KHALAYAK

dr.Susi Rahmawati

KHALAYAK
penerima, sasaran, pembaca, pendengar,
pemirsa,audience,decoder, atau komunikan
Salah satu aktor komunikasi,tidak boleh
diabaikan
Kegiatan komunikasi yang diboikot oleh
khalayak sudah pasti akan gagal dalam
mencapai tujuannya.
Khalayak dalam komunikasi bisa berupa
individu,kelompok dan masyarakat

Tugas Komunikator
Mengetahui siapa yang menjadi khalayakmya sebelum
proses komunikasi berlangsung
Mengetahui 3 aspek menyangkut khalayak yakni:
aspek sosiodemografik
aspek profil psikologis
aspek karakteristik perilaku khalayak

 ASPEK SOSIODEMOGRAFIK
Jenis kelamin ; pria atau wanita
Usia ; anak-anak,remaja atau orang tua
Populasi ; jumlah khalayak
Lokasi ; desa atau kota
Tingkat pendidikan ; SD s/d sarjana
Bahasa
Agama
Pekerjaan ; petani,nelayan,guru,dsb
Ideologi ; anggota partai tertentu
Pemilikan media ; TV,radio,surat kabar

 ASPEK PROFIL PSIKOLOGIS

Emosi ; mudah tersinggung,sabar,periang,dll

Pendapat-pendapat mereka
adakah keinginan mereka yang perlu
dipenuhi?
Adakah selama ini mereka menyimpan rasa
kecewa,frustrasi atau dendam?

ASPEK KARAKTERISTIK PERILAKU

KHALAYAK

Hobi ; olahraga,menyanyi,pelesiran
Nilai dan norma, hal-hal apa yang menjadi tabu
bagi mereka
Mobilitas sosial; suka bepergian atau tidak?
perilaku komunikasi ; suka berterus terang
atau tidak?

 Beberapa cara yang dapat dilakukan untuk mengetahui

data 3 aspek tersebut,yaitu :
1. Survei
hasilnya cukup akurat,memerlukan waktu,biaya
dan tenaga yang cukup
2. Melihat data potensi atau buku statistik yang ada
lebih praktis,mudah dan murah,tetapi kemungkinan data yang diperlukan tidak tersedia
3. Wawancara
mudah dan praktis,tetapi ada kemungkinan
memiliki keterbatasan-keterbatasan terutama
dalam daya ingat dan tercampurnya kepentingan
pribadi responden

 Berdasarkan data yang didapatkan seorang

komunikator maka :
dapat ditetapkan tujuan/sasaran
isi pesan yang ingin disampaikan
media yang akan digunakan
teknik/strategi yang akan digunakan
untuk mempengaruhi khalayak
Tujuan harus jelas,sederhana dapat

dispesifikasi, realistis dalam arti dapat

dilaksanakan,seimbang antara biaya,waktu dan
tenaga yang tersedia.

 Penerima adalah salah satu aktor

yang sangat menentukan berhasil
atau tidaknya proses komunikasi
Penerima dalam mendecode atau
menyerap pesan harus dilihat
sebagai suatu proses kegiatan yang
aktif dengan memanfaatkan saluransaluran organik dan mekanik yang
ada

 Berlo (1961) Derajat pesan yang dapat diserap

oleh penerima dipengaruhi oleh banyak faktor
antara lain keterampilan
berkomunikasi,tingkat pengetahuan,sistem
sosial dan budaya penerima
Keterampilan komunikasi yang harus dimiliki
ialah kemampuan memanfaatkan media
komunikasi baik organik maupun mekanis
ditentukan oleh kemampuan penerima dalam
memilah-milah informasi yang diperlukan

Kemampuan memanfaatkan media organik

- mendengar 45%
- berbicara 30%
- membaca 16%
- menulis 9%
Keterampilan komunikasi juga ditentukan
oleh kemampuan penerima dalam memilah
milah informasi

 3 macam selektivitas pesan:

1. Selective perception
2.Selective Exposure
3.Selective Retention
1.SELECTIVE PERCEPTION
Penerima memberi arti pada pesan
menurut persepsinya

 PERSEPSI
proses dimana seorang menyadari
adanya objek yang menyentuh salah
satu panca inderanya,terbentuk karena
adanya rangsangan yang diorganisasi
kemudiana diberi interpretasi menurut
pengalaman,budaya dan tingkat
pengetahuan
Dalam interpretasi ada 3 arti (meaning):
Denotative meaning,Conotative
meaning,dan Structural meaning

 Denotative meaning:
arti yang diberikan karena
adanya hubungan antara isyarat
dan objek secara nyata atau
menurut arti yang telah disepakati
bersama
Conotative Meaning:
arti yang diberikan pada suatu objek yang
berkonotasi dengan penilaian seseorang

 Structural Meaning
arti yang menunjukkan hubungan
antara satu isyarat (sign) dengan isyarat
lainnya,atau arti menurut strukturnya
2.SELECTIVE EXPOSURE=SELECTIVE
ATTENTION
orang cenderung memilih informasi
berdasar liputan yang disenanginya,bisa
berdasarkan ideologi,agama,suku dan
pekerjaan

 3.SELECTIVE RETENTION
pemilihan informasi yang
memberi kesan tersendiri pada
penerima

TERIMA
KASIH