UNIVERSIDAD AUTNOMA METROPOLITANA

UNIDAD AZCAPOTZALCO
CIENCIAS Y ARTES PARA EL DISEO
DISEO DE LA COMUNICACIN GRFICA

ENSAYO: FLIX BELTRN, ANLISIS DE SU OBRA Y SU

INFLUENCIA EN EL DISEO GRFICO EN LA ACTUALIDAD.

Alumno: Daniel Antonio Garca

UEA: Historia del Diseo Grfico III
Grupo: DEG 01
Profesor: Gabriela Paloma Ibez Villalobos

INTRODUCCIN

n la actualidad, el diseo grfico en Mxico

ha ido cobrando cada vez mayor importancia en la comunicacin verbal y visual de
nuestro tiempo, cada vez se necesitan ms profesionales de la comunicacin grfica, ya que en
la actualidad hay mayor necesidad por construir
mensajes de manera sistemtica y metodolgica que cumplan con su finalidad de una manera
efectiva y no slo se queden en la difusin. Es
por eso que hoy en da, en nuestro mundo globalizado, lleno de consumo y avidez de solucin de
problemas de comunicacin, se ha dado un desarrollo integral y de gran nivel para afrontar los
problemas de comunicacin grfica y visual en la
disciplina del diseo grfico.
Sin duda, la influencia de los grandes profesionales del diseo grfico en la enseanza y
ejercicio extraordinario de la profesin han marcado el desarrollo de la disciplina. Es por eso que la
necesidad que tienen organismos, instituciones,
personas fsicas de transmitir un mensaje grfico,
visual y/o textual es cubierta por un profesional
del diseo de la comunicacin grfica.
En este ensayo daremos cuenta de la vida y
obra de uno de los diseadores contemporneos
ms importantes de Mxico: Flix Beltrn, a partir
del estudio de su obra podremos tener un anlisis ms completo de su contexto histrico, social
y cultural para tener conclusiones y reflexiones
acerca de cul es nuestro contexto, nuestro entorno propiamente hablando de diseo y cul es
el rumbo de nuestro quehacer en la comunicacin
grfica. Adems de adentrarnos, por supuesto, en
el trabajo de uno de los imprescindibles del diseo
en Mxico. Considerado el padre del cartel cubano, Flix Beltrn ha sido un referente del diseo
grfico latinoamericano gracias a un trabajo claro
y directo que ha logrado perdurar en el tiempo. Su
trabajo se ha especializado en el cartel y la identidad corporativa.

BIOGRAFA

aci en la Habana. Cuba el 23 de junio de

1938, complet su diplomado en la School
of Visual Arts y la American Art School de
Nueva York de 1956 a 1960 en diseo grfico,

compaginndola con otros estudios en escuelas

de Estados Unidos y Espaa. Ha participado en
innumerables exposiciones, ha escrito libros en
los que ha teorizado sobre el papel del diseo y
est involucrado en distintos proyectos de promocin y desarrollo del diseo grfico (en especial
el latinoamericano). Sus carteles marcaron una
poca y fueron conocidos como el cartel cubano. Enmarcados dentro de un contexto poltico,
que segn el propio diseador degener a un capitalismo de Estado; Flix Beltrn colabor con
el rgimen comunista de Cuba durante diez aos,
realizando carteles para la revolucin cubana.
Durante este tiempo se le dio libertad creativa y aport soluciones en un entorno donde los
recursos eran escasos y las posibilidades limitadas. Su obra grfica destila sencillez sin perder
su carga conceptual y comunicativa. Mensajes
potentes, en los que el ejercicio de la abstraccin
ha sido llevado al mximo. Un buen ejemplo es su
famoso cartel para el ahorro de energa, en el que
una sola palabra acta como una onomatopeya
para transmitir el mensaje. El lenguaje utilizado
supuso una clara ruptura en la produccin grfica
realizada hasta el momento.
Al igual que sus carteles, sus trabajos de
identidad corporativa optan por un lenguaje extremadamente abstracto. Se trata de formas geomtricas simples con una gran carga simblica, que
dan la imagen a conceptos complejos. Dentro de
sus trabajos se encuentra el logotipo para el Hotel La Habana, los Taxis nacionales de Cuba o la
Cruz Roja Suiza.1
Ha escrito cuatro libros y sus artculos y entrevistas han aparecido en publicaciones tanto de
circulacin nacional como internacional. Ha recibido 132 premios en diversos eventos y un Doctorado en Artes Honoris Causa de la Internacional
University Foundation, Delaware. Ha participado
como jurado en 103 eventos y desde 1966 ha
ofrecido conferencias y cursos, todo ello en eventos nacionales e internacionales.
Actualmente es docente titular en la Universidad Autnoma Metropolitana Azcapotzalco,
Mxico DF, Conservador de la Galera Artis y del
1 scar Pozuelo, Clsicos coleccionables: Flix Beltrn, Abre el ojo, No. 12 (Abril 2009 [citado el 2 de diciembre
de 2014] IED Madrid) disponible en:
http://abreelojo.com/publicaciones/revista-en-pdf/abre-el-ojon%C2%BA-12/

Archivo de Diseo Grfico Internacional que lleva

su propio nombre en la misma Institucin. Es profesor invitado de la filial de la Parsons School of
Design, Nueva York.
Entre sus publicaciones destaca el primer libro sobre diseo grfico en Amrica Latina o Letragrafa. Tambin es el creador de la Ciril, la primera fuente de letras cirlicas en Amrica Latina.
En 1988 fund el Archivo de Diseo Grfico Internacional, la primera coleccin de diseo grfico
internacional en Amrica Latina, y en 1989 fund
la Galera Cdice, la primera sobre diseo grfico
en Mxico. Actualmente reside en este pas y es
profesor titular en la Universidad Autnoma Metropolitana de Mxico D.F., adems de conservador
de la Galera Artis y del Archivo de Diseo Grfico
Internacional que lleva su nombre.

OBRA

l diseo grfico de Flix Beltrn ha marcado una poca y ha sido fiel a unos ideales
en los que el autor an cree firmemente; un
lenguaje en el que la sntesis ha sido la premisa
y las cargas simblica y conceptual han ayudado
a la creacin de un diseo claro y conciso que no
pierde su principal funcin: la comunicacin.
Flix Beltrn no es un diseador grfico al
uso. Es un autntico artista grfico. Un grafista en
el pleno sentido del trmino. l encarna una institucin del pensamiento visual y de la expresin
plstica. En Latinoamrica y en el Mundo.
Sin adornos, sin elementos innecesarios ni
decorativismos fciles y gratuitos pero tambin
sin funcionalismos estriles, la obra de Flix
Beltrn enlaza la mejor tradicin del grafismo en
Occidente con la ms serena y consistente modernidad. Flix es el paradigma de ese difcil arte
que es capaz de absorber una idea compleja y
traducirla en una sntesis formal depurada y perdurable. En el tiempo y en la memoria.
Su trabajo no es ajeno a la Gestalt theorie,
a las leyes de la percepcin. De ah procede la
eficaz concrecin de su obra, su pregnancia y, por
ello, el secreto de su longevidad y de su universalidad.
El lenguaje grfico de Flix Beltrn hunde sus
races en tres visiones especficamente humanas:
Espacio
Tiempo
Geometra

Flix Beltrn, Foto: Flix Beltrn

Por eso su trabajo, incluso el de los inicios de

su carrera, no envejecen. No son productos de la
moda. Son ideas. Cultura. Una cultura asentada
en el estudio (Nueva York, Washington, Madrid)
y consagrada con dos doctorados honoris causa.
Pero Flix no nos ofrece la herencia nica
de su Maestrazgo. Su obra es indisociable de un
ejemplo de vida. Sus amigos y sus alumnos, que
somos muchos, somos testigos de su generosidad y, al mismo tiempo, transmisores de su original y slida concepcin del arte grfico. Que como
su propia persona, bajo la sencillez de las formas
alberga ricos y profundos contenidos. As es Flix Beltrn y as es su obra. Su Maestrazgo es la
destilacin de sesenta aos de vida profesional

y, entre ellos, cincuenta de vida docente. Impresiona la excelencia y la cantidad de distinciones,

premios y altos cargos internacionales que Flix
Beltrn ostenta en todo el mundo, desde Mxico
a Italia, de Alemania y Suiza a Gran Bretaa, de
Nueva York a Japn.
Sin embargo, una enfermedad social que hoy
padecemos es la indiferencia y el olvido. Flix Beltrn merece... No. Rectifico. Las nuevas generaciones de grafistas merecen: que la obra de Flix
ilumine sus itinerarios en este mundo cotidiano
donde hay tanta confusin, tanta devaluacin de
lo autntico, tanta prdida de lo esencial.1
Cartel
El cartel forma parte vital de la obra de Flix Beltrn, por que sus inicios como hacedor de
grfica fueron precisamente en este campo de
la comunicacin visual, fue una herramienta de
difusin de mensajes en pro del movimiento revolucionario en Cuba de los aos 50, de ah que
Beltrn, hasta el da de hoy ocupe el cartel como
medio de pronunciacin social, es decir, la mayora de su obra est centrada en la concientizacin,
denuncia y protesta. En los aspectos tcnicos y
meramente del diseo, podemos decir que el uso
de elementos simples y abstractos a un gran nivel son el sello personal de Beltrn, se observa
tambin que en la mayora de sus trabajos predomina el color plano, sin uso de degradados o volumen a partir del color. El grado de iconicidad est
dado en su mxima expresin: formas geomtri- LIBERTAD PARA ANGELA DAVIS, cartel de protesta para
la liberacin de la poltica estadounidense
cas convencionales aplicadas a la composicin de
elementos concretos, y la reduccin de todas sus
caractersticas formales reducidas al mnimo.

Joan Costa, Flix Beltrn: Mago y maestro de la forma expresiva precisa (Julio 23, 2013[citado el 2 de diciembre de 2014])
disponible en:
http://foroalfa.org/articulos/felix-beltran

CLICK, cartel para promover el ahorro de energa

EVITELO USANDO LOS ESPEJUELOS

APARTHEID, cartel para conmemorar a Nelsopn Mandela

CHE

El contexto histrico: Como sabemos, Flix Beltrn colabor en la realizacin de la grfica a favor
del movimiento revolucionario de Cuba de los aos 50, es necesario anotar que la grfica que desarrollaba tena en mente persuadir a sus conciudadanos a apoyar el movimiento castrista, estaba clara
su posicin poltica a favor del socialismo, es por eso que los carteles que hemos revisado tienden a
estar a favor de las causas sociales, no gubernamentales, busca sealar las causas de deterioro social
y sus responsables ms que dar un mensaje enteramente poltico.
La vida llena de variantes de Flix Beltrn le han permitido desarrollar un diseo exuberante de
carteles con imgenes poderosas, as mismo, su trabajo de identidad corporativa es no menos poderoso y an as mantiene una claridad y rigor en el trabajo, como dira el propio Beltrn: Trabajo duro,
funcional y otra vez, trabajo duro.1
La imagen corporativa
El otro campo del diseo del que se puede decir que Flix Beltrn marca un hito es la imagen
corporativa, ha trabajado para un gran nmero de empresas y organizaciones entre los que destaca la
Cruz Roja de Suiza, Los taxis nacionales de La Habana, Laboratorios Omir, Arquitectura Iberoamericana, Ministerio de Trabajo de Cuba entre muchos otros.
En este rubro del diseo grfico podemos apreciar que Beltrn contina en la lnea de la abstraccin mxima: uso de figuras bsicas y colores planos que hacen de los logotipos que el crea, fciles
de interpretar y memorizar, vital para el funcionamiento de una marca e identidad. A pesar de lo simple
de los diseos, se tiene que estar consientes, sobre todo los diseadores, que un trabajo tan simple
hablando estrictamente de los aspectos formales, requiere una complejidad muy grande ya que al
concebir los elementos concretos o reales de una imagen, el reto siempre ser llevarlos a su mnima
expresin, construir una imagen con tan pocos elementos y que sin embargo, nos diga mucho de lo
que se habla.
Estos son algunas de las identidades que ha realizado Flix Beltrn entre las que se encuentran
empresas pblicas, privadas, organizaciones gubernamentales y organismos autnomos.

Adams Sean, Masters of Design: Logos and Identity (EUA: Rockport publishers, 2008) 80-82

Imgenes tomadas de la revista I+Diseo Vol. 8, Ao V, Abril 2013, http://www.diseno.uma.es/i_diseno/i_diseno_8/garcia_santibanez.htm

Todas estas marcas son smbolos tan abstractos que poseen un lenguaje visual muy atractivo que son muy fciles de recordar, lo que garantiza que los receptores y potenciales usuarios de
la marca recordarn con facilidad estas entidades
con las que pudiera tener relacin, podemos observar que el manejo de la forma simple es llevado a una estructuracin compleja en realidad, ya
que nosotros como diseadores sabemos que la
abstraccin ms simple requiere un grado complejo de pensamiento y construccin mental para
lograr crear un smbolo que sea contundente: que
sea reconocido inmediatamente y sea atractivo visualmente a los receptores.
En nuestra opinin y criterio, diramos que Flix Beltrn
adems de dominar el
lenguaje visual tambin maneja en un
grado muy superior
la percepcin y ciertos elementos de la
psicologa para poder
transmitir la idea de

un smbolo de una manera precisa y congruente,
por ejemplo, el logotipo de la Cruz Roja de Suiza
es un lenguaje visual ingenioso y atractivo, que
tiene un doble mensaje: el color del smbolo de la
institucin (que est por s solo) sirve de soporte
para la cruz blanca que al conjuntarse dan forma
a la bandera Suiza, por lo que hay una percepcin
de cercana y pertenencia para aquellos que son
originarios del pas helvtico, hay una relacin de
identidad nacional para los receptores suizos de
esta imagen institucional

EL PENSAMIENTO DE
BELTRN HOY EN DA
Siempre ser interesante y enriquecedor
el conocer las opiniones y posturas de los diseadores destacados acerca de la profesin y el
entorno que le rodea, su desarrollo, su situacin
actual y su futuro. Incluso podramos decir que es
imprescindible conocer estos puntos de vista que
son ms valiosos porque Flix Beltrn es nuestro contemporneo, compartimos la misma poca
en la que los diseadores estudiantes podramos
aprender de su pensamiento en aras del buen desarrollo de la disciplina del diseo de la comunicacin grfica. Es por eso que se presenta aqu
un fragmento de la entrevista que Luis Fernando
Quiroz hace a Flix Beltrn para la revista Experimenta Magazine en su nmero de agosto de 2012
que est disponible en la pgina experimenta.es.
LFQ: A estas alturas de la crisis global que
afecta a todos, en una de las profesiones como
es el diseo grfico existe una considerable masa
diletante ocupando espacios de trabajo, arrastra
sensibles deficiencias del diseo bsico y carece
de necesaria experticia desarrollada en esa etapa
tan importante de la formacin de todo diseador.
En qu perspectiva observa Flix Beltrn estas
problemticas que impactan el campo laboral del
diseador grfico?
Flix Beltrn: En esta etapa de la historia
abundan ms los diletantes, que tratan de abarcar
las circunstancias con resultados superficiales en
todos los sentidos. En la prctica del diseo grfico resulta inevitable y evidencia su crisis, en un
sentido amplio.
Hacer diseo grfico es fcil, como nunca antes en su historia, lo que todava es un constante
reto es concebir diseo grfico para atender necesidades apremiantes, sobre todo en los pases de
ms carencias.
La definicin del diseo grfico, en cuanto a
su funcin es bastante confusa, contradictoria y
obsesionada por lo diverso, lo nuevo que solo es
eficiente en atraer, a veces, la atencin del pblico. Lo nuevo se alienta constantemente a pesar de que con frecuencia no supera lo que no es
nuevo. En el fondo solo se aspira a alentar el ciclo
del capital.

ser un espacio para enfrentar y

encontrar soluciones a los problemas.
Con frecuencia los alumnos
que entran al nivel terciario de
sus estudios no tienen el sentido de la responsabilidad que se
debera tener a ese nivel, el que
se alienta desde los estratos anteriores con una educacin tecnocrtica y tolerante frente a las
deficiencias. A ms dificultades
ms esfuerzos para enfrentarlas, como si fuese un motor que
acelera para salir de su estancamiento.
LFQ: Cmo involucrar de
mejor manera al usuario del diMuestra de marcas diseada por Flix Beltrn, durante el evento Convergencia, seo?

Creatividad e Interactividad en la Universidad VERITAS, julio 2012. Foto cortesa
Flix
Beltrn: Si te refieVERITAS.
res a la educacin, es un hecho
LFQ: Dnde est el motivo central del proque los docentes no deben de esblema?
tar de espaldas a esta realidad, deben de consideFlix Beltrn: La ausencia de crticas al di- rar que actualmente los alumnos estn expuestos
seo grfico se convierte en tolerancia de sus de- a diversos estmulos y a atender muchas tareas
ficiencias y con frecuencia las escuelas no estn simultneamente, adems que tienen un domipreparadas para una posicin contraria.
nio en el manejo de los equipos electrnicos, por
En una etapa de crisis ms devastadora en lo tanto en la manera de comunicarse con ellos.
los pases de menos recursos, el diseo grfico lo Como consecuencia, los profesores deberan de
pudiramos considerar ms apremiante para que considerar que las redes sociales pueden ser de
las circunstancias fuesen ms eficientes desde gran potencial para sus diversas clases, siempre
y cuando se comprometan a darle continuidad. Es
una preocupacin social.
muy importante que todos los involucrados en la
LFQ: Pareciera que a todos les parece bas- educacin deben de tener presente que cada da
tante fcil hacer el trabajo del diseador y -sin es ms necesaria la interdisciplinaridad.
tener bagaje cultural y profesional-, lo hacen pero
Para mejorar la relacin usuario-cliente-diseno saben implementar y conducir el proyecto. ador se debe mejorar la comunicacin, el respeQu estrategias implementar para marcar la di- to y es lo mismo para los medios anlogos que
ferencia, que el graduado universitario defienda para los digitales.
LFQ: De qu manera se validan los conocisu formacin y recupere la dignidad profesional?
Flix Beltrn: Si lo fcil, como lo rpido, es mientos hoy en da?,
Flix Beltrn: Los conocimientos tienen
una tendencia evidente de las circunstancias, el
diseo grfico, considerando que su prctica se que estar considerados como medios para objetiacelera mediante los medios digitales, resulta una vos precisos, por lo tanto es en el resultado donde
cierta evidencia de esa tendencia, la que debe- se evidencia el sentido prctico o no de los conomos enfrentar desde convicciones que resulten cimientos.
LFQ: Cmo se visibilizan -o por qu meaceptables para los estudiantes.
El docente tiene que ser una fuente de ins- dios-, los buenos proyectos e intervenciones del
piracin para los estudiantes y la clase tiene que diseador actual?

Flix Beltrn: Como nunca antes en la

historia se cuenta con medios para apreciar inmediatamente resultados, como alternativas para
establecer comparaciones. Este, para m, es la faceta ms interesante de la computadora, el poder
hacer ms en menos tiempo, el poder experimentar ms en menos tiempo y en definitiva el poder
apreciar resultados en menos tiempo.
LFQ: En qu se innova en esta profesin?
Cul es el significado de innovar delante de las
mencionadas problemticas y los recursos tecnolgicos que tiene a su haber el diseador?
Flix Beltrn: Prefiero centrarme en la
palabra creatividad, la cual en diseo se debera
aplicar como un medicamento, de acuerdo al caso
sera el medicamento y las dosis. Lo frecuente de
las circunstancias es la creatividad desbordada,
para slo atraer la atencin del pblico, o de su
pblico.
Con frecuencia lo nuevo no trasciende lo que
no es nuevo y esto se evidencia en la prctica diaria del diseo grfico. La historia es evolutiva y
tiene etapas involutivas, que solo son superadas
por las evolutivas.
Solo podemos percatarnos de las evolutivas
cuando estas se acercan a los objetivos sociales.

CONCLUSIONES

Podemos hacer un extenso anlisis de todo

lo que se ha mencionado hasta el momento, por
un lado hemos analizado la grfica en los carteles de Beltrn, tcnicamente simple, limpia, abstracta, funcional, atractiva. En estos aspectos nos
sorprende, incluso a los diseadores, su manejo formal, esa gran capacidad de sntesis para la
creacin de mensajes visuales que con el mnimo
de elementos nos maraville su trabajo grfico. En
el terreno propio del diseo debemos valorar este
estilo, ya que pareciera que no podemos quitarnos la idea y ese paradigma de que el exceso del
uso de elementos formales, tipogrficos, icnicos,
etc. que llenen el espacio, hacen un concepto
interesante. Deberamos quitarnos el temor a los
espacios vacos y experimentar con la funcionalidad y simplicidad (con el reto mental que esto
exige), no se trata de imitar estilos funcionales en
su totalidad ni renunciar al ornamento, ms bien,
buscar una armona entre estos dos aspectos que
hagan de nuestro diseo una propuesta diferente

y enriquecedora para el desarrollo de la conceptualizacin del diseo. La otra gran misin es llevar la prctica para la creacin de proyectos que
tenga una utilidad relevante y no se queden en el
objeto superficial como lo apunta Flix en la entrevista anterior, se debe apuntar a hacer un diseo
firme que tenga una justificacin propia de ser.
Por otro lado habr que hacer un anlisis de su
obra como medio de cambio social, ya que nuestra tarea como diseadores no es slo la creacin
y anlisis tcnico de los mensajes grficos, hay
que hacer tambin un examen minucioso acerca
del impacto que tienen las obras de diseo en la
sociedad y su desenvolvimiento, para hacer de la
prctica profesional un ejercicio consciente, crtico
y orientado a soluciones que beneficien a todos,
en el caso de Flix Beltrn su trabajo como cartelista fue fundamental para difundir el mensaje de
la revolucin cubana con el propsito de lograr un
cambio social, es claro que estaba comprometido
a apoyar al movimiento que segua y emple su
prctica profesional para difundir el mensaje que
mejor le pareca y que estaba encaminado a influir de menor o gran medida en que la ciudadana
se sumara o desaprobara el movimiento, aunado
a esto, estn sus carteles de denuncia social y
concientizacin, como por ejemplo el cartel que
conmemora el fin del Apartheid en Sudfrica, el
clic que promueve el ahorro de energa elctrica
y petrleo, el que exige la liberacin de la profesora y poltica Angela Davis.
Este es un gran punto de estudio, podemos
tomar este y varios ejemplos ms para demostrar
que la grfica puede influir (mucho o nada) en la
opinin e informacin de la poblacin en general,
por supuesto, siendo realistas sabemos que no
se puede hacer un cambio social radical slo con
la grfica pero es un pequeo aporte que puede
ayudar a impulsar campaas de denuncia social,
concientizacin e informacin de la realidad que
vive una sociedad. Es por esto que a nuestro parecer el trabajo de Flix Beltrn en el terreno del
mensaje de carcter humanista tiene un gran valor
que nosotros diseadores y estudiantes de diseo
debemos retomar para poder utilizarlo y demostrar que el diseo adems de consumo, tambin
puede ser sinnimo de responsabilidad social.

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BIBLIOGRAFA
Adam Sean
Masters of design: Logos and identity
Rockport publishers
Estados Unidos, 2008

Moya Peralta Rmulo
Diseo Grfico latinoamericano
Imprenta Mariscal
Ecuador, 2006
Beltrn Flix
Acerca del diseo
Cuadernos de la Revista Unin
Cuba, 1975
scar Pozuelo, Clsicos coleccionables: Flix Beltrn, Abre el ojo, No. 12 (Abril 2009, IED Madrid)
disponible en:
http://abreelojo.com/publicaciones/revista-en-pdf/abre-el-ojo-n%C2%BA-12/
Joan Costa, Flix Beltrn: Mago y maestro de la forma expresiva precisa (Julio 23, 2013)
disponible en:
http://foroalfa.org/articulos/felix-beltran
Luis Fernando Quiroz, Diseo grfico en la coyuntura actual, Experimenta Magazine, (Agosto 1,2012)
disponible en:
http://www.experimenta.es/blog/felix-beltran-diseno-grafico-en-la-coyuntura-actual-3652

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