Anda di halaman 1dari 28

“Marketing Plan Produk Campina Ice Cream”

Disusun Untuk Memenuhi Tugas Kelompok Mata Kuliah Marketing Public Relations

Oleh
Chindy Ayu Anggraini

210110130068

Tantri Annisa Hanjani

210110130073

Fisda Karina Ghanita

210110130082

Program Studi Hubungan Masyarakat
Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran
2015

I.

EXECUTIVE SUMMARY
Saat ini Indonesia memiliki pasar yang potensial dalam produk makanan.

Bertambahnya jumlah penduduk dan berubahnya gaya hidup merupakan salah satu hal yang
menyebabkan hal tersebut. Penduduk Indonesia konsumtif serta selektif dalam memilih
makanan, dikarenakan kepekaan mereka terhadap produk-produk yang lebih menarik minat
dan perhatian. Maka dari itu industri makanan saat ini berkembang begitu pesat, termasuk
industri es krim di Indonesia.
PT. Campina merupakan produk es krim yang telah ada selama 43 tahun di Indonesia.
Produk Campina juga sudah terkenal dan brand nya dipercaya banyak orang, meski begitu
Campina memiliki persaingan yang ketat di Indonesia. Kompetitornya yaitu eskrim Walls
masih memiliki market share paling tinggi di Indonesia. Untuk menambah penjualan dari
Campina, maka Campina akan membuat peremajaan pada produk lama dari Campina dan
membuat sebuah cafe Campina untuk meraih target pasar usia remaja dan dewasa muda.
Produk lama yang akan dipackage kembali adalah produk Hula-hula karena produk
tersebut merupakan produk yang diminati namun penjualannya belum maksimal sehingga
belum mencapai target pasar yang diinginkan. Selain itu, campina akan membuat sebuah cafe
untuk memasarkan produknya agar konsumen memiliki brand awareness yang lebih tinggi
lagi. Cafe ini berisi produk Campina yang telah di kreasikan, meliputi makanan dan
minuman. Kekuatan produk dan promosi yang baik akan dilakukan untuk meningkatkan
market share.
Dengan peremajaan salah satu produk Campina dan launching Campina Cafe,
diharapkan dapat meningkatkan market share hingga 20% dan meningkatnya brand
awareness pada target konsumen teenager dan young adult serta meningkatkan profit yang
tentunya menguntungkan bagi seluruh stakeholder.

Meiji. Competitive Situation Berdiri selama 43 tahun. Baskin Robbins. Hanya dari satu produk yang penjualannya lebih tinggi dari Campina. Konsumsi es krim di Indonesia merupakan yang paling rendah di kawasan Asia Tenggara atau ASEAN. Data lain menyebutkan bahwa orang Indonesia mengonsumsi es krim sebanyak 0. Konsumsi tertinggi ditempati oleh Filipina.36 Sumber: Pengeluaran untuk Konsumsi Penduduk Indonesia 2010-2013 Dengan data tersebut. Kompetitor lainnya adalah produk karya lokal yang memasuki industri es krim dengan kreasi baru dan memasuki market usia remaja dan dewasa muda seperti Sour Sally. Untuk Indonesia.20 2013 3.6 liter/tahun. Konsumsi es krim akan meningkat seiring meningkatnya pendapatan perkapita. National Sales dan Marketing Manager Campina). yaitu sebanyak 2-3 liter/tahun. dapat dinyatakan bahwa konsumsi es krim di Indonesia memiliki market yang cukup cerah. yaitu Walls. Campina memiliki pesaing yang bisa dikatakan tetap.07 2012 3. Selanjutnya ditempati oleh Thailand yang konsumsi es krimnya mencapai 2 liter/tahun. wilayah yang paling banyak mengonsumsi adalah pulau Jawa. serta produk lain hanya dapat bertahan di segmen tertentu saja.50 2011 3. Berikut data konsumsi es krim di Indonesia dari tahun 2010 – 2013 TAHUN JUMLAH (satuan mangkuk kecil) 2010 3. Haagen Dazs.Current Marketing Situation Konsumsi es krim di Indonesia berubah – ubah setiap tahunnya. . tidak seperti Campina dan kompetitornya yaitu Walls. Saat ini yang menjadi kompetitor baru yaitu dari produk es krim premium seperti. dsb. Pesaing lainnya seperti Diamond. namun rata-rata selalu meningkat. (Sumber: Adji Andjono. sebanyak 2-3 liter/tahun.

berawal dari berjualan di garasi rumah.Campina Ice Cream Indurstry telah menjadi salah satu produsen es krim local terbesar di Indonesia. Campina harus lebih jeli dalam melihat kebutuhan pasar agar memiliki value yang tinggi di mata konsumen. Walaupun produk campina telah menjadi salah satu produsen es krim lokal terbesar di Indonesia. Campina juga terus menambah varian baru hingga kini kurang lebih sudah ada 47 varian produk dan Campina terus berkembang memperkuat produk-produknya. hal ini tidak buruk. karena Campina telah memiliki market yang cukup baik dan brand yang cukup dikenal. II.Meskipun Campina memiliki penjualan nomer 2. Campina selalu memberikan produk-produk istimewa dari bahan alami yang higienis dan tentunya berkualitas. Maka dari itu.Campina Ice Cream Industry telah berdiri sejak 22 Juli 1972 di kota Surabaya. karena posisi Campina saat ini dapat menyusul kompetitornya yaitu Walls. kini PT. hingga kini produk-produk campina telah cukup dikenal oleh masyarakat Indonesia.  SITUATION ANALYSIS Produk (Product) PT. dilihat dari beberapa data yang ada produk campina masih berada di posisi ke dua dalam proporsi market share industry es krim. berikut data proporsi market share pada tahun 2007: . namun produk campina masih belum menduduki peringkat pertama dalam penjualannya. perusahaan ini telah berdiri selama 43 tahun di Indonesia. Didirikan oleh bapak Darmo Hadipranoto beserta istrinya.

dengan begitu Campina juga harus terus meningkatkan market share. Alasan tidak menyukai produk Campina Lainnya. indoeskrim dairy food 1. Hasil yang didapatkan cukup mengecewakan bagi Campina.3 %. Adapun es krim yang akan dipackage untuk menambah varian baru adalah salah satu produk unggulan Campina.7%. 18% Rasanya biasa. Kami juga telah melakukan riset kecil kepada 50 orang pelajar dan mahasiswa mengenai penyebab mereka kurang menyukai produk Campina. 8% Kurang Varian. Lalu banyak yang merasa varian kurang.Di tahun 2014 proporsi market share telah naik sampai 13.6%. serta rasa yang biasa saja. 28% Data tersebut diperoleh dari konsumen berusia 12 – 25 tahun pada bulan Maret 2015. yaitu Hula-hula. Dan data yang didapatkan adalah sebagai berikut. dan Haagen dazs 0.1% . Masih banyak yang tidak tahu atau tidak peduli akan produk Campina. namun posisi Campina dalam penguasaan market share saat ini masih berada di posisi ke dua yaitu sebesar 24.1%.2 %. sedangkan Unilever di 73. Di tahun 2015 ini PT. Diamond cold storage ind 0. 26% Tidak tahu. Untuk itu Campina perlu melakukan dan menyusun beberapa strategi untuk mencapai target pada tahun 2015. salah satunya dengan fokus pada produk es krim dan melebarkan distribusi pemasaran. 20% Setia produk lain. . Campina Ice Cream Industry memiliki target meningkatkan pertumbuhan penjualan hingga mencapa 20%.

Namun saat ini.000  Produk eskrim mini pack (350ml) : Rp 18.500 s/d Rp. pemasaran produk ice cream ”Campina” mulai menjangkau luar kota Surabaya.icecreamstore. 3. usaha keluarga ini berkembang dengan pesat.co.800 s/d Rp 11. promosi dilakukan di melalui above the line yakni media massa baik cetak maupun elektronik.000  Produk eskrim cake : Rp 175.id pembeli bisa memesan eskrim melalui website tersebut. Campina Ice Cream Industry yang sangat luas secara nasional ke seluruh Indonesia. Concerto Play the hits salah satu campaign sukses dimana ribuan video telah di unggah ke situs youtube untuk memperebutkan hadiah menarik dari campina. Untuk mempermudah konsumen yang bertransaksi dengan Campina. cukup membuka www. melalui campina store pembeli tak perlu repot untuk memesan.000  Produk eskrim cup : Rp 2. Campina home delivery ini melayani pembelian . untuk beberapa produk difokuskan pada below the line activity ”seperti dengan melakukan blog competition. Produk Campina dapat dijumpai di toko – toko biasa hingga keseluruh minimarket dan supermarket ternama. juga tersedia layanan Campina home delivery.1. Pada tahun 1973. Harga (Price)  Produk eskrim stick : Rp 2. 10. Sejarah Promosi (Promotion History) Pada awalnya proses pemasaran ynag dirintis untuk memasarkan produk “Campina” pada saat awal berdirin sangat sederhana yaitu dengan menjual dengan menggunakan sepeda.000 s/d Rp 32.000  Produk eskrim cone : Rp 8.000 2. video competition serta road show school to school.000  Produk eskrim family pack (700ml) : Rp 28. E-commerce juga telah dirintis dan sudah berjalan dengan baik. penjual berkeliling dari kampung ke kampung. Distribusi (Place) Distribusi Campina melalui jalur distribusi PT.000 s/d Rp 250. Namun berkat tekat yang gigih.

di segment middle up “campina parlour” untuk melengkapi kebutuhan dan gaya hidup kaum urban. Hadir dengan konsep yang berbeda. Pembeli bisa berinteraksi dengan customer service di nomor 0807 100 7576. memiliki penghasilan dengan status ekonomi menengah keatas Psikografik    Konsumen yang memiliki kesukaan mengkonsumsi sesuatu yang manis Konsumen yang memiliki kesukaan akan rasa susu dan buah Konsumen yang memiliki hobi menyamil Geografik  Seluruh Indonesia. Target Markets Target pasar Eskrim Campina adalah sebagai berikut : Demografik     Usia Jenis Kelamin Pendidikan Pekerjaan : 6-35 tahun : Pria dan Wanita : Semua jenjang pendidikan : tidak terbatas. Campina Ice Cream Industry. Selain itu Campina bekerjasama dengan menjadi satu – satunya pemegang lisensi Nickelodeon dengan produk eskrim Spongebob dan Avatar di Asia Tenggara. tersebar menggunakan jalur distribusi yang dimiliki PT.eskrim Campina di kota besar khususnya di pulau jawa dan Bali. B. Campina Parlour sebagai channel pemasaran baru juga semakin berkembang luas di pusat-pusat keramaian di kota besar. Positioning  Eskrim yang memiliki cita rasa khas Indonesia dan memiliki rasa yang enak dengan harga terjangkau  Environment .

9 % 14. Hal ini dilatarbelakangi sudah lamanya Wall’s hadir dan lebih dahulu dikenal oleh masyarakat Indonesia.2 % 1.com/top-brand-survey/surveyresult/top_brand_index_2014_fase_2 Analisis produk kompetitor (Walls) Strength Dibuat dari bahan Opportunity bahan  Memiliki terpilih dan higienis produk yang difavoritkan oleh masyarakat  Memiliki varian rasa yang  menarik Sering melakukan promosi   Memiliki konsumen setia Berdiri sudah lama sehingga memiliki kepercayaan yang tinggi .6 % 3.MEREK Wall’s Campina Magnum Diamond Conello TBI 76.9% dan Campina pada posisis kedua dengan TBI 14.6%.topbrand-award.0 % TOP TOP TOP Sumber : http://www. Hal ini dibuktikan dengan hasil dari survei Top Brand Award 2014 bahwa Wall’s menduduki peringkat pertama dengan TBI 76. Weakness  Tidak ada layanan Threat  Sudah banyak kompetitor dengan produk lebih pesan antar  unik dan promosi besar Presepsi masyarakat bahwa tidak baik mengonsumsi es krim Wall’s merupakan produk dari Unilever yang menjadi kompetitor terberat bagi Campina.5 % 1. .

dengan berbagai macam bentuk ukuran dan jenis kemasan. Contohnya adalah eskrim Conello yang mengadakan acara bertema remaja dan selalu menawarkan keceriaan pada tiap promosinya. karena produk ini segmentasinya dikuatkan pada kalangan remaja. Varian rasa yang ditawarkan oleh Campina memiliki ciri khas yaitu dengan menekankan pada produk cita rasa khas lokal Indonesia yang dikenal dengan Hula – Hula. Hal ini yang menjadi salah satu kunci Wall’s dalam menjalin komunikasi pemasaran eskrim yang baik di Indonesia. Namun hali ini tidak menjadi halangan bagi kompetitor terdekatnya yaitu Campina untuk berdiam diri. berbagai macam acara diciptakan agar masyarakat memiliki brand awareness terhadap masing – masing produk eskrim. akan tetapi Campina tetap memiliki varian rasa lainnya yang sangat beragam. Dalam sisi promosi Wall’s selalu menampilkan perbedaan sesuai dengan segmentasi eskrim yang dipromosikan dengan jenis promosinya. berbagai inovasi dilakukan oleh Campina sebagai kompetitor dari Wall’s dalam produk eskrim. Berbagai macam media elektronik maupun cetak yang menjadi media iklan digunakan untuk saling menarik perhatian konsumen.Wall’s menawarkan eskrim dengan berbagai macam varian rasa. Lain halnya dengan Wall’s yang baru pada akhir – akhir ini mulai memiliki varian rasa dengan ciri khas lokal Indonesia.  Analisis SWOT Analisis SWOT produk Campina . Selain itu.

Weakness  Kurang melakukan  promosi Rasa es krim belum  spesial Belum memiliki Threat  Sudah banyak kompetitor dengan produk lebih  unik dan promosi besar Presepsi masyarakat bahwa tidak baik mengonsumsi es krim cita rasa sesuai keinginan konsumen SWOT merupakan singkatan dari Strenght (kekuatan). Weakness (kelemahan). dan manajemen ) untuk menghasilkan output yang bernilai tinggi serta dapat bersang di dunia bisnis. Peluang ini juga digunakan untuk memperluas jaringan pemasaran produk yang mereka hasilkan. Weakness adalah kelemahan-kelemahan yang dimiliki perusahaan. modal. Antara lain kekuatan dalam mengolah input (SDA.Strength Dibuat dari bahan Opportunity bahan  Eksistensi Campina selama puluhan tahun terpilih dan higienis membuat produk ini dipercaya masyarakat   Memiliki cita rasa lokal Memiliki lebih dari 70  varian produk Ada pelayanan pesan antar  Memiliki beberapa produk favorit masyarakat . Mereka juga harus mampu menindaklanjuti kelemahan yang mereka miliki agar dapat menemukan solusi dan strategi yang jitu untuk menembus pasar. Opportunity (peluang). Threat (ancaman). . Opportunity adalah peluang perusahaan untuk meningkatkan daya saing serta untuk menciptakan inovasi-inovasi baru dalam pemenuhan kebutuhan berupa produk-produk yang berkualitas di pasaran. Strenght adalah kekuatan yang dimiliki sebuah perusahaan. Kekuatan yang dimaksud adalah suatu kelebihan yang dimiliki perusahaan dalam mengelola kinerja perusahaannya. Dalam hal ini setiap perusahaan harus mampu meminimalkan dampak kelemahan yang mereka miliki terhadap kinerja perusahaan. SDM.

Ancaman yang datang dari luar dapat berupa penilaian seputar dimensi makro. Campina Camp ada di 3 kota yaitu Surabaya. Berisi produk Campina dan berbagai inovasi. faktor-faktor ekonomi ( naik turunnya harga bahan baku. Market Goals Meningkatkan Ketertarikan (interest) Masyarakat terhadap produk Campina IV. MPR Strategies  Menyelenggarakan Grand Opening Campina Camp  Launching produk Rujak Hula  Membuat event kompetisi dan kreasi produk Campina beserta acara     musik Memberikan informasi produk melalui media tour Mengadakan youth program pertunjukkan musik dan film indie Mengadakan Roadshow Campina Menempatkan produk Campina pada acara televisi C. TACTICS 1. mengamati dan mendengar produk Campina B. Grand Opening Campina Camp Campina Camp merupakan cafe yang dibuat oleh Campina. Jakarta dan Bandung. pemerintah. krisis ekonomi ). sosial budaya. pesaing. biaya. 2. Ancaman yang datang dari dalam dapat berupa adanya perpecahan yang timbul akibat suatu perbedaan tujuan dan pandangan antara satu divisi dengan divisi lain atau salah paham antar individu atau kelompok dalam sebuah organisasi perusahaan. Launching Produk Rujak Hula . MPR Recommendations A. pasar. politik dan teknologi. pelanggan. MPR Objectives  Memberikan informasi mendalam mengenai produk Campina  Menunjukkan benefit dalam mengonsumsi produk Campina  Memberikan pesan yang membuat masyarakat ingin tahu.Threat adalah ancaman bagi perusahaan baik itu dari luar maupun dari dalam.  PROBLEM STATEMENT Rendahnya ketertarikan masyarakat terhadap produk Campina III.

MPR Recommendations 1. The Media . Roadshow Campina Roadshow diselenggarakan di beberapa mall yang ada di kota – kota besar berisi talkshow mengenai fakta es krim Campina yang menghadirkan narasumber menarik serta bintang tamu. Product Placement Campina mendukung program televisi yaitu Master Chef Indonesia di stasiun TV RCTI.Rujak Hula merupakan varian baru dari Campina. 5. 2. 7. Youth Program Mendukung gerakan musik dan film indie. Campina bekerja sama dengan sutradara muda dan musisi baru dalam mendukung pergerakan musik dan film indie di Indonesia. D. The Message “Tunjukkan Ceriamu bersama Campina” Pesan yang disampaikan pada keymessage tersebut adalah setiap orang yang mengonsumsi es krim Campina akan merasakan keceriaan. nantinya akan menjadi bahan media untuk menerbitkan berita. disini media dapat meliput dan mengetahui fakta-fakta tentang Campina. Factory Visit Campina menyelenggarakan tour ke pabrik dan perusahaan Campina. Acara ini dibuat untuk menarik minat masyarakat pada produk Campina karena dibuat secara besar di 3 kota di Indonesia. 6. Pesan ini ditujukan agar konsumen dapat menunjukkan sesuatu yang positif setelah mengonsumsi Campina. 4. Media Tour. Launching produk dilakukan agar masyarakat lebih mengetahui mengenai produk Rujak Hula. Special Event. Scraft with Music Event berisi kompetisi dan hiburan musik. 3.

NET TV .Koran SINDO .Media Indonesia . Tunjungan Plaza . Campina Camp ini ada di 3 kota besar di Indonesia. Media online tersebut adalah: . pada cafe ini menjual beragam makanan dan minuman yang dikreasikan dari es krim Campina. Braga . . Media tersebut diantaranya: . maka perusahaan memerlukan kerjasama dengan media.Surabaya. Media tersebut diantaranya: Media Cetak Informasi produk pada media ini dimuat pada sebuah iklan surat kabar atau disebut Advertorial.Tabloid Gennie Media Elektronik Informasi mengenai produk Campina dimuat dalam sebuah konten iklan di stasiun televisi dan radio.Jakarta.SCTV .Bandung. Raya Utama Kemang .Koran Pikiran Rakyat . Jl.Majalah HAI .Koran Kompas .Prambors Radio .Trans TV .Youtube 3.Ninetyniners Radio Media Online Informasi mengenai produk Campina dimuat pada beberapa website melalui cuplikan iklan. The Programs  Campina Camp Grand Opening Campina Camp merupakan sebuah Cafe yang menjual produk Campina.Untuk menyebarkan informasi mengenai Campina.Majalah Gadis .RCTI . Tidak hanya produk Campina biasa. Jl.Global TV . Media cetak yang akan memuat Advertorial Produk Campina adalah .

3. Pemenang dari kompetisi ini akan mendapatkan hadiah menarik. Launching dilakukan di Campina Camp Surabaya tentunya agar masyarakat dapat langsung menikmati produk Rujak Hula secara langsung di Campina Camp.000. 5.Voucher Campina Camp sejumlah Rp.000 Produk Campina Selain kompetisi. Peserta lomba adalah tim yang terdiri dari 4 orang berusia 7-35 tahun. acara ini juga berisi live music performance dari ambassador produk Campina.  Scraft Camp with Music Scraft Camp with Music merupakan sebuah event yang berisi kompetisi dan musik.500.  Rujak Hula Launching Untuk memperkuat brand Campina sebagai produk yang mengangkat cita rasa lokal.  Juara 1 mendapatkan hadiah uang tunai sebesar Rp. maka Campina menambah varian baru pada salah satu produk favorit konsumen. yaitu grup musik RAN. 300.000. 1.000. yaitu grup .Voucher Campina Camp sejumlah Rp. Peserta wajib membuat makanan dan minuman secara kreatif dan seunik mungkin. Hal yang dikompetisikan adalah membuat makanan dan minuman dari produk Campina.000.000.000 Produk Campina Resep makanan & minumannya akan menjadi menu spesial di Campina Camp  Juara 2 mendapatkan hadiah uang tunai sebesar Rp. sehingga produk Campina akan memiliki ciri khas tertentu dalam memperkuat brand. 500. Produk ini diharapkan akan menjadi ikon baru dan memiliki kesan yang khas di benak konsumen. dengan nama Rujak Hula.Cafe ini juga salah satu wujud eksistensi dari Es Krim Campina.000 Produk Campina  Juara 3 mendapatkan hadiah uang tunai sebesar Rp.Voucher Campina Camp sejumlah Rp. sehingga publik akan lebih mudah menjangkau produk Campina secara khusus. 150. Grand opening ini menghadirkan brand ambassador Campina sekaligus bintang tamu. yaitu hula hula dengan rasa rujak.

setelah itu diadakan voting untuk memilih film dan lagu terbaik yang nantinya akan ditampilkan pada acara puncak Movie Music Movement di Jakarta.  Movie Music Movement with Campina (Youth Program) Campina mendukung pergerakan pembuat film pendek dan musisi indie lokal Indonesia dalam membuat karya. Tidak hanya ditujukan pada media.  One Scoop One Happiness Roadshow Pada roadshow ini Campina mengadakan talkshow yang dihadiri oleh narasumber dari Campina. narasumber bintang tamu atau selebriti. tepat sasaran dan membentuk opini publik. Talkshow ini memberikan informasi mengenai manfaat mengonsumsi es krim dan khususnya keunggulan es krim Campina. sehingga akan menambah kepercayaan dari publik.  Factory Visit (Media Tour) Pada kegiatan ini Campina ingin menginformasikan proses pembuatan es krim Campina yang sehat dan higienis. Dengan adanya Factory Visit ini Campina dapat menginformasikan produknya secara detail. sehingga siswa atau mahasiswa dapat mengunjungi pabrik Campina untuk kebutuhan pembelajaran atau sekedar rekreasi. Factory Visit ini mengundang beberapa media untuk melakukan tour pada pabrik dan meliput proses pembuatan dari es krim Campina. Campina menyediakan fasilitas website untuk memposting karya mereka.musik RAN. Bandung dan Surabaya. Event ini diselenggarakan di 3 kota. Campina memberikan kesempatan tersebut agar generasi muda Indonesia lebih kreatif dan selalu positif. yaitu Jakarta. Sehingga acara Scraft Campina with Music akan mendatangkan massa yang banyak. Penonton yang menyaksikan . Factory Visit ini dipublikasikan kepada sekolah maupun kampus.

dimana ketika memakan es krim tersebut. .  Master Chef with Campina (Product Placement) Campina mendukung program pencarian bakat Master Chef Indonesia. akan merasakan kebahagiaan karena keunggulan yang dimiliki Campina. Sehingga produk Campina dapat terekspos dan menjadi perhatian bagi masyarakat serta mendukung program yang positif.talkshow tersebut diberikan satu scoop es krim dengan tema one scoop one happiness. Penempatan produk ini dilakukan melalui pembuatan dessert ketika kompetisi dan sebagai hidangan sehari – hari dari para peserta.

The Timetable NO AKTIVITAS 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Observasi lokasi Scraft Bandung Mengonsep acara Rapat umum Talkshow Radio Grand Opening Campina Camp Bandung Penayangan iklan di TV Publikasi Radio dan Media Online Controlling promosi di seluruh media Scraft with Music Bandung Evaluasi Acara Rapat dengan Team Master Chef RCTI MARET 2 3 4 PI 4 .NO AKTIVITAS 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 JANUARI 2 3 4 1 FEBRUARI 2 3 1 APRIL 2 3 PI 4 Pematangan Konsep awal tahun Rapat Umum Observasi lokasi Scraft Surabaya Grand Opening Campina Camp Surabaya dan Launching Produk “Rujak Hula” Penayangan iklan di TV Publikasi Radio Publikasi Media Online Controlling promosi di seluruh media Scraft with Music Surabaya Evaluasi Acara 4.

NO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 NO 1 2 3 4 5 6 7 8 AKTIVITAS MEI 1 2 1 2 JUNI 3 4 1 3 4 1 2 PI 3 4 Observasi lokasi Scraft Jakarta Mengonsep acara Rapat umum Talkshow Radio Grand Opening Campina Camp Jakarta Penayangan iklan di TV Publikasi Radio dan Media Online Controlling promosi di seluruh media Scraft with Music Jakarta Evaluasi Acara AKTIVITAS Mengonsep Acara Rapat Umum Pubikasi Radio dan Media Online Penayangan iklan di TV kompetisi “ Movie Music Movement with Campina” Roadshow ke beberapa sekolah di Jakarta Controlling promosi diseluruh media Movie Music Movement with Campina Evaluasi Acara JULI AGUSTUS 2 3 PI 4 .

NO AKTIVITAS 1 1 2 3 4 5 6 7 NO 1 2 3 4 5 6 7 8 Mengonsep Acara Rapat Umum Menghubungi Narasumber Publikasi Radio dan Media Online Controlling promosi ke seluruh media One Scoop One Happiness Roadshow Evaluasi Acara AKTIV NOVE DESE ITAS MBER MBER 1 Menghubungi media Media Factory Visit Mempublikasikan Factory Visit Factory Visit oleh pelajar dan mahasiswa Evaluasi acara Managing progress report perusahaan Gathering crew akhir tahun Acara internal perusahaan SEPTEMBER 2 3 2 3 4 4 1 1 OKTOBER 2 3 2 3 4 4 .

500.000 @3 Rp 30.000 @3-3 orang Rp 1.000 TOTAL Rp 2.000 Rp 7.000.800.000 (ambassador) TOTAL Rp 82.000 Unit Total Rp 25.000.000 Iklan di Televisi Rp 12.500.000.000.000.500. The Budget Pemasangan Iklan Jenis Harga Iklan di Televisi (siang) Rp 7.000 @3 orang Rp 15.569.000 Biaya transportasi Rp 5.000.000 x 3 kota Rp 247.000.000 Iklan di Majalah Rp 20.800.000.000 Biaya konsumsi Rp 500.000 .000 Iklan di Radio Rp 145.000.000.450.000.750.000 Iklan Online Rp 7.000.000 Iklan di Koran (Hal 17) Rp 250.000.000 @3 Rp 60.000 @3 -7 hari Rp 750.5.000 @3-3 orang Rp 36.000 (malam) @10 -7 hari Rp 1.250.000.000 Biaya akomodasi Rp 12.000 @10 Rp 1.000 Iklan di Televisi (sore) Rp 6.000 Grand Opening Campina Camp dan Launching Produk “Rujak Hula” (3 Kota) Jenis Guest Star Harga Unit Total Rp 10.000.

000 TOTAL Rp 142.000 .500.000 MC Rp 2.000 MC Rp 2.000 @3 Rp 90.500.000.000.500.000.000 x 3 kota Rp 427.000 One Scoop One Happiness Roadshow Jenis Stage Harga Rp 40.000.000.000.500.500.000 Sewa full alat musik Rp 15.000 Event “Movie Music Movement” Jenis Harga Unit Total Stage Rp 30.000 @3 Rp 45.000 Sewa full alat musik Rp 15.000 @3 Rp 45.500.000.000 @3 Rp 7.000 @3 Rp 90.500.000 TOTAL Rp 142.000 Unit @1 Total Rp 40.Event “SCRAFT Camp with Music” (3 Kota) Jenis Harga Unit Total Stage Rp 30.000 @3 Rp 7.000.000.000.

600.000 Biaya akomodasi Rp 12.000.000 TOTAL Rp 75.000.000 (ambassador) TOTAL Rp 259.000 Narasumber Rp 15.000 @2 Rp 30.000.MC Rp 5.000.000 @3 Rp 30.000.000 Biaya transportasi Rp 5.000 Guest Star (ambassador) Jenis Harga Unit Total Kontrak ambasador Rp 250.000.000.000.000 @3 Rp 15.000.000 1 tahun Rp 250.000.000 Hadiah Pemenang Lomba Jenis Pemenang Juara lomba ke 1 Harga Rp 5000.000 @3-3 orang Rp 36.000.000.000 Guest Star Rp 10.000 @3 Rp 1.000 Biaya konsumsi Rp 500.000 @1 Rp 5.000.000 . Unit Total Rp 5.500.000.000.

000 ke 2 Pemenang Juara lomba ke 3 Voucher Campina Rp 50.000 Rp 3.000 @1000 Rp 50.000 Rp 1.000 @5 Rp 1. .500.000 Rp 10.000 @19 TOTAL Rp 950.500.700.0000 @8 Rp 2.000 Baligho Rp 350.000.000 Publikasi dan Kaos Panitia Jenis Harga Unit Total Spanduk Rp 300.000.450.000 Kaos peserta dan Rp 50.000.500.000 @4 Rp 600.800.000.Pemenang Juara lomba Rp 3.000 @2 Rp 300.000 Rp 1. panitia TOTAL Rp 55.000 Rp 500.000 Plakat Rp 150.000.000 Flyer Rp 500.000 Banner Rp 150.

000 V.000 Bensin Rp 1.Campina Indoneisa.000.000.Kesekretariatan Jenis Harga Unit Total Proposal Rp 100.000.pihak media datang menghadiri undangan dari pihak PT.000 Konsumsi seluruh event Rp 35. Evaluation Media Tour dan Factory Visit Output : .000 Surat-surat perizinan Rp 100. .000 @40x3x4 Rp 16.000 @10 Rp 1000.000.000 Materai Rp 7000 @20 Rp 140.700.000 TOTAL Rp 2.240.800.000 ID Card panitia Rp 15.000 Transportasi dan Konsumsi Panitia Jenis Harga Unit Total Bis Panitia Rp 4.000 hari TOTAL Rp 5.000 @40 Rp 600.440.000 @4 Rp 4.795.000 @5 Rp 500.000 @1x4 Rp 16.000 TOTAL 3.

.untuk menghilangkan ke jenuhan dari masyarakat. dan mahasiswa dating mengunjungi PT.Campina Ice Cream Indonesia .memberikan sebuah kompetisi unuk mendapatkan hadiah menarik..memberikan fasilitas dimana masyarakat dapat berkunjung ke sebuah café berisi produk campina. Event “SCRAFT Camp with Music” Output : .masyarakat jadi lebih mengetahui infomasi mengenai PT.peserta yang hadir di acara ini mencapai 500 orang . .media yang hadir dapat menjadi penyambung lidah andata perusahaan dengan public. pelajar. .Campina Outcome : . Outcome: . didalam café ini masyarakat dapat menemukan cara lain mengkonsumsi campina. Campina Camp (café campina) Output : .pihak luar seperti masyarakat.mengkonsumsi banyak produk campina yang dibagikan dan merubah pikiran mereka menjadi menyukai produk campina.masyarakat banyak yang hadir pada acara “scraft camo with music: ini.

memberikan pengetahuan manfaat mengonsumsi es krim khususnya menjelaskan keunggulan Campina .menyelenggarakan pertunjukkan bagi film indie dan musisi indie Indonesia .banyak masyarakat yang berkunjung di Campina Camp .memberikan wadah berupa website pada musisi baru dan sutradara baru dalam menunjukkan karya nya .memberikan satu scoop es krim gratis .produk Campina pada tiap episode selama 1 sesi program masterchef Outcome : . One Scoop One Happiness (Roadshow) Output : .pengunjung ingin merasakan es krim Campina mencapai 500 orang Masterchef with Campina Output : .semakin banyak masyarakat yang mengkonsumsi campina.Outcome : .menghadirkan narasumber selebriti Outcome : .banyaknya pengunjung yang menghadiri roadshow .bertambahnya konsumen Campina Movie Music Movement with Campina Output : .

lalu adanya factory visit untuk memberitahu kepada masyarakat bahwa produk Campina ini sangat lezat dan bersih. Masyarkat akan mengingat bahwa Campina merupakan salah satu produk es krim dengan rasa yang enak di Indonesia. Conclusion Program-program yang dibuat ini tidak hanya dilakukan untuk meningkatkan ketertarikan masyarakat terhadap produk Campina.banyak pengunjung yang datang pada launching produk .pengunjung website Campina semakin banyak .menyediakan hiburan di acara launching .konsumen Campina bertambah Launching Produk “Rujak Hula” Output : . lalu diadakan kegiatan musik dengan kegiatan berkreasi Campina didalamnya. dalam acara ini masyarakat dapat berkontribusi mengkreasikan es krim campina sesuai dengan .Outcome : . Beberapa hal yang dilakukan dalam upaya meningkatkan ketertarikan masyarakat terhadap produk campina diantranya adanya launching produk Rujak Hula.adanya sampel produk Rujak Hula Outcome : .peserta Movie Music Movement mengonsumsi produk Campina .sampel produk diminati dan habis VI. lalu mengetahui lebih dalam hingga timbul adanya ketertarikan. namun juga hal ini dilakukan untuk memperkuat brand dan memberikan pemahaman kepada masyarakat mengenai produk Campina.menyediakan varian baru citarasa lokal bagi konsumen .

Adanya roadshow juga akan menambah pengetahuan konsumen dan beberapa keuntungan mengonsumsi Campina. selain itu product placement pada program TV Master Chef akan menjadi sejarah promosi baru bagi Campina. Bandung.keinginan mereka. juga meningkatkan penjualan Campina. hal ini dilakukan dalam upaya untuk memberikan fasilitas kepada para konsumen campina untuk memakan es krim campina dengan cara yang berbeda di café ini. dengan begitu diharapkan program-program ini mampu membantu mencapai goals perusahaan yaitu meningkatkan ketertarikan masyarakat untuk mengonsumsi Campina. . Dan juga Campina Camp yang merupakan café campina yang tersebar di 3 kota besar seperti Jakarta. dan Surabya.