PEMASARAN SOSIAL
Pemasaran Sosial adalah suatu bentuk disiplin untuk mengembangkan
kegiatan komunikasi kesehatan. Tujuannya adalah mendapat kata yang tepat
dipakai untuk meyakinkan para ibu berbuat seperti yang dianjurkan, tokoh yang
dipakai untuk menyampaikan pesan, saluran komunikasi ( langsung dan tidak
langsung ), dan bagaimana memanfaatkan saluran komunikasi tersebut sebaik
baiknya.
Ada 14 langkah dalam mengembangkan kegiatan pemasaran sosial itu,
yaitu;
1. Riset Formatif dilakukan untuk menentukan format strategi kegiatan.
2. Penyusunan Strategi
Strategi akan mencakup;
a. Berbagai kelompok sasaran yang diperoleh dari penelitian formarif dapat
dibagi dalam 3 kelompok besar;
Sasaran Primer, yaitu sasaran pokok yang benar-benar kita harapkan
berubah kebiasaannya.
Sasaran Sekunder, yaitu sasaran antara yang terlibat didalam
penyampaian produk atau pelayana atau terlibat didalam penyampaian
pesan-pesan secara langsung.
Sasaran Tersier, yaitu sasaran penunjang yang terlibat secara tidak
langsung, namun dukungannya sangat diperlukan.
b.
c.
d.
e.
Kita menuliskan ini walaupun kita akan melaksanakan kegiatan kretifitas atau
kegiatan media kita sendiri. Arahan tertulis ini penting walaupun
pelaksanaannya di lakukan di instansi lain atau biro iklan. Arahan ini
menyimpulkan
tujuan
dan
maksud
kegiatan,
gambaran
rinci
data
Masyarakat yang terlibat juga dilatih atau diberi orientasi tentang peran
mereka
13. Melaksanakan Kegiatan
Contoh penyuluhan atau pancanangan oleh kepala daerah yang dihadiri para
pelaksana daninstansi serta media yang terlibat
14. Memantau dan Menperbaiki
Setelah dicanangkan, semua kegiatan komunikasi harus dipantau untuk
memastikan bahwa pelaksanaannya seperti yang diharapkan.
KONSEP PRINSIP PEMASARAN SOSIAL
Pemasaran sosial di perkenalkan pada tahun 1971 sebagai istilah yang digunakan
untuk menjelaskan penerapan prinsip-prinsip dan teknik pemasaran dalam
introduksi atau memperkenalkan gagasan dan perilaku sosial. Segala sesuatu yang
terkandung dalam konsep pemasaran sosial pada prinsipnya tidak berbeda dengan
konsep pemasaran secara umum, walaupun terdapat sedikit perbedaan antara
pemasaran di dunia usaha (komersial) dengan pemasaran sosial.
Pemasaran sosial digunakan karena beberapa alasan, yaitu:
a.
daripada
kesejahteraaan
pesaing
dengan
mempertahankan
konsumen
dan
dan
meningkatkan
masyarakat.
http://defrianonaqhsoe.blogspot.com/2012/04/pemasaran-sosial-dalampromosi.html