1.

Pengertian iklan
Berasal dari bahasa Yunani , kurang lebih pengertiannya mengiring orang
pada gagasan
Secara komprehensip semua bentuk aktivitas untuk memperkenlakan dabn
mempromosikan ide, barang, atau jasa secara non personal tentang suatu
produk, merek, perusahaan, atau toko.
Iklan ialah promosi barang, jasa, perusahaan dan ide yang harus dibayar oleh
sebuah sponsor.
Iklan merupakan suatu investasi ekonomis, dan bagi kebanyakan perusahaan
dan organisasi non profit, iklan merupakan sebuah investasi yang dianggap
sangat menguntungkan. (Shimp, 2000)
Iklan memiliki berbagai macam jenis, berdasarkan sifatnya iklan dibedakan
atas iklan niaga dan nonniaga.
2. Iklan niaga dibuat untuk mempengaruhi khalayak/masyarakat supaya tertarik
untuk memiliki, membeli, dan mengunakan produk yang diiklankan. Iklan
nonniaga/layanan masyarakat dibuat untuk menarik perhatian masyarakat
sehingga masyarakat mempunyai rasa simpati atau memberikan dukungan
terhadap hal yang diiklankan.
Berdasarkan tujuan, iklan dibedakan atas iklan penawaran/permintaan dan
iklan pengumuman. Sedangkan berdasarkan ruang (space), iklan dibedakan
iklan baris dan displai. Iklan baris adalah iklan yang menggunakan bahasa
singkat dan padat. Iklan baris biasanya disusun berdasarkan golongan yang
sama. Misalnya: iklan penjualan rumah masuk dalam kolom properti atau
rumah dijual.
Iklan lowongan pekerjaan dan mencari pekerjaan masuk golongan karier,
misalnya: pada setiap surat kabar penggolongan iklan diberi nama yang
berbeda-beda. Iklan baris memiliki beberapa komponen, yaitu: komponen
aktivitas, produk yang diiklankan, spesifikasi produk, dan identitas pengiklan.
2. Fungsi iklan
Iklan sangat penting karena memiliki fungsi komunikasi yang kritis, yaitu:
(Shimp,2000)
Menginformasikan
Iklan membuat konsumen sadar akan adanya produk baru, memberikan
informasi mengenai merk tertentu, dan menginformasikan karakteristik serta
keunggulan suatu produk.
Pada tahap awal dari kategori produk, iklan sangat diperlukan untuk
membangun permintan primer (kotler). Iklan merupakan bentuk komunikasi
yang efisien karena mampu meraih khalayak luas dengan biaya yang relativ
rendah.

 Membujuk
Tujuan ini sangat penting pada tahap persaingan, dimana perusahaan ingin
membangun permintaan selektif untuk produk tertentu (Kotler, 2000:578).
Bebrapa iklan menggunakan comparative advertising yang memberikan
perbandingan atribut dari dua atau lebih merk/produk secara eksplisit.
Iklan yang efektif akan membujuk konsumen utnuk mencoba
menggunakan/mengkonsumsi suatu produk. Kadang-kadang iklan dapat
mempengaruhi permintaan primer yang membentuk permintaan untuk seluruh
kategori produk. Seringkali iklan ditujukan untuk membangun permintaan
sekunder yaitu permintaan untuk merk perusahaan tertentu.
Mengingatkan
Iklan dapat membuat konsumen tetap ingat pada merk/produk perusahaan.
Ketika timbul kebutuhan yang berkaitan dengan produk tertentu, konsumen
akan mengingat iklan tentang produk tertentu. Maka konsumen tersebut akan
menjadi kandidat pembeli. Iklan dengan tujuan mengingatkan ini sangat
penting unruk produk matang (kotler, 2000:579)
Memberikan Nilai Tambah
Iklan memberikan nilai tambah terhadap produk dan merk tertentu dengan cara
mempengaruhi persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan memberikan nilai
tambah produk sehingga produk dipersepsikan lebih mewah, lebih bergaya,
lebih bergengsi, bahkan melebihi apa yang ditawarkan oleh produk lain, dan
secara keseluruhan memberikan kualitas yang lebih baik dari produk lainnya.
Mendukung Usaha Promosi Lainnya
Dapat digunakan sebagai alat pendukung usaha promosi lainnya seperti sebagai
alat untuk menyalurkan sales promotion, pendukung sales representative,
meningkatkan hasil dari komunikasi pemasaran lainnya.
Disamping itu, menurut Tellis (1998) periklanan memberikan dampak terhadap
produksi massal dibutuhkan kemampuan suatu perusahaan untuk melayani
pasar yang luas. Perusahaan harus memberi merk produknya dengan nama yang
unik sehingga konsumen melakukan permintaan terhadap suatu barang
tertentu. Jadi, produksi massal dan pemasaran dapat menguntungkan bila telah
memiliki merk. Kedua, produksi massal membutuhkan kemasan yang baik.
Sehingga perusahaan dapat memberi merk pada kemasan dengan desain dan
nama yang unik. Oleh karena itu iklan merupakan alat komunikasi perusahaan
terhadap konsumen untuk menyampaikan kualitas produk yang unik yang dapat
dilihat dari kemasan unik dan merk produk yang dihasilkan.
3. Karateristik Iklan menurut analisis statis :
Iklan merupakan alat yang relativ murah dimana perusahaan dapat
menyampaikan kepada konsumen mengenai keberadaan suatu produk.
Iklan dengan skala besar memungkinkan perusahaan manufaktur untuk

menghasilkan produksi massal dengan biaya yang murah. Pasar yang luas
memungkinkan perusahaan untuk memahami skala ekonomis.
Iklan membangun identitas merk untuk produk perusahaan tertentu.
Semakin baik kualitas dan pemasaran produk tersebut maka semakin tinggi
permintaan konsumen dan semakin besar pemasukan perusahaan dari iklan
4. Contoh Iklan
Iklan informative
Iklan persuasive
Iklan reminder
5. Jenis iklan
Dilihat dari tujuannya, ada beberapa jenis iklan, yakni : comercial advertising,
corporate advertising, dan public service advertising.
Comercial Advertising. Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk
mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan komersial ini
sendiri terbagi menjadi beberapa macam.
Iklan Strategis. Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan
mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama dalam
jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran
dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan
dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.
Iklan Taktis. Memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk
mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu.
Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang
memacu konsumen memberikan respon pada hari yang sama.
Corporate Advertising. Iklan yang bertujuan membangun citra suatu
perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif
produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. Iklan
Corporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat dan relevan dengan
masyarakat, mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan
kegiatan yang berorientasi pada kepentingan masyarakat. Iklan Corporate
merupakan bentuk lain dari iklan strategis ketika sebuah perusahaan
melakukan kampanye untuk mengkomunikasikan nilai-nilai korporatnya kepada
Public.
Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan,
komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu, peluncuran merek dagang
atau logo perusahaan yang baru atau mengkomunikasikan kepedulian
perusahaan terhadap lingkungan sekitar.
Public Service Advertising. Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari
kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk

kepentingan atau pelayanan masyarakat. Biasanya pesan Iklan Layanan

Masyarakat berupa ajakan, pernyataan atau himbauan kepada masyarakat
untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum
atau merubah perilaku yang tidak baik supaya menjadi lebih baik, misalnya
masalah kebersihan lingkungan, mendorong penghargaan terhadap perbedaan
pendapat, keluarga berencana, dan sebagainya
INDUSTRI KREATIF
1. Pengertian Industri Kreatif
Industri kreatif ialah : industri yang bermuara pada intelektualitas ide, dan
gagasan yang orisinil lantas merealisasikannya berdasarkan pemikiran serta rasa
dari lubuk hati yang paling dalam sebagai insan kreatif yang ingin memajukan
di tanah air nya
2. 14 Sektor Industri Kreatif
Periklanan
Kegiatan kreatif yang berkaitan jasa periklanan (komunikasi satu arah dengan
menggunakan medium tertentu), yang meliputi proses kreasi, produksi dan
distribusi dari iklan yang dihasilkan, misalnya: riset pasar, perencanaan
komunikasi iklan, iklan luar ruang, produksi material iklan, promosi, kampanye
relasi publik, tampilan iklan di media cetak (surat kabar, majalah) dan
elektronik (Televisi dan radio), pemasangan berbagai poster dan gambar,
penyebaran selebaran, pamflet, edaran, brosur dan reklame sejenis, distribusi
dan delivery advertising materials atau samples, serta penyewaan kolom untuk
iklan.
Arsitektur
Kegiatan kreatif yang berkaitan dengan jasa desain bangunan, perencanaan
biaya konstruksi, konservasi bangunan warisan, pengawasan konstruksi baik
secara menyeluruh dari level makro (Town planning, urban design, landscape
architecture) sampai dengan level mikro (detail konstruksi, misalnya: arsitektur
taman, desain interior).
Pasar Barang Seni
Kegiatan kreatif yang berkaitan dengan perdagangan barang-barang asli, unik
dan langka serta memiliki nilai estetika seni yang tinggi melalui lelang, galeri,
toko, pasar swalayan, dan internet, misalnya: alat musik, percetakan,
kerajinan, automobile, film, seni rupa dan lukisan.
Kerajinan
Kegiatan kreatif yang berkaitan dengan kreasi, produksi dan distribusi produk
yang dibuat dihasilkan oleh tenaga pengrajin yang berawal dari desain awal
sampai dengan proses penyelesaian produknya, antara lain meliputi barang
kerajinan yang terbuat dari: batu berharga, serat alam maupun buatan, kulit,

rotan, bambu, kayu, logam (emas, perak, tembaga, perunggu, besi) kayu, kaca,
porselin, kain, marmer, tanah liat, dan kapur. Produk kerajinan pada umumnya
hanya diproduksi dalam jumlah yang relatif kecil (bukan produksi massal).
Desain
Kegiatan kreatif yang terkait dengan kreasi desain grafis, desain interior, desain
produk, desain industri, konsultasi identitas perusahaan dan jasa riset
pemasaran serta produksi kemasan dan jasa pengepakan.
Fesyen
Kegiatan kreatif yang terkait dengan kreasi desain pakaian, desain alas kaki,
dan desain aksesoris mode lainnya, produksi pakaian mode dan aksesorisnya,
konsultansi lini produk fesyen, serta distribusi produk fesyen.
Video, Film & Fotografi
Kegiatan kreatif yang terkait dengan kreasi produksi video, film, dan jasa
fotografi, serta distribusi rekaman video dan film. Termasuk di dalamnya
penulisan skrip, dubbing film, sinematografi, sinetron, dan eksibisi film.
Permainan Interaktif
Kegiatan kreatif yang berkaitan dengan kreasi, produksi, dan distribusi
permainan komputer dan video yang bersifat hiburan, ketangkasan, dan
edukasi. Subsektor permainan interaktif bukan didominasi sebagai hiburan
semata-mata tetapi juga sebagai alat bantu pembelajaran atau edukasi.
Musik
Kegiatan kreatif yang berkaitan dengan kreasi/komposisi, pertunjukan,
reproduksi, dan distribusi dari rekaman suara.
Seni Pertunjukan
Kegiatan kreatif yang berkaitan dengan usaha pengembangan konten, produksi
pertunjukan (misal: pertunjukan balet, tarian tradisional, tarian kontemporer,
drama, musik tradisional, musik teater, opera, termasuk tur musik etnik),
desain dan pembuatan busana pertunjukan, tata panggung, dan tata
pencahayaan.
Penerbitan & Percetakan
Kegiatan kreatif yang terkait dengan dengan penulisan konten dan penerbitan
buku, jurnal, koran, majalah, tabloid, dan konten digital serta kegiatan kantor
berita dan pencari berita. Subsektor ini juga mencakup penerbitan perangko,
materai, uang kertas, blanko cek, giro, surat andil, obligasi surat saham, surat
berharga lainnya, passport, tiket pesawat terbang, dan terbitan khusus lainnya.
Juga mencakup penerbitan foto-foto, grafir (engraving) dan kartu pos, formulir,
poster, reproduksi, percetakan lukisan, dan barang cetakan lainnya, termasuk
rekaman mikro film.
Layanan Komputer & Piranti Lunak

Kegiatan kreatif yang terkait dengan pengembangan teknologi informasi

termasuk jasa layanan komputer, pengolahan data, pengembangan database,
pengembangan piranti lunak, integrasi sistem, desain dan analisis sistem,
desain arsitektur piranti lunak, desain prasarana piranti lunak dan piranti
keras, serta desain portal termasuk perawatannya.
Televisi & Radio
Kegiatan kreatif yang berkaitan dengan usaha kreasi, produksi dan pengemasan
acara televisi (seperti games, kuis, reality show, infotainment, dan lainnya),
penyiaran, dan transmisi konten acara televisi dan radio, termasuk kegiatan
station relay (pemancar kembali) siaran radio dan televisi.
Riset & Pengembangan
Kegiatan kreatif yang terkait dengan usaha inovatif yang menawarkan
penemuan ilmu dan teknologi dan penerapan ilmu dan pengetahuan tersebut
untuk perbaikan produk dan kreasi produk baru, proses baru, material baru,
alat baru, metode baru, dan teknologi baru yang dapat memenuhi kebutuhan
pasar; termasuk yang berkaitan dengan humaniora seperti penelitian dan
pengembangan bahasa, sastra, dan seni; serta jasa konsultansi bisnis dan
manajemen.
Yang dimaksud dengan media iklan adalah segala sarana komunikasi yang
dipakai untuk mengantarkan dan menyebar luaskan pesan pesan iklan. Pada
prinsipnya, jenis media iklan dalam bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori
yaitu media iklan cetak dan media iklan elektronik. Media cetak adalah media
statis dan mengutamakan pesan-pesan visual yang dihasilkan dari proses
percetakan; bahan baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesannya
menggunakan kertas). Media cetak adalah suatu dokumen atas segala hal
tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto dan
sebagainya ( contoh : surat kabar, majalah, tabloid, brosur, pamflet, poster.
Sedangkan media elektronik adalah media yang proses bekerjanya berdasar
pada prinsip elektronik dan eletromagnetis (contoh televisi, radio, internet).
Diantara dikotomi media tersebut ada satu media yang tidak termasuk dalam
kategori keduanya yaitu media luar ruang (papan iklan atau billboard)
HUBUNGAN IKLAN DAN INDUSRTI KREATIF
Dimana iklan adalah termasuk dalam sektor industri kreatif yang di
kembangkan di Negara-negara. Yang keduanya berhubungan dengan proses
penuangan ide atau gagasan pada suatu objek sehingga menarik.