Efek Difusi

Efek difusi sendiri adalah peningkatan pengaruh seseorang dalam menolak suatu
inovasi. Ada keterkaitan yang kompleks namun penting, antara tingkat pengetahuan tentang
inovasi dalam sistem. Di satu sisi, tingkat pengetahuan pada waktu tertentu merupakan
indikasi dari jumlah total informasi mengenai inovasi yang tersedia untuk rata-rata individu
dalam sistem.
Sebuah penyelidikan dari tingkat adopsi dari lima inovasi makanan antara 1.028 ibu rumah
tangga di lima desa Guatemala menyediakan beberapa bukti lebih lanjut tentang pentingnya
efek difusi dalam menjelaskan tingkat adopsi (Mendez, 1968). Tingkat keterkaitan dalam
sistem sosial berhubungan positif dengan tingkat adopsi inovasi.
Overadoption maksudnya terlalu menerima sebuah inovasi tanpa memiliki
pengetahuan tentang ide baru. Hal ini sering sulit untuk menentukan apakah seseorang harus
atau tidak harus mengadopsi suatu inovasi. Dalam berbagai bidang overadoption adalah
masalah besar. Di bidang kedokteran, peralatan mahal kadang-kadang dibeli yang
penggunaannya tidak bisa dibenarkan. Sebagai contoh, scannel et al (1971) menunjukkan
bahwa setidaknya ada dua kali lebih banyak instansi untuk operasi jantung terbuka di negara
bersatu seperti yang diperlukan. Akibatnya, banyak dari tim bedah tidak beroperasi cukup
sering untuk menjaga keterampilan mereka pada tingkat yang aman kinerja.
Sebuah ilustrasi terkenal overadoption adalah CAT scanner. CAT scanner merupakan
perbaikan baru dari sinar-x, dan co-investor Inggris yang mahal; masing-masing biaya CAT
scanner lebih dari setengah juta, dan masing-masing biaya pemeriksaan individu 450-500
dolar di klinik swasta dan sekitar setengah jumlah ini dalam fasilitas medis umum.
Beberapa rumah sakit dapat mengadopsi scanner CAT dalam usaha untuk
meningkatkan status mereka (Shell, 1981). CAT scanner dapat diperoleh adopter lokal dari
lembaga kesehatan pemerintah federal, melalui penggantian biaya pasien, sayangnya, salah
satu efek dari inovasi medis seperti CAT scanner adalah bahwa dapat menaikkan biaya
perawatan medis kepada masyarakat Amerika.