MANUAL DE EDICIÓN DIGITAL
Introducción
RESUMEN - Primera entrega e introducción del work in progress Manual de edición digital, elaborado por Anatomía de la Edi-
ción. En este documento se hace un breve análisis del panorama actual de la edición digital a nivel global incidiendo sobre todo
en el estado de la cuestión de los libros electrónicos y de las plataformas de venta y distribución de los mismos. También se
ofrece una visión de la edición digital en España y un pequeños resumen de las tendencias que se observarán en los próximos
años, seguido de una pequeña cronología de la edición digital.
L
a manera de entender Internet ha cambiado en los
últimos años. De una Red donde las empresas se
exponían como escaparates al mundo se ha pasa-
do a otra centrada en el usuario, en la comunicación, en
la sociabilización, en el intercambio, en la usabilidad:
ha nacido la web 2.0. Durante ese tiempo se crearon
las empresas que están cambiando nuestra manera de
entender la Red y la realidad: Google, YouTube, Face-
book; y otras que ya estaban evolucionaron hacia sus
posiciones actuales como Yahoo o Amazon. En poco
tiempo las personas comenzaron a familiarizarse y a
usar una serie de conceptos que han modelado nues-
tro entorno: participación, wikis, movilidad, accesibili-
dad, convergencia, estándar, sindicación; y los acróni-
mos invadieron nuestra vida: RSS, XHTML, XML o CSS.
Las empresas de producción de contenidos (editoria-
les, discográficas, productoras, periódicos, etc.) co-
menzaron a perder la hegemonía y el control que ha-
bían ejercido hasta ahora puesto que el creador ya no
tenía que pasar por ellos para llegar a los consumido-
res finales, el concepto de free (gratis/libre) comenzó a
sobrevolar el ambiente.
La industria editorial de libros (puesto que periódi-
cos y revistas llevan prácticamente desde la web 1.0
librando su particular guerra) parece ser la última en
Anatomía de la Edición - Manual de edición digital: Introducción
sumarse a la batalla. Quizás porque hasta hace un par
de años nadie creía seriamente que la gente fuera a
leer libros, salvo de manera residual, en dispositivos
electrónicos pero entonces llegó la tecnología e-ink,
y los iPhones, y los netbooks y finalmente también las
tablets. El pasado diciembre, la librería más grande del
mundo, Amazon, anunciaba que la última novela de
Dan Brown se habían vendido más en su formato elec-
trónico que en su formato físico. Ya no había duda, el
libro electrónico había llegado para quedarse.
Panorama actual de la edición digital
El año 2009 ha sido vital para la consolidación de los li-
bros electrónicos y para la edición digital. A nivel glo-
bal, respecto a los dispositvos de lectura, entre lo más
importante, hay que resaltar que:
• Amazon presentó en 2009 el Kindle 2 y el Kindle
DX y al final de año los puso a la venta para todo el
mundo.
• La librería Barnes and Noble lanzó al mercado (solo
disponible para Estados Unidos) el nook, un dispo-
sitivo híbrido con sistema operativo Android.
• Sony, la empresa que más fuerte está apostando
(con el permiso de Amazon) por los dispositivos de
lectura basados en tecnología e-ink, puso a la venta
los PSR 300 y 600 y el PSR 900, un competidor para
el Kindle DX.
• El gigante Apple sacó al mercado el iPhone 3GS, la
evolución del iPhone 3G.
• Plastic Logic, Asus, Creative, LG, Cybook, entre otros,
desarrollaron y comercializaron sus propios dispo-
sitivos de lectura (aunque con ventas residuales al
lado de los grandes) bien basado en tecnología de
tinta electrónica o bien basado en tecnología retro-
luminosa.
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A su vez, las plataformas de venta y distribución de
ebooks continuaron su evolución, siendo muy remar-
cable que:
• Amazon.com se consolida como la gran plataforma
de libros electrónicos a nivel mundial, con cerca de
3 millones de dispositivos vendidos y 390 mil títulos
en catálogo.
• Barnesandnoble.com se convirtió en la librería de
venta de libros electrónicos más grande del mundo
al poner a la venta 700 mil títulos (fruto de la com-
pra del decano de la venta de libros electrónicos en
Estados Unidos: Fictionwise.com).
• Waterstones.com mantiene su presencia dentro del
mercado británico con cerca de 24 mil libros en el
catálogo.
• Numilog.com, la gran apuesta francesa por el libro
electrónico, perteneciente a la editorial Hachette
Livres, mantiene en el catálogo cerca de 53 mil tí-
tulos. Al tiempo, gracias al acuerdo con la propia
Numilog, la cadena de liberías FNAC, anunció que
había vendido durante el 2009 alrededor de 40 mil
libros electrónicos.
• Libreka.de, el resultado de la asociación de los edi-
tores alemanes, ofrece en su plataforma alrededor
de 100.000 títulos.
Por otro lado, hay que señalar que la crisis económica ha
afectado seriamente al sector del libro. El gigante mino-
rista americano de libros Borders, ha coqueteado con los
rumores de quiebra todo el año y cerró el ejercicio con
pérdidas superiores a las esperadas (al igual que su rival
Barnes&Noble) y un descenso en la ventas del 12.1%.
También cabe destacar que de manera gradual (y en
gran medida motivadas por la presión del libro elec-
Anatomía de la Edición - Manual de edición digital: Introducción
trónico) las editoriales han comenzado un proceso de
innovación y renovación tecnológica y de diseño de
procesos editoriales basados en el XML, como se pudo
comprobar en las ponencias de la TOC Conference 2009.
En la misma línea y por la misma motivación, hay que
resaltar la llegada de las editoriales a la Web 2.0. Además
del posicionamiento que comienzan a hacer en las redes
sociales, también se pudieron ver experiencias de inno-
vación en la Red (como la Well Tell Stories de Penguin)
o algunas campañas de comunicación 2.0 orientadas a
libros (como el Twitter de Ben Okri o Paulo Coelho).
Por último, a pesar de algunos problemas legales,
Google siguió con su proceso masivo de digitaliza-
ción (ya van por los 10 millones de libros). La gran G
ha seguido firmando acuerdos con editoriales y bi-
bliotecas y al final del año pasado anunció el lanza-
miento para este año de Google Editions.
Situación actual de la edición digital en España
En España, a pesar de que durante 2009 finalmente
desembarcaron el Kindle de Amazon y su Amazon Sto-
re y el Sony Reader, el mercado de los libros electróni-
cos ha seguido siendo casi inexistente en la práctica
y parece seguir siendo más noticia que realidad y el
interés está más centrado en los dispositivos que en
los contenidos.
De momento el panorama está dominado por la falta
de una gran plataforma de venta de libros electrónicos
(huelga decir que ninguna de las plataformas existen-
tes supera el millar de títulos, salvo por Bubok pero se
trata de autoedición). Parece que salvo acuerdos ais-
lados ninguna de las librerías online ha logrado con-
vencer a los grandes editores. Probablemente la plata-
forma propietaria que están montado las tres grandes
(Planeta, Random House y Santillana) ha tenido mucho
que ver en el retraso, puesto que sus respectivos fon-
dos superan fácilmente la decena de millar de títulos.
En todo caso, este retraso está favoreciendo a las pági-
nas de intercambio de archivos entre usuarios, que
operan al margen de las editoriales y al límite de la lega-
lidad. Páginas como File4Share, Mediafire, Rapidshare,
Megaupload, etc., se están convirtiendo en los grandes
distribuidores de los libros electrónicos de las editoriales
españolas y las páginas agregadoras de enlaces como
Quedelibros.com o Libro-s.com, en las grandes “librerías”.
Por delante quedaría la todavía pendiente renovación del
sector editorial, que finalmente no parece haberse produ-
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cido en 2009. Aunque el retraso es comprensible, dado
que el libro electrónico siga estando lejos del core del ne-
gocio, no es menos cierto que los procesos anticuados de
muchas editoriales lastran su eficiencia y por lo tanto el
ahorro de costes derivado de procesos basados en el XML.

Finalmente, en el apartado de comunicación online,

aunque se han notado muchos movimientos, no se ha
visto ninguno acertado. La penetración en las redes so-
ciales ha sido desordenado y carente de una estrategia
global integrada en el plan de comunicación y marke-
ting. Ha primado el estar por estar y eso ha generado
respuestas muy débiles por parte de los usuarios. Cier-
tamente, las editoriales, salvo notables excepciones,
carecen de imagen de marca que se pueda vender en
la Red pero por otro lado, muchos de los títulos publica-
dos durante el año son susceptibles de ser comunicados
online. Aún así el nuevo año invita al optimismo, se co-
mienzan a ver cuentas Twitter bien administradas, algu-
na estrategia en Facebook e inclusive algunas páginas
web corporativas 2.0.
Lo que está claro es que las editoriales españolas se
han percatado de que no pueden vivir de espaldas a
Internet, puesto que una gran parte de los consumi-
dores de libros están allí. La última encuesta de la Aso-
ciación para la Investigación de Medios de Comunica-
ción (AIMC) dejó datos realmente interesantes en este
sentido:
• El 46,8% de los encuestados usa habitualmente In-
ternet.
• El 60% pertenece a alguna red social.
• El 25% ha realizado algún curso por Internet.
• El 75% ha realizado una compra motivado por Inter-
net, y el 7% de estas compras han sido libros.
• El 80% ha realizado alguna compra por Internet y el
7% de estas compras han sido libros.
Tendencias de la edición digital
Después del Consumer Electronics Show de Las Vegas
(CES 10) lo que quedó claro es que el dispositivo por
el que van apostar los grandes fabricantes de cara al
futuro son las tablets: HP, DELL, Lenovo, MSI y, desde
luego, Apple, van a luchar por competir en este nue-
vo mercado. Parece ser que las tablets serán el primer
rival serio para los dispositivos de lectura de tinta elec-
trónica, una batalla que se representa en la lucha Kin-
dle vs. iSlate (el probable nombre del dispositivo de la
manzana).
Por otro lado, las librerías y distribuidoras de ebooks ten-
drán que seguir consolidando sus modelos de negocio
y aumentando sus respectivos catálogos. En todo caso
todavía deben demostrar su rentabilidad después de las
grandes inversiones realizadas y todavía se verán muchas
compras y fusiones en lo que a plataformas se refiere. Lo
cierto es que en el futuro, a diferencia de la música, nos
deberíamos encontrar con una convivencia pacífica entre
el libro electrónico y el libro físico. La nueva consejera de-
legada del grupo RH Mondadori, en una entrevista en El
País, vaticinaba que el ebook constituirá el 10 % de la ven-
tas del grupo dentro de cinco o diez años.
También habrá que comprobar cuáles son los mejores
modelos de negocio para el mercado de contenidos
digitales. Los servicios por suscripción (como Safari
Books Online) deberán ser seguidos muy de cerca y
todavía no hemos visto ninguna apuesta por modelos
free o freemiun financiados con publicidad.
Por último, y quizás el más interesante, puesto que
afecta el mercado físico de libros, habrá que ver como
desarrollan las editoriales sus estrategias de comuni-
cación 2.0. Ahora que se ha comprobado que hay que
estar es el momento de responder a la pregunta de
cómo estar. Para ello será necesario, por una lado que
las editoriales se comiencen a plantear seriamente la
necesidad de desarrollar una imagen de marca, y por el
otro que comiencen a incorporar a sus plantillas com-
munitys managers que sepan desarrollar una estrate-
gia de comunicación eficaz y coherente.
40 años de historia: hitos de la edición digital
Aunque parece que hablar de edición digital sea algo
nuevo, resulta sorprendente pensar que el primer gran
proyecto de digitalización tiene cerca de 40 años, o
que los primeros ordenadores personales de uso ma-

Anatomía de la Edición - Manual de edición digital: Introducción 3

sivo se fabricaron hace más de 25 años. A continuación
hacemos un repaso por los hitos más importantes de Publicado bajo una licencia Creative Commons por:
la industria editorial digital:
Anatomía de la edición
• 1971: Inicio del Proyecto Gutenberg www.anatomiadelaedicion.com
• 1984: Lanzamiento del MAC 128K, primer ordena- anatomiadelaedicion@gmail.com
dor personal de uso masivo.
• 1985: Lanzamiento del Aldus Pagemaker, primer Alberto Vicente
programa de maquetación digital personal. Licenciado en economía y Máster en edición por la
• 1993: El Adobe PDF se convierte en el estándar de Universidad de Salamanca. En la actualidad trabaja
facto de la industria editorial. como Analista de comunicación online.
• 1995: Se inaugura Amazon.com.
• 1998: Sale a la venta el primer ebook reader (Rocket Silvano Gozzer
ebook, con pantalla retroluminosa). Licenciado en filología y Máster en edición por la
• 2004: Google inaugura el servicio Google Books de Universidad de Salamanca. Trabaja como Editor y
digitalización de libros. consultor editorial.
• 2005: Amazon compra Mobipocket, la primera gran
apuesta por el mercado de los ebooks.
• 2006: Sony saca el Sony Reader PSR 500, el primer . CC €
ereader con tinta digital. BY NC

• 2007: Amazon lanza el Kindle al mercado.

• 2008: Acuerdo entre Sony y Adobe para compartir
tecnologías y para el desarrollo del DRM.
• 2009: La industria propone el formato EPUB como
el estándar para la publicación de ebooks.
• 2010: El gigante informático Apple anuncia el lan-
zamiento este año de su tablet.

Principales fuentes consultadas:

• www.nytimes.com
• www.publishingperspectives.com
• www.wikipedia.org
• www.elpais.com
• toc.oreilly.com
• www.readwriteweb.com
• www.guardian.co.uk
• www.teleread.org
• finance.yahoo.com
• www.aimc.es
• www.fayerwayer.com

Anatomía de la Edición - Manual de edición digital: Introducción 4