PROIECT CERCETARI DE MARKETING

-Cercetarea calitativa-Focus group-

I.
Identificarea problemei si definirea scopului cercetarii
Perceptia consumatorilor din Romania asupra produselor bio.
II.
Obiectivele crcetarii
-gradul de familiarizare al consumatorilor cu conceptual de produs bio;
-frecventa cu care acestia achizitioneaza produse bio si motivele pentru care o fac;
-ce reprezinta in viziunea acestora produsele bio cand ne raportam la starea de
bine/ sanatate.
III.
Modalitatea de culegere a informatiilor: focus group.
IV+V.
Alcatuirea esantionului
Esantionul va fi alcatuit din persoane cu varste cuprinse intre 25 si 40 ani, apartinad
claselor sociale de mijloc si de sus si care au consumat cel putin o data produse bioeco. Vor fi organizate doua discutii de grup. Persoanele selectate sa participle la
acest focus group nu trebuie sa mai fi participat deloc sau in ultimii 2 ani la acest
gen de activitate, iar domeniul lor de activitate profesionala nu trebuie sa fie
producator produce eco-bio sau alt domeniu legat de acesta. E asemenea, nu vom
amesteca persoane de sexe diferite, intrucat femeile manifesta de obicei un interes
mult mai mare fata de astfel de lucruri comparative cu persoanele de sex
masculine. Precizam ca vor fi recrutati participant care nu se cunosc.
VI.
Pregatirea conditiilor de realizare a cercetarii
Focus group-ul se va desfasura pe data de 10 Aprilie 2013, orele 18:00 in cladirea
ASE- Caderea Bastiliei din Puata Romana.
Ghidul de conversatie:
Buna ziua! Numele noastre sunt X si Y si avem placerea de a va invita
astazi la o discutie ce vizaza piata produselor bio din Romania. Pentru o comunicare
eficienta, vom stabili un set de reguli:
-vorbiti tare, clar si pe rand;
-discutia nu este un test al cunostintelor, asa incat nu pot exista raspunsuri corecte
sau incorecte;
-respectati optiniilor celorlalti participant indifferent de continutul lor;
-este necesara implicarea fiecaruia dintre dvs.
Discutia ce va avea loc va fi inregistrata audio, lucru necesar prelucrarii
ulterioare a opiniilor dvs. Va garantam anonimatul. Pentru eficientizarea comunicarii
va rog sa va treceti numele sau un pseudonym pentru a ne fi mai usor sa ne
adresam unii altora.
Cu permisiunea dvs. va propun s aincepem. Haideti sa ne prezentam fiecare in
cateva cuvinte

Intrebari:
1. Cat de familiar va este conceptual de produs bio?
2. Care considerati ca sunt cele mai importante lucruri/ aspecte pe care trebuie
sa le stiti despre produsele bio?
3. Cand ati folosit pentru prima oara un produs bio si care a fost motivul pentru
care l-ati achizitionat? Din initiative proprie sau la recomandarea
cunostintelor?
4. Ce v-a determinat sa va indreptati atentia catre aceste produse?
5. Preferati produsele bio in detrimental celorlalte?
6. Care este frecventa cu care achizitionati astfel de produse si daca nu o faceti
in mod regulat, care este motivul? (ex. gama sortimentala redusa, pretul prea
mare, lipsa incredere)
7. Din ce sfera sortimentala achizitionati cel mai des produse bio-eco? (ex.
produse alimentare, cosmetice)
8. Care sunt principalele dvs. criterii in alegerea unor astfel de produse?
9. Care este diferenta pe care ati sesizat-o de cand folositi produse bio? (daca
exista). La ce nivel este aceasta sesizabila?
10.Considerati ca pe termen lung utilizarea unor astfel de produse va conduce
la o imbunatatire a starii dvs. de bine?
11.Credeti ca in viitorul apropiat produsele non-degradabile vor disparea de pe
piata?
Va multumim pentru participare!
O zi buna!

Oancea Diana Maria

Nicula Diana-Isabela
Grupa 1710