Ciuc Radler

Ciuc Radler, cel mai nou produs marca Ciuc Premium, este primul Radler din
Romania. Facut din limonada adevarata (63%) si bere Ciuc Premium (37%) are doar
1.9 alcool plus un aspect tulbure dat de limonada.
Mr. Distractie
Mr. Formidabil
Mr. Curiozitate
Mr. Sinceritate
Inovatorul bauturii
Invenia Radler-ului, ca toate marile invenii, a aprut dintr-o nevoie. Pentru
creatorul Franz Xaver Kugler, nevoia a aprut ntr-o smbt clduroas din iunie
1922, cnd hanul i s-a umplut de foarte muli cicliti nsetai, iar el nu avea suficient
bere pentru a le potoli setea. Avea cteva mii de sticle neatinse n pivni i atunci
i-a venit ideea: va amesteca berea rmas cu limonad. Clienii au fost cucerii de
gustul noii buturi. n onoarea ciclitilor care l-au inspirat, Herr Kugler a numit noul
amestec Radler (ciclist, n german).
Sunetul
Element specific reclamelor difuzate prin intermediul radioului, dar i al
televiziunii particip la crearea mesajului, la crearea unei imagini, semnificaii, dar i la captarea
ateniei. Sunetul poate fi reprezentat de o bucut muzical sau de unele zgomote nregistrate.
Important este ca timbre ls fie plcut, s particularizeze mesajul i s fie uor de recunoscut.
Fundalul sonor al unei reclame se pot repeta n cadrul aceleiai campanii
publicitare, n scopul realizrii unei uniti i al facilitrii procesului de
memorare.
Astfel observam pe fundal o melodie special realizata pentru cei de la Ciuc
Radler pe care specialistul o asculta la casetofon, se bucura si se destinde multumit
fiind de noua sa realizare. Tot in contextul acestei combinatii se remarca sunetul
produs de un storcator de fructe, menit sa intareasca ideea de suc natural de lamaie
din compozitia berii.
Din perspectiva mea cel mai important element sonor aflat in aceasta reclama
este sunetul produs de deschiderea berii, element regasit in aproape toate spoturile
publicitare ale bauturilor carbogazoase. Acest sunet specific este premergator
placerii de a savura bautura, dar iti si mareste si grabeste pofta de savurare.
Consider ca acesta este punctul de maxima intensitate la nivel sonor prin
curiozitatea de aflare a gustului si savurare a bauturii alaturi de turnarea acesteia in
pahar.
Tot la nivel sonor se fac remarcate calitatiile berii dar si compozitia sa.

Slogan:

Doar gustul conteaza

Cei de la Ciuc se axeaza pe faptul ca un butor de bere adevrat alege

marca de bere care i place pentru c-i place, nu pentru ca a auzit de ea sau pentru
ca Berea aceasta o bea si colegul, o bere se bea pentru gust. Doar gustul conteza
Sigla:
La nivel de sigla avem conturata identitatea berii, specificandu-se originea ei
si anume Miercurea Ciuc, sub un han menit sa scoata in evident vechimea berii.
Tot in sigla intalnim numele bauturii si anume Ciuc Natur Radler, iar in plan
coborat ies in evidenta 2 lamai alaturi de 3 frunze verzi, care semnifica prospetimea
berii. Pe aceasta ultima imagine prezentata se afla un text Original Radler care
face trimitere directa la inovatorul acestei combinatii mentionate mai sus.
Text informativ:
In acest domeniu al reclamei se incadreaza compozitia bauturii si anume bere
37% si limonada adevarata 63% . Aceasta informatie reiese si din nivelul sonor cat si
din afisul prezentat scurt la finalul reclamei.

Chiar daca la prima si a doua vedere a reclamei totul pare in regula si

realizatorii acestui spot publicitar sunt sincere,aflati ca nu este asa. In opinia mea,
chiar daca aceasta bere este buna si are o campanile solida, ea merita sa fie
sanctionata in cel mai drastic mod, si aici intervine: n reclam plou cu lmi dar pe
ambalajul berii poi citi (mic) c limonada este fcut din 3% concentrat de lmi si
restul ap i E-uri. Chiar daca sunt inofensive, folositoare sau gustoase E-urile
acelea din cei 63% de limonada adevarata, dar sigur suma lor nu poate fi numit
limonad. Sau poate doar de ctre copii care nu tiu c limonada adevrat = lmii
stoarse, ap i zahar sau miere.
Asadar cum limonada din Ciuc nu este nici pe departe fcut din lmile
stoarse, sper s vd productorii Ciuc amendai ct mai curnd, iar daca noul
sloganul Ciuc este c "doar gustul conteaz", poate le amintete OPC-ul c reclama
fals este de prost gust.