O que é a publicidade?

 A publicidade é uma técnica cujo

objectivo é promover a venda de
produtos ou serviços ou a
divulgação de ideias.
Aspectos a Considerar na Elaboração
de um Anúncio Publicitário…
 Um anúncio bem elaborado deve respeitar
aquilo a que os publicitários dão o nome de
AIDMA.

 A - Atenção – Despertar a atenção.

 I – Interesse – Suscitar o interesse.
 D – Desejo – Provocar o desejo.
 M – Memorização – Permitir a memorização.
 A – Acção – Desencadear a acção.
O Anúncio Publicitário Deve Ser
Constituído por:

1. Um texto linguístico
¡ Slogan: É fundamental e joga com o enorme poder da
palavra. Deve ser original, conciso, fácil de memorizar e
capaz de despertar simpatia pela marca ou pelo
produto.

¡ Texto Argumentativo: Pretende, habitualmente, dar

credibilidade ao anúncio, apontando as vantagens do
produto, as suas qualidades, a sua superioridade.
Continuação…

2. Um Texto Icónico (Imagem):

Ilustra o produto e é também uma forma
de chamar a atenção do destinatário.

 Os dois textos (linguístico e icónico) devem ser

interligados, funcionando a imagem como reforço da
mensagem verbal.

 Na elaboração de um anúncio publicitário, temos ainda de

ter em conta o público a que se destina o anúncio e os
sentimentos e emoções que se pretende despertar.
A Linguagem…
 Na elaboração de anúncios publicitários
usam-se frases do tipo Imperativo.
Ex: “ Compre já…”

 Há grande riqueza no vocabulário com a

utilização de recursos estilísticos, tais
como:
Continuação…
1. Polissemia – A mesma palavra usada com vários
significados.
Ex: “ Escreve um conto e ganha quatrocentos
contos.”

2. Aliteração – Repetição de sons idênticos.

Ex: “ Quem tem Philips, tem tudo.”

3. Onomatopeia – Criação de palavras através da

imitação de sons próprios do que se quer
representar.
Ex: “ Sssschhhh Schweppes.”
Continuação…
4. Hipérbole – Exagero da realidade.
Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança
inteligente que reage mais depressa que o
perigo.”

5. Repetição – Repetição de palavras ou

expressões.
Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. Pessoas
experientes para pessoas exigentes.”
Continuação…
6. Rima – Repetição de sons, principalmente no
fim dos versos.
Ex: “ Há mar e mar
Há ir e voltar.”

7. Adjectivação Abundante – Uso constante de

adjectivos.
Ex: “ Dercos. Um tratamento
verdadeiramente completo que torna por
mais tempo os cabelos saudáveis, limpos e
sedosos.”