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  • 4 C 6 Ec 27 A 7 Eca 7 Laculturadelconsumo

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    Texto del filósofo catalán sobre uno de los fenómenos más complejos del mundo contemporáneo: la cultura del consumo

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    La cultura del consumo Jove AZo Insina de Flas (CSIC) Foro Elana RESUMEN: Ja soins acta dle de conn” por cuanto ‘nso abc tied de a ‘inate de vie de ls prs ‘tarde. ncn. ann ct ‘et consumo, fl presente nso fender dette ms cele, pac, ABSTRACT: Curent sok is charactor “consumer sci Co Ip embraces the fe of persons 35 eet, cotgunng creo consump The lion ey studs hs phenomena = tr he pepe sco, prcha. gy abopingy sete —— | La carl conte $13 DBISSSrinoo Penne ss conn a coal es nam Uns me bare Ghul cocina I soca Sul eres expan eno lpn te "sc de como cick epson nosso ob er ander enone ioe deo pon is soceda copa, so de Siar qu is sosed at ok ein de oot cea 2 dled soe oe fossa prc Cara mos Sesctedion: platen a pts aE Sete de cn can Sine ir ens con mmcan lsary gy e Iedads de cd ge Y anbies sus memo, facorery meer Eons irc lad Se ke ear Gea vids i res E ltponore Dest trpranla abrir car cons En una primera parte nos svi como gula el ib de Jose Miguel Marina La ful de Bazan Ore | genes de ia cutuea det consumo ‘Madrid La balsa de la medasa 20%), Con l putin resize na | rss olga, eg | Jey aneopotegiea al fenémen | del Consumo la segunda pare | del Seminar eecogimos el ico || de adla Cortina: Por ara dia de | consumo. tz eudadania de com | Semi en ur mundo global | ded Taye 20021 con su ayuda ‘os plates as evesiones iat (el consumo, $1) te ear eae 1. Las entradas al bazar mercancias y metatoras Ena primera ssi, prparada yy moved pr Maria Jost Lens, {Le ebatiern los tres primeros lon ica, Tenemos que desman Ia ecuacién autoesime-cuto soca consumo para poder reveluconar Ge alguna manera el sistema, Si pensamos en tempos pass os vermox que se han io reason {do deteinados valores qu aes fran impensbles conseguir tenemos condiciones para ser mis Hives pero para ello fenernos qe rellesonay, que ser conscients de To que os ess pasando. E iba de Adela to que propone e bial ros peldaios en la escala de eal acon de os valores, En cel es tina propuesta de n-colboracin con el sistema econ ‘Otros piensan que dejar una puerta abies a you alernatva desde Las decsiones subjtivas @ Ieiduates ex importante ero que los cambios que vam a venir dee aut son muy pequeos. La propa Fespuesta ca est lascita en ns red de relcions sociales que ae tan a ty sistema de valores ue aici de dominar. En realidad Slo una minoria es consciente de Ia pada desoberana para poder set fo que quiere consuni tas nuevas generaciones han sido so lalizads de una manera que nose plantean confit. Li sondage fvanzadas. han nettalzado, han Fragmemtado Ta identidad ind daly han hecho que desaparezea ualgler ato de confit, Se ha Prdcido una newtlizacion ética (elo sujet. Realmente lo que nos interesa fs comprender de qué manera, Independientemente We lx buens Intencionalidad de las personas, no se hacen efectos eos valores en Is realidad, Lor valores etn presets fen a sociedad yen cambio se sigue Eansumiendo. Elster tiene el Poder de desrucciin de cuslquee ‘apacidad ica. Por Io tanto ser Apart de la conciencia del sujetoy es bueno tambien tender 3 Toe objetivo de Ia pais sal 66 que estamos inmess.(S 90 {© cambin las condiciones de Ia prod Is consencla nos pede Tewar a mouiizacion? Nuestra sociedad se sstenta en el cons mmo y un sslema que se sustenta eel consumo no puede propia Scciones sociales que tambaleen propio sistema. E peligro de fs Propuestas de nuevos ess de via hoc con une educturas que oe Incen invables, Sno se toe [a legis dl sistema dicimente se ‘aa ningin sto tcand a ica de los indvos solamente, Es men "Sle hacer frente a os problemas fin sted ls esrctuae que lot produces sera capitalist Pero quiz, la wansormacién del sstema venga por una neces ‘dad imperame. is manfestaciones ‘de cise sociales mecioombiens lesson cadaver mie evideros en sesteibes, Los cambios se pueden Protucir al tener que arontar de Forma angen los limites ecole com la eae de ener |e todas formas, est vision sttermativa que nor pluntes Adela puede seri como motor de can Bio. porque. propone pequetas ttansormaciones que som viabes, Si el sistema lo ite todo, en foncesjqué nos queda cad uno individualmente? 1 conacimiento, 1 etl, Ia evaluacion moral se nuesrse acciones earme éicol Geberian servir para, de alguna ‘manera, desaraar esta dndmica ‘onaumista de lis socedades ro ‘derma, Al menos es una poe a Senos abe 3 j i i 5. Necesidades,deseosy limites ecoligcos Lo quina esi, prepara modkrada por Ramin Gi, se de deb alos eaptlos V, Vy Vit del Nora de A. Cortina Por ana ic del ‘consumo, Pata A. Cana el aden tient de I socedades coms {as se prove al introducise en el fund econmico a produccn en masa debenes y sein, acm S28 ane 1 consame en mas dees miso Enel caput quo fs aura expe tres lectures del elacin exitete lene produc asia y consume fen masa, expictando us acer {Ys dsceponcas Finalmente pro pone une cua lect 1, La saberani def cons dor: Desde esta perspective tad de consume se presenta como Ta expesdin mis adecuada de de- rmocraia econdimica yun clo ex. Pomente de [riba person 1 ‘consumidoe haciendo wo de 5 > brani deposta su votoreu en un produc ys empress congultan Ten votes le lon consomioces con Ia calidad de sus productos. Une sociedad’ que aumena ls oferas de consumo estat frmentand el Preclado valor de a Uber Pero esa eeypreacin oli aspects esencale = Ser con tmidor de cletos bienes no est Bleance de tades. El Norte cone re mis de lo que neces y el Sur necesita mi de lo que consume. Tae motvaciones de consumo e tan condcionadas pr motvaciones Pcolgieas muy dversas, los de fos son manipolables Utd exige no slo capaci de opin Sino también inormacion acer de Tae opclones, 2 ta dtactaa del proctor. En la conenidn entre produceién consumo es fa poten quien Tene iva (Gaba em pro ctr necestan prod en masa pa tener un cete bajo precion fais ere conaman as eb ecestan y qe haben hace, Uicave ext en dig oe dewon 2 trois de Ln pubic EF mundo de las redes'seria lama etapa Ge este proceso de rercantzacion de a vida humana a que cas 3 ado esto temp se consi ‘insalmente en mereancts, Para Is autora est erica 90 clara de qué manera ls deseos “epee de los producores, eae dlr de que ls consumes se ‘comporten de manera tan pasha 8 laora de elegy es verdaeramen- te pesitivo que se armplien las pos hildades de consumo de In gente Lo penerso sla oma de consi ‘cuando noes usa elictant 1. consumo come vangudie dle fs histo, EF consumer coma hase ane (ile). Los pec rs siauen en gran mela fs pas Imaradas pox fos consumes, por ‘propio interés, creindowe tna tpecie de complicidadbeneticiosa pa ambos. los consumidores del Primer munde son los que funds Imentalmentetenen en sus enon lay ends ela istria elama oe casa desplaza al capitalist. Peo el ons no es a exec del hon bre como sf ponsaba el mars qe ea Ta producti. El corsa ‘una capacidad que se pede eee er de muy diets formas como fcuere con fas capacdades, Loe ‘onsumidores oo foeman una cls Se organizan en diversos ex de vid y con interés divergent, 4, La cludadana econdmica el consumior. psa de cm Pcl! pdms die que ch tno econdnico es que patna tletes Benes econ de una co moni politica, quien decide con Ss concidadanos que se produce, time para que. por timo, fqulen decide unto 2 uh conclu ‘Bos qué 3e consume, pa qu y ‘quien consume dimensiones este ‘hamente relacionadas ente a La fave et en delivery pater fla desions. ingress de ‘Chuan es spre pra ase ua un consume fst, uo a as Propuestas de fsa Ceadora tos consumidores no sn sobe- anos, peo tompoco eatin eter ‘dos. Caza de autonomis cond Coad y fe cabe asumie fata a Sus gules a esponsabida sabe aque Se consume, para que y quign Hl ejerciclo de ta chudadania cecondmica se ha de ala ee foment actual en e hoon de Ios tes eclgjcos del recimiero. Divesosinormes yexuos venen sera dee ace aos de pres pe ies al com de Foe pees coe pues incstenible ‘en el futur mediate, pro ademss | tampoco es generalizable en este romero, Pata ear ox pees reams no bast con ‘emis olusones eal, Lo fue urge ex canara nav cia fs personas en los grupos que ro sea expoiadxa ni manipladora on la naturale: ade exp Char Tos rasgos de dicho ect, Tres perspective el conjnto de las teas que se scupan dela ‘esti ecologic | te car el onane 39 % _Oniona:entiende que 90 es dx dos el mara y el tric. £1 pt poteeco, para cuidate, debe Resa Spoiled ca 3 nccesaio crear una nueva etica proyecto moral eel de consiuir Facero, debe haces responsable les son li resides autemtcas, para abordr los problemas ecole- un mundo ene que todos lo sees desu sue, ‘como hia solo moda Fa. j acct Roel tbceae ‘tro factor imporatea tener en M2. ear en el md, un modelo nates. Se tata de peratase de land que les cotesporae, No el Cee een ere ofgnane ater a la maiplacon Lo ni pepe “aon aquellos que pemien mantener ‘esponsbilidadl de Ws sees hur snepocentsn mova la causa de cag ar maze la prio meat. Prose os totem fo. qve oc de preveni'y ls problemas de antlers, soo seperti leet ey secre que os asuridoes Contolr as acacioes para eat elaigarqlso ye poner la capa. SFsncan ewe bs opos'de neues eR one de is moto Sitoe reverses de spor | ckdadtenca al sen de unos inion ete dps eee de chee soils ¥ de os reco depnestilstore join on lpn a Sie recs dons eran ae acini Imenconado pura con el ecoste- Supers tanstando al biocetore (Gr fccurente en cries sR test cans son as neces mapa Te mun pra atin gu I peopel por Secedics decomumo, in tea de des aan ey ora racine tars eta paspet- sa may de ses haan ‘bigado wate aoe | Biegieenmelausat™ see con Gece cmete eas Haribo die Keio: propane a 96 aso el pram ano, tncién coro leo de uns critea desea propia Wend mal. Ja ca waticional ls valores el én Proclamacin del dels cltira de mau, Verdes ted anbietey lo debees hoes oeericot Pay Daniel ef ee | ateooerdo derechos morales Ante explo eoligico, Ie inci nl vel eo porana Serevent enol miceo de at Iglesav erase sac ean es a Sha mad clmercin, CS es ces pss | revision: exge el desarolo poctnticas al cidad det natu Sesto y vive). Fs son age. Wales. La ea del placer como | deunsetcradicamene nuca no saya responsabisd por eli is que impos als nium ho & vid a coved en ends tm on eres human ing 3 juto de ara, on as ms ties ea ike inn 2. steals opal telanabeners Seta deur nue. adecuns tes Paa stiaccls is Indios decrollan efoerzo, apres «Sumas, Como esta imposible vo paaigma que ene or cen captlo termina con ana Stoel dseos, pes to ex laid y no los sees humanos.— enc epi de tra ea ino. Los ado en bs dee tema economic alguno con | erga de as écas co- de ls responded y el cular imac fe miss no 10 0c ule at ee a igi teraeate Sevesieg do Gln hms que he sedads mos sip ave sin comrade © ac passe tds schretolosucomccion dequeexpresmemte el rblens de tb tows es neces ques les gy ses de Tos cian, es tos Ie nuevas tcenologs hs comecuencas de a enleapar a imprest ding ene =| 8 spendic dela reduces ae | “cretion pcicmonado= cote y pata espace hurana : or amy ones don | | Seales ceados ora amet Ly guna tics var nw ca Sincbarg no rea el Las necsidades son funaren- | te sna un cambo Se aul coo do eta hte Sak eet ea dsinin: So > mea de angen boc, be | Time compromise decanbiarae Sf fsponsbildad rere 2 1 ints mismos auiens ben Senn inte mae mos | fair aides de progres, ererila ‘ncaa np, a es tnaatacin deatenacion lose: tien com eat y preci Sin embargo, aun con todos Tos toes posbes, pode etablecerse como maximizacion del bienestar yg cde del ure ds por : Seaman Sumtnies wee cid del ro, dept ‘cesdades etn sociale mati "and is forma cde attacrs spor Ce inte sempre que No 88 (Primer Mundo) acciones actules. Jonas optaré por ‘de mis a enigencias cuturales que nC inte slemere | Pera peed qe tain in model de src bilgi, A tstictarnente blige yes tres | ta facaad por haber pen el comprobsr que alg es boeno ens fcremadamente ilengonrran Los ses son derigen pico | tanto dela arin rumen ex rasto y adams wrabe como Stra facta para wslizr ext geo no tlenen fin, Som i shir ee proyecto head enn ele mace en ene pod ites de caceminteto, ritos.Tomados come algo a dado. | | | $d — tact de come ar a cane —§ como motor dela economia, no pueden llevar sino al-consumo Irdefnid en busca den autogs- leas, sin sentido de a justia ¥ sin lograr siguiera Ta atic Siempre aplzala y desplazada har ia. un nuevo producto. Lo que ca facterza los deseo no es 0 m0 fabs, eer ints. Preciamente pore a soce oplnta ea ‘er sociedad insatsechs, Esta ditincén resulta focunda para responder dos cuestones rciles para la tea: 1. Exgen tas sociales de juss: {Cull es el mini del qe una socinda, racional y global, debe pertechar 2 sus miembros para no caer en Ia inuticat 2 Rango personal Pug ‘nat por sisfacer todos lon deseon ondice Ia felicia usta, prodencisscordia. La falacia econdmica consite fen creer que no existe sino un co ep de economia, el del econo. Inka neoclisis, que ve 3 lon ses hhumanon como masimizadores de iidad en reterencia a deseos 9 thados yal Etado como & espo- Sable de etablecer el marco de as Condiciones del meresdo fn la configuracin de una sociedad jst los tes sectres en los que conven diewencia una o> edd, el poliic, el econdmico y el social tenen se responsabilidad, YY para sums deen aticulr sus {fuerza de una manera expitay programed, ‘Uno de los puntos dies del fad de Bier er nied La canamia como manimizaciin dl Denes, sin tomar nota de que Ia tara del Estado de Derecho es proporcionar jst Ene Ta ds prencupacn por el biener de fs Ponds propid de un sad bea ‘la preecaciin pr su iene s¢ fencontara el Estado de sca ie tine por tare logo bens de os ‘hada arctan ss esueraoe con fos de los sectores consi Y socal. Que siguica Dense en "uve deren de bienestar? El biensér de os ude 2 1 minimo innegociable de just, Insprindose en Kant, autora afi que la felicidad pede er tn finde fa razén pati en el bio polio, porque la taten del lado Consist en asegoar un marco juridic, ead en lo principio de Fined, igualdad indepenenca, y 20 abl a ox ciuldanon ase {uirun modelo de felicdad porque {los son muy dis de procure Ia eicldad a su modo, £1 Estado de Bienestar ha con ‘undid la protec de derechos bisicos dent do sociale de careso con I sasaeesn de deseos {nines Peo coin sc, pe evn ideal df a2, con ten ft, que Io es de ly nmgnacn, fun err, El bienestar a de co tesco ead uno a us expen rrienas que la satsacion de lot ‘ims de jst es na respon- ‘Sbilidad social nacional y global, que no puede quedar en ‘anos Privada Sin don Estado de js Hci yd insttuciones pics ternacionaes, aricukndose con los sectore ecomémico y soca. Lo que impora ditingu m0 es enre necenddesy deseos, ino fete lo sie prewar na vis tig, que tene times To. que ‘ada cual debe de pagarse Se ta de discemie un mim que debe ‘de se atid para no eset 65 Injustice ie ini dd justia del que todos lon sere humanos debe sot por ial? 5.1 enfoque de las neces. es bias I mnimo indispensable cons te-en cube necesidaes bisieas De todos los sees humans in excepcion, + Tareo urgent: nadia I po best cubriendo las niece es bases don empebmeicos, pro mediante ef cect co. himico, fermula descr + Acabor con la malo, a enfermedad y antizala {cin de lo nos + CL objetivo de dessa peo potcionar a todos la opera. Rida de una vido pen, no pexdindose en es meds ar ‘itr el fetichisma de lo ancl, sino centindose en el fin #1 gran problema conse en carr el sly natralezs ols cess seas preciar en ‘qué consistent hart de fj an Iminimo de jusicia es imposible no fener en cuena diversor tipos de neces tant biogas, como intelectuales,esteicas, sociales, religioss, plies, En cato con. ‘rao, no esarlamos hablando de los necesidades que hacen poste una Wid plea. los prio ca itl ebuscan nuevos enfors fue tecuan las meneame, Porizando los medion 1 capitulo termina planteando la preguta de Araya Sen igual dad jen que’ y resume una sere e posible espuesas: — tual satistaccii de Las nce sidades isis (K. arn? Stree — tua prseccién de os derechos (Declan 1948) = Igual de bienes primarios pra per leat una id be fa Rvs) tala de recursos R, Dwar: in) — ual de capacidades Amie ya SewMt Nusbaum) — yall de acceso a ls ees ‘remy Rikin) = ta igualdad, 0 deberia ser die consumer, se que dee tomarse em sero que foros los seres manos san iguslimente ignos hill Dignos signies ‘que constiuyen el inde tod His sctividades humans y que no son medi, Per, 20 puede ‘Sencar también que son dig oe de drut de lox benes de Ta Tien por igual? ta Rant su. La dstincon entre necesidades yy desc no deja de se on probe Unsca coma a de necesidads ver ddaderasy fais, Sh nos quedamos ‘con ans necesdades bologeas tlementlesquizis pueda var Ia fstincin, pero incluso esas ne ‘esidade extn entrevradas con {i estructura desiderativa del ser Ihumano y generan una plralidad as fits de formas de sac Tse desde las ms elementals ais ‘is sfiticads, De que habla: ‘uando hablames de. necesidades bisicas? Que queremos decit ‘cuando hiblamos de deseos? (Los ‘eseoey Ine necesidodes no estin ‘onsttudos oy mediados Socal y Calluralmente! 7No sera mejor pues ding entre necesidades ‘deseos, por un lado, ¥sastatores tle dich netscladesy deseo, por ‘uo. Los peimeron 0 son ios, pero los segundos sf, ta dstincion fete necesidadesy estos es cm pleads, porque no se sabe Muy bien donde extn fs ites is importante que la distin cn ene neces. deseos, fs tener en cuenta que estes aptalaa ieprime Informa de Te Imereancia tos los satstactoresy [Tora desatifacer necesdades 4 deseo El sistema cure neces {des la mientas permit st Ta [generac de una plsvali, de un Fenefic, La forme de a mezancie Captalista ha nwadio todas Tos ‘reas dal ser human. Es my dif Fecupeat el valor de lor nes en fete contest. De ala impotancia dle a ciudadania econ. Aqut sith clive, Ls economi plane genera unos poderespolics sure, fet mecanos no an ace, EC tx ha facia, No tenemos Sig altro. Pero, smo lever {Spa fo cudadis condi? is dee coma rear on proyecto te socked en que se comsese Ye deci de modo paid 4 ibe cio pa que se Produce y qv, chm pra ue Se El mundo de la produc y mundo del consi extn ete Fos. Sn Sermcetscn dl Sm bio de Ia pradccion dimer vamos a reaver el problems ie eiNe'en ef mbit et consumo. ue edn y para qut se price 6S donde ets fa clave y donde nos fe jugar ob. Los arguments die oars eargpn de demain ‘epontbildad sos consumes, ‘Sane unconamient del tem capi ya form er tulad de opt a pret Fetconsumo, qu se rea bj 1 jresopueto de una explotaion inate rcunon un Tey de imoviizacton de boner que ‘Groce de sujecin ign tipo falda uranay een. Eo tesicion dela cudadana ceo nomen ts donde se ecogen se Tas dimensiones. Et problema es iy cpp ata Somocrtacdn es muy dil Ta igvlda, Hoe a fsa en Tito de consi La rena bisica posta tocar un temento fundamental del stern, Sungue pensado desde a eat focal puede parecer ideals, exe Cesivamente terico, Lor padres polftcos estén cada vex mis supe: fitador a or poderes econimicos Fsto noe abligh 2 contemplrformas prepoiticas dle respuesta al acon fue el sisters productive y de con- Sumo eerce sobre ls cudadanos ‘Agu convene no sl tender os ‘moviniente sociales que apuestan or Tomas de vids allerativa Se fi prodicendo un fenamend de fuga, de urda, de asentsmo, et Sirgen formas, a veces nega, de protesiar contra el stoma, ¥, fn fodo cso, un sista que es ontadctoro y genera sumiento lente sus miembes, nunca puede fer completamente pacicalo, El anc aparece aunque se baja formas no insttoionalzadls, corm dlesorden, vue o hua, a gee no ae somete de modo. completa 2 las exigencias que el sistema es plate, La erties del Estado del en ear porque en ver de guanizat tinos miimos de justia. para todos, pretende dar Saisacciin 2 Tos deseos init) de tos cus anos, deseo que debian costae fllos mismos, dicho esti testa realmente ambigua, ;Cusndo los Estados desrolados se han reco rocido como satisactores de lon ‘eseoe de ls ciudadanos? Serie {ea teminlogia de D. Bel leva ‘come el pig de sume an Isis neaconserador que atbuye 2 fa moderidad cultural y 10 al “aptalen los males actus qe padece Ia soctedee deal fs, Coma sel consomisno edo. ‘safer ef resultado de a clara indidualita- moderna y no una euigncia del apaato producto en font stacion le merados stir os y rss de superproduccion. $i ol minimo de justi oie tiicas cm el brense ene sus Fes 05, pues el bienser parece demas {do empatetado con la concepciin se una vida ben yen oe Estados Neale moderns ls euestion de la vids buens debe dearse en manos ‘de sociedad y de sus elembros ‘Adela iene fazda a cricar en nombre de tstado del Bienes, 2 ‘qe se presta a confsin, Benet ‘ conkinda frecuentemente con ‘confor, de modo queen expe Sin parece recogerse In exigencia sequel Fado se haga cargo del ‘confor de ss claladanos. Esto ha hecho que los que atacan el Esldo el Benes tenga rise De besa, pes, amare stad de tii, porque aqui ya no hablamos del confor que debemos pagarnos cada uno Hay que hacer que sea soste ible ef tao del Bastar y que tite po los nis de usc Se ta de recompner el EB. para oe sea un Eade de fsa. por oo lod hay que hacer una Hamada 2 le responsable de os ncviduos No se tata de cnsumir pa tener tuna vida buena, sino avanzar mis fen el serio del "bienser Para ‘elo hemos de isting ete unos & recursos minimos para vii, que tenn que estar graszados pare todos, entre ura formas de ivi fue tenen que vr con una clara tel biener. La principal crea «x para. netro modelo. consumista beeidental, utes lo uc hacia quel 8. fo fuera financtale? Era et ivel e consume Js que eto To ofecia fl Eta 70 ere Mera? Hay ‘que apa Tos conceptos para que Vitus sea manipoldo Si ‘1 EB. no a fnancable porque ho se podion cubrir len deseos, {edd ha satiecho esos deseot 118. El problema de la pric. ‘in ests aeocada a Ia forma del Sistema capitalsia de sastacer las necesidies. No se puede distbuit ‘de fora jsta sno se tan Tos Imedios de preduccin. El problema fe injstcia en la svibucén y {de acctxo Ton bienes. Hay unas Condiciones de inseguridad para fcha gem esto es un referee {En qe mid as condiciones de pads se pueden igualae? Eso & fo que debemos penser y solucio- rar La desgualdad responde 3 una forma de organiar lo prodccicn ‘Mimtas esta nose democratice, no se solucomard nad i a 3 ; 6, Caminos étcos hac el con: a sexta sesi6n, peparada y smoderads por Carmelo, Mula se dics los captlos VI, 1X'y X | dei de tina Por une ca ‘el consume, EI consumo, como toda activ dad humana coment, expe ‘Sn de libertad, pot lo que ena tenet imbito eo, La sec de ‘cnsurnirse hace dese aie y Se tea desde la jearula deve Teves de quien consume. iberod, Ia necesita de jstieaion y la responsabilidad son tres momentos hucleres de Is esructra moral de 1h persona y de sus acciones cons cents. ia embargo, Fo ver ‘be las tog de ln ca Se ayan Imteresado por el consumo En fs docrnas oteranay cae vinta eh empresario est amedo 2 creat rgueza, respondiondo. 2 Su vocacion dina en el mundo, ‘queando si jotieada eicamente fo slo el trabajo, sno tambien La Sleumulacin concientey Tega de In eiqueza. En cuanto a tien del nso, sei, Welbet 56 co ‘lena abieramemte el consumo de bees sunuaris. pero favorece el aoe y la einvesion, con ein fle suena la quera. Peo esta tesis ea supocso distin xiieas desde ovas perspectives 1 primera pone en custn que fuera el protestants. y 00 el catoiesma et que inpuls el xptalismo. Ca seyunda tata de ‘completa la tes de Weber ds endo que et protestants fe e Inia no slo del modo de pro ‘ducin aptalita sino ambien do Is forma mera de consume. Campbell sopiere que la ética del canaimo made ena fos ‘maderada de hedonismo, que con- ‘oer com los 208 fundamensales fel romantic. £1 hedonism ‘moder busca placer a raves (des emociones,ceando imigenes 0 madfcand imaginatvament a realidad. EL consumidoe moderno prefere novedades porque le pe. Ite esperar de elles experencis ‘que noha encontrado tdi, Ia ddinimica de iusén y realidad es Ta hate del consumisno hedonista oder. Campbell entiende que quien ro thee sues es un cnsumidor tradicional y quien se limita 2 las fantasia no eetes es un ohio, rientas que el cansumidor mode. to jeg con Ta sia ya read, ‘ro siti y genera nuevos de Ses, ale cds eva devepsen. indigo quien magna cea y fexpecacia, aunque pd compa tive espacio tio con ots, ee tien gnza de las emociones, Para Campbell, cf hedonsrno moderne fexcrestv, imagination placer que van a proporiona kos ‘hjetosy rcren ef decode ems permanente, EL ednismo de Camp tee pot la menos tres dees san rales que fa hacen inservile para fudamentar una ea del comin care la que buscamos: 1 El incio imaginatv,s0%o thor creo le tesco inde Ido, se ve fsa » ie Inte va ase feliz El probe. ims del deseo infitoes qt 90 teu satiaccion, sempre Te falta algo, Ia felicidad es, pues, una meta imposible 1+ Pavece decid de un forma a ‘noma, per of dvdo ext tan engafado como para creer ‘que realizar us sco def Head adquiend mercanclas ives, ex mis ben una bend in para los prsctres + iocapaz de hace frente a as crtieas que se drgen conta el onsumismo, por crear ciuda fdr sin ninguna precupa ‘i social ypblia sin ines por pariipar en Ta ida dela comunidad Bell eniende qu el individua- amo hedonista, ef an de cons riya y de forma india Socava Tae bors de Is economia capita Daniel miller inteta dara Tos con sumidores el papel de vangeala fla histo, peo no debe contr on los hedonistas de Campbell pra ninguna trsformacton, poe Innis qu sa, pcs mis bien son ta clctela deseada de los produc- tore que quinen cence ganar 2 ono pla (tr forma de iterpretar et ‘consumo ex concebirla desde ol puto de vst dela wid como Th accion que apo Sttaccién al aque ls ejecta, tltarimo, como teers ca general y come teora prtcuar de consume, adolece de tins buena catidad de Insticien- ‘as que vos 3 considera. 1+ De las descrpciones de pee ferencias se siguen obliga Cones morales, Esto es na alacia naturalist" La car el ones — 587 + Huiitarsmo eemplaza el bie Ser univesal por el bienesar de is mayor y enuncia 2 entender Ta Jusila como univesalidod, +E utiarsmo no permite hacer compaacine Inerpetsonales Se utida No pete valorar lo ens alos sino que fomenea 1a tendenca'a evar desde la dad que todas as eases nos reportn Lut! no pede Servi como Base satsfatoria pa ens comparacones spec "0 los anslis de desiguaad + EL utiltarismo es ineapae de asumie lo incondicionado. La ‘arn meal amano 6 <6 raadn calcula FH enfque de Amastya Sen no se presenta como una tein tien fen las imensiones dela mora, personaly weil, probes mace Ins bin de una preocapacin eco rime eno apo sentido de Ts Paes conor, que ebismente Incluye valeraciones ees. Enid Sen que la economia ome actividad come saber, pi ‘dev ce ce po lo sees har ro mucho mis que propecionares Uda y mereanelss pede y de potencae sv libertad, sobre todo Theapacidad de hace y se. Sen ro inet ofrecer una feos tien Sumamente pertiada y completa, ‘Sno ofrecer una ase que pede Serve pata dstias propuestas que Is putin hacer compatible. 1 igualdadecondimica no es igualdad de ingresos Tas compara Cones cel bienestr suelen hacese em base del ingrso, cuando lo ce to. que con el miso iagteso pr. Ssonas erent purden conse fiveles de vida muy dss. For fo quel gull econ nose consigue con la alae de ine: Sos. Los recursos tampaco puede ser {a variable focal adecuad porque ne ls mesos por delante de los Fes, Loe derechos, 3 pena es inmegable impoaancia, plastean allmenas dos problems! De una Pate despenan Ta sspecha de ue tf sujet se compora de una fons pasta en ver de una forma acti, por ota pate, esin enaizads fa aon cider ments (que el univers es macula. Evidentomente, Sen teconace aque ls caracteristicas de fs bienes fue una persona pase se welaco. Man co ss eapacldades, pe ta big 8 cieno que las peopiedades de los bienes no 10s dicen nada ‘acerca de qué puede hacer la pee Sona con elas. Una persona pede Tener gran caida de hones m0 Serve ard mala De tas consi ‘aciones pealemos extrac menos Ibs siguientes conclsiones: + Las carctersticas son de los Bienes ls foncionamentor Som de is penonas. as capac ddades de lan personas sm may ‘erenes de fas earacteristcss {eos bienes que esas personas poseen,eunque dependan tm brn de ello + Un luncionamient es dierente tanto del tener Bienes con sus ‘omespondntes earacteitcas ‘ome del obtener su uta + 1a rciin rte mercancie y apacidas pues varia i ls ere pena dea misma Sociedad por supe, ene Indios de sina oes Lamertablement, sides de bienestar se sel elaborated ‘en cuenta a ctidad de meres, To que origina un gran numero de mal enendides coh sn 1 Crowe que fs. mercancias soa valiosas por si misma, por su ‘alr relative y su poder para proporcionar tas capacidades Se hs personas + norar qu as mismas merean- {Gas se ransorman en distin fuscionamientos seg as per sonasysuentoro social + Sucubie al “fetchimo de In rmereanca", en ir! del cual los deberes de Justicia parecen ccumplidos con tal de haber proporconad una camidad de + goa que a libertad es el Instumento para conseguir Ta ber {a base de informacin, ta ca tegora tice cera, sed lade “Ls «apacidades y Tos funcionamen- tos", fo-que les personas pueden positvamente hacer. Una sociedad fst obligada a dar a ls personas To necesario para poder eerer sus copacidades sin avergonzase ate ‘ton yates 3 misma ‘A. Cortina propone que emi imo imprescindible consste en fomentar as capacidades de una ee Potcpen ut gs Sire si Camo elec cpeano Ceigecmsseareimpoon, £ Thala dennis E ‘iin ode ons cna ta capacidad de una pesona | | | rela To que puede cero evar 3 ‘abo. besa posiva de hacer Iienas que los funcionarientos tela Icom que una person pede valrar hacer 0 ser. fr exe fentido el valor de las mercancias, (lor bienes de consumo de me ado es estumentl et al eo elas capacidades dels personas Y desde una teora de la justi, {eth al senico del igual desrallo te las capacidades bias de as pewsones Fl enfoque dela eapacidades ‘_apuera por un eatin paler fais 3a Ror detonate bema de fa pobreza, que fomenta [a dependenca de unos respec 2 ‘tos Se abe aun campo pra Ia teorn del deseo y de i josticia tranecultua en la medida en ee tl eguaje de las capacidades care ‘en del sexgo marcadamente occ ental de lengua dete derechos hommes Lo primero para Sen es que Ja liber es fa eapacidad radial Ge los sees humans y portant, fo se pede poner al Senco de Pings ta met, sex To da, hinges, lo recuros et. Por es0 fos Benes de consumo tienen que ‘eta seit de liberi de Is personas coereas y ls mercancis Yan caratersice debon esr al Servicio de as capacidades Con esto $e atema como norma la ploidad ‘de Ia berad score Tor ienes de Si los responsables de la vida plea asumen esta norma de at fretcancan al evil de as cap dades, lo importante sera empo- ferris empobrecos,ponende Tas mercancas a servicio de Sut ‘apacidaes, no en stein de ‘mosna, sino coma derecho propo, A la hoaa de exer ls vita leads de entoque dela capaci clades para na ica del comma os encontramos on ss tes y Acultadesinternas como son en tre otas las siguientes: Capac {oe que? asada por que? Para Fesponde 2 ells precto legar 2k alma de que a esencta humana a bert, se pre fev, quel aie mse profunds de a Ihumamad elaine, pores romovera ex una oblige, Las condiciones de la liber «io. Fa principio. el compromiza Social eset de evil las desigual dades, pero para la evaluacin Socal eindispensabe In dscsisn publics, esta sera dierente en le {sina Sociedade, pero tampoco farantzaran resultados muy sts Iporaria pues, reconstu as con. letones de I delberacicn como Fequsto Ineispensable para que los ectados por ella pudiran tener Ine eapacidadessuftlentes que les Permian interven en gualdad ‘se condilone, ea $80 Ls cate de connie Alda de cons? Lagu: dhe ace oe nes de ces tres una tare ica pent que to pede consist en universe Fo del "suo sera org nls persons ia eta fo Festa, lo que se tae de ie seria los estos de vid nc Yertes, qe presen 3 Ls personas tna han dead sia eto to que se quire proponer ent cel conse, Disear ca dl censamo nest catia desig exigestuane fel ie! de concen marl y Socal que rcnoce ag cad tod lo sees humo. Dee tte else een es claves: toon ow sees humans desea sr feces, que sleanzr a fed de fen en buena meds de masts Eteecis sobre eeu a propor. ry que fs socedades eu ica $e ssa eo a lipid de tox eres humans ve Sigs 2 sststace sin exigecis de otic, consumo automa y dino hacero een panei, sunt lies se waa‘ averguar ast «que pom los corsumiores etn ‘anulados porta prodcion ch rarketing, que les de uh esquici de libertad. Consumir de forma. sutnoma exige, en primer Iugur, tomar concent de ss mo tveciones personales y las creer tas socks que nerstenen em as stecclones Seria. un consumidrautinomo, oes, el que tama las ens es Eonsume pero dads ects He Ta empresa, importa que lo haga Junto con ottos que aspian a un ‘modelo de vids similar, porgue fen estos asuntos nadie dete Salita, ino aquellos con los que Compare lea forms de vida es (qe asian ell Cree groper, shoclationes, organizaciones es Limprescindble, porque mantener Wea de a vida coiiana eige soclacines potent, dspuests 2 oordinar as persons concetas $ colaborar con elise pra que vit fen era a tenga que eu de to eoerzo heroin, Potencatesilos de vids que hogan posible un consume jst 9 elcome es gran asprin {de una humanicd ue que et sutinoma en materia de Cort, Ft equ dos opens um que cars Sea sto to tod os sees Ves yee que hogs pose wan ida fiz. Lo jute es unvesalmente tigi, To buena es aconsjble Empezarems po lo justo que tiene sus races en sca fantan, a ca kantians fs realizado tes aponaciones sin le que ela Iniligble cancels moral de [as socedes que denen a Aigdad de tos sees human | Propone una categoria orl fundamental, que ea ibe de todos ls sees humanos, en ‘i deo cual son fines ns mismo, yo se puede decir que tia rela es just st merma La Tibertad de algune de les 1+ Aliema que un norms es junta So tts univereaizale, puede persia y queers cus flr se raion. Sess que alguns acids ¥ accionesvalen por st ne tras, 0 por In iid ae reperan a iberod esvaloss por si misma, 203 090 tl Pderos hacer una interpreta

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