Fenomena Kreatif

Togar M. Simatupang
Sekolah Bisnis dan Manajemen
Institut Teknologi Bandung
9 April 2008
 Kilasan
• Manusia Kreatif
– Musik
– Arsitektur
– Film dan Novel
– Seni Pertunjukan
– Fesyen
• Organisasi Kreatif
• Kota Kreatif
2
3
 Manusia Kreatif ~ Maestro
• Pada hakekatnya, manusia adalah makhluk
kreatif
• Kreativitas ini yang membedakan manusia
dengan binatang
• Kreativitas diungkapkan sebagai:
1. Upaya memenuhi kehidupan sehari-hari
2. Upaya menghasilkan karya yang indah, ilmiah, dan agung
• Manusia mempunyai panggilan untuk menjadi
maestro
• Kreativitas tidak lekang dimakan waktu
• Kreativitas merupakan sumberdaya masa
depan 4
Agnes Monica

Artis Solo Wanita

Terbaik dalam
Anugerah Musik
Indonesia (AMI)
Awards
5
 3 Diva
• Kris Dayanti
• Ruth Sahanaya
• Titi DJ

6
Samsons
• Rp 22.770.000.000,-
• Penghasilan kaset: Rp 250
juta
• Penghasilan Compact Disk:
Rp 450 juta
• Pengahasilan Ringback Tone:
Rp 500 juta
• Penghasilan konser: Rp
18.890 juta
• Penghasilan lain-lain: Rp
2.680 juta
• Samsons muncul pada saat
yang tepat ketika terjadi
kekosongan musik band
Peterpan
• Ikon baru musik pop dengan
lagu “Kenangan Terindah”
pada tahun 2006 7
Purwacaraka
• Ir. Purwacaraka adalah konseptor
franchise Purwacaraka Music Studio
(PMS) pada tahun 2002.
• Kang Purwa pengen anak-anak
mengenal harmonisasi hidup lewat
musik.
• Tahun pertama cukup berat untuk
menjaring pemilik modal. PMS cuma
mampu membuka 10 gerai.
• Setahun kemudian, tepatnya setelah
ramai program reality show menyanyi
di TV seperti Akademi Fantasi Indosiar
dan Indonesian Idol, jumlah peserta
PMS langsung melejit 50%.
• Kini, PMS telah memiliki 72 gerai, dan
tiap gerai mempunyai rata-rata 300
peserta kursus.
• Biaya kursus siswa PMS lebih mahal
40% dibandingkan dengan Sekolah
Musik Yamaha.

8
Yoris Sebastian

• Pemenang Indonesia di
International Young Music
Entrepreneur of the Year Awards
(IYMEY) tahun 2006
• Menolong orang bekerja sesuai
dengan bakat dan minatnya
• Penggagas I Like Monday
menampilkan Ruth Sahanaya di
Hard Rock Café Jakarta Sep-Nov
1998
9
M. Ridwan Kamil
• Principal pada URBANE
INDONESIA
• Dosen Arsitektur ITB
• Penerima Young Design
Entrepreneur of the Year
2006 dari British Council
Indonesia

10
 J.K. Rowling
• Film kelima yang
dibuat berdasarkan
novelnya “Harry Potter
and the Order of the
Phoenix” berhasil
meraup pendapatan
lebih dari 1,3 miliar
dolar di Amerika dan
Kanada.
• Pendapatan tersebut
belum termasuk hasil
penjualan novel,
pakaian, dan aksesoris
dunia sihir lainnya.

11
Mimi Rasinah
• Maestro Tari Topeng
(mask dance) dari
Cirebon

12
I La Galigo
• I La Galigo – kisah
perjalanan dan fotografi
penciptaan mistis rakyat
Bugis di Sulawesi Selatan
• Karya sastra ini diangkat
menjadi seni pertunjukan
yang mengagumkan di
tangan Sutradara
Amerika bernama Robert
Wilson dan penata musik
Rahayu Supanggah

Sumber: http://www.theage.com.au/news/arts/epic-
from-a-strifetorn-
island/2006/10/18/1160850989586.html 13
Habiburrahman El Shirazy
• Penulis novel fenomenal
Ayat-ayat Cinta “Kang
Abik”, panggilan
Habiburrahman El
Shirazy
• Novelis lulusan
Universitas Al Azhar,
Kairo, Mesir
• Cetakan pertama pada
Desember 2004 dan
2006 telah memasuki
cetakan yang ke-15
• Jutaan kopi telah terjual

14
Ayat-Ayat Cinta
• Film drama religius tentang percintaan
AYAT-AYAT CINTA (AAC) dibintangi oleh
Fedi Nuril, Rianti Cartwright, Carissa Putri,
Zaskia Adya Mecca, dan Melanie Putria
ditayangkan serentak di bioskop Indonesia
sejak 28 Februari 2008
• Jumlah penonton telah mencapai 40 juta
orang
• Film ini diangkat dari novel berjudul sama
yang ditulis Habiburrahman El Shirazy, yang
kemudian dibesut oleh sutradara Hanung
Bramantyo di bawah bendera produksi MD
Pictures
• AAC adalah film yang bertutur tentang cara
menghadapi turun-naiknya persoalan hidup
dengan cara Islam. Tokoh utamanya, Fahri
bin Abdillah (Fedi Nuril) adalah pelajar
Indonesia yang berusaha menggapai gelar
masternya di Al Ahzar
• Dalam kehidupannya, Fahri yang hanya
mengenal ta`aruf (perkenalan secara Islami)
daripada pacaran, sesungguhnya dikelilingi
perempuan-perempuan yang sangat
mencintainya. Mereka adalah Maria Girgis
(Carissa Putri), Nurul (Melanie Putria),
Noura (Zaskia Adya Mecca), dan Aisha
(Rianti Cartwright)
15
Nagabonar
• Film NAGA BONAR naskahnya ditulis oleh
Asrul Sani dan dibintangi oleh Deddy
Mizwar, Nurul Arifin, Wawan Wanisar, dan
Roldiah Matulessy. Film berdurasi 95 menit
ini bercerita tentang tokoh Naga Bonar
(Deddy Mizwar), seorang pencopet yang
mendapatkan kesempatan menyebut dirinya
seorang Jenderal pasukan kemerdekaan
Indonesia.
• Ketika itu, pasukan pendudukan Jepang
mundur pada tahun 1945 dan Belanda
berusaha kembali menguasai daerah yang
ditinggalkan tersebut. Pada awalnya Naga
Bonar melakukan ini hanya sekedar untuk
mendapatkan kemewahan hidup sebagai
seorang Jenderal, akan tetapi pada akhirnya
dia menjadi tentara yang sesungguhnya dan
memimpin kemenangan Indonesia dalam
peperangan.
• Proses syuting film yang berlokasi di
Pelabuhan Ratu, Sukabumi Jawa Barat
memakan waktu syuting kurang lebih 1
tahun.
• Film ini mendapatkan berbagai
penghargaan piala Citra dalam Festival Film
Indonesia (FFI) 1987
16
Nagabonar Jadi 2
• Film peraih lima Piala Citra Festival Film
Indonesia 2007di Gedung Anjung Ceni Idrus
Tintin, kompleks Bandar Serai, Pekanbaru
tanggal 14 Desember 2007.
• Deddy Mizwar yang berlakon sangat apik
dalam Naga Bonar Jadi 2 berhak
memboyong Piala Citra FFI 2007 setelah
dinobatkan sebagai Pemeran Utama Pria
Terbaik. Sementara Lukman Sardi
dinyatakan sebagai Pemeran Pendukung
Pria untuk film yang sama. Gelar-gelar lain
yang diboyong film ini di antaranya Penulis
Skenario Cerita Asli Terbaik (Musfar Yasin),
Penata Suara Terbaik (Aditiawan Susanto
dan Adi Maulana Mahmud), dan dinobatkan
sebagai Film Cerita Bioskop Terbaik.
• Naga Bonar Jadi 2 terpilih jadi Film Terpilih
2007 dalam ajang Ajang Festival Film
Jakarta (FFJ) 2007 dan berhak atas Piala
Abhinaya pada Sabtu 8 Desember.
• Naga Bonar Jadi 2 juga memperoleh 4
penghargaan lain pada ajang yang
diselenggarakan oleh Jak TV, yaitu
Pemeran Utama Pria Terpilih (Deddy
Mizwar), Pemeran Pembantu Pria Terpilih
(Lukman Sardi), Penulis Skenario Terpilih
(Musfar Yasin) dan penghargaan khusus,
Film Terlaris 2007. 17
The Lion King
• Hakuna Matata (No Worries)
• Mengantongi 328,4 juta dolar atau
3 triliun rupiah pada tahun 1994

18
Edward Forrer
• Edward yang biasa dipanggil Edo
memulai segalanya dengan modal
tekad, sebuah mesin jahit
pinjaman, dan sepeda kayuh.
• Pria kelahiran 25 Oktober 1966
• Keahlian menggambar Edo
memungkinkan ia membuat
sketsa sepatu sesuai dengan
pesanan pembeli, tepat di
hadapan mereka. Semua sepatu
hasil karyanya diberi label sesuai
dengan namanya: Edward Forrer.
• Tahun 1992, toko kecil ‘’Edward
Forrer’’ dibuka di Gang Saad,
Bandung, dengan 16 perajin
sepatu dan dua pegawai toko.
19
 Organisasi Kreatif
• “… satu dari banyak hal penting yang diingat
oleh orang-orang kami adalah bahwa kami
memandang mereka untuk kreativitas dan
inovasi.”

• “Manusia adalah jantung dari setiap bagian

bisnis kami. Kreativitas, inovasi, dan energi
mereka adalah pengerak keberhasilan kami.”

20
GarudaFood
• Presiden Direktur PT
Garudafood, Sudhamek AWS.
• Untuk dapat meraup pangsa
dari pasar makanan dan
minuman yang totalnya
bernilai Rp 25 hingga Rp 30
triliun per tahun itu, pihaknya
dituntut melakukan inovasi dan
kreativitas serta efisiensi.
Termasuk mengeluarkan tujuh
produk kacang baru.
• Produsen makanan dan
minuman PT Garudafood
menerima penghargaan
Indonesian Customer
Satisfaction Award (ICSA)
2003 yang diselenggarakan
oleh Frontier Marketing and
Research Consultant. 21
GarudaFood
• GarudaFood sebagai
perusahaan manufaktur dan
distribusi menerapkan SCM di
segala lini usahanya.
• SCM (Supply Chain
Management) adalah suatu
sistem yang terpadu dari
pemasok sampai pelanggan
untuk menyamakan pasokan
dan permintaan yang dapat
menghasilkan keunggulan
bersaing.
• GarudaFood tidak hanya
mengutamakan masalah
pemasaran, pambangunan
citra produk dan merek, tetapi
juga menaruh perhatian serius
pada manajemen rantai pasok.
22
Nokia
• Slogan Nokia “Connecting people”
jauh lebih emosional daripada “Make
your heard”-nya Ericksson.
• Laporan keuangan medio April 2007,
pendapatan mengalami peningkatan,
termasuk kenaikan 21% keuntungan
menjadi 1 miliar euro atau setara
dengan USD1,26 miliar karena
pendapatan yang melonjak 30%
menjadi 5,8 miliar euro.
• Pada periode itu, perusahaan berhasil
menjual 75,1 juta telepon, naik 40%
dibandingkan periode yang sama
tahun sebelumnya.
• Faktor lain yang memengaruhi
pertumbuhan penjualan ponsel Nokia
adalah kehadirannya di tengah pasar
yang sedang tumbuh.
• Diperkirakan 45%-55% pasar ponsel
Indonesia dikuasai oleh Nokia.
23
Apple

24
25
 Toyota
• Masih ingat Henry Ford?
Model T keluar dengan
warna pilihan, selama
warnanya hitam…
kemudian pabrikan lain
menambah permintaan
pelanggan…pemanas, dll.

• Toyota menambahkan gaya

dan aksesoris yang datang
dari desainer dan artis
bukan dari pelanggan atau
insinyur.

26
 Zara
Retail @ the speed of fashion
• Perusahaan pemimpin fesyen yang
bermarkas di Spanyol sukses tanpa
keterlibatan selebritis dengan
pendapatan E$5,7 juta tahun 2004
• Pertumbuhan penjualan dan
pendapatan bersih 20% per tahun
selama 1991-2003
• Model pemasaran
– Citra merek langka
• Ukuran toko yang besar dengan citra
eksklusif
• Item tidak laku <10% dari persediaan
bandingkan rata-rata industri 17-20%
– Pelanggan mengetahui jadwal
pengantaran
• Mengunjungi toko lebih sering
• Rata-rata industri hanya 4 kali/tahun
tetapi Zara sebanyak 17-20%
– Mondorong pembelian segera
• Penetapan harga yang meningkatkan
perputaran persediaan
• Bersaing berdasarkan desain,
kecepatan, dan kualitas

27
Adidas
• Proyek Adidas dari material
berasal dari seantero dunia.
Fokus saat ini adalah negara
kepulauan Indonesia.
• Ilham datang dari Batik, kain
indah yang ditemukan di pulau
Jawa.
• Seni mencelup fabrik melalui
serangkaian prosedur.
• Bentuknya diadopsi oleh
Adidas Originals Metro Attitude
Hi, track jacket, and cap.
• Hanya tersedia 1000 pasang.

Sumber: http://www.freshnessmag.com/v4/2006/10/14/adidas-
materials-of-the-world-indonesia/ 28
Kota Kreatif

29
Bilbao
• Kota Bilbao, sebuah kota industri
yang hampir menjadi kota hantu.
• Museum Kesenian Modern
Guggenheim yang disebut
sebagai bangunan simbolis
dirampungkan pada tahun 1997.
• Museum Kesenian Modern
Guggenheim terletak di pinggir
gunung dan sungai, dua sebelah
dibangun dari bahan batu, bagian
tengahnya dibuat dari pelat
campuran titanium.
• Gaya bangunan yang unik dan
karya kreatif dari master desain itu
boleh dikatakan adalah tidak ada
taranya dalam sejarah bangunan
umat manusia.
• Museum setiap tahun menarik
penggemar kesenian dan
wisatawan biasa dari berbagai
pelosok dunia sekitar satu juta 30
wisatawan.
Sydney

31
 Bandung

• Fesyen
• Musik
• Desain
• Arsitektur
• Kuliner
• Kriya

32
 Bagaimana mengenal produk inovatif?

Ciri-Ciri Fungsional Inovatif

Tidak
Keterperkirakan permintaan Terperkirakan terperkirakan
Siklus hidup produk >2 tahun <1 tahun
Kontribusi margin 5%-20% 20%-60%
Variasi produk Rendah Tinggi
Rata-rata kesalahan peramalan pada
saat produksi dilakukan 10% 40-100%
Rata-rata tingkat barang kosong 1%-2% 10%-40%
Rata-rata diskon pada akhir musim
sebagai persentase harga jual 0% 10-25%
Waktu tengat yang dibutuhkan untuk 6 bulan- 1 hari–
memesan barang 1 tahun 2 minggu
33
Masa Depan?
• Penerbitan?
– Komik
– Novel
• Periklanan?
• Desain?
• Film, Animasi, Video?
• Fesyen?
• Kriya?
• Musik?
• Riset & Pengembangan?
• Seni Pertunjukan?

34
Terima Kasih

35