Commercial press

Media Public Relations (PR) yang diluar atau yang tidak dibuat oleh PR , lebih
dikenal dengan istilah commercial press (pers atau media massa komersial) atau disebut pula
media massa umum, baik dalam bentuk cetak (surat kabar umum dan majalah umum)
maupun elektronik (radio siaran dan televisi siara). Media komersial ini merupakan mitra
bagi PR karena melalui media ini PR memperoleh publisitas atau lebih dikenal, baik
perusahaan maupun produk /jasanya. Sementara media massa melihat PR sebagai sumber
berita atau informasi bagi media tersebut.
Berdasarkan perkembangan saat ini, kini media massa tersebut (surat kabar umum,
majalah umum, radio siaran, dan televisi siaran) sudah masuk kategori media massa
konvesional atau tradisional. Setelah berkembangnya unternet, muncul media online
(newaspaper online, magazine online, digital radio, digital television).
Media massa konvensional berbeda dengan media massa kontemporer. Dalam
operasinya, media konvensional memerlukan sebuah studio yang lengkap dengan peancar
yang menjuulang tinggi. Pemasangan frekuensi siaran melalui pemancar itu harus mendapat
izin dari pemerintah karena yang memiliki frekuensi adalah peerintah. Sementara media
massa kontemporer tidak memerlukan frekuensi siaran karena sistemnya mirio telepon
seluler. Tidak memerlukan perangkat studio selengkap media massa konvensional, cukup
seperangkat computer yang mengendalikan siaran dan computer yang bersifat mobile (dapat
dibawa-bawa) untuk memantau dan menerima berita atau informasi dari reporter atau warga
masyarakat bagi radio digital dan televisi digital yang menganut citizen journalism atau
jurnalisme warga.
1. Televisi
The Papandayan Hotel bekerja sama dengan beberapa media massa elektronik
nasional seperti :

Metro TV
Bentuk kerjasama yang dilakukan The Papandayan Hotel dengan media
elektronik televisi Metro TV adalah menggunakan system barter yaitu The
Papandayan Hotel dapat mengiklankan produknya.

MNC Media
Bentuk kerjasama yang dilakukan The Papandayan Hotel dengan media
eletronik televisi MNC Media yaitu dalam bentuk kegiatan yaitu program yang
sedang dilaksanakan oleh MNC Media Miss Indonesia didukung dengan The
Papandayan Hotel dalam bentuk memberikan fasilitas. Seperti memberikan

fasilitas dalam kegiatan audisi program Miss Indonesia yang dilakukan di The
Papandayan Hotel. Dan sebagai kompensasinya The Papandayan Hotel dapat
mempromosikan produknya.
2. Radio Local
Ada beberapa kerjasama yang dilakukan The Papandayan Hotel dengan radio local
yang ada di Bandung. Bentuk kerjasama yang dilakukan yaitu add lips dan jika The
Papandayan Hotel memiliki event,program ataupun produk baru PR The Papandayan
Hotel mengadakan talk show dan kemudia radio-radio yang telah berkerja sama dapat
meliput kegiatan talk show tersebut.

PR FM

MNC Radio

3. Media cetak
The Papandayan Hotel juga melakukan kerjasama dengan beberapa media cetak yaitu
Panorama Magazie dan Network Magazine selain untuk mempromosikan produk
tetapi juga untuk memberikan informasi kepada public eksternal mengenai kegiatankegiatan, lounching produk baru dan program-program yang sudah dan akan
dilakukan oleh The Papandayan Hotel dalam waktu tertentu. PR mengirimkan press
release kepada media-media cetak dan media media cetak tersebut akan
mempublikasinya.
4. Brand partnership/Marketing partnership
The Papandayan Hotel juga melakukan kerja sama Brand Partnership/Marketing
Partnership dalam bentuk kerjasama dengan bank nasional yaitu Bank Mandiri, bank
Mandiri memiliki program promotion tools yang dalam publikasinya menggunakan
baligho atau banner dan billboard.

Media yang dibuat oleh Public Relations The Papandayan Hotel

Media yang dibuat PR adalah media untuk kalangan terbatas, bukan untuk umum
seperti media massa umum. Media yang dibuat oleh PR sering kali disebut dengan istilah
private publications (publikasi dibuat sendiri), seperti house journal (majalah atau surat kabar
perusahaan), annual report (laporan tahunan), company profile (profil perusahaan),
selebaran/brosur, billboard cetal dan elektronik. Media yang dibuat oleh PR The Papandayan
Hotel tidak dibuat untuk kalangan terbatas saja melainkun untuk seluruh public perusahaan
public Internal ataupun public eksternal. Berikut ini adalah media-media yang dibuat oleh
PR The Papandayan Hotel ialah :

1.

The Newspaper
Seperti dengan format majalah pada biasanya, PR The Papandayan Hotel juga
membuat media yang digunakan untuk memberikan informasi seputar produk,
kegiatan-kegiatan,seputar promo untuk menginformasikannya kepada public
internal ataupun eksternal dalam bentuk majalah yang disebut dengan Life Style
isinya terdiri dari produk-produk yang dimiliki oleh The Papandayan Hotel,
Flashback Event yaitu menginformasikan kembali kegiatan-kegiatan yang sudah
dilakukan oleh The Papandayan Hotel selama 3 bulan sebelumnya, karena Life
Style magazine ini di terbitkan dalam waktu 3 bulan sekali. Proses penyabaranya
kurang lebih dicetak sekitar 1000 exemplar dan distribusikan kepada seluruh client
yang berada di Reserfasi Office yang berada di dalam dan luar Bandung yaitu
Jakarta.

2.

E-Newsletter
Merupakan media yang digunakan oleh PR The Papandayan Hotel untuk
menginformasikan pesan hanya kepada public internal perusahaan dan sering
disebut juga dengan email blast. E-newsletter atau Email blast disebarkan setiap
sebulan sekali. PR The Papandayan Hotel menggunakan media email untuk
menginformasikan pesannya.

3.

Flyer
Merupakan salah satu media yang dibuat oleh PR The Papandayan Hotel yang
tidak tentu jangka waktu terbitnya. Flyer digunakan hanya untuk menginfomasi
seputar promo-promo tertentu seputar produk-produk terbaru.

4.

The Wall Newspaper

Bentuk komunikasi staf/karyawan dilokasi perusahaan. The Papandayan Hotel
memiliki sebuah madding yang disebut dengan Notice Board. Notice Board
digunakan untuk memberitahukan informasi terbaru. Seperti setiap kegiatankegiatan seputar kegiatan publik internal perusahaan, seperti acara main basket
bersama, gathering, karyawan berprestasi, kegiatan CSR, pengumuman penting,
serta setiap sebulan sekali di dalam notice board dipasang nama-nama karyawan
yang sedang berulang tahun pada bulan itu, sehingga setiap karyawan yang
melihat notice board dapat mengetahui siapa saja yang akan berulang tahun pada
setiap bulanya. Dah informasi tersebut dapat meningkatkan hubungan baik dan
keharmonisan serta komunikasi antar karyawan dengan demikian secara tidak
langsung dapat menumbuhkan hubungan kekeluargaan yang lebih baik.

5.

kita pakai emailblast atau e-newsletter dalam waktu satu bulanan, nah kalau untuk

internal nya sendiri biasanya campaign nya itu melalui assosiat atau rekomengath mah
asosietgathering itu isinya asosiet asosiet yg berulang tahun misalnya dibulan lau kita update
kan disana makannya itu jadi satu media yang kita gunakan untuk memberitahukan ada info
terbaru apa. Nah kita juga punya madding, jdiggdi info-info bisa kita simpan disana atau si
lifestyle nya kita simpen sana, nah untuk promo promo tertentu kita bikin kan flyet tapi ga
setiap saat tetapi sesuai kebutuhannya.