IKEA adalah retailer dari Swedia yang mendominasi pasar di 32 negara, dan sekarang

siap untuk menguasai pasar di seluruh Amerika Utara. Produk dari IKEA dikenal dengan
produk yang sederhana, terjangkau, dan berkualitas. IKEA menggunakan strategi standarisasi
produk dan operasi sehingga dapat diminimalkan biaya dan memaksimalkan keuntungan.
Mantra perusahaan adalah "Low Price With Meaning" yang dilakukan adalah membuat
produk dengan harga murah dan membuatnya sampai di customer dengan harga yang murah.
IKEA menawarkan produk-produk yang hampir sama di toko-toko di seluruh dunia namun
dengan harga yang lebih terjangkau. Perusahaan ini menargetkan pasar yang mencari value
selain itu juga memberikan servis yang baik.
Ada 5 langkah sederhana dalam pengembangan produk baru di IKEA. Pertama,
penetapan harga yang rendah. Menggunakan Tim yang terdiri dari desainer, pengembang
produk, dan pembeli yang berkumpul untuk membahas desain, bahan, dan pemasok yang
cocok. Kedua, IKEA akan memilih produsen yang paling tepat yang dapat memberikan IKEA
bahan baku yang baik dan mengatur kode etik. Langkah ketiga adalah untuk mendapatkan
fungsi maksimal dengan biaya minimal dan ini dapat dicapai melalui desain produk.
Keempat, Langkah berikutnya adalah untuk sampai di toko tepat waktu dimana dapat
memberikan efisiensi. langkah terakhir adalah cara menampilkan produk ditoko-toko IKEA
yang dikombinasikan dengan gaya yang unik.
1. IKEA membuat suatu prioritas terhadap perusahaannya yaitu dengan membuat produk
dengan kualitas yang baik serta terjangkau harganya. Harga dari produk tersebut
murah namun dengan kualitas yang sangat baik sehingga tidak membuat konsumen
merasa menggunakan produk murahan, begitu cara IKEA bersaing dengan produkproduk sejenis dari perusahaan lain.
2. Uraikan Proses IKEA dalam mengembangkan produk barunya.
Menentukan Harga
IKEA dalam proses mengembangkan produk barunya sangat mempertimbangkan
harga. Untuk menentukan harga IKEA memiliki team seperti designer , product developer,
dan purchasers untuk membantu mendiskusikan desain, material dan suppliers sehingga
dapat dibuat produk dengan harga yang seterjangkau mungkin.
Memilih Manufacturer
IKEA membangun kode etik mengenai aturan pemerintahan dan kepedulian terhadap
lingkungan untuk mencari manufacturer. IKEA juga memiliki hubungan yang baik dengan
dengan salah satu supplier di Romania yang sama-sama memiliki pengetahuan mengenai
pasar sehingga saling menguntungkan.
Merancang Produk
Dalam merancang produknya, IKEA membuat perlombaan internal untuk
mendapatkan rancangan produk yang fungsional dan memiliki harga yang terjangkau. IKEA
menerapkan sistem pengiriman yang sangat efisien dimana IKEA mengirimkan barang

dengan jumlah dan tujuan yang benar dengan tepat waktu. Produk harus didesain agar mudah
dibongkar sehingga memudahkan dalam pengiriman dengan metode seperti ini penggunaan
ruang didalam container dapat dimaksimalkan.
3. Selain memiliki desain yang unik dan harga yang terjangkau, IKEA memberikan
pengalaman yang unik kepada pengunjung ketika berbelanja dimana IKEA memiliki
taman bermain di dalam tokonya. Secara dibawah sadar hal itu dapat mempengaruhi
konsumen sehingga dapat memberikan nilai tambah.
Konsep lain dari IKEA dalam menambah nilai kepada pelanggan adalah
dengan menjaga hubungan dengan pemasok, distribusi, logistic dan kostumer servis
didalam toko. Hubungan yang baik tersebut dapat menjaga kualitas barang dan
menjaga agar harga tetap rendah.
Etik dalam bisnis juga menjadi salah satu nilai tambah bagi IKEA dalam
menjalankan bisnisnya. IKEA menerapkan kode etik untuk tidak memakai tenaga
kerja yang dibawah umur dan menerapkan sistem untuk sadar akan lingkungan
(ramah lingkungan) hal ini juga dapat memberikan nilai tambah bagi pelanggan.
.
4. Hal-hal yang IKEA perhatikan ketika akan membangun suatu toko adalah , IKEA
akan mencari lahan yang luas dan strategis dikarenakan IKEA sangat mementingkan
dissplay dari produk-produk yang mereka hasilkan sehingga letak dari toko yang akan
dibangun diatur sebaik mungkin sehingga suasana dalam toko tersebut seperti taman
bermain hal ini berguna bagi menambanh ispirasi bagi para konsumen dalam
memilih interior yang akan digunakann sehingga interior yang mereka dambakan
dapat terwujud. IKEA juga mendesign label low price product agar para konsumen
dapat dengan mudah melihat sehingga dapat menarik konsumen untuk membeli
produk dari IKEA tersebut. Selain itu akses yang mudah bagi konsumen untuk
menjuku toko IKEA juga menjadi salah satu pertimbangan bagi IKEA.