KD. 2.

3
Perilaku
Konsumen dan
Produsen
Created by : Dewi Mulyasari F, S.Pd
NIP.198107052009022002

Indikator
Manfaat dan nilai suatu barang
dideskripsikan sesuai dengan
macamnya
Faktor-faktor yang mempengaruhi
perilaku konsumen dan produsen
diidentifikasi dengan benar

Tujuan
Pembelajaran
Setelah pembelajaran selesai siswa
dapat :
Mendeskripsikan manfaat dan nilai
suatu barang sesuai dengan
macamnya
Mengidentifikasi faktor-faktor yang
mempengaruhi perilaku konsumen
dan produsen dengan benar

Perhatikan Kegiatan
Berikut!!!!!!

BAHAN DISKUSI
KELAS (BAB 10 hal
125-150)
Apa yang kamu
ketahui tentang
nilai
dan
kegunaan
benda
berdasarkan gambar ?
Apakah kamu tahu perilaku
konsumen dan produsen?
Apakan perilaku satu konsumen
dengan konsumen lain sama, satu
produsen dengan produsen lain
sama ? Mengapa demikian

Manfaat dan Nilai Suatu Barang

A. Manfaat dan Nilai Barang

Barang dan jasa yang dibutuhkan manusia adalah barang
dan jasa yang memiliki nilai guna/kegunaan (utility) yang
meliputi :
Utility of form (kegunaan berdasarkan bentuk) ,sebuah
benda bertambah kegunaannya jika diubah dari bentuk
asalnya contoh kayu jadi lemari, kulit buaya menjadi tas
Utility of place (kegunaan berdasarkan tempat), suatu
benda bertambah kegunaannya jika dipindahkan dari
satu tempat ke tempat lain contoh : pasir banyak
melimpah di sungai akan lebih berrharga jika diangkut
ke daerah perkotaan sebagai bahan matrial/bangunan
Utility of time (kegunaan berdasarkan waktu), suatu
benda akan bertambah kegunaannya jika digunakaan di
saat yang tepat contoh payung saat hujan
Utility of ownership (kegunaan kepemilikan), suatu
benda akan bertambah kegunaannya jika sudah dimiliki
misal tanah kosong ketika belum dimiliki belum bisa
dimanfaatkan optimal tetapi ketika sudah dimiliki jauh
lebih bermanfaat

Selain nilai guna (utility) sebuah benda dapat

dimanfaatkan jika memiliki nilai Objektif dan
Nilai Subjektif
Nilai Objektif adalah nilai yang didasarkan
pada barang dan jasanya
(berdasarkan
objek)
Contoh : Beras ------ Makan, Pulpen
--------menulis
Nilai Subjektif adalah nilai yang didasarkan
pada sudut pandang atau kepentingan orang
yang
membutuhkannya
(berdasarkan
subjeknya), suatu barang punya nilai subjektif
karena :
Barang tersebut dapat memuaskan
Menurut sudut pandang seseorang barang
tersebut mampu memenuhi kebutuhan
sendiri

Selain utility dan nilai objektif ,subjektif barang juga

dapat dimanfaatkan karena memiliki nilai pakai (value in
use) dan memiliki nilai tukar ( value in exchange)
Nilai pakai (value in use) : kemampuan suatu benda
untuk dapat dipakai berdasarkan nilai barangnya itu
sendiri (nilai pakai objektif) dan dapat dipakai
berdasarkan sudut pandai pemakainya (nilai pakai
subjektifnya)
Nilai tukar ( value in exchange) : kemampuan suatu
barang untuk ditukar dengan barang lainnya (nilai
tukar objektif) dan kemampuan barang untuk ditukar
dengan benda lain yang diperlukan orang-orang
Kesimpulan :
bahwa suatu barang akan memiliki nilai apabila :
Manusia memerlukan barang/jasa
Barang/jasa yang
ada diperkirakan
dapat
dipergunakan
untuk
memuaskan
kebutuhan
manusia
Persediaan barang/jasa tersebut jumlahnya terbatas

PERILAKU PRODUSEN dan

KONSUMEN

B. Perilaku Konsumen
1. Adalah upaya / aktivitas yang dilakukan konsumen dalam
memenuhi segala macam kebutuhan hidupnya baik barang atau
jasa berdasarkan daya beli yang dimilikinya.
2. Penggolongan konsumen :
a. Konsumen pasar (consumer market) ----- tujuannya konsumsi
b. Konsumen industri (industrial market) ------- konsumen yang
melakukan konsumsi bahan baku untuk proses berikutnya
biasanya terdiri ari wakil perusahaan industri
c. Konsumen di pasar ulang (reseller market) ------ konsumen yang
menjualulang barang untuk memperoleh keuntungan
3.Pola Konsumsi :
d. Penghasilan yang diperoleh
e. Tingkat pendidikan
f. Tempat tinggal dan iklim
g. Agama dan kepercayaan
h. Umur
i. Kebangsaan
j. Pekerjaan

3.
a.
b.
c.
d.

Watak Konsumen
Faktor budaya
Faktor sosial
Faktor pribadi
Faktor psikologis

4.Tipe konsumen
e. Pembeli setia
f. Pembeli opportunis
g. Pembeli karena tawaran terbaik
h. Pembeli kreatif
i. Pembeli iklan
j. Peminat
k. Pembeli teliti
5. Teori konsumen
l. Teori Gossen I : konsumen akan terus menerus memenuhi
kebutuhannya sampai tingkat kepuasannya menurun
m. Teori Gossen II : konsumen akan memenuhi berbagai macam
kebutuhan sampai mencapai tingkat intensitas yang sama
(contoh Hal 132)

C. Perilaku Produsen
1. Perilaku produsen adalah segala tindakan atau
kegiatan untuk melakukan aktivitas produksi .
2. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku
Produsen :
.kreativitas dalam penciptaan barang (perannya
sebagai kreator dan desaigner)
.ketersediaan faktor produksi
.keberadaan alat dan letak tempat untuk proses
produksi
pangsa pasar/segmen pasar/market
.Berorientasi pada selera masyarakat, daya beli
masyarakat, kondisi ekonomi
.Menghasilkan
produk
yang
memiliki
keunggulan
.Mengikuti prosedur produksi ; mulai tahapan
produksi, spesifikasi produk, label produk,

3. Sifat Produksi yang dipilih Produsen :

a.
b.
c.
d.

Produksi
Produksi
Produksi
Produksi

Satuan
massa
Seri
Pesanan

4. Kegiatan Produksi
ketika kegiatan produksi berlangsung seorang
produsen mengatur teknik produksi yang terkait
dengan tata letak mesin produksi
berdasar
pertimbangan sifat produksi, urutan proses produksi,
macam hasil produksi, perlengkapan dan peralatan
yang digunakan antara lain sbb:
. Lay out by product ; tata letak ......proses produk
. Lay out by process; tata letak .... Fungsi mesin
. Lay out by stationary; tata letak .....kegiatan pada
industri besar yang memiliki bagian besar
/assembly .....alat didekatkan dgn bahan baku

Teori produksi :
1. Produksi dengan satu variabe
Proses produksi bisa dilakukan dengan satu variabel misal :
Faktor produksi : SDM, SDA, Skill/enterpreneur, Modal
contoh : Manusia ---- (Tanah)
Manusia ----(modal)
dalam produksi satu variabel ini, jika variabelnya terus ditambah
dalam
proses
maka tambahan hasilnya lama kelamaan akan
berkurang Law of dimininshing return ( faktor pembaginya jauh lebih
banyak). Contoh hitungan buku paket hal 146
2. Produksi dengan dua variabel
melakukan proses produksi dengan menggunakan dua faktor
produksi dengan menghasilkan output yang sama
Berlaku Iso quant : kombinasi faktor produksi untuk menghasilkan
jumlahproduksi yang sama
Berlaku iso cost : biaya yang dikeluarkan untuk membiayayai
penggunaan beberapa faktor produksi. Contoh buku paket hal 148

TERIMA