5.

1 Consideraii introductive: definiie, scurt istorie, corpus de date

n analiza imaginilor pot fi utilizate dou metode: analiza de coninut a imaginilor determin
specificitatea figurativ a imaginii publicitare, prin examinarea diferitelor sisteme de semne
constitutive ale mesajului vizual care ne intereseaz (Joly, 1996/2002) i analiza mitografic a
produciilor vizuale contemporane prin care se identific n arhetipurile2 i simbolurile pe
care le conin imaginile urme ale diverselor mituri (Sauvageot, 1996/2002).
La nivelul imaginii pot fi identificate urmtoarele semne operante (Joly, 1996/2002):
1) semne plastice se disting dou tipuri de semne plastice: cele care trimit direct la experiena
perceptiv (culorile, iluminarea, textura) i cele care sunt specifice pentru reprezentarea vizual
(cadrul, cadrajul, compoziia sau scenografia);
semnele plastice nespecifice includ percepia cultural a culorii3 i efectele psihofiziologice pe
care produc culorile i lumina asupra oamenilor4, precum i semnificaia atribuit liniilor i
formelor5;
semnele plastice specifice se refer la cadru (o frontier fizic care separ dou spaii distincte
spaiul reprezentat (n interiorul cadrului) i spaiul expunerii sau al prezentrii (n exteriorul sau
n afara cadrului));
2) semne iconice sunt semnele care determin recunoaterea obiectelor, locurilor, personajelor i
interpretarea acestora este direct influenat de experiena indivizilor;
3) semne lingvistice referitoare la imaginea textului.
Drept surse de date pentru aceste tipuri de analiz pot fi filme sau nregistrri video, reclame,
fotografii. Un studiu clasic este cel al lui R. Barthes (1973). Autorul discut o fotografie, luat
dintr-o revist francez n perioada n care Frana nc deinea teritorii africane. Fotografia
nfieaz un brbat de culoare purtnd uniforma armatei franceze. Brbatul e surprins salutnd
steagul naional al Franei. Pentru a descifra toate nivelurile de sens ale imaginii, Barthes
introduce termenul de denotaie sensul de suprafa al semnului. Astfel, semnul salutului
formal prin micarea braului soldatului i steagul asupra cruia soldatul i fixeaz privirea i
semnul culorii (negrul fiind ales ca opoziie paradigmatic cu culorile primare). nelesurile
profunde ale acestor semne, scrie autorul, semnific aderarea liber a celor supui la Imperiul
Francez (apud Silverman, 1993/2004).
5.2 Etape ale analizei imaginilor
Imaginile sunt nite reprezentri ale lumii nconjurtoare. Atunci cnd analizeaz imagini,
cercettorii se concentreaz asupra a trei aspecte principale: (1) procesele prin care au fost
produse imaginile; (2) coninutul imaginilor i (3) contextul n care acestea sunt vizualizate i
nelese. Propunem cteva etape.
Analiza global a fiecrei imagini i descrierea compoziiei i coninutului acesteia.
Descompunerea imaginii n elemente constitutive i identificarea conexiunilor specifice dintre
acestea.
Analiza semnelor din imagine. Semnele au patru caracteristici (cf Silverman, 2001/2004):
(semnificatul). De exemplu, semnul de circulaie care arat o cprioar este semnificantul, iar
Atene la animale! este semnificatul;
ti autonome: ele i datoreaz sensul unei poziii specifice n cadrul
sistemului de semne;
arbitrar sau nemotivat. Limbi diferite utilizeaz termeni diferii
pentru a se referi la aceleai concepte;
olalt n dou moduri: relaii sintagmatice (ordinea de desfurare a unui
serviciu religios) i opoziii paradigmatice (alegerea unui anumit cntec ntr-un anumit moment
al serviciului liturgic).
Focusarea pe detalii, dup examinarea imaginii n ansamblu, o focusare treptat asupra
elementelor acesteia permite surprinderea unor detalii specifice.
Identificarea elementelor comune, componentelor culturale i simbolice6.

Identificarea contextului n care imaginile sunt vizualizate i nelese nu este suficient

simpla analiz a coninutului vizual al unei imagini, fr a-l situa n contexte sociale, culturale i
personale care i dau sens.