PENGAJIAN

PERNIAGAAN
TAJUK
:
ANALISIS PENDEKATAN
STRATEGIK YANG DIJALANKAN
OLEH SYARIKAT
PARKSON HOLDINGS BERHAD

DISEDIAKAN OLEH:
NUR AFIFAH BT MOHD LAZIM

PENGENALAN
Parkson adalah pusat beli-belah serbaneka sejak tahun
1987.
menawarkan perkhidmatan menjual barangan-barangan
pelbagai fesyen dan barangan berkaitan gaya hidup
jenama terkenal antarabangsa
Kini, Parkson Holdings Berhad telah membuka 141
rantaian cawangan gedung Parkson di Malaysia, China,
Singapore, Vietnam, Sri Lanka, Indonesia, dan Myanmar.
Setiap tahun Parkson Holdings Berhad telah memberi
perkhidmatan kepada lebih 100 juta orang pengguna.

OBJEKTIF KAJIAN
Mengenal pasti aktiviti perniagaan yang
dijalankan oleh syarikat Parkson Holdings Berhad
Menjelaskan konsep-konsep perniagaan
antarabangsa yang diaplikasikan oleh syarikat
Parkson Holdings Berhad
Mengenal pasti pendekatan strategik yang
dijalankan oleh syarikat Parkson Holdings Berhad
Mencadangkan strategi yang sesuai dilakukan
oleh syarikat Parkson Holdings Berhad

KAEDAH KAJIAN
Dalam kajian ini, pengkaji digalakkan
menggunakan data sekunder kerana
maklumat boleh diperoleh dengan mudah
Data sekunder boleh diperoleh melalui
internet, perpustakaan, buku-buku ilmiah,
jurnal, majalah dan akhbar.
Contohnya, pengkaji telah menggunakan
kaedah ini untuk melihat dan menganalisis
laporan tahunan Parkson Holdings Berhad.

DAPATAN
KAJIAN

Aktiviti Perniagaan Syarikat Parkson Holdings Berhad.

Syarikat Parkson Holdings Berhad

merupakan sebuah perniagaan yang
berasaskan perkhidmatan peruncitan
Perniagaan utama Parkson ialah jualan
mengikut jabatan dimana mereka
menawarkan item-item daripada barangan
fesyen yang berjenama terkenal
antarabangsa, perhiasan rumah, produk
elektrik, barangan sofline dan hardline.
Barang-barang jualan ini fokus kepada gaya,
kepelbagaian, jenama, dan kualiti.
Selain daripada aktiviti peruncitan, Parkson
Holdings Berhad juga menganjurkan aktiviti

Konsep-Konsep Perniagaan Antarabangsa Parkson

Holdings Berhad.
Globalisasi
merupakan proses meletakkan dunia dibawah satu unit yang
sama tanpa dibatasai oleh sempadan dan kedudukan geografi
sesebuah negara.
Syarikat Parkson Holding Berhad melaksanakan usaha
meluaskan pasaran ke peringkat antarabangsa melalui konsep
globalisasi.
Parkson telah meluaskan pasaran dengan membuka kedai
pertama di China pada tahun 1994, diikuti oleh Vietnam pada
2005, Indonesia pada tahun 2011, Sri Lanka pada tahun 2012,
dan memasuki pasaran Myanmar pada tahun 2013.
Pasaran Menimbul
merupakan pasaran baru yang dikenali sebagai kawasan yang
boleh menyediakan pasaran bagi keluaran dunia dan
perniagaan antarabangsa.
Parkson Holdings Berhad melakukan konsep pasaran menimbul
dengan mengenal pasti negara yang mampu menonjol dalam
bidang ekonomi.

Dunia Tanpa Sempadan

Dunia tanpa sempadan memperlihatkan pergerakan
dan perkembangan sesebuah perniagaan merentasi
sempadan negara.
Parkson Holdings Berhad juga telah meluaskan
pasaran melalui perniagaan online dalam laman rasmi
Parkson tanpa sebarang tarif dan sekatan.

Lokalisasi
Lokalisasi merujuk kepada usaha mengubah subsidiari
daripada organisasi asing kepada organisasi tempatan
yang menepati ciri-ciri tempatan.
Contohnya, di China Syarikat Parkson memasarkan
barangan elektrik seperti kipas atau penyaman udara
apabila tibanya musim panas manakala apabila musim
sejuk mereka perlu memasarkan alat pemanas.

Pendekatan Strategik
Parkson Holdings Berhad
Analisis SWOT
Analisis SWOT adalah satu teknik

analisis organisasi untuk mengetahui

bagaimana keadaan organisasi yang
berkaitan pada masa sekarang dan pada
masa hadapan dengan
mempertimbangkan faktor-faktor
kekuatan, kelemahan,
peluangdanancaman.

ANALISIS SWOT PARKSON

Kekuatan
Lokasi yang stratergik
Kualiti produk
Imej Syarikat
Pegawai yang
berpengalaman
Kelemahan
Kos operasi yang tinggi
Pesaing persekitaran
perniagaan
Kadar lantik henti yang
tinggi.

Peluang
Pembukaan pusat
belibelah baru
Pengaruh Kerajaan

Ancaman
Pesaing

STRATEGI PEMASARAN

Penembusan Pasaran

Parkson telah mampu menembusi

pasaran Asia, di mana kini syarikat
mempunyai cawangan di Taiwan, Hong
Kong, Singapura dan juga yang bakal
dibuka iaitu di Kemboja
Syarikat Parkson memaparkan iklan
promosi seperti tawaran hebat mereka
untuk memperkenalkan gedung Parkson
dan menggalakkan lagi pelangganpelanggan mereka

Pembangunan Produk

dengan menggunakan strategi

pembangunan produk Parkson telah
membuka cawangan mereka di luar
negara dengan memasarkan produk
sedia ada .
Contohnya, Parkson membuka
gedungnya yang ke-58 di Baoding,
Wilayah Hebei, China pada 20
September 2013

RUMUSAN
Parkson Holding Berhad merupakan syarikat yang
terkenal dengan gedung beli-belah yang bertemakan
kemewahan.
Syarikat Parkson Holdings Berhad mengamalkan
aktiviti perniagaan berasaskan perkhidmatan.
Pakson juga mengamalkan konsep antarabangsa
seperti globalisasi, pasaran menimbul, dunia tanpa
sempadan dan lokalisasi
Dengan menggunakan analisis SWOT, Syarikat
Parkson untuk mengetahui kekuatan, kelemahan,
peluang dan ancaman yang dihadapi oleh syarikat
strategi pemasaran yang diamalkan oleh Syarikat
Parkson adalah penembusan pasaran dan
pembangunan pasaran.

CADANGAN
Antara cadangan strategi yang boleh diamalkan
oleh Parkson Holdings Berhad adalah membuat
potongan harga untuk produknya pada masamasa tertentu dan meningkatkan promosi dan
pengiklanan tentang perkhidmatan yang
ditawarkan di Parkson sama ada melalui media
elektronik mahupun media cetak.
Seterusnya, untuk Parkson terus berdiri lebih
teguh di pasaran antabangsa ialah Parkson
harus memasarkan produk yang menepati cita
rasa tempatan serta menjaga kualiti dan imej
Parkson.

SEKIAN TERIMA KASIH