Anda di halaman 1dari 3

Marketing Strategic Planning

POP

(Point-of-Purchase)

Kelompok 5 (Ismi RP Irfan Pandhega Bayu)

“Merupakan bagian dari sales promotions yang ditempatkan di sebuah toko di mana pelanggan mungkin aware
“Merupakan bagian dari sales
promotions yang ditempatkan di
sebuah toko di mana pelanggan
mungkin aware terhadap produk
dan akan membuat keputusan
pembelian suatu produk.”
Apa fungsi utamanya?
Displays & Dispense. POP sering digunakan sebagai
house dari sebuah produk, terkadang dipajang di area
yang terpisah dari kategori produknya.
Inform. POP dapat membimbing pembeli menuju
lokasi produk, menyampaikan harga atau informasi
produk dan mempromosikan jika ada kontes atau
aktivitas lainnya.
Demonstrate. Beberapa tampilan POP memberikan
demonstrasi penjualan yang sistemnya otomatis,
sering menggunakan suara, video, dan kemampuan
interaktif lainnya contohnya melalui fashion show,
demonstrasi makanan dan lain – lain.
Glorify. POP dapat meningkatkan status atau
visibilitas produk di dalam toko melalui penggunaan
tanda-tanda besar, spanduk, dan lainnya.
Organize. Dengan mengatur letak suatu merek, atau
bahkan dalam seluruh kategori produk, POP dapat
digunakan untuk menciptakan lingkungan penjualan
yang lebih efektif.
Kenapa diperlukan? Saat ini pasar telah dipenuhi oleh berbagai macam produk. Perusahaan harus dapat meyakinkan
Kenapa diperlukan?
Saat ini pasar telah dipenuhi oleh berbagai
macam produk. Perusahaan harus dapat
meyakinkan pelanggan untuk memilih
produk yang ditawarkan. Terutama dalam
retailing, loyalitas pelanggan paling minim.
Biasanya pelanggan tidak membutuhkan
banyak pertimbangan saat melakukan
pembelian, ada kecenderungan untuk
mencoba produk baru dan juga terjadinya
perubahan shopping habit bagi pelanggan
yang sibuk sehingga tidak punya waktu
untuk merencanakan pembelian sebelum
pergi ke toko.
Sehingga, Point of Purchase diharapkan
mampu menimbulkan stimulus yang
mempengaruhi pelanggan di dalam
mengambil suatu keputusan produk dan
kemudian memutuskan untuk melakukan
pembelian.

Customer cant buy your product if they dont know it exists.

TIPE P-O-P Shelf Media , disebut juga shelf-talkers atau shelf strips , biasanya melekat pada

TIPE P-O-P

Shelf Media, disebut juga shelf-talkers atau shelf strips, biasanya melekat pada rak atau perlengkapan yang ada dan tidak mengambil ruang di lantai, dinding, atau meja.

strips , biasanya melekat pada rak atau perlengkapan yang ada dan tidak mengambil ruang di lantai,

Displays. Terdiri dari berbagai jenis, biasanya berupa window displays, counter displays, floor stands display bins, segala macam banners, maupun jenis displays lain baik terbuka maupun yang tertutup.

displays, floor stands display bins, segala macam banners, maupun jenis displays lain baik terbuka maupun yang
displays, floor stands display bins, segala macam banners, maupun jenis displays lain baik terbuka maupun yang
displays, floor stands display bins, segala macam banners, maupun jenis displays lain baik terbuka maupun yang

Signs memiliki pesan yang lebih umum. Biasanya untuk memberi noticebahwa produk sedang dipromosikan atau hanya untuk mengarahkan pembeli ke area toko di mana produk ini dijual . Signs yang melekat pada displays juga dapat mencakup harga atau informasi lain tentang produk.

di mana produk ini dijual . Signs yang melekat pada displays juga dapat mencakup harga atau

Tipe lain dari promosi POP adalah demonstrasi produk di dalam toko. Contoh demonstrasi ini termasuk fashion show, interaksi terkomputerisasi dengan pelanggan, free taster makanan, dan makeover gratis untuk produk kosmetik di department store dan toko-toko khusus lainnya.

free taster makanan, dan makeover gratis untuk produk kosmetik di department store dan toko-toko khusus lainnya.