Psikologi Komunikasi

Modul 9 : Komunikasi Massa dan

Efek Media terhadap Individu
Tutor : Yuris Mulya Saputra
Spring 2015
Jurusan Komunikasi

Universitas Terbuka Korea Selatan

Pokok Bahasan

Pendahuluan

Sistem komunikasi massa dan khalayak

Sistem komunikasi massa

Perbedaan komunikasi massa dan tatap muka

Khalayak

Efek media terhadap individu

Efek kehadiran media (fisik)

Efek pesan media massa

Media sebagai agen sosialisasi

Pendahuluan
Melakukan komunikasi dengan media
massa

Ketergantungan khalayak terhadap media

massa

Kemampuan melek media

3

Komunikasi Massa : Sistem

Menurut De Fleur dan Dennis ada 5 tahap

proses yang membentuk komunikasi mass
a:
Pesan

dibuat oleh komunikator profesional

Pesan

dikirim melalui media secara cepat

Pesan

mencapai khalayak yang beragam

Pesan

ditafsirkan kurang lebih sejajar oleh

khalayak

Pesan

memberikan pengaruh pada khalaya

4

Komunikasi Massa : Sistem (2)

Komunikasi massa menurut para ahli

Gamble & Gamble : karakteristik komunikasi mas

sa adalah

Mencapai khalayak tanpa tahu secara personal

Khalayak beragam

Menggunakan media tertentu

Pesan bersifat publik

Pengirim adalah organisasi formal

Dikontrol oleh gatekeepers (editor, redaktur)

Feedback terbatas
5

Komunikasi Massa : Sistem (3)

Komunikasi massa menurut para ahli

Joseph R. Dominick : suatu proses dimana organi

sasi yang kompleks dengan bantuan mesin memp
roduksi dan mengirim pesan kepada khalayak bes
ar, heterogen, dan tersebar

Jalaluddin Rachmat : jenis komunikasi yang dituj

ukan kepada khalayak yang tersebar, heterogen,
dan anonim melalui media cetak dan elektronik s
ehingga pesan diterima serentak dan sesaat

Komunikasi Massa : Perbedaan dengan Ta

tap Muka

Konsekuensi menggunakan media :

Tidak

ng

menggunakan umpan balik secara langsu

Komunikasi

satu arah

Kurang

akurat karena adanya gangguan dan k

esalahan teknis

Konsekuensi memiliki khalayak luas dan beragam

Menganggap

atas

khalayak memiliki intelektual terb

Mendorong

lahirnya pesan tak menuntut kapas

itas ilmu yang tinggi
7

Komunikasi Massa : Perbedaan dengan Ta

tap Muka (2)

Pengaruh sosial dan kultural

Norma dan aturan lebih beragam dan rumit

Dampak penyebaran pesan tidak diterima secara la

ngsung (terjadi kemudian : pemboikotan, demonstr
asi)

Karakteristik psikologis :

Pengendalian arus informasi telah ditentukan

Umban balik sangat terbatas

Stimulasi alat indra berdasarkan jenis media massa

Komunikasi Massa : Khalayak

Perkembangan sejarah berdasarkan pengg

unaan media massa (Mc Luhan)

Situasi konsumsi media :

Media

seeking : menggunakan media seba

gai tindak konsumsi (karena bosan, kesepi
an)

Content

seeking : menggunakan media kar

ena isinya (sinetron, talk show)

Information

seeking : memilih informasi kh

usus yang benar-benar dicari
9

Komunikasi Massa : Khalayak (2)

Pola penggunaan media oleh individu (Jefr

res):
Pendekatan

kategori sosial : tiap individu

menggunakan media secara berbeda-beda
berdasarkan latar belakang (pendidikan, pe
kerjaan, dll)

Pendekatan

uses dan gratifications : mema

ndang individu sebagai makhluk yang sang
at selektif untuk pemenuhan kebutuhan (k
ognitif, afektif, integratif, memperkuat kont
ak, melepas ketegangan)
10

Komunikasi Massa : Khalayak (3)

Motif yang mendorong penggunaan media (Mc Gu

ire, 1974)

Motif kognitif : menekankan kebutuhan manusia

akan informasi untuk tingkat ideasional tertentu
Konsistensi,

atribusi, kategorisasi, objektifikasi,

otonomi, stimulasi, teleologis, utilitarian

Motif afektif : menekankan aspek perasaan menc

apai tingkat emosional tertentu
Reduksi

tegangan, ekspresif, egodefensif, pene

guhan, penonjolan, afiliasi, identifikasi, penirua
n
11

Komunikasi Massa : Khalayak (4)

Motif yang mendorong penggunaan media (Mc Gu

ire, 1974)

Reaksi khalayak terhadap media (De Fleur dan Ba

ll-Rokeach) :

Perspektif perbedaan individual

Perspektif kategori sosial

Perspektif hubungan sosial

12

Efek Media terhadap Individu : Pendekata

n

Menurut Steven Chaffe :

Efek pesan maupun media

Melihat jenis perubahan pada khalayak

Meninjau satuan observasi yang mengala

mi efek

13

Efek Media terhadap Individu : Secara Fisi

k

Efek ekonomis : menggerakkan usaha

Efek sosial : perubahan interaksi sosial

Efek re-schedule kegiatan sehari-hari

Efek penyaluran/penghilangan perasaan te

rtentu

Efek pada perasaan orang terhadap media

14

Efek Media terhadap Individu : Efek Pesa

n

Efek kognitif :
Informasi

yang diterima akan menghasilka

n citra (stereotype) yang mempengaruhi ca
ra bertingkah laku

Efek afektif
Perubahan

sikap yang berarti akibat pesan

media massa seperti rangsangan emosional
(seperti sedih ketika menonton drama)

15

Efek Media terhadap Individu : Efek Pesa

n (2)

Efek behavioral
Perilaku

khalayak yang tampak pada kehid

upan sehari-hari (kebiasaan berperilaku)

Meliputi

anti-sosial (melukai orang lain) da

n pro-sosial (bermanfaat bagi dirinya)

16

Efek Media terhadap Individu : Efek Pesa

n (3)

3 wilayah pro-sosial (J.R.Dominick) :

Efek terapik : membantu mengatasi traum

a / fobia

Pengembangan kendali diri : khalayak dap

at meniru aturan yang baik

Kerjasama, membagi, membantu

17

Efek Media terhadap Individu : Media Seb

agai Agen Sosialisasi

Agen yang menanamkan pengetahuan, sik

ap, dan nilai masyarakat

Melibatkan banyak pihak (orang tua, guru,

sekolah, dll)

Terlalu banyak melihat media dapat mena

namkan persepsi realitas yang konsisten
(kadang menyimpang dari dunia nyata)

Khalayak yang cenderung anti- atau pro-s

osial akan menonton media yang sejenis
18

Terima Kasih!

E-mail: ym.saputra@gmail.com