Anda di halaman 1dari 44

1.

IDENTIFIKASI POTENSI LOKASI EKOWISATA

Ulasan singkat
Ekowisata sebagai bagian dari konsep pengembangan pariwisata telah
mengalami kemajuan dengan semakin banyaknya peminat jenis wisata yang
berbasis pada kelestarian lingkungan, sehingga dalam pengembangan destinasi
wisata alam didapatkan hubungan timbal balik yang saling menguntungkan
antara manusia sebagai mahluk yang menikmati alam dalam kegiatannya dengan
alam yang terlestarikan secara baik.
Kriteria ekowisata meliputi tiga hal, yaitu (1) keberlangsungan alam atau
ekologi, (2) memberikan manfaat ekonomi, dan (3) secara psikologis dapat
diterima dalam kehidupan sosial masyarakat. Minat pengunjung terhadap suatu daerah
tujuan wisata dapat ditingkatkan melalui pengembangan objek wisata yang ada dilokasi
tersebut. Objek wisata dapat berupa (1) Natural tourist resources yangberasal dari alam
dan dapat dilihat atau disaksikan secara bebas pada tempat-tempat tertentu harus
dibayar untuk masuk seperti cagar alam, kebun raya. (2) Hasil kebudayaan suatu bangsa
yang dapat dilihat, disaksikan dan dipelajari seperti monument bersejarah, perayaan
tradisional. Disamping itu perlu juga identifikasi dimensi wisata meliputi atraksi,
fasilitas, transportasi dan keramahtamahan. Atraksi terbagi atas 3 yakni atraksi
alam,budaya dan buatan. daya tarik wisata alam dengan memperhatikan kelestarian
alam. Daya tarik tersebut dapat berupa keindahan alam, atraksi alam, dan atraksi
budaya.Untuk itu perlu diadakan proses identifikasi potensi lokasi ekowisata yang harus
dilakukan oleh pengelola kawasan ekowisata.
Identifikasi potensi lokasi ekowisata meliputi beberapa aspek, yaitu kadar
hubungan/aksesibilitas, pengelolaan dan pelayanan, akomodasi, sarana dan prasarana
penunjang; atraksi dan kegiatan ekowisata, kondisi perkembangan jumlah pengunjung.
Mengidentifikasi dan memetakan potensi wisata alam lokasi ekowisata dapat
menggunakan Sistem Informasi Geografi (GIS). Potensi alam dapat dikembangkan
untuk menambah minat pengunjung. Kegiatan penjelajahan hutan (trekking) merupakan
salah satu pemanfaatan potensi alam yang ditawarkan pengelola lokasi ekowisata
kepada pengunjung.

Tujuan
Tujuan survey atau identifikasi adalah untuk menyediakan informasi awal guna
mengembangkan kawasan objek ekowisata yang berazaskan kepada konservasi
lingkungan, mengikutsertakan masyarakat dalam penentuan lokasi-lokasi yang layak
untuk dikelola dan dikembangkan sebagai objek wisata, meningkatkan pendapatan asli
daerah (PAD) bagi Pemda setempat dan pendapatan masyarakat dari kegiatan pariwisata
serta menjadikan lokasi ekowisata sebagai media pengenalan dan konservasi lingkungan
bagi masyarakat sekitar, wisatawan nusantara dan manca negara.

Penanggung jawab
Sebagai pihak yang turut bertanggung jawab dalam kegiatan identifikasi potensi
lokasi ekowisata adalah pengelola kawasan ekowisata sendiri dan seluruh pemangku
kepentingan di sekitar kawasan ekowisata, termasuk pemerintah daerah.

Prosedur
Dalam melakukan kegiatan identifikasi potensi lokasi kawasan ekowisata ada
beberapa langkah yang harus dilakukan, yaitu sebagai berikut:
1. Penentuan gagasan atau ide, meliputi:
a. Identifikasi perkembangan kunjungan wisatawan
b. Evaluasi dampak perkembangan terhadap eksistensi objek wisata, perekonomian
lokal, dan nasional
c. Identifikasi atraksi yang tersedia dan dapat dikembangkan
d. Identifikasi keterlibatan berbagai pemangku kepentingan di dalam pengelolaan
ekowisata
e. Identifikasi segmen pasar potensial dengan karakteristik kebutuhannya
f. Identifikasi pengembangan investasi proyek ekowisata
2. Lakukan studi kelayakan
a. Mengevaluasi kondisi nyata suatu produk atau layanan
b. Mengevaluasi peluang pengembangan produk dan jasa
c. Mengevaluasi peluang penciptaan produk dan jasa baru
d. Mengidentifikasi penyandang dana yang potensial bagi proyek

e. Studi kelayakan diarahkan untuk pertimbangan:

Tujuan dan kepentingan

Kelayakan

Daya dukung

Keuntungan

3. Lakukan evaluasi dengan metode analisis SWOT (strong, weakness, opportunity,


threat) dan tentukan unsur serta variabel kajiannya, sebagai berikut:
A
LA
LD
PA
D
PD
U
M
IPPEOK
D
U
V
natotoaekaasunerfrou
rsyseatftoegm
k
srrkrkm
kaiu
uiaapueaarhuoam
raksksabsraa,r,otntn
siim
g
bsisikasahm
ei,i,hinjkabivsea
l labgaaesuian
ajbjinikssikts
leuenluaaeuaipr
andnglitlsws ei
m
iaikit,,uipdtli
sysuna asaaaeal
,a,ngsatiandnrk
gkkiatdvkub
jjauspnauekae
uunee areiw
r
m
m
gs pntltib
llya,pa,oe,sa
aaanes rm
ag
hhnm
rapibhta
,,gfujreaauai
ita,m
lgb
m
m
psul a,aus

uuoi,am
pane
tttknaapngk
uue,fasruat
,,nrnaabno
see,lnl r
m
m
ikka,ik,
aaaouthke
ssl ei aars
aaonplksji
llgseauiak
aaii ir,,a
hhs,kna p
,, e skk
dogieep
ddani ,hm
u
aanga uib
yykt dm
tl
aadoa aari
asnnsak
tty aa,
aaa inn
rr n,,d
iid f a
kku oitn
k rne
u m
sam
n aema
g snws
itoy
ira
yfkr
a, a

npk
gm
ea
ent
odg
tiel
eam
o
nbk
tpaa
irnl
kog,
m
a
ont
se
ir
h
a
d
a
p

p
e
n
g
e
m
b
a
n
g
a
n

e
k
o
w
i
s
a
t
a
.

Itulah beberapa langkah prosedur yang dilakukan dalam proses identifikasi potensi
lokasi dari sebuah kawasan ekowisata.

Referensi
Damanik & Weber. 2006.
HAKIM, Mohammad Nur Rahman. 2011 PWK SAPPK-ITB.
Iskandar Sembiring dkk. 2004; Survei Potensi Ekowisata di Kabupaten Dairi. USU
Digital Library.
Puspar UGM, 2004.

2. PENENTUAN TUJUAN EKOWISATA

Ulasan Singkat
Kegiatan ekowisata yang dilakukan dengan tujuan meminimalkan dampak,
menumbuhkan kesadaran lingkungan dan memberikan pengalaman positif kepada
pengunjung maupun penerima dan memberikan manfaat dan keberdayaan masyarakat
lokal. Turis domestik maupun mancanegara sebagai pengunjung dalam kegiatan
ekowisata. Baik kalangan peneliti, pemerhati lingkungan, siswa sekolah maupun
kalangan umum yang ingin menikmati obyek wisata yang telah disediakan.
Batasan ekowisata merupakan bentuk dan kegiatan wisata yang bertumpu pada
lingkungan dan bermafaat secara ekologi, sosial dan ekonomi bagi masyarakat lokal
serta bagi kelestarian sumber daya alam dan pemanfaatan yang berkelanjutan. Lima
aspek utama untuk berkembangnya ekowisata adalah : (1) adanya keaslian lingkungan
alam dan budaya (2) keberadaan daya dukung masyarakat (3) pendidikan dan
pengalaman (4) berkelanjutan dan (5) kemampuan manajemen dalam pengelolaan
ekowisata (Choy, 1997).

Tujuan
a. Menciptakan ekowisata berkelanjutan berbasis lingkungan.
b. Mewujudkan penyelenggaraan wisata yang bertanggung jawab, yang mendukung
upaya-upaya pelestarian lingkungan alam yang telah ada.
c. Menjaga kelestarian lingkungan.

Penanggung jawab
Pihak yang berwenang dalam tahapan ini adalah staf ahli. Jabatan penanggung jawab
dibutuhkan sumber daya manusia yang dapat menjalankan kegiatan ekowisata sesuai
dengan prinsip berkelanjutan dan etika bisnis nasional dan internasional serta memiliki
kreativitas dan inovasi dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat.

Prosedur

Konsep ekowisata yang selama ini diterapkan di Indonesia pada umumnya langsung
diambil dari konsep-konsep yang sudah berhasil di luar negeri tanpa ditelaah terlebih
dahulu, apakah konsep tersebut sesuai atau tidak dengan kondisi alam dan budaya
Indonesia. Konsep tersebut diantaranya : sudut pandang pengembangan konsep
ekowisata, peran pemerintah, badan pengelola daerah ekowisata dan paket ekowisata
yang diplih.
Sedangkan tahap-tahap pekerjaan yang harus dipenuhi dalam penentuan tujuan
ekowisata adalah :
1. Analisa potensi lahan
Melakukan analisa dengan menggunakan data-data sekunder yang berkenaan dengan
potensi lahan serta hal-hal yang berkenaan dengan program.

2. Melakukan musyawarah dengan aparatur pemerintah desa setempat


Melakukan diskusi terbuka dengan tokoh masyarakat mengenai program sebagai usaha
mencari tanggapan dan dukungan masyarakat terhadap program yang akan
dilaksanakan yang selanjutnya dilakukan musyawarah dengan aparatur pemerintah desa
setempat.

3. Suvey dan identifikasi lahan


Survey dilakukan setelah mendapatkan kesepakatan dari hasil musyawarah dengan
aparatur pemerintah desa guna mengidentifikasi potensi lahan yang akan digunakan
sebagai lokasi pelaksanaan program.

Referensi
Choy, 1997. Perencanaan Ekowisata. Belajar dari Pengalaman di South East
Queesland. Proceedings on The Planning and Workshop of Planning Sustainable
Tourism. Penerbit ITB Bandung.

3. PENENTUAN STRATEGI EKOWISATA

Ulasan Singkat
Penentuan Strategi didasarkan pada target dan segmentasi yang ada, dalam hal ini di
bidang ekowisata yang merupakan suatu konsep pariwisata yang didukung oleh adanya
kesadaran dalam memperhatikan lingkungan sekitar. Sebelum menentukan Strategi
diperlukan analisis SWOT dimana dengan memakai analisis ini dapat diketahui
Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman dari kegiatan Ekowisata yang akan
dikelola.

Tujuan
Untuk menentukan langkah-langkah yang tepat didalam berjalannya suatu ekowisata
yang diinginkan sesuai dengan segmentasi, target dan positioning masyarakat.

Penanggungjawab:
1. Manajer
2. Marketing

Prosedur
A. Menentukan jasa pelayanan sebagai produk ekowisata
Secara umum produk jasa pelayanan berbeda dengan produk manufaktur, sebab jasa
pelayanan terdiri dari tindakan dan interaksi yang merupakan kontak sosial secara
langsung antara produsen dan konsumen. Sedangkan produk manufaktur tidak
terdapat kontak langsung dan bukan merupakan kontak sosial, Schroeder (2007).
Pendit, (1999) menyampaikan produk wisata adalah segala bentuk pelayanan yang
disajikan bagi kebutuhan wisatawan, berupa benda-benda pariwisata yang bersifat
material maupun non-material.

B. Pengguna dan penyedia Jasa Layanan Ekowisata

Avenzora (2003) mendefinisikan sebagai: suatu ruang tertentu dengan batas-batas


tertentu yang mengandung elemen-elemen ruang tertentu yang dapat : (1) menarik
minat orang untuk berekreasi, (2) menampung kegiatan rekreasi, dan (3)
memberikan kepuasan orang berekreasi. Dari sudut pandang psikologis, Ahola
(dalam Fennell, 2002) memberikan pandangan, alasan kebutuhan wisatawan untuk
bepergian yaitu: (i) untuk mencari pemuasan batin (kebanggaan), dan (ii) melarikan
diri dari rutinitas keseharian (penghindaran). Pilihan-pilihan tersebut bahkan sudah
terpola kedalam bentuk-bentuk karakter keinginan wisatawan (demand typology),
seperti yang disampaikan Avenzora (2008), sebagai berikut:
1. Venture-someness : adalah wisatawan ingin mencari dan menggali, untuk
cenderung menjadi pengunjung pertama pada tujuan wisata.
2. Peleasure-seeking: adalah wisatawan ingin mendapatkan kenyamanan dalam
segala hal selama perjalanan, baik transportasi perjalanan, jasa hotel maupun
wisata hiburan
3. Impassivity: adalah wisatawan yang cepat dalam pengambilan keputusan dengan
tanpa perencanaan
4. Self-confidence: adalah wisatawan yang memiliki percaya diri untuk melakukan
sesuatu yang berbeda. Hal ini tercermin ketika menentukan kegiatan wisata
ditempat tujuan akan selalu berbeda.
5. Planfulness: adalah wisatawan yang melakukan perencanaan perjalanan lebih
awal, dengan mempertimbangkan program-program wisata sebelumnya.
6. Masculinity: adalah wisatawan yang selalu berorientasi pada aksi perjalanan
yang penuh tantangan
7. Intelektualisme: adalah wisatawan yang memilih tujuan wisata sejarah dan
budaya, meskipun harus membayar mahal.
8. People orientation: adalah wisatawan yang berorientasi pada menjalin hubungan
sosial dengan orang-orang yang mereka kunjungi.
Berdasarkan tipologi diatas maka dapat ditarik beberapa kesamaan karakter
wisatawan sebagai berikut:
a. Keinginan untuk mendapatkan kepuasan menjadi sesuatu yang prioritas.
b. Keinginan untuk mendapatkan kenyamanan selama perjalanan menuju destinasi
sampai kembali pulang

10

c. Keinginan untuk mendapatkan pengalaman yang berarti dalam hidup.

11

C. Manajemen Pelayanan Jasa Ekowisata


Mewujudkan keterkaitan antara permintaan recreation dengan resources and supply
dalam konteks jasa pelayanan ekowisata, maka mutlak dirumuskan terlebih dahulu
sebuah rancangan proses produksi, dengan mempertimbangkan empat elemen
produksi jasa, Schoroeder (2007), yaitu: Wisatawan, Manusia/operator, strategi dan
system.

Referensi
Bayualfian66. Perencanaan Ekowisata yang Berkelanjutan, (http://bayualfian66degagajago.blogspot.com , diakses 17 Juni 2011)

12

4. PENYUSUNAN ZONASI DAN ATURAN EKOWISATA

Ulasan singkat
Zonasi kawasan merupakan salah satu aspek manajemen kawasan ekowisata yang
berhubungan dengan tata guna lahan. Daya dukung lahan merupakan salah satu faktor
penting dalam pengembangan daerah tujuan wisata. Menurut Hakim (2004) dalam
kaitannya dengan pembangunan sektor wisata, isu daya dukung lingkungan harus
dimasukkan dalam isu-isu tata guna lahan. Penerapan sistem zonasi merupakan strategi
yang dapat diterapkan untuk memenuhi daya dukung. Keuntungan penerapan sistem
zonasi adalah mereduksi konflik-konflik yang timbul di antara kepentingan
masyarakat,wisatawan dan kegiatan konservasi yang dilaksanakan.
Aturan ekowisata ditetapkan berdasarkan prinsip ekowisata yaitu: meminimalkan
dampak, menumbuhkan kesadaran lingkungan dan budaya, memberikan pengalaman
positif baik kepada turis (visitor) maupun penerima (host), memberikan manfaat dan
keberdayaan masyarakat lokal. Tujuannya adalah untuk menjamin kelestarian
lingkungan.Maksud dari menjamin kelestarian seperti halnya tujuan konservasi
(UNEP, 1980) sebagai berikut :
1. Menjaga tetap berlangsungnya proses ekologis yang tetap mendukung sistem
kehidupan.
2. Melindungi keanekaragaman hayati.
3. Menjamin kelestarian dan pemanfaatan spesies dan ekosistemnya.

Tujuan
Tujuan penetapan zonasi kawasan adalah dalam rangka meminimalkan dampak
negatif dari aktifitas pengunjung terhadap kawasan yang dilindungi serta mengurangi
tekanan dan konsentrasi kunjungan hanya pada satu lokasi tertentu.

Penanggungjawab
Pihak yang bertanggung jawab untuk menentukan zonasi kawasan dan aturanaturannya adalah manajer yang dibantu staf ahli pengelola ekowisata.

13

Prosedur
Berdasarkan unit manajemen leuser (2004) pertimbangan penetapan zonasi kawasan
berkaitan dengan :
1. Status dan fungsi kawasan.
2. Kepekaan kawasan.
3. Peraturan yang terkait dengan kawasan pengembangan.
4. Akses ruang dan kesempatan berpartisipasi bagi masyarakat.
5. Keamanan dan kenyamanan pengunjung.
6. Optimalisasi potensi wisata yang tersedia.
7. Optimalisasi sarana pendukung wisata.
8. Pertimbangan efisiensi biaya.

Pendekatan zonasi kawasan ekowisata


Penentuan zonasi fasilitas dibedakan menjadi zona inti, zona penyangga, zona
pelayanan dan zona pengembangan.
a. Zona Inti : tempat atraksi/daya tarik wisata utama ekowisata.
b. Zona Antara (Buffer Zone): di zona ini kekuatan daya tarik ekowisata
dipertahankan sebagai ciri-ciri dan karakteristik ekowisata yaitu mendasarkan
lingkungan. Pembangunan dan pengembangan unsur-unsur teknologi lain yang
akan merusak dan menurunkan daya dukung lingkungan dan tidak sepadan
dengan ekowisata dihindari.
c. Zona Pelayanan: di wilayah ini dapat dikembangkan berbagai fasilitas yang
dibutuhkan pengunjung yang sepadan dengan kebutuhan ekowisata.
d. Zona Pengembangan: areal dimana berfungsi sebagai lokasi budidaya dan
penelitian pengembangan ekowisata.

Referensi :
Kurnianto, I. R. 2008. Pengembangan ekowisata di Kawasan Waduk Cacaban,
Kab. Tegal. Tesis. Program Studi Magister Ilmu Lingkungan. Program Pasca
Sarjana, Universitas Diponegoro.Semarang.
Hakim

(2004)

dalam

http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/29775/3/Chapter%20II.pdf

14

UNEP (1980) ?
unit

manajemen

leuser

(2004)

http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/29
775/3/Chapter%20II.pdf

15

5. PENYEDIAAN INFRASTRUKTUR, AKOMODASI


DAN FASILITAS PENDUKUNG

Ulasan Singkat
Infrastruktur merupakan salah satu unsur penunjang yang cukup penting untuk
pengembangan kawasan wisata alam menjadi ekowisata. Ekowista mengacu pada
pemanfaatan lingkungan alam untuk tujuan wisata. Infrastrukur yang diperlukan untuk
pengembangan ekowisata dapat dikelompokan menjadi dua tipe, yaitu infrastruktur
keras (hard infrastucture) yang meliputi pembuatan akses jalan masuk, saluran listrik
dan air, gedung informasi, pos keamanan, fasilitas penginapan, dan warung makan serta
cafe, sedangkan infrastruktur ringan (soft infrastructure) terdiri dari media informasi
(brosur, papan informasi, dan petunjuk jalan), dan media komunikasi (tersedianya sinyal
telekomunikasi dan jaringan internet)
Di samping pembangunan infrastruktur penunjang, pengembangan ekowisata
tidak bisa lepas dari pengurusan ijin (legalitas) dari pihak yang berwenang. Ada
beberapa tipe pengurusan ijin yang harus dilakukan, diantaranya:
a. Pengembangan ekowisata yang berada pada kawasan Cagar Alam, Cagar Biosfer
dan Hutan Alam dilakukan dengan BKSDA setempat,
b. Pengembangan ekowisata yang berada pada kawasan Hutan Lindung dilakukan
dengan Dinas Kehutanan Provinsi setempat.
Selain pembangunan infrastruktur dan pengurusan ijin, masih ada unsur
penunjang yang cukup penting yaitu fasilitas keamanan. Seperti yang sudah dituliskan
pada paragraf sebelumnya, bahwa fasilitas keamanan dalam hal pembangunan pos
keamanan sudah termasuk pembangunan infrastuktur keras, tetapi fasilitas keamanan
tidak hanya meliputi pos keamanan tetapi juga tenaga keamanan, di mana tenaga
keamanan merupakan salah satu unsur penting dalam menunjang dan menjamin rasa
aman bagi pengunjung.
Penyediaan infrastuktur, akomodasi dan fasilitas lainnya di kawasan ekowisata
diharapkan tidak melupakan unsur kelestarian lingkungan, dimana pengelola ekowista
tidak boleh serta merta mengedepannya keuntungan ekonomi daripada keberlanjutan
fungsi lingkungan, karena konsep ekowisata sangat erat kaitannya dengan lingkungan,

16

apabila kondisi lingkungan sudah tidak terjaga dan hilang nilai potensinya, maka konsep
ekowisata berkenajutan yang ingin dibuat sudah tidak mungkin lagi untuk diterapkan.

Tujuan
Adapun tujuan tahap penyediaan infrastuktur, akomodasi dan fasilitas
pendukung, antara lain:
a. Memberikan gambaran kepada masyarakat baik pengelola maupun pengguna
ekowista akan pentingnya pembangunan infrastruktur, akomodasi dan fasilitas
keamanan.
b. Memberikan informasi khusunya kepada calon pengelola ekowisata mengenai
tahapan pengurusan ijin penggunaan kawasan alam menjadi ekowisata.

Penanggung jawab
Pihak yang bertanggung jawab untuk tahap penyediaan infrastuktur, akomodasi
dan fasilitas pendukung adalah pengelola ekowisata, dalam hal ini manajer perencana
dan pengelolaan fasilitas dari perusahaan maupun instansi pengelola ekowisata.

Prosedur
Berikut petunjuk teknis yang perlu dipersiapkan untuk tahap penyediaan
infrstruktur, akomodasi, dan fasilitas keamanan, antara lain sebagai berikut:
a. Lakukan pengurusan ijin (legalitas) penggunaan kawasan alam menjadi ekowisata,
baik di Kementerian Kehutanan dalam hal ini BKSDA (Balai Konservasi Sumber
Daya Alam) setempat maupun Pemerintah Provinsi yang diwakili Dinas Kehutanan
Provinsi setempat.
b. Pembangunan infrastruktur keras (hard infrastucture) yang meliputi pembuatan
akses jalan masuk, saluran listrik dan air, gedung informasi, pos keamanan, fasilitas
penginapan, warung makan atau cafe, dan infrastruktur ringan (soft infrastructure)
terdiri dari media informasi (brosur, papan informasi, dan petunjuk jalan), dan
media komunikasi (tersedianya sinyal telekomunikasi dan jaringan internet).
c. Penyediaan tenaga keamanan untuk menjamin rasa aman dan nyaman bagi
pengunjung.

17

Referensi
Black, R.S. 1999. Ecotour Guide: Performing a Vital Role in the Ecotourism
Experience. Paper Presented at the World Ecotourism Conference. Kota
Kinabalu Malaysia.
Eplerwood, M. 1999. Ecotourism, Sustainable Development and Cultural Survival:
Protecting Indigenous Culture and Land through Ecotourism. Cultural Survival
Quaterly 23.
Fandelli, C. dan Mukhlison. 2000. Pengusahaan Ekowisata. Fakultas Kehutanan
Universitas Gadjah Mada. Yogyakarta.
The International Ecotourism Society. 1990. Global Ecotourism Fact Sheet. the
International Ecotourism Society. Washington DC. USA.
The International Union for Conservation of Nature and Natural Resources. 1980.
World Conservation Strategy: Living Resource Conservation for Sustainable
Development. UNEP-UNEP-WWF.

18

6. STRATEGI PEMASARAN EKOWISATA

Ulasan singkat
Posisi pemerintah pada saat mempromosikan ekowisata adalah sebagai penantang
negara tujuan pariwisata lainnya (dalam hal ini terutama yang berada di Asia Tenggara
dan sekitarnya). Oleh karena itu hal yang harus dilakukan oleh pemerintah adalah
mengadakan promosi secara gencar dengan cakupan wilayah yang luas dan merata
berdasarkan hasil analisis yang mendalam. Yang kedua, pemerintah harus mampu
membentuk

segmentasi

pasar.

Maksudnya

adalah

pemerintah

harus

dapat

memanfaatkan karakteristik objek wisata yang unik untuk berbagai kalangan


masyarakat, karena dengan besarnya tingkat pluralitas maka akan ada suatu keinginan
yang belum terpuaskan oleh jasa pariwisata sebelumnya.
Hal yang perlu diingat adalah pemerintah dan pelaku bisnis pariwisata harus siap
menanggung resiko, karena pemasaran objek wisata membutuhkan waktu untuk
menjadikannya laku di masyarakat. Oleh karena itu hasil keuntungan yang didapat
pertama kali mungkin tidak akan maksimal, namun diharapkan pendapatan dari sektor
ini akan terus bergerak ke arah yang positif (mengalami kenaikan).
a. Observasi Ekowisata
Program ekowisata dibuat sesuai dengan kemampuan yang ada, selanjutnya dibuat
perencanaan. Proses perencanaan; membangun sebuah ekowisata di sebuah kawasan
tak bisa lepas dari pentingnya memperhitungkan masalah partisipasi dan distribusi
keuntungan. Karena itu, sejak masa perencanaan, para pengelola sudah menentukan
siapa masyarakat yang dimaksud, siapa yang berpartisipasi, siapa yang akan
mengambil keputusan, bagaimana keuntungan akan diperoleh, seberapa besar
investasi uang yang diperlukan, dan dari mana dana akan diperoleh.
Langkah selanjutnya yang harus diperhatikan yang berkaitan dengan kebijakan
pemerintah adalah observasi pariwisata yang terdiri dari 3 macam tahap yaitu
menentukan segmentasi ekowisata, menentukan target ekowisata, dan positioning
objek ekowisata di daerah wisata. Yang pertama adalah segmentasi ekowisata,
maksudnya adalah pemerintah harus bisa menentukan kepada siapa jasa pariwisata
ini akan di promosikan, apakah ke wisatawan domestik atau wisatawan

19

mancanegara, masyarakat berpendapatan menengah ke atas atau menengah ke


bawah. Dalam kasus ini ada 2 lapisan masyarakat secara general yaitu lapisan yang
peduli pariwisata impian dan lapisan yang hanya mementingkan harga tanpa melihat
atau mengabaikan kekurangan dari konsep pariwisata impian. Oleh karena itu,
pemerintah harus bisa menentukan akan ditujukan kepada kalangan seperti apakah
objek wisata yang akan ditawarkan.
Kemudian yang kedua adalah pemerintah harus menentukan target ekowisata dalam
artian yang hampir sama dengan segmentasi ekowisata namun perbedaannya pada
targeting. Pemerintah menentukan target pariwisatanya apakah penduduk negara
maju atau negara berkembang, atau kepada masyarakat perkotaan ataukah pedesaan.
Jadi cakupan dari proses targeting ini lebih spesifik. Hal selanjutnya yang perlu
dilakukan oleh pemerintah adalah memposisikan objek ekowisatanya kepada daerah
atau negara tujuan promosi. Pemerintah harus menentukan objek wisatanya ini
adalah objek wisatanya yang berorientasi pada harga, keindahan alam atau pelayanan
yang diberikan. Contohnya objek ekowisata yang berorientasi pada keindahan alam
sebagai andalannya umumnya hanya mementingkan faktor bentuk dari objek
wisata yang dimaksud tetapi kurang memperhatikan pelayanan sehingga mudah
dilupakan (wisatawan hanya akan berkunjung satu kali saja) dan beralih ke daerah
tujuan wisata lainnya pada saat kunjungan berikutnya.
Objek wisata yang mementingkan harga pada umumnya memasang tarif dengan
harga yang murah tetapi tidak memperhatikan pelayanan terutama objek wisata yang
memang memiliki keindahan alam dan infrastruktur yang serba tanggung
(dipaksakan menjadi objek wisata). Objek wisata yang mementingkan kualitas
pelayanan umumnya memiliki kesan yang baik karena dengan pelayanan yang baik
akan makin sempurna karena ditunjang dengan keindahan alam yang cukup baik dan
fasilitas menunjang yang terdapat didalamnya. Kegunaan dari proses positioning
ini adalah untuk memudahkan si pemerintah untuk menentukan segmentasi dan
target ekowisata. Sedangkan tujuan dari segmentasi ekowisata dan menentukan
target ekowisata adalah agar si pemerintah dapat lebih efektif dalam mempromosikan
tempat, produk & jasa wisata sehingga bisa meminimalisir investasi dan risiko. Hal
yang perlu digarisbawahi disini adalah sungguh tidak mungkin apabila pemerintah
dan pelaku bisnis pariwisata harus mempromosikan berbagai jenis pariwisata untuk

20

semua kalangan, lagi pula objek wisata akan lebih mudah diterima di masyarakat
karena pangsa pasarnya lebih terspesifikasi.

b. Strategi Pemasaran Ekowisata


Strategi pemasaran merupakan hal yang sangat penting bagi pengelola ekowisata
dimana strategi pemasaran merupakan suatu cara mencapai tujuan dari sebuah
perusahaan. Hal ini juga didukung oleh pendapat Swastha Strategi adalah serangkaian
rancangan besar yang menggambarkan bagaimana sebuah perusahaan harus beroperasi
untuk mencapai tujuannya. Sedangkan definisi Pemasaran menurut W. Y. Stanton
Pemasaran adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan
tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga sampai dengan mempromosikan dan
mendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskan kebutuhan pembeli aktual
maupun potensial. Berdasarkan definisi di atas, proses pemasaran dimulai dari
menemukan apa yang diinginkan oleh konsumen. Yang akhirnya pemasaran memiliki
tujuan yaitu :
1. Konsumen potensial mengetahui secara detail produk dan jasa yang kita hasilkan.
2. Pengelola ekowisata dapat menjelaskan secara detail semua kegiatan yang
berhubungan dengan pemasaran. Kegiatan pemasaran ini meliputi: penjelasan
mengenai produk/jasa, desain produk/jasa, promosi produk/jasa, pengiklanan
produk/jasa, komunikasi kepada konsumen, sampai pengiriman produk/jasa agar
sampai ke tangan konsumen secara cepat.
3. Pengelola ekowisata perlu mengenal dan memahami konsumen sedemikian rupa
sehingga produk/jasanya cocok dengan selera konsumen.
Berikut ini adalah hal-hal yang perlu diperhatikan untuk memasarkan ekowisata: Dari
sudut pandang pengelola:
1. Tempat yang strategis (place)
Tempat memasarkan ekowisata adalah satu hal penting dan harus dipikirkan secara
hati-hati oleh pemerintah. Dalam hal ini, berdasarkan hasil analisis, hendaknya
pemerintah memasarkan objek ekowisata di tempat yang subur untuk menggaet
wisatawan. Karena tempat tujuan promosi yang strategis akan mempermudah proses
promosi serta mempengaruhi minat berkunjung wisatawan.
2. Produk yang bermutu (product)

21

Pemasaran merupakan kunci dalam mendorong kegiatan ekowisata. Sebelum


memasarkan suatu obyek wisata perlu dipersiapkan: Obyek yang indah, unik,
menarik yang dilengkapi dengan informasi menarik seperti papan interpretasi,
rambu penunjuk jalan ke lokasi, dll.
3. Harga yang kompetitif (price)
Harga menjadi salah satu indikator keberhasilan pemasaran ekowisata. Dalam hal
penentuan harga terhadap segala sesuatu di tempat objek wisata yang dipasarkan
sangatlah penting. Sebaiknya harga dengan kualitas ekowisata yang dipasarkan
harus seimbang.
4. Promosi yang gencar (promotion)
Promosi adalah bagian dari rangkaian kegiatan pemasaran. Promosi digunakan
untuk mendukung berbagai strategi pemasaran lainnya (strategi produk, strategi
penentuan harga, dan strategi distribusi). Promosi akan mempercepat penyampaian
strategi pemasaran kepada konsumen. Tanpa promosi maka strategi ini akan sulit
untuk sampai kepada konsumen. Bauran Promosi (Promotion Mix) merupakan
metode promosi yang dapat diterapkan oleh pengelola ekowisata untuk
meningkatkan penerimaan produk dan jasanya.
Menurut Kotler (2005: 264-312), bauran promosi terdiri dari lima perangkat utama
yaitu:
1. Advertising (iklan): merupakan semua penyajian non personal, promosi ide-ide,
promosi produk atau jasa yang dilakukan sponsor tertentu yang dibayar. Iklan
ekowisata dapat dilakukan melalui media cetak (surat kabar, majalah dll) dan
media elektronik (televisi, radio, internet, dll). Iklan merupakan promosi satu arah
tanpa melibatkan konsumen didalamnya sehingga bentuknya hanya bersifat
pemberian informasi saja.
2. Sales Promotion: berbagai insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan
mencoba atau membeli suatu produk atau jasa.
3. Public Relations (Hubungan Masyarakat) dan Publisitas: program untuk
mempromosikan

dan/atau

melindungi

citera

perusahaan

atau

produk

individualnya. Promosi dengan cara ini dapat dilakukan dengan menulis press
release dan features (berita khas) mengenai objek ekowisata ke media massa,

22

menjalin hubungan baik dengan masyarakat sekitar objek ekowisata dan target
potensial melalui kegiatan sosial dan lain sebagainya.
4. Personal Selling: Interaksi langsung dengan calon pembeli atau lebih untuk
melakukan suatu presentasi, menjawab langsung dan menerima pesanan. Personal
Selling merupakan bentuk promosi 2 arah seperti membuat acara-acara interaktif
misalnya dengan metode visit Indonesia year dimana bisa dibuat promosi gencar
ke luar dan dalam negeri dengan membuat beberapa event pendukung yang
menarik atau memilih duta-duta wisata seperti ajang Abang None untuk tingkat
DKI Jakarta dan acara sejenis lainnya untuk masing-masing daerah dengan tujuan
mempromosikan pariwisata.
5. Direct Marketing: penggunaan surat, telepon, faksimil, e-mail dan alat
penghubung nonpersonal lain untuk berkomunikasi guna mendapatkan tanggapan
langsung dari pelanggan tertentu dan calon pelanggan.
Promosi ekowisata adalah hal terpenting dalam memasarkan ekowisata, khusunya
objek ekowisata baru. Hal yang sebaiknya dilakukan oleh pemerintah adalah
membuat promosinya seatraktif mungkin, sebagai langkah awal bisa melalui promosi
langsung dan promosi 1 arah (melaui iklan saja). Namun tentu saja pemerintah bebas
memilih cara promosi apa yang akan digunakan berdasarkan hasil riset dan observasi
sebelumnya.

c. Bentuk Media Promosi yang akan Digunakan


Informasi dan pesan promosi dapat dilakukan melalui berbagai cara, seperti
melalui leaflet, booklet, pameran, cinderamata, mass media (dalam bentuk iklan, web
site, internet atau media audiovisual), serta penyediaan informasi pada tempat public
(hotel, restoran, bandara dan lainnya). Dalam kaitan ini kerjasama antara objek
ekowisata dengan Biro Perjalanan (ASITA= Association of Indonesian Tour and Travel
Agency), Perhotelan, dan Jasa Angkutan sangat berperan. Salah satu metoda promosi
yang dinilai efektif dalam mempromosikan objek Ekowisata adalah metoda "tasting",
yaitu memberi kesempatan kepada calon konsumen/wisatawan untuk datang dan
menentukan pilihan konsumsi dan menikmati produk tanpa pengawasan berlebihan
sehingga wisatawan merasa betah. Kesan yang dialami promosi ini akan menciptakan
promosi tahap kedua dan berantai dengan sendirinya.

23

24

7. ANALISIS BIAYA

Ulasan Singkat
Analisis biaya merupakan tahapan yang penting dalam menentukan seberapa
besar biaya yang harus dikeluarkan dalam pembangunan dan pengelolaan kawasan
ekowisata. Di dalam suatu pembangunan secara menyeluruh, pembiayaan tidak hanya
sebatas pada biaya konstruksi fisik saja melainkan pembiayaan secara komprehensif
meliputi pekerjaan eksternal dan juga pekerjaan khusus.

Tujuan
Tujuan analisis biaya adalah untuk mengendalikan biaya agar tidak melebihi
rencana anggaran biaya, untuk menentukan keputusan strategi harga, untuk
merencanakan laba, dan untuk menghitung laba/rugi usaha.

Penanggung jawab
Pihak yang berwenang dalam mengelola tahapan ini adalah staf administrasi
yang memiliki kompetensi di bidang akutansi keuangan.

Prosedur
a) Komponen Biaya
Menentukan komponen biaya terdiri dari:
Biaya Persiapan
Biaya persiapan merupakan biaya yang mencakup seluruh biaya yang
digunakan dalam proses penyiapan dokumen pengembangan fasilitas yang
meliputi biaya untuk perijinan dan studi-studi perencana yang dilaksanakan
(Tabel 1).
Biaya Pembangunan Infrastruktur
Biaya pembangunan infrastruktur mencakup biaya fasilitas utama, fasilitas
penunjang, landscape dan utilitas.
Biaya Operasional dan Manajemen.

25

Tabel 1. Rencana Anggaran Biaya Kawasan Ekowisata


N
U
SV
H
JIBIF FIB
oraoaui Ia a Ii
atlrmamsmsmIa
iugl y3 i2 i2 y
am
aaa lmlma
neh i2 i2
mtmtmO
SP
K
aH
K
e a2 a2 p
etaer smsme
gurss 2 2 r
mP
ma
iagei U
anala t2 e2 s
t up a nb i
a(ra mu o
nR
un a na n
ph( jh a
)am( aml
ni mn2
si g
(a s (
Rl a m
pn l i
)y n s
aya
) al
1.) nP
1.ye W
an i
)g s
1.
ua P
rte
ua n
g g
a Ai
ni n
ra
2.T Ap
ar a
ne n
2.
a nK
ha a
2. P n
e Wt
mi o
bs r
26

aa
nt P
ga e
u n
n Kg
aee
nl l
uo
Ta l
er a
3.
mg G
ba e
3.o J r
kob
ga
Pg n
ei g
nn
a gM
h a
a Ts
nr u
ak
4.
Tc M
a ku
4.n Cs
aah
h mo
3. F p l
ai l
s na
5.
i gT
l o
i Gk
tro
ao
s uS
no
J du
5.a Av
lre
aen
na i
r
6.P T
eo
mi
al

27

ne
ct
7.i P
na
gr
ak
ni
r
Berdasarkan

ketiga

komponen

biaya

(biaya

persiapan,

pembangunan

infrastruktur, dan biaya operasional) maka, total biaya investasi dalam


mengelola kawasan ekowisata adalah secara langsung adalah RpSedangkan
modal

kerja

yang

dihitung

berdasarkan

biaya

operasional

eksisting

membutuhkan investasi sebesar Rp.

28

Tabel 2. Biaya Manfaat Kawasan Ekowisata


No
Ju Pe
ml nd
ah ap
Pe ata
ng n_
unj Ju
un ml
g ah
per (R
Ta p)_
hu ___
n Se
wa
La
ha
n_
Se
wa
Ba
ng
un
an
_P
ark
ir_
Ikl
an
_Ti
ket
Ma
su
k_
Pe
ngi
na
pa
n_
__1
.__
___
___
__2
.__
___
___
__3
29

.__
___
___
__4
.__
___
___
__5
.__
___
___
_T

OT
AL
_
Tabel 3 Biaya Pengeluaran Kawasan Ekowisata
T
H
P
JP
S22222T
aoeueo00000O
hnmm
s11111T
uogl ei23456A
nreala

lhil
P
u(hi
eaRas
grpra
a)as
w
nai
an
i(
(F
P
Rar
pso
) im
lo
is
ti

30

a)
s
(
(R
R
p
p)
)

31

b) Analisis Kriteria Investasi


Dalam analisis keputusan investasi, ada beberapa langkah yang perlu
dilakukan, yaitu:

Menaksir aliran kas dari investasi tersebut

Menghitung biaya modal rata-rata tertimbang

Mengevaluasi investasi dengan kriteria investasi

Mengambil keputusan, apakah investasi diterima atau ditolak.

Analisis kriteria investasi merupakan salah satu analisis yang digunakan


untuk mengukur manfaat yang diperoleh dari biaya yang dikeluarkan dari suatu
proyek, kelayakan ekonomi yang berhubungan dengan return on investment,
pemanfaatan investasi yang dilakukan, serta penilaian terhadap kelayakan
ekonominya. Pembiayaan proyek membutuhkan suatu penilaian, dimana melalui
evaluasi proyek dapat menentukan benefit netto suatu proyek. Jika suatu proyek
menghasilkan benefit netto yang lebih besar daripada benefit netto marginal,
pelaksanaannya dapat disetujui. Jika lebih kecil, pelaksanaannya harus
ditolak. Adapun cara/ metode untuk mengetahui kriteria tersebut, digunakan
analisis

finansial.

Analisis

finansial

merupakan

suatu

analisis

yang

membandingkan antara biaya manfaat untuk menentukan apakah suatu proyek


akan menguntungkan selama umur proyek.
Ada beberapa metode pada analisis finansial untuk menilai perlu tidaknya
suatu investasi atau untuk memilih berbagai macam alternatif investasi yang
digambarkan pada bagan di bawah ini:

32

Diagram 1 Analisis Kriteria Investasi


Payback Period

Discounted Payback
Period

Accounting Rate of Return


Analisis
Kriteria
Investasi

Metode
Analisis

Net Present Value (NPV)

Discounted Cash Flow


(Internal rate of Return)

Profitability Index (PI)

Payback Period. Bagaimana mengukur seberapa lama investasi bisa


kembali. Semakin pendek jangka waktu kembalinya investasi, semakin baik
suatu investasi. Kelemahan metode ini adalah tidak memperhitungkan nilai
waktu uang dan tidak memperhitungkan aliran kas sesudah periode payback.

Discounted Payback Period merupakan aliran kas yang dipresent-valuekan


sebelum

dihitung payback

periodnya. Kelemahannya

adalah tidak

memperhitungkan aliran kas di luar payback period.

Accounting Rate of Return

Net Present Value adalah present value aliran kas masuk dikurangi present
value aliran kas keluar. Keputusan investasi adalah sebagai berikut:
NPV > 0 usulan investasi diterima
NPV < 0 usulan investasi ditolak

Internal Rate of Return (IRR) adalah tingkat diskonto (discount rate) yang
menyamakan present value aliran kas masuk dan present value aliran kas
keluar. Keputusan investasi adalah sebagai berikut:
IRR > tingkat keuntungan yang disyaratkan usulan investasi diterima
IRR < tingkat keuntungan yang disyaratkan usulan investasi ditolak

33

Profitability Index (PI) adalah present value aliran kas masuk dibagi dengan
present value aliran kas keluar. Keputusan investasi adalah sebagai berikut:
PI < 1 usulan investasi diterima
PI > 1 usulan investasi ditolak
PI mempunyai manfaat lain, yaitu dalam situasi keterbatasan modal (capital
rationing). Dalam situasi tersebut, PI digunakan untuk meranking usulan
investasi.

Berdasarkan banyaknya metode yang ada dalam menganalisis kriteria


investasi, maka metode yang digunakan untuk menentukan apakah proyek
ekowisata feasible/go atau no go project adalah NPV. Teknik net present value
(NPV) merupakan teknik yang didasarkan pada arus kas yang didiskontokan. Ini
merupakan ukuran dari laba dalam bentuk rupiah yang diperoleh dari suatu
investasi dalam bentuk nilai sekarang. NPV dari suatu proyek ditentukan dengan
menghitung nilai sekarang dari arus kas yang diperoleh dari operasi dengan
menggunakan

tingkat

keuntungan

yang

dikehendaki

dan

kemudian

menguranginya dengan pengeluaran kas neto awal. Net Present Value juga
memiliki pengertian sebagai manfaat yang diperoleh pada suatu masa proyek
yang diukur pada tingkat suku bunga tertentu. Dalam penghitungan NPV ini
perlu kiranya ditentukan dengan tingkat suku bunga saat ini yang relevan. Selain
itu. NPV juga bisa diartikan sebagai nilai saat ini dari suatu cash flow yang
diperoleh dari suatu investasi yang dilakukan. Adapun rumus dan ketentuan
pada NPV sebagai berikut

Keterangan:
Bt

= benefit sosial bruto pada th t

Ct

= biaya sosial bruto pada th

= umur ekonomis proyek

= social opportunity cost of capital

34

Interpretasi hasil :
NPV > 0 (positif) maka proyek layak/ go untuk dilaksanakan
NPV < 0 (negatif) maka proyek tidak layak/ go untuk dilaksanakan

Tabel 4. Analisis Biaya NPV Kawasan Ekowisata


No
Ta Inv
est
hu
asi
n _Bi
aya
Op
era
si_
Be
nef
it_
Df
10
%_
___
___
10
%_
Bi_
Ci_
_1.
_20
12_

_
__1
_0_

.
__2
._2
013
___

35

___
__3
._2
014
___
___
__4
._2
015
___
___
__5
._2
016
___
___
__
Tot
al_
_
_

c) Sumber Pembiayaan
Sumber pembiayaan pembangunan ekowisata sepenuhnya menggunakan
sumber pembiayaan yang bersifat konvensional dan non konvensional. Dalam
pelaksanaanya, tidak menutup kemungkinan sumber pembiayaaan ini masih
belum bisa memenuhi kebutuhan biaya pembangunan tersebut, maka dari itu
perlu adanya sumber pembiayaan lainya baik itu sumber pembiayaan
konvensional maupun non-konvensional. Selain pembiayaan konvensional dan
non konvensional dapat juga pembiayaan dan pengelolaan berasal dari
masyarakat sekitar yang ikut langsung mendapat manfaat dari pembangunan
ekowisata tersebut.

36

d) Strategi Pembiayaan
Strategi pembiayaan pada pembangunan kawasan ekowisata ini
merupakan strategi pembiayaan non konvensional yaitu berupa kemitraan
pemerintah dan swasta. Pemerintah daerah sebagai pemilik kawasan ekowisata
memberikan

kesempatan

pada

swasta

untuk

membiayai

sepenuhnya

pembangunan baik pada pembangunan fisik, penyediaan alat dan fasilitas serta
modal kerja pada saat pelaksanaan. Pembiayaan yang cocok untuk dibangun
dikawasan ekowisata yaitu Build, Operate and Transfer (BOT). BOT digunakan
untuk melibatkan investasi swasta pada pembangunan konstruksi infrastruktur
baru. Di bawah prinsip BOT, pendanaan pihak swasta akan digunakan untuk
membangun dan mengoperasikan fasilitas atau system infrastruktur berdasarkan
standar-standar performance yang disusun oleh pemerintah.

Referensi
http://www.scribd.com/
https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:litJvhtCMVoJ:masud.lecture.ub.ac.id
/files/2010/06/Analisis-Biaya.pdf

37

8. EDUKASI

Ulasan Singkat
Edukasi memberikan pengetahuan kepada pengunjung tentang berbagai
informasi mengenai komponen di dalam kawasan ekowisata yang didapatkan dari media
informasi yang tersedia. Prinsip edukasi ekowisata mengandung unsur pendidikan
untuk mengubah persepsi seseorang agar memiliki kepedulian, tanggung jawab, dan
komitmen terhadap pelestarian lingkungan dan budaya sehingga dapat memberikan
kepuasan, pengalaman dan pengetahuan kepada pengunjung. Ekowisata memberikan
banyak peluang untuk memperkenalkan kepada pengunjung tentang pentingnya
perlindungan alam dan penghargaan terhadap kebudayaan lokal. Dalam pendekatan
ekowisata, Pusat Informasi menjadi hal yang penting dan dapat juga dijadikan pusat
kegiatan dengan tujuan meningkatkan nilai dari pengalaman seorang pengunjung
sehingga bisa memperoleh informasi yang lengkap tentang lokasi atau kawasan dari
segi budaya, sejarah, alam, dan budaya.
Kriteria edukasi ekowisata pada dasarnya mencakup empat unsur pokok sebagai
berikut:
a. Kegiatan ekowisata mendorong masyarakat mendukung dan mengembangkan upaya
konservasi alam.
b. Kegiatan ekowisata selalu beriringan dengan aktivitas meningkatkan kesadaran
masyarakat dan mengubah perilaku masyarakat tentang perlunya upaya konservasi
sumber daya alam hayati dan ekosistemnya.
c. Edukasi tentang budaya setempat dan konservasi untuk para pengunjung menjadi
bagian dari paket ekowisata.
d. Mengembangkan skema di mana tamu secara sukarela terlibat dalam kegiatan
konservasi dan pengelolaan kawasan ekowisata selama kunjungannya.

Tujuan
Edukasi ekowisata bertujuan untuk mendidik semua orang, baik itu pengunjung,
pengelola kawasan ekowisata sampai masyarakat yang ada di dalam dan sekitar
kawasan ekowisata, untuk mengetahui dan menyadari arti pentingnya ekowisata,

38

konservasi alam dan lingkungan, sehingga bersedia untuk ikut turut serta menjaga,
melindungi dan melestarikannya. Tidak hanya ikut melestarikan kawasan ekowisata
tetapi juga timbul kesadaran untuk menjaga, melindungi dan melestarikan lingkungan
sekitar.

Penanggung jawab
Semua komponen turut bertanggung jawab terhadap edukasi ekowisata yaitu
pengelola kawasan ekowisata dan masyarakat di sekitar kawasan ekowisata sendiri.

Prosedur
Prosedur

pelaksanaan

edukasi

ekowisata

kepada

pengunjung

maupun

masyarakat, baik stakeholder di dalam maupun di luar kawasan ekowisata dapat


dilakukan melalui pemberian informasi maupun berbagai pelatihan baik secara langsung
maupun tidak langsung. Pemberian informasi secara langsung dapat dilakukan melalui
pusat media informasi yang disediakan pengelola di kawasan ekowisata untuk
pengunjung maupun masyarakat sekitar kawasan ekowisata.
Untuk stakeholder di dalam kawasan ekowisata terutama pengelola kawasan
ekowisata dapat dilakukan melalui berbagai pelatihan maupun sharing dengan
pengelola kawasan ekowisata di tempat lain, sehingga bisa saling mengisi untuk
meningkatkan pengetahuan akan pentingnya kesadaran untuk menjaga, melindungi dan
melestarikan serta mengembangkan kawasan ekowisata maupun lingkungan sekitar.

Referensi
Fandelli, C. dan Mukhlison. 2000. Pengusahaan Ekowisata. Fakultas Kehutanan
Universitas Gadjah Mada. Yogyakarta.
Direktorat Produk Pariwisata. 2012. Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif,
Republik Indonesia, Jakarta.
Direktorat Jenderal Pengembangan Destinasi Pariwisata. 2012. Kementerian Pariwisata
dan Ekonomi Kreatif, Republik Indonesia. Jakarta.
WWF. 2009. WWF Indonesia. Jakarta.

39

9. PENENTUAN PROFIT SHARING DENGAN MASYARAKAT SEKITAR

Ulasan Singkat
Profit sharing atau pembagian keuntungan merupakan hal yang penting dan
krusial dalam pelaksanaan kegiatan ekonomi, maka dari itu pembagian keuntungan
harus dilakukan secara adil, bijak dan menguntungkan kedua belah pihak. Dalam hal
pengelolaan kawasan ekowisata, ada dua hal yang menjadi pelaku dari kegiatan
ekowisata yaitu pengelola ekowisata dan masyarakat sekitar. Hubungan yang harmonis
dan sinergis diantara kedua pelaku ekowisata merupakan suatu keharusan untuk
mengembangan konsep ekowisata yang berkelanjutan. Dimana kawasan ekowisata
diharapkan dapat berperan multipliers yang berarti dapat memberikan keuntungan bagi
masyarakat dan sektor-sektor perekonomian lain disekitarnya.
Merupakan sebuah keuntungan tersendiri bagi masyarakat, apabila disekitar
tempat tinggal mereka terdapat kawasan ekowisata yang mampu menggerakkan sektor
perekonomian setempat, dimana masyarakat bisa membuka toko, warung makan,
tempat penjualan souvenir, pasar tradisional dan lain sebagainya. Hal tersebut
merupakan keuntungan tidak langsung dari adanya kawasan ekowisata. Keuntungan
langsung yang dapat diperoleh masyarakat diantaranya, menjadi staf atau karyawan di
perusahaan atau instansi pengelola ekowisata, serta masyarakat dapat mengelola
kantong-kantong parkir kendaraan bagi pengunjung. Selain itu pengelola ekowisata juga
memberikan sumbangan tunai kepada masyarakat, santunan bencana, dan kontribusi
pajak ke pemerintah daerah.
Pengaturan keuntungan diantara pihak-pihak terkait, diantara pengelola
ekowisata dan masyarakat sekitar serta pihak pemerintah daerah dapat dilakukan
bersama untuk mendiskusikan berapa besaran yang dapat diterima dan tidak merugikan
masing-masing pihak. Dibutuhkan saling pengertian dan menghargai dalam proses
pembagian keuntungan tersebut
Pemberdayaan masyarakat melalui perekrutan pegawai di perusahaan atau
instansi pengelola ekowisata merupakan suatu langkah untuk memelihara hubungan
yang harmonis diantara pengelola ekowisata dan masyarakat sekitar. Untuk menjaga
kualitas pegawai, maka proses perekrutan disesuaikan dengan kemampuan dan beban

40

tugas yang sesuai. Diharapkan dengan adanya kawasan ekowisata dapat meningkatkan
taraf hidup masyarakat sekitar yang tidak hanya berlangsung sementara tetapi bisa
berjalan berkelanjutan dengan tetap menjunjung konsep ekowisata berkelanjutan.

Tujuan
Adapun tujuan pembagian keuntungan dengan masyarakat sekitar, diantaranya
sebagai berikut:
a. Memberikan gambaran kepada masyarakat, bagaimana menjaga hubungan baik
diantara pengelola kawasan ekowisata dengan masyarakat sekitar dalam hal
pembagian keuntungan baik secara langsung maupun tidak langsung yang timbul
dari adanya pengembangan kawasan menjadi ekowisata.
b. Memberikan masukan bagi pengelola ekowisata untuk memberdayakan masyarakat
sekitar untuk direkrut sebagai pegawai pada perusahaan atau instansi pengelola
ekowisata.

Penanggung jawab
Pihak yang bertanggung jawab adalah pengelola ekowisata, yaitu manajer
hubungan kemasyarakatan dari perusahaan maupun instansi pengelola ekowisata.

Prosedur
Berikut petunjuk teknis yang perlu dipersiapkan untuk tahap penentuan
pembagian keuntungan dengan masyarakat, antara lain sebagai berikut:
a. Lakukan pertemuan diantara pihak-pihak terkait, diantara pengelola ekowisata,
perwakilan masyarakat

sekitar dan perwakilan pemerintah daerah untuk

mendiskusikan berapa besaran yang dapat diterima dan tidak merugikan masingmasing pihak.
b. Selain pembahasan tentang pembagian keuntungan, perlu juga dilakukan
pembahasan tentang pemberdayaan masyarakat setempat sebagai pegawai
perusahaan maupun instansi pengelola ekowisata.
c. Setelah

dicapai

kesepakatan

bersama,

maka

diperlu

dilegalkan

dengan

penandatanganan nota kesepahaman diantara pihak pengelola ekowisata dengan


masyarakat sekitar, dan pengelola ekowisata dengan pemerintah daerah.

41

d. Nota kesepahaman ditandatangani dengan durasi waktu yang telah disepakati


bersama dan dapat diperpanjang sesuai dengan kebutuhan masing-masing pihak.
e. Proses perbaikan (revisi) nota kesepahaman dapat dilakukan dengan persetujuan
masing-masing pihak terkait.

Referensi
?

42

10. MONITORING DAN EVALUASI

Ulasan Singkat
Monitoring adalah proses rutin pengumpulan data dan pengukuran kemajuan atas
objektifitas program, pemantauan perubahan, yang fokus pada proses dan keluaran.
Monitoring melibatkan perhitungan atas apa yang kita lakukan dan pengamatan atas
kualitas dari layanan yang kita berikan.
Evaluasi adalah investigasi efektifitas program, penilaian kontribusi program
terhadap perubahan dan menilai kebutuhan perbaikan, kelanjutan atau perluasan
program (rekomendasi) secara sistematis dengan menggunakan metode penelitian
sosial. Evaluasi memerlukan desain studi/penelitian, membutuhkan kelompok kontrol
atau kelompok pembanding, melibatkan pengukuran seiring dengan berjalannya waktu
dan melibatkan studi/penelitian khusus.

Tujuan:
Tujuan dari monitoring adalah untuk mengukur output yang dihasilkan/dicapai
dan prosesnya. Sedangkan tujuan evaluasi untuk mengetahui dampak jangka panjang
dan juga saat kegiatan berlangsung, menilai apakah kegiatan yang dijalankan sudah
efektif dan efisien.

Penanggungjawab:
Penanggung jawab kegiatan monitoring adalah manajer dan staf, sedangkan
kegiatan evaluasi adalah manajer, staf, penyandang dana, klien, stakeholder ataupun
organisasi lainnya.

43

Prosedur:
Proses dasar dalam monitoring dan evaluasi ini meliputi tiga tahap yaitu:
1. Tahap Perencanaan:
Perencanaan dilakukan dengan mengidentifikasi hal-hal yang akan dimonitor serta
menggunakan indikator mana yang sesuai dengan tujuan program. Rincian tentang
variabel yang dimonitor harus jelas dulu, pasti batasannya dan definisinya.
2. Tahap Pelaksanaan
Tahap ini untuk mengukur sejauh mana kegiatan ini berlangsung, melihat situasi
sekitar yang mendukung dan yang tidak. Memantau kegiatan agar sesuai dari
rencana semula dan berusaha menuju target.
3. Tahap Pelaporan
Mengukur kegiatan yang sudah dilakukan dengan standar yang harus dicapai.
Apabila terjadi temuan-temuan yang sekiranya mengganggu proses kegiatan, maka
dapat dilakukan perbaikan untuk kegiatan mendatang.

Referensi
Hafidz.2009.

Pengertian

Monitoring

dan

Evaluasi,

(http://hafidzf.wordpress.com/2009/06/16/pengertian-monitoring-danevaluasi/#comment-426 , diakses 16 Juni 2009)

44