,8
8,2
..
0,7
4,2
-6,8
..
-17,2
0,3
-1,5
8,9
0,6
3,8
4,1
-1,5
2,9
..
15,1
6,2
..
..
59,1
4,3
14,3
2,9
9,1
-16,8
17,5
3,5
-3,5
9,3
..
8,0
24,0
5,1
-12,2
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10,5
7,6
17,5
9,6
9,4
2,7
51,7
..
..
18,8
41,5
10,6
4,7
5,8
-0,4
2,0
-1,0
..
..
..
19,6
..
39,6
-4,0
..
-11,5
..
-2,7
-8,0
..
..
..
1,8
6,1
..
..
..
4,1
..
17,4
-0,7
..
26,7
51,2
22,4
4,9
..
10,3
4,2
5,8
0,2
3,2
37,5
0,1
1,7
1,9
3,5
10,4
0,4
..
..
10,7
0,0
3,1
5,0
2,6
0,3
0,5
0,0
..
..
..
0,0
..
0,0
0,0
..
0,0
..
0,1
0,0
..
..
..
0,0
6,2
..
..
..
2,8
..
0,5
0,3
..
0,5
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10.328 12.476
..
..
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..
..
1.519
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6.957
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382
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14.178 18.086
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21
4.450
5.710
38.580 42.472
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724
..
..
110
..
..
..
4
4
54
71
..
..
..
..
2
2
129
154
6.522
7.341
91
115
2
5
406
460
123
134
..
..
27
28
..
..
217
226
20.036 23.750
55
71
81
87
35
48
14.490 17.707
2.438
2.381
1.713
1.868
344
386
305
373
576
830
167.206
50.028
13.429
..
33.074
14.576
43.702
442
11.770
96.013
..
2.463
4.061
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20.250
..
451
19.023
33.826
21
6.830
42.952
31.731
729
..
..
..
4
67
..
..
..
152
7.128
133
2
438
148
..
41
..
261
22.919
56
108
63
17.971
1.114
1.877
352
339
1.039
184.670
51.664
14.272
..
38.940
14.934
51.617
369
12.677
107.396
..
2.660
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9.337
21.018
..
..
18.953
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..
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30.979
719
..
..
..
..
..
..
..
..
..
7.472
..
..
..
136
..
..
..
..
24.304
..
..
63
18.397
..
2.031
436
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1.715
51,5
14,4
4,0
..
10,8
4,2
14,4
0,1
3,5
29,9
..
0,7
1,3
2,6
5,9
..
..
5,3
11,7
..
2,1
11,9
8,6
0,2
..
..
..
..
..
..
..
..
..
2,1
..
..
..
0,0
..
..
..
..
6,8
..
..
0,0
5,1
..
0,6
0,1
0,1
0,5

Vase la nota a pie de pgina
* = cifra o dato provisional; = cifra o dato (an) no disponible; | = cambio de serie; n/a = no aplicable
Serie llegadas de turistas internacionales TF: Llegadas de turistas internacionales a las fronteras (excluidos los visitantes del da); VF: Llegadas de visitantes internacionales a las
fronteras (incluidos los turistas y visitantes del da); THS: Llegadas de turistas internacionales a hoteles y establecimientos similares; TCE: Llegadas de turistas internacionales a
establecimientos tursticos colectivos.
Para conocer los principales conceptos, definiciones y clasificaciones utilizados en la medicin del turismo, vanse las Recomendaciones internacionales para estadsticas de turismo
(RIET 2008) <statistics.unwto.org/content/irts-2008>.
Destinos
Series1
Amricas
Amrica del Norte
Canad
TF
Estados Unidos
TF
TF
Mxico
El Caribe
TF
Anguila
Antigua y Barbuda
TF
Aruba
TF
TF
Bahamas
TF
Barbados
TF
Bermudas
Cuba
TF
Curaao
TF
Dominica
TF
TF
Granada
TCE
Guadalupe
Hait
TF
Islas Caimn
TF
Islas Turcas y Caicos TF
Islas Vrgenes Britnicas TF
Islas Vrgenes EE.UU. TF
Jamaica
TF
Martinica
TF
Montserrat
TF
Puerto Rico
TF
Rep. Dominicana
TF
Saints Kitts y Nevis
TF
San Martn
TF
San Vicente, Granadinas TF
Santa Luca
TF
Trinidad y Tobago
TF
Amrica Central
Belice
TF
Costa Rica
TF
El Salvador
TF
Guatemala
TF
Honduras
TF
Nicaragua
TF
Panam
TF
South America
Argentina
TF
Bolivia
TF
Brasil
TF
Chile
TF
Colombia
TF
Ecuador
VF
Guayana
TF
Guayana Francesa
TF
Paraguay
TF
Per
TF
Suriname
TF
Uruguay
TF
Venezuela
TF
2010

(1000)
Variacin (%)
2011
2012
2013*
11/10
12/11
13*/12
2010

(Millones de $EEUU)
Cuota (%)
2011
2012
2013*
2013*
150.578
155.964
162.721
167.940
3,6
4,3
3,2
100
180.865 198.522
212.911
229.179
100
99.517
16.219
60.008
23.290
19.539
62
230
825
1.370
532
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2.507
342
77
110
392
255
288
281
330
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1.922
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..
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..
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..
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..
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..
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..
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..
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..
..
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..
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..
..
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..
..
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..
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..
..
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388
1.013
..
2.001
2.013
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5
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..
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241
2.008
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1.509
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..
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480
..
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..
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..
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..
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..
..
..
..
..
..
..
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..
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..
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..
..
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..
..
0,0
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..
..
..
..
..
..
..
..
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..
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..
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..
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..
..
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0,0
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..

10
Cuota (%)
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2010

(1000)
Variacin (%)
2011
2012
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12/11
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100
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100
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2.070
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..
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..
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..
..
1.470
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..
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39
..
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..
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..
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..
..
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..
..
..
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..
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..
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..
..
..
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..
..
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..
208
60
..
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..
..
..
..
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..
..
..
..
..
..
..
..
..
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..
..
..
..
..
..
196
..
..
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..
..
..
..
..
..
..
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..
..
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..
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..
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..
..
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..
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..
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..
..
-7,5
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..
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..
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..
..
..
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..
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..
..
..
..
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..
..
..
..
..
..
..
..
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..
..
..
..
..
-23,3
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..
..
..
..
..
..
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..
..
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..
..
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..
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..
..
..
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..
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..
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..
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..
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..
..
..
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..
..
..
..
..
..
..
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..
..
..
..
..
..
,
..
..
..
..
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..
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..
..
..
..
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..
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..
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..
..
..
..
..
1,4
..
..
..
..
..
..
..
1,2
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
..
3,9
..
..
1,2
..
1,6
..
..
5,5
..
..
..
..
1,0
0,2
..
27,0
..
..
3,5
..
2,5
Destinos
Series1
frica
frica del Norte
Argelia
VF
Marruecos
TF
TF
Sudn
TF
Tnez
frica Subsahariana
Angola
TF
Benn
TF
TF
Botswana
THS
Burkina Faso
TF
Burundi
Cabo Verde
THS
Camern
VF
Chad
THS
TF
Comoras
THS
Congo
Cte dIvoire
VF
Djibouti
TF
Eritrea
VF
Etiopa
TF
Gabn
TF
Gambia
TF
Ghana
TF
Guinea
TF
Guinea Ecuatorial
Kenia
TF
Lesotho
TF
Liberia
Madagascar
TF
Malawi
TF
Mali
TF
Mauricio
TF
Mauritania
TF
Mozambique
TF
Namibia
TF
Nger
TF
Nigeria
TF
Rep. Centroafricana
TF
Rep. Dem. Congo
TF
Rep. Unida Tanzania TF
Reunin
TF
Rwanda
TF
Santo Tom y Prncipe TF
Senegal
TF
Seychelles
TF
Sierra Leona
TF
Somalia
Sudfrica
TF
Swazilandia
TF
Togo
THS
Uganda
TF
Zambia
TF
Zimbabwe
VF

Cuota (%)
2013*
2010

(Millones de $EEUU)
Cuota (%)
2011
2012
2013*
2013*
11
frica: crecimiento sostenido

en numerosos destinos
Oriente Medio: resultados dispares

y voltiles
frica sigui disfrutando de un crecimiento sostenido y atrajo un 5%

ms de llegadas de turistas internacionales en 2013, lo que significa
un incremento de 3 millones. La regin recibi el ao pasado un
total de 56 millones de turistas (5% del total mundial), tras superar
en 2012 la cota de los 50 millones. Los ingresos por turismo
internacional se mantuvieron en 34.000 millones de dlares de los
EE.UU. La regin mantuvo una cuota del 5% de las llegadas
mundiales y del 3% de los ingresos.
Oriente Medio sigui mostrando tendencias dispares en 2013

debido a la tensin en algunos destinos. Las llegadas de turistas
internacionales se mantuvieron en 52 millones (0% de crecimiento),
mientras que los ingresos disminuyeron un 2% hasta situarse en
47.000 millones de dlares de los EE.UU. La regin representa un
5% del total de llegadas mundiales de turistas y un 4% de los
ingresos.
El Norte de frica (+6%) tuvo otro ao de robusto crecimiento.

Marruecos (+7%) es el primer destino africano en superar la cota de
los 10 millones de llegadas internacionales, mientras que Tnez
(+5%) sigui en la senda de recuperacin.
El aumento de llegadas en frica Subsahariana se estima en un 5%,
aunque los datos disponibles de destinos concretos muestran un
panorama dispar. Sudfrica, el mayor destino de la subregin, registr
un crecimiento del 4%. Seychelles (+11%) y Gambia (+9%) registraron
fuertes tasas de crecimiento, mientras que Mauricio (+3%), Zimbabwe
(+2%) y Uganda (+1%) tuvieron incrementos ms modestos.
Destinos
Series1
Oriente Medio
Arabia Saudita
TF
Bahrein
TF
Egipto
TF
Emir. rabes Unidos THS
Iraq
VF
Jordania
TF
Kuwait
THS
Lbano
TF
Libia
TF
Omn
TF
Palestina
THS
Qatar
TF
Siria
TF
Yemen
TF
2010
Los resultados varan de un destino a otro. El Emirato rabe de

Dubai creci a un buen ritmo (+11%), as como Palestina (+11%) y
Omn (+8%), que tambin registraron un crecimiento notable. Otros
destinos, en cambio, sufrieron declives. El principal destino de la
regin, Arabia Saudita, recibi un 7% menos de llegadas que en
2012. Egipto tuvo un crecimiento de dos dgitos en la primera mitad
del ao, pero sufri una cada significativa en la segunda mitad en
nmero de llegadas, al volver la tensin poltica al pas, resultando
en un descenso global del 18%. El Lbano (-7%) y Jordania (5%),
por su parte, siguieron sufriendo las consecuencias del conflicto en
la vecina Siria.

(1000)
Variacin (%)
2011
2012
2013*
11/10
12/11
13*/12
2010

(Millones de $EEUU)
Cuota (%)
2011
2012
2013*
2013*
58.172
54.629
51.684
51.571
-6,1
-5,4
-0,2
100
52.016
44.769
47.462
47.276
100
10.850
..
14.051
7.432
1.518
4.207
207
2.168
..
1.446
522
1.519
8.546
1.025
17.498
..
9.497
8.129
..
3.960
269
1.655
..
1.343
449
2.527
5.070
829
14.276
..
11.196
8.977
..
4.162
300
1.366
..
1.987
490
1.170
..
874
13.213
..
9.174
9.990
..
3.945
..
1.274
..
..
545
..
..
..
61,3
..
-32,4
9,4
..
-5,9
29,6
-23,7
..
-7,1
-14,1
66,4
-40,7
-19,1
-18,4
..
17,9
10,4
..
5,1
11,6
-17,5
..
48,0
9,3
-53,7
..
5,4
-7,4
..
-18,1
11,3
..
-5,2
..
-6,7
..
..
11,3
..
..
..
25,6
..
17,8
19,4
..
7,7
..
2,5
..
..
1,1
..
..
..
6.712
1.362
12.528
8.577
1.660
3.585
290
7.861
60
780
667
584
6.190
1.161
8.459
1.035
8.707
9.204
1.543
3.425
319
6.545
..
996
795
1.170
1.753
780
7.432
1.051
9.940
10.380
1.634
4.061
425
6.032
..
1.095
755
2.857
..
849
7.651
..
6.044
..
..
4.117
298
..
..
..
..
3.456
..
940
16,2
..
12,8
..
..
8,7
0,6
..
..
..
1,8
7,3
..
2,0

Dubai nicamente
Turismo emisor
La mayor parte de los turistas visitan
destinos en su propia regin
La gran mayora de los viajes internacionales tienen lugar en la
propia regin de los viajeros, y cuatro de cada cinco llegadas en el
mundo tienen su origen en la misma regin.
12
Cuota (%)
2013*
Los mercados emisores de turismo internacional se han concentrado

tradicionalmente en gran medida en las economas avanzadas de
Europa, las Amricas y Asia y el Pacfico. Sin embargo, gracias al
aumento de los niveles de renta disponible, muchas economas
emergentes han experimentado un elevado crecimiento en los
ltimos aos, en particular en algunos mercados de Asia, Europa
Central y Oriental, Oriente Medio, frica y Amrica Latina.
Europa sigue siendo la mayor regin emisora del mundo, una regin
que genera ms de la mitad de las llegadas internacionales, seguida
de Asia y el Pacfico (23%), las Amricas (16%), Oriente Medio (3%) y
frica (3%).

(millones)
Cuota de
mercado (%)
Variacin
(%)
Crecimiento
medio anual (%)
1990
1995
2000
2005
2009
2010
2012
2013*
2013*
12/11
13*/12
05-13*
Mundo
Origen:
Europa
Asia y el Pacfico
Amricas
Oriente Medio
frica
Origen no especificado
434
528
677
807
890
948
1.035
1.087
100
4,1
5,0
3,8
250,3
58,7
99,3
8,2
9,8
7,8
302,6
86,3
108,4
9,3
11,5
9,4
388,8
114,2
130,8
14,1
14,9
14,1
449,7
153,2
136,5
22,9
19,3
25,4
476,5
180,9
147,1
32,3
25,5
28,2
496,6
206,3
156,3
34,6
28,3
26,3
537,3
237,2
171,6
31,6
31,9
25,7
565,9
250,3
178,1
32,3
33,4
26,8
52,1
23,0
16,4
3,0
3,1
2,5
3,4
6,5
4,4
-6,7
6,1
5,3
5,5
3,8
2,0
4,8
2,9
6,3
3,4
4,4
7,1
Misma regin
Otras regiones
348,7
77,6
422,6
95,6
532,5
130,3
630,6
150,9
686,8
175,4
728,1
194,0
799,6
210,0
840,2
219,8
77,3
20,2
4,0
4,2
5,1
4,7
3,7
4,8

Pases que no pueden ser asignados a una regin concreta de origen. Como la informacin procede de datos del turismo receptor, esto ocurre que cuando falta el pas de origen o cuando se usan
categoras como "otros pases del mundo" agrupando pases que no estn especficamente separados.
Los que ms gastan en turismo internacional

China refuerza su liderazgo en gasto
turstico global
China, que en 2012 se situ a la cabeza del ranking por gasto en
turismo internacional, ampli su liderazgo, con un extraordinario
aumento de 27.000 millones de dlares de los EE.UU. alcanzando
un rcord de 129.000 millones. Impulsado por una creciente renta
disponible, la relajacin de restricciones fronterizas y la apreciacin
de su moneda, el gasto turstico chino en el extranjero se ha
multiplicado casi por diez en los 13 aos transcurridos desde 2000,
cuando ocupaba el sptimo puesto. En 2013, la diferencia de gasto
entre China y los pases que ocupaban los puestos segundo y
tercero (Estados Unidos y Alemania) se ampli en ms de 42.000
millones de dlares. Los Estados Unidos (+3%) y Alemania (+2%)
registraron un crecimiento moderado el pasado ao, con un gasto
ligeramente por encima de los 86.000 millones de dlares en el
primer caso, y ligeramente por debajo de esa cifra en el segundo.
incremento del 25% hasta los 54.000 millones de dlares de los

EE.UU. Ha sido el segundo mercado que ms ha crecido en los
ltimos aos, despus de China, habiendo duplicado el gasto
desde 2010. Por consiguiente, el Reino Unido (+4%) cay una
posicin hasta el quinto lugar, con un gasto de 53.000 millones
de dlares. Francia (+5%), Canad (+3%) y Australia (+9%)
siguieron en los puestos sexto, sptimo y octavo
respectivamente, con un gasto respectivo de 42.000 millones,
35.000 millones y 28.000 millones de dlares. Italia avanz un
puesto hasta situarse en novena posicin con un gasto de
27.000 millones de dlares.
Brasil entr en el grupo de los diez primeros por gasto, en dcima
posicin, tras un aumento del 13% que le hizo alcanzar los 25.000
millones de dlares. Otros mercados emisores ms all de los diez
primeros con un crecimiento significativo, fueron Noruega, Taiwn
(provincia de China), Kuwait, Qatar, Ucrania y Turqua.
La Federacin de Rusia escal una posicin en 2013 hasta

convertirse en el cuarto mayor mercado emisor del mundo, con un
Gastos por turismo internacional

(miles de millones $EEUU)
Rango
2012
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
China
Estados Unidos
Alemania
Federacin de Rusia
Reino Unido
Francia
Canad
Australia
Italia
Brasil
102,0
83,5
81,3
42,8
51,3
39,1
35,0
28,0
26,4
22,2
2013*
128,6
86,2
85,9
53,5
52,6
42,4
35,2
28,4
27,0
25,1
Monedas locales
variacin (%)
Cuota de
mercado (%)
Poblacin
(millones)
Gasto per cpita

($EEUU)
12/11
13*/12
2013*
2013
2013*
37,3
6,7
2,5
36,5
2,1
-5,8
6,2
2,1
-0,3
4,6
23,8
3,3
2,3
28,9
3,5
4,9
3,2
8,8
-1,0
12,9
11,1
7,4
7,4
4,6
4,5
3,7
3,0
2,4
2,3
2,2
1.361
316
81
143
64
64
35
23
60
198
94
273
1.063
374
821
665
1.002
1.223
452
127
13

Previsin a largo plazo importante potencial para un mayor crecimiento
El informe de la OMT Tourism Towards 2030 (Turismo hacia
2030) ofrece un pronstico a largo plazo actualizado y una
evaluacin del desarrollo del turismo para las dos prximas
dcadas, de 2010 a 2030. Es un proyecto de investigacin de
amplio espectro, que toma como punto de partida el trabajo
realizado por la OMT en el mbito de las previsiones a largo plazo
desde la dcada de 1990. El nuevo estudio sustituye al anterior
Turismo: Panorama 2020, que se ha convertido en referencia
mundial para las previsiones sobre turismo internacional.
Los resultados ms importantes de este estudio son las
proyecciones cuantitativas de la demanda del turismo
internacional durante un periodo de 20 aos, que se inicia en
2010 y finaliza en 2030. La previsin actualizada se completa con
un anlisis de los factores sociales, polticos, econmicos,
medioambientales y tecnolgicos que han configurado el turismo
en el pasado y de los cuales se espera que influyan en el sector
en el futuro.
Segn este mismo informe, se calcula que el nmero de llegadas
de turistas internacionales en todo el mundo crecer un promedio
del 3,3% al ao durante el periodo comprendido entre 2010 y
2030. Con el tiempo, la tasa de crecimiento ir disminuyendo
paulatinamente del 3,8% en 2012 al 2,9% en 2030, partiendo de
la base de unas cifras cada vez mayores. En trminos absolutos,
las llegadas de turistas internacionales aumentarn en unos
43 millones al ao, frente a un incremento medio de 28 millones
anuales registrado en el periodo comprendido entre 1995 y 2010.
Segn el ritmo de crecimiento previsto, las llegadas de turistas
internacionales en el mundo superarn la cifra de 1.400 millones
en 2020 y 1.800 millones en 2030.
Las llegadas de turistas internacionales a destinos de las

economas emergentes de Asia, Amrica Latina, Europa
Central y Oriental, Europa Meridional y Mediterrnea, Oriente
Medio y frica doblarn su ritmo de crecimiento (+4,4% al ao)
respecto al de los destinos de las economas avanzadas
(+2,2% al ao). Por consiguiente, se prev que en 2015 las
llegadas a economas emergentes superen a las de economas
avanzadas. En 2030 el 57% de las llegadas internacionales se
registrarn en destinos de economas emergentes (frente al
30% de 1980) y el 43% en destinos de economas avanzadas
(frente al 70% en 1980).
Por regiones, el mayor crecimiento corresponder a Asia y el
Pacfico, donde se prev que las llegadas aumenten en
331 millones hasta alcanzar los 535 millones en 2030
(+4,9% al ao). Por otro lado en Oriente Medio y frica la
cifra de llegadas crecer ms del doble segn el pronstico
para este periodo, pasando de 61 millones a 149 millones y
de 50 millones a 134 millones respectivamente. Europa (de
475 a 744 millones) y las Amricas (de 150 a 248 millones)
crecern comparativamente menos.
Con un ritmo de crecimiento mayor, aumentarn las cuotas de
mercado mundiales de Asia y el Pacfico (del 22% en 2010 al
30% en 2030), Oriente Medio (del 6% al 8%) y frica (del 5% al
7%). En consecuencia, Europa (del 51% al 41%) y las Amricas
(del 16% al 14%) experimentarn una disminucin adicional en
su cuota de turismo internacional, debido fundamentalmente al
menor crecimiento que experimentarn destinos
comparativamente ms veteranos de Amrica del Norte,
Europa del Norte y Europa Occidental.
El turismo hacia 2030: Tendencias y proyecciones 1950-2030
14

El turismo hacia 2030: Turismo internacional por regin de destino
Llegadas de turistas internacionales (millones)
Datos registrados
Proyecciones
Mundo
Economas avanzadas
Economas emergentes
frica
frica del Norte
frica Occidental y Central
frica Oriental
frica austral
Amricas
Amrica del Norte
El Caribe
Amrica Central
Amrica del Sur
Asia y el Pacfico
Asia del Nordeste
Asia del Sudeste
Oceana
Asia Meridional
Europa
Europa del Norte
Europa Occidental
Europa Meridional/Medit.
Oriente Medio
Crecimiento medio anual (%)

Datos registrados
Proyecciones
2010-'30, de los cuales
1980-'95 '95-2010
2010-'20 2020-'30
1980
1995
2010
2020
2030
277
194
83
528
334
193
940
498
442
1.360
643
717
1.809
772
1.037
4,4
3,7
5,8
3,9
2,7
5,7
3,3
2,2
4,4
3,8
2,6
4,9
7,2
4,0
1,0
1,2
1,0
62,3
48,3
6,7
1,5
5,8
22,8
10,1
8,2
2,3
2,2
177,3
20,4
68,3
26,6
61,9
7,1
18,9
7,3
2,3
5,0
4,3
109,0
80,7
14,0
2,6
11,7
82,0
41,3
28,4
8,1
4,2
304,1
35,8
112,2
58,1
98,0
13,7
50,3
18,7
6,8
12,1
12,6
149,7
98,2
20,1
7,9
23,6
204,0
111,5
69,9
11,6
11,1
475,3
57,7
153,7
95,0
168,9
60,9
85
31
13
22
20
199
120
25
14
40
355
195
123
15
21
620
72
192
137
219
101
134
46
22
37
29
248
138
30
22
58
535
293
187
19
36
744
82
222
176
264
149
6,7
4,1
5,9
10,1
10,1
3,8
3,5
5,0
3,8
4,8
8,9
9,9
8,7
8,7
4,3
3,7
3,8
3,4
5,3
3,1
4,5
6,7
6,5
7,5
6,1
7,4
2,1
1,3
2,4
7,7
4,8
6,3
6,8
6,2
2,4
6,6
3,0
3,2
2,1
3,3
3,7
10,5
5,0
4,6
5,9
5,8
4,3
2,6
1,7
2,0
5,2
4,6
4,9
4,9
5,1
2,4
6,0
2,3
1,8
1,8
3,1
2,3
4,6
5,4
5,2
6,5
6,2
4,5
2,9
2,0
2,4
6,0
5,3
5,7
5,7
5,8
2,9
6,8
2,7
2,2
2,3
3,7
2,6
5,2
Cuota (%)
2010
2030
2,9
1,8
3,8
100
53
47
100
43
57
4,6
4,0
5,4
5,4
4,1
2,2
1,4
1,7
4,5
3,9
4,2
4,2
4,3
2,0
5,3
1,8
1,4
1,4
2,5
1,9
4,0
5,3
2,0
0,7
1,3
1,3
15,9
10,4
2,1
0,8
2,5
21,7
11,9
7,4
1,2
1,2
50,6
6,1
16,3
10,1
18,0
6,5
7,4
2,5
1,2
2,1
1,6
13,7
7,6
1,7
1,2
3,2
29,6
16,2
10,3
1,0
2,0
41,1
4,5
12,3
9,7
14,6
8,2
(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, septiembre de 2011)
Panorama OMT del turismo mundial es una
La Organizacin Mundial del Turismo,
jurdica de pases, territorios, ciudades o
publicacin de la Organizacin Mundial del
organismo especializado de las Naciones
zonas o de sus autoridades, ni respecto de la
Turismo que aspira a ofrecer un resumen
Unidas, es la principal organizacin
delimitacin de sus fronteras o lmites.
general de las tendencias del turismo
internacional con un papel central y decisivo
internacional registradas durante el ao previo
en la promocin del desarrollo de un turismo
a la fecha de publicacin.
responsable, sostenible y accesible para
Calle Capitn Haya, 42
Los datos de pases individuales y territorios
todos. Constituye un foro mundial para
28028 Madrid, Espaa
son los que han comunicado las instituciones
cuestiones de poltica turstica y una fuente til
Tel: (+34) 915 678 100
nacionales o internacionales hasta mayo de
de conocimientos en materia de turismo. Est
Fax: (+34) 915 713 733
2014. Si desea informacin sobre datos y
integrada por 156 pases, 6 territorios,
Website: www.unwto.org
tendencias actuales a corto plazo del turismo
2 observadores permanentes y ms de
Email: omt@unwto.org
le remitimos al Barmetro OMT del turismo
400 Miembros Afiliados.
mundial en: mkt.unwto.org/en/barometer.

Las denominaciones empleadas en esta
Copyright 2014,
publicacin no implican, por parte de la
Organizacin Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)
Secretara de la Organizacin Mundial del
Imagen de portada:
Todos los derechos reservados.
Turismo, juicio alguno sobre la condicin
Camino de Santiago, Espaa
15
UNWTOPUBLICACIONES
Barmetro OMT del Turismo Mundial
El Barmetro OMT del Turismo Mundial tiene por

objeto proporcionar puntualmente a todos los
agentes del turismo estadsticas actualizadas y
anlisis adecuados. Cada nmero contiene una
seccin sobre tendencias del turismo a corto plazo,
una evaluacin retrospectiva y prospectiva de los
resultados del turismo elaborada por el Grupo de
Expertos en Turismo de la OMT, y una seleccin de
datos econmicos de inters para el turismo. La
informacin se actualiza a lo largo del ao.
Disponible en espaol, francs, ingls y ruso
Mercados Emisores Clave en el Sudeste

Asitico
El Mercado Emisor Turstico Indio
El Mercado Emisor Turstico Ruso
El Mercado Emisor Turstico en Oriente
Medio
Turstico brasileo
Turstico Chino
Turismo hacia el 2030

Turismo hacia el 2030 es la perspectiva y
valoracin a largo plazo de futuras tendencias del
turismo del 2010 al 2030 recogidas por la OMT.
Se trata de un amplio proyecto de investigacin
basado en el trabajo constante en el campo de la
previsin iniciado por la OMT en 1990. Los
resultados clave del estudio son una serie
proyecciones cuantitativas sobre ujos tursticos
internacionales hasta 2030, basados en el
conjunto de datos de llegadas de turismo
internacional por subregin de destino, regin de
origen y medio de transporte utilizado para el
periodo de 1980-2010. Disponible en ingls
Manual de e-marketing para destinos

tursticos (versin 3.0)
Esta versin 3.0 de la OMT y el CET, ampliada y
completamente revisada, cubre todos los aspectos
esenciales del e-marketing, entre ellos la planicacin
estratgica, las medidas de creacin de marca, la
creacin de contenidos, la optimizacin de motores
de bsqueda, el comercio electrnico y el marketing
por correo electrnico. Ofrece adems informacin
prctica sobre las ltimas tendencias y avances en
marketing para dispositivos mviles y redes sociales,
as como una aproximacin detallada a la evaluacin
de aquellas estrategias de marketing electrnico que
resultan ecaces, utilizando las ltimas tecnologas.
Disponible en ingls
Manual de desarrollo de productos

tursticos
El Manual de desarrollo de productos tursticos de la
OMT y la CET presenta los elementos
fundamentales del proceso de planicacin e
implementacin del desarrollo de un producto
turstico. Muestra un abanico de enfoques y casos
prcticos llevados a cabo con xito en todo el
mundo y presenta ejemplos de prcticas idneas y
anlisis comparativos que los destinos pueden
utilizar para evaluar sus propios sistemas y mtodos
de desarrollo de productos.
Manual sobre branding de destinos tursticos
En este manual, la OMT y la CET reconocen el valor
de crear y gestionar con xito la marca de un destino.
Con un ensayo introductorio de Simon Anholt, el
manual constituye una gua paso a paso del proceso
de branding, acompaada de estrategias de gestin
de la marca. Algunos casos reales ilustran los distintos
conceptos, presentan prcticas idneas de todo el
mundo y ofrecen percepciones novedosas del
branding de destinos.
El Mercado Emisor Turstico Chino

La serie de estudios de los mercados tursticos
emisores ofrece una percepcin nica de las
tendencias y los comportamientos de viaje en los
mercados emisores con ms fuerte crecimiento
del mundo. La OMT ha publicado estudios
profundos sobre mercados emisores clave junto
con la Comisin Europea de Turismo (CET), que
cubren la India, la Federacin de Rusia, Oriente
Medio, Brasil y China, y con Tourism Australia
sobre mercados clave del Sureste Asitico como
Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y
Viet Nam. Entre los temas que se tratan en los
informes guran la eleccin de los destinos, el
motivo del viaje, el gasto turstico, las actividades
vacacionales y la segmentacin de los mercados,
as como el uso de Internet y de los medios
sociales.
Adems, los innovadores estudios
netnogrcos OMT/CET Understanding
Outbound Tourism (Entender el turismo emisor),
exploran el comportamiento y la mentalidad de
quienes viajan al extranjero, a partir de la actividad
en Internet y en los medios sociales.
Disponible en ingls
Compendio de estadsticas de turismo.

Edicin 2014, datos 2008-2012
El Compendio de estadsticas de turismo ofrece
datos e indicadores sobre turismo receptor,
emisor e interno, as como sobre el nmero y los
tipos de industrias tursticas, sobre el nmero de
asalariados por industria turstica y sobre
aspectos macroeconmicos relacionados con el
turismo internacional. La edicin de 2014
presenta datos de 203 pases entre 2008 y
francs e ingls.
Panorama OMT
del turismo
internacional
Anuario de estadsticas de turismo.

Edicin 2014, datos 2008-2012
El Anuario de estadsticas de turismo se centra
en los datos relacionados con el turismo
receptor (total de llegadas y pernoctaciones),
desglosadas por pas de origen. La edicin de
2014 presenta datos de 197 pases entre 2008 y
francs e ingls
Las publicaciones de la OMT estn disponibles en formato electrnico e impreso. Los Miembros efectivos, asociados y aliados pueden acceder a las
publicaciones sin cargo alguno a travs de la biblioteca electrnica de la OMT. Para ms informacin, visite www.unwto.org/pub
Edicin 2014
Para ms informacin: Seccin Datos y cifras en mkt.unwto.org

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Organizacin Mundial del Turismo

Barmetro OMT del Turismo Mundial

El Barmetro OMT del Turismo Mundial tiene por

Organizacin Mundial del Turismo

Mercados Emisores Clave en el Sudeste

Turismo hacia el 2030

Manual de e-marketing para destinos

Manual de desarrollo de productos

El Mercado Emisor Turstico Chino

Compendio de estadsticas de turismo.

Anuario de estadsticas de turismo.

El turismo, clave para el desarrollo, la prosperidad

Panorama OMT del turismo internacional, edicin 2014

Turismo internacional en 2013:

Las llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)

Para saber ms sobre nosotros:

El crecimiento de ingresos por turismo internacional, un 5% en

Llegadas de turistas internacionales 4

China ha consolidado su posicin como mayor mercado turstico

Por regiones, segn la clasificacin de la OMT, las mejores perspectivas

turismo internacional 2013

Llegadas de turistas internacionales (LLTI): 1.087 millones

LLTI: 563 millones (52%)

LLTI: 248 millones (23%)

LLTI: 56 millones (5%)

Panorama OMT del turismo internacional, edicin 2014

Llegadas de turistas internacionales

Turismo receptor por medio de transporte, 2013* (cuota)

La demanda supera las

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)

Europa lider el crecimiento en trminos absolutos, habiendo

La mayor parte de los viajes se realizan

Asia y el Pacfico registr el crecimiento relativo ms rpido de todas

Algo ms de la mitad del total de viajeros llegaron a su destino en

Est previsto que el crecimiento contine en 2014 a un ritmo

Llegadas de turistas internacionales

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)

(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)

Panorama OMT del turismo internacional, edicin 2014

Turismo receptor por motivo de visita, 2013*

Ingresos por turismo internacional

de los ingresos mundiales) aumentaron sus ingresos en 30.000

En trminos relativos, la regin de Asia y el Pacfico (+8%) registr

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)

El aumento de ingresos iguala al

Los ingresos por turismo internacional son las ganancias que se

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)

(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)

Panorama OMT del turismo internacional, edicin 2014

1990 1995 2000 2005 2006

Precios corrientes (%)

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)

El turismo internacional (viajes y transporte de pasajeros) representa

Principales destinos tursticos

Llegadas de turistas internacionales

aparecen en ambas listas, aunque muestran marcadas diferencias

Ingresos por turismo internacional

Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)

Precios constantes (%)

(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)

turismo a 1,4 billones de dlares (1 billn de euros), o 3.800

12/11 13*/12 11/10 12*/11 13*/12

12/11 13/12 11/10 12/11 13*/12