Se trata de un contrato bilateral por medio del cual una parte (distribuidor) se
compromete frente a otra (principal) a comprar sus productos y revenderlos en el
territorio del distribuidor.
Podemos encontrar distribucin exclusiva, selectiva e intensiva. Dependiendo del
tipo de producto, sus caractersticas, su uso o estacionalidad y su mercado (tanto
su proximidad como el tamao de ste) condicionarn que escojamos un tipo u
otro de distribucin.
Exclusiva
Selectiva
Intensiva
Distribucin a
Se selecciona
Objetivo: lleg
travs de unos
un n reducido de
ar almayor
intermediarios que
distribuidores pa
nmero de
tendrn la
ra que distribuyan
puntos de
exclusividad del
el producto.
venta posible.
producto para un
El
Se busca:
determinado
intermediario pue
alta exposicin
territorio.
de vender
de
El intermediario se
productos de la
producto (estar
compromete a no
competencia.
al alcance del
vender productos
Requisitos: lleg
consumidor).
de la competencia.
Normalmente
ar aalcanzar un
Suelen
nmero de
sonproductos
estar formalizados
compras mnimo.
de compra
en un contrato
Se
frecuente.
(fabricantecomprometen a no
distribuidor) y en
revender tales
ste aparecern las
bienes o
condiciones de la
servicios a
concesin:
terceros no
o
Objetivos
autorizados.
de venta.
o
Las
instalaciones
requeridas
por el
distribuidor.
o
El
personal
necesario.
o
La
formacin del
personal.
Mnimo de ventas/compras.
Exclusividad territorial.
Precios y su actualizacin.