Anda di halaman 1dari 3

INTRODUCTION (About the Colgate company)

Colgate adalah salah satu merek yang paling dikenal di Amerika Serikat dan dunia. Dalam hal siklus hidup produk , pasta gigi
Colgate telah melampaui tahap matang. Hierarchy of Needs Maslow menyatakan bahwa komponen sosial yang nampak dalam
iklan akan dapat menarik alam bawah sadar viewer, menciptakan nilai tambah yang diperlukan untuk meningkatkan citra
Colgate dan meningkatkan pangsa pasar . Memilih aktor khusus berdasarkan gender dan profil rasial dapat mempengaruhi
minat konsumen . Iklan ini akan menarik pengguna potensial dan meyakinkan kembali konsumen.

Company Overview
Colgate didirikan pada tahun 1806 di New York City. Pada saat ini, Colgate secara global telah melebarkan pasarnya ke 223
negara dan menduduki pangsa pasar tertinggi di industri pasta gigi (Colgate.com 2010). Sejak mendirikan perusahaan sampai
sekarang, Colgate telah menerima banyak pengakuan global Amerika Serikat dan negara-negara lain. Sebagai contoh, di
Amerika Serikat, Colgate dianugerahi gelar Global

top companies for leader oleh majalah Fortune


pada tahun 2010 dan 100 best companies to work for pada tahun 2009.
THE PRODUCT (Colgate Strong Teeth)

Colgate Strong Teeth is a product of Colgate Company. Dengan lock technology nya, Colgate
Strong Teeth mengandung

: Calcium Carbonate, Water, Sorbitol, Hydrated Silica, Sodium Lauryl Sulfate, Flavor, Cellulose Gum, Magnesium

Aluminum Silicate, Sodium Saccharin, Sodium Bicarbonate, Methylparaben, Propyparaben, CI 74160. Keunggulan yang ditawarkan Colgate Strong Teeth antaralain :

Fights cavities

Strengthen
s teeth

Cleans teeth
thoroughly

Freshens
breath

Leaves your
whole mouth feeling
clean

Great
regular flavor

MARKETING RESEARCH
Colgate banyak dipakai di Amerika, Amerika Latin
CREATIVE STRATEGY
I. Teori Warna dan Tipograf
BW why? + produk berwarna agar menonjol dari bw
Tipograf : font nya sesuai dengan logo, simpel, mudah dibaca, warna putih
agar terang, kelihatan
II. Simbolisme dan Makna Gambar
atlet tinju biasanya kehilangan gigi ketika terkena hantaman keras dari
lawannya, namun pada gambar ditunjukkan bahwa salah satu atlet yang terkena
tinju nampak tersenyum, memamerkan gigi-giginya yang kuat, tidak khawatir
akan lepas. Disini memang dihiperbolikkan bahwa sang atlet nampak tetap
tenang dan tersenyum, karena memiliki gigi yang kuat. Gigi yang kuat ini ingin
menunjukkan bahwa sang atlet menggunakan produk Colgate Strong Teeth
sehingga bisa memiliki gigi seperti itu.
Tinju : banyak ditonton oleh Amrik dan Amrik Latin, di Asia Filipin memiliki
sejarah
(http://bleacherreport.com/articles/1991754-ranking-the-10-most-underratedfighters-in-boxing-today/page/3)

Stronger than fists -> Lebih kuat dari kepalan tinju


Gigi yang dilindungi oleh produk Colgate Strong Teeth akan lebih kuat daripada
kepalan tinju, maksudnya kuat adalah tidak mudah lepas, tidak keropos.
Dipilih kata fists agar dapat merepresentasikan gambar yang menunjukkan
kepalan tinju dari sang lawan yang menghantam wajah si atlet, namun giginya
tidak terlepas terkena kepalan tersebut.
III. Dampak psikologis
IV. Target market (demografi, psikografi, geografi, soceco status)
Colgate berfokus pada ibu-ibu rumah tangga; orang yang memiliki penghasilan menengah dan tinggi, serta kehidupan modern
dan menyukai merek terkenal.

1.1.1
Age
Gender
Income

Demographic
: remaja, orang dewasa.
: laki-laki dan perempuan.
: $50,000-$75,000. Target utama Colgate adalah pelanggan dengan

penghasilan menengah ke atas. Mereka dapat membeli Colgate tanpa perlu


menghabiskan banyak waktu untuk berpikir ketika hendak membelinya.
Race
: White, Black, Hispanic

1.1.2

Psychographic

Lifestyle: Colgate targets clients who have modern life style and like to use famous
brand. Also, people who care about their gum disease are the second targeted
customers of Colgate. In fact, they desire products that can bring them many benefits
including whitening the teeth along with reduction the gum diseases such as bad
breath, stains and plaque. Moreover, Colgate is a popular brand name all over the
world, customers who like to use famous brand will choose Colgate as the first
choice.

1.1.3

Behavioral

Occasions: the purchasing of Colgate happens monthly.


Status:
customers who have loyalty and habitual purchasing will trust and
choose Colgate as the best toothpaste to care their familys teeth heath.

REFERENCES
(http://cdn.colum.edu/document/1301118556-2b944-48f55e.pdf)
Colgate memiliki banyak produk, sehingga perlu dibuat strategi target konsumer
yang terbatas. Berdasarkan demografi menurut MRI dan Spectra, target

konsumer Colgate dikategorikan sebagai younger bustling family yang tinggal


di komunitas suburban skala menengah. Kehidupan para target konsumer ini
berpusat pada keluarga. The target earns for there household, while balancing
interests and pursuits.
Target
The target market consumer for Aquafresh toothpaste is men and women age
18-35. The
target is collage educated and earns an income of $50,000-$75,000 in office
occupations.
They are married and market profiles are most similar to younger bustling
families. The
Younger Bustling Families behavior stage is predominantly White and Hispanic.
60% are
non-Hispanic Whites with 2.7 children, aged 6-17.
[7], [8] At this behavior stage children
develop their own tastes and needs, and begin to rebel against their parents.
They are
seeking to define their boundaries and this will manifest itself in what they eat,
fashions,
music, movies and television programs. This busy family lives in a house they
own in
neighborhoods classified as Cosmopolitan Centers.
[7], [8]
These Cosmopolitan Centers are typically found in the most densely populated
urban cores of our major metropolitan centers. The target consumer resides in a
mix of
multi and single unit housing, ranging from high rise apartment buildings to
smart
townhouses and other single family housing. They are socially and politically
liberal.
Within these neighborhood classifications interests include the arts, environment,
and
human rights. They believe in taking care of themselves as well, and are
receptive to a health and diet issues. Television can be a poor choice for reaching
this group, which has
fairly low levels of viewing. Magazines, newspapers, and the internet are more
likely to
guide their choices. Cosmopolitan centers residents are above average readers
as
measured by Spectra