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HAVAIANAS

Elas esto nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth
Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e Galleries Lafayette, em Paris.
Ocupam espao em vitrines da badalada Via Spiga, em Milo, dividindo a cena com
marcas famosas como Dior e Prada. Adornam ps de socialites, artistas, modelos e
at mesmo da Presidente da Repblica. Ao mesmo tempo so vistas em uma
marcha do Movimento Sem-Terra em Braslia, nos ps de milhares de homens,
mulheres e crianas. Sem dvida a sandlia mais democrtica que se tem notcia.
Estou falando das sandlias HAVAIANAS. Cala do mais pobre ao mais rico - como
disse o escritor Jorge Amado. O que comeou como um produto popular, que j foi
considerado coisa de pobre no Brasil, virou produto fashion em menos de quatro
dcadas, e hoje enfeita pezinhos milionrios, como das atrizes Julia Roberts e
Sandra Bullock, e das modelos Naomi Campbell e Kate Mossvisto. Bonita e gostosa,
a sandlia se transformou em um objeto cult. No exterior, os modelos mais
incrementados, feitos sob encomenda, chegam a custar US$ 100. Nada mal para a
brasileirssima HAVAIANAS.
A histria
Tudo leva a crer que foi a Zori, tpica sandlia de dedo feita de palha de arroz e
usada pelos agricultores japoneses, a real fonte de inspirao para a criao das
sandlias HAVAIANAS no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas So
Paulo. Por essa razo, o solado das HAVAIANAS possui uma textura que reproduz
gros de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundvel. Mas a verso
nacional trazia um grande diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural,
totalmente nacional e que, acima de tudo, garantia um calado durvel e
confortvel. Devido a sua comodidade, durabilidade e timo preo, os brasileiros
das classes trabalhadoras se apaixonaram pelos primeiros modelos do tal chinelo,
ainda com sola bicolor azul e branca combinando com as tiras azuis. Nascia a o
calado do povo. Embora o design das sandlias fosse de origem oriental, seu nome
foi inspirado no Hava, o paraso do sol e do mar, onde ricos e famosos americanos
passavam suas frias. Esse nome era considerado ideal, j que a sandlia era
adequada para o uso em pases de clima quente e tropical, pois deixava os ps
descobertos, evitando o excesso de transpirao.

A ideia da nova sandlia se espalhou feito rastilho de plvora. Em menos de um ano


a empresa fabricava mais de mil pares por dia, o que levou ao aparecimento das
imitaes, mas legtimas, s as havaianas (como dizia o slogan criado pela
agncia JW Thompson), as nicas que no deformam, no tm cheiro e no soltam
as tiras. As cpias, de qualidade inferior, eram citadas pelos comerciais da marca
como cpias fajutas, e o novo termo acabou sendo includo no Dicionrio Aurlio
como sinnimo de produto de m qualidade. Exatamente dois anos depois de seu
lanamento, j fazendo sucesso, a direo da empresa resolveu entrar com pedido
de patente de modelo industrial n.5891, sob o ttulo Novo modelo de palmilha com
forquilha. O pedido chegou ao Departamento Nacional da Propriedade Industrial do
Ministrio da Indstria e do Comrcio exatamente no dia 13 de agosto de 1964.

Por mero acaso, as HAVAIANAS evoluram, devido a um lote que deveria ser na
tradicional cor azul que em virtude de um problema tcnico saiu verde. O que era
para ser um desastre se tornou um imenso sucesso e marcou uma nova era para a
marca. A nova cor foi to bem recebida pelo pblico que a marca comeou a
produzir os mesmos chinelos com tiras em outras cores, como verde, amarelo, rosa,
vermelho e preto. Em 1980, j eram vendidos mais de 80 milhes de pares da
sandlia por ano. Nesta dcada, ainda com 4 cores do modelo original, as
HAVAIANAS tornavam-se cada vez mais populares entre as classes humildes, e
estavam de tal forma enraizadas que chegaram a ser consideradas pelo governo
como um produto de primeira necessidade, passando inclusive a fazer parte dos
itens integrantes da cesta bsica, assim como o arroz e o feijo. Foi assim que o
governo brasileiro comeou a fiscalizar seu preo como fazia com os outros
produtos considerados essenciais, mantendo assim, a inflao sob controle.

Durante quase trinta anos o consumidor das tradicionais sandlias, vendidas com
mais frequncia em mercados de bairros, se restringia a uma classe menos
favorecida e costumava-se dizer que Havaianas era chinelo de pobre. Depois da
forte concorrncia dos chinelos de PVC, liderados pelo modelo Rider, da Grendene,
era preciso adotar um novo posicionamento para alavancar as vendas e mudar sua
imagem na mente dos consumidores brasileiros. O grande toque de Midas foi o
lanamento, em 1994, de uma nova verso: HAVAIANAS TOP, com cores fortes,
ligeiramente mais altas no calcanhar do que o modelo original e o nome gravado
em relevo. O novo modelo, com tiras e solados monocromticos, foi inspirado na
moda inventada pelos surfistas brasileiros que viravam as palmilhas de suas
(antigas) HAVAIANAS a fim de deixar a face colorida voltada para cima. O modelo foi
posicionado no mercado como um produto mais caro do que as tradicionais.
Impulsionada
por
macios
investimentos
em
campanhas
publicitrias
protagonizadas por artistas e celebridades, transformou-se em objeto de desejo. No
primeiro ano foram comercializadas 300 mil unidades das novas sandlias. Nas
revistas, a exploso de cores e as imagens divertidas dos anncios traduziam o
alto-astral da marca. Em seguida, a distribuio tambm passou a ser focada em
nichos de mercado. Cada ponto de venda recebia um modelo diferente, de acordo
com seu pblico alvo. Outra mudana foi na exposio do produto nos pontos de
venda. Ao invs das grandes cestas com os pares misturados, criou-se um display
para valorizar o produto, facilitar a escolha e, claro, impulsionar as vendas.

A partir do final desta dcada, HAVAIANAS no parou mais de inventar moda. Foram
criadas novas estampas, cores e modelos at mesmo para os que mal tinham
aprendido a andar, como as HAVAIANAS BABY; ou a HAVAIANAS SURF, com modelos
simples de tiras pretas com cores e estampas renovadas e desenhos de manobras,
paisagens, tribais e grafismos que refletiam o esprito do surfe. A partir do ano
2000, as sandlias da marca se tornam mania internacional. Estrangeiros
compravam no Brasil e levavam para seus pases como objetos de desejo ou
presentes. Rapidamente as HAVAIANAS viraram assunto nas pginas das grandes
revistas e jornais do mundo, e conquistaram algumas das vitrines mais concorridas
do planeta. O novo posicionamento tambm permitiu o desenvolvimento de
estratgias mais ousadas, como a parceria feita com a joalheria H.Stern para lanar
seis pares de HAVAIANAS com acabamento em ouro 18K e diamantes. Um deles
chegou a ser vendido por R$ 52 mil. Isso gerou uma enorme exposio de mdia
espontnea para a marca. O mesmo ocorreu quando a empresa colocou o logotipo
de Mir nas sandlias que foram distribudas em uma festa no consulado espanhol,
em 2004.

Continuando a segmentao de mercado, novas verses e muitas cores foram


lanadas, alm da introduo, em 2005, da HAVAIANAS SOCKS, uma meia que se
adaptava ao contorno do dedo do p, permitindo que ele se encaixasse
perfeitamente na sandlia (primeiro passo da empresa para a extenso da marca
para outra categoria de mercado). O produto foi introduzido no mercado com o
slogan Havaianas Socks, para quem louco por Havaianas. As novas opes e o
posicionamento diferenciado caram no gosto do povo. E de repente, andar de
HAVAIANAS por a no parecia mais coisa de pobre, mas algo da moda. E assim as
sandlias se tornaram objeto de desejo dos brasileiros mais abastados.

Sucessivos ciclos de inovao em estilos e cores, que passaram a ser pesquisados


com a ajuda de birs internacionais, romperam com o velho estigma e valorizaram
o produto. A partir de 2008 a empresa iniciou a inaugurao de lojas franqueadas
das HAVAIANAS, onde era possvel encontrar todos os produtos da marca em um s
lugar, em um ambiente colorido e moderno com todo o astral que a marca
representa. Ao final deste ano a marca j possua 26 lojas franqueadas, incluindo o
conceito de quiosques em grandes centros comerciais.

A expanso da linha de produtos (sandlias, meias e toalhas) teve continuidade


nesse mesmo ano, quando no ms de novembro a marca lanou oficialmente no
mercado uma linha de bolsas. Foram, inicialmente, oito modelos em cores,
tamanhos e formatos diferentes. Tinha a Mega, ideal para quem ama levar todo o
armrio na bolsa; a Side, inspirada no modelo carteiro; a Tote, espaosa e com base
reforada; a Zip com vrios zperes e um compartimento coringa para guardar
toalhas ou jaquetas; e a Saco com alas iguais as das tiras da sandlia - ideal para
quem gosta de carregar somente o necessrio. Produzidas em 100% algodo
possuam detalhes emborrachados e em metal e a verso estampada trazia um
floral composto por pequenas sandlias HAVAIANAS. O charme ficava claro, por
conta do chaveirinho em formato da tradicional sandlia colorida. As novas bolsas
foram comercializadas inicialmente em apenas 60 pontos de venda em todo o pas
e num nico local no exterior: a Galeries Lafayette, em Paris.

Para manter a posio de destaque no mercado, a Alpargatas, detentora da marca,


aposta em ampliao constante nas suas linhas e no conceito de brasilidade. A
principal extenso no portflio de HAVAIANAS para alm das tradicionais sandlias
de borracha ocorreu em 2010 com o lanamento da SOUL COLLECTION, coleo
de calados fechados e tnis (feitos de lona e os tradicionais solados de borracha
em seu interior). A princpio, os produtos foram desenhados para atender o
mercado europeu que, por conta do inverno rigoroso, no dava espao para a
venda dos modelos originais durante todo o ano. A Internet, no entanto, acabou
fazendo com que os itens acabassem ficando conhecidos e cassem no gosto dos
consumidores brasileiros. Alm dos calados fechados, a marca trabalha
atualmente com produtos de outras categorias como bolsas, toalhas, chaveiros,
pingentes para celular e mais recentemente lanou uma linha de galochas mais que
descoladas. A ideia continuar lanando outros itens. Em breve, a empresa se

prepara para disponibilizar no varejo capas para iPads e iPhones com a identidade
da marca.

Ainda em 2010, como parte do plano de consolidao da marca no mercado


internacional, a cidade espanhola de Barcelona foi a primeira a receber um espao
exclusivo da HAVAIANAS. Pouco depois, a segunda franquia internacional foi
inaugurada na ensolarada Huntington Beach na Califrnia. Alm disso, como forma
de agradecer a todos os consumidores e a todos os que apoiam a marca ao longo
da sua histria foi lanada a iniciativa MYOH (abreviao de Make Your Own
Havaianas). uma coleo completa de solas e tiras de diferentes cores em
separado que, junto com vrios alfinetes e pequenos cristais Swarovski, oferecem a
possibilidade ao consumidor de criar o seu par nico e exclusivo de HAVAIANAS,
com infinitas possibilidades.

A linha do tempo
A linha das sandlias HAVAIANAS cresceu de apenas um modelo at 1994 para mais
de 100 modelos nos dias atuais, comercializadas em mais de 65 cores e 600
combinaes de estampas diferentes. Entre as linhas mais populares da marca
destacam-se:
1997
Lanamento das HAVAIANAS BABY, sandlias direcionadas para um pblico
infantil, em tamanhos que variam do 17/18 ao 23/24, com feixe para prender ao
calcanhar. Possuem as variaes Baby Pets (com bichinhos nas tirinhas), Baby Brasil
(com estilo idntico ao modelo adulto) e Baby Estampadas (com estampas coloridas
na base)

1998
Lanamento das HAVAIANAS BRASIL, sandlias com uma pequena bandeira do
Brasil na tira e listras nas cores verde e amarela em torno da base. Essa sandlia
logo se tornou objeto de desejo no exterior e motivo de orgulho para os brasileiros.
2003
Lanamento das HAVAIANAS FLASH, que possuem diferentes formas de tiras e
estampas. Existem as inmeras variaes como Hit, Indian, Urban, Fresh, Way, Way
Etnics e Tresse (modelos com tiras tranadas e em cores quentes).
Lanamento das HAVAIANAS HIGH, modelos com saltos de at 6 centmetros
disponveis em diferentes cores e estampas.
2004
Lanamento das HAVAIANAS IP, modelos com estampas de animais em
extino feitas em parceria com o Instituto de Pesquisas Ecolgicas (IP), onde 7%
das vendas lquidas eram destinadas ao instituto. Essa parceria teve incio com uma
coleo formada por sandlias que ilustravam o peixe-boi, o mico leo de cara-preta
e o papagaio de cara-roxa. J no ano seguinte, houve a renovao da coleo com
novas espcies como a arara, o muriqui e a ona. Houve tambm o lanamento da
coleo filhotes para as crianas, devido aos inmeros pedidos dos consumidores.
2005
Lanamento das HAVAIANAS CARTUNISTA, sandlias infantis que traziam
estampas de cartunistas famosos.
Lanamento das HAVAIANAS JOY, modelo feminino com salto pequeno de 3
centmetros. No possuem estampas nem variao de modelos, apenas de cores.
Todas trazem flores delicadas presas s tiras.
2006
Lanamento das HAVAIANAS MENINA, uma linha feminina com modelos
perfumados, muito cor-de-rosa e estampas de coraes, flores e frutas. Existem as
variaes Flores, Lucky, Stars e Tropical, que vm com uma bolsinha estampada.
Lanamento das HAVAIANAS MENINO, sandlias com temas de esportes
radicais e aventura.
Lanamento das HAVAIANAS SLIM, sandlias simples com tiras mais finas e
delicadas e solado baixo. Possui duas variaes, a Slim, lisa contando apenas com
variao de cores, e a Slim Season, com tiras e estampa floral dourada.
Rapidamente esse modelo caiu no gosto do pblico feminino e se tornou um cone
da marca.
2007
Lanamento das HAVAIANAS TRIAL, sandlia com tiras fixas e mais largas que
contornam o calcanhar garantindo estabilidade aos ps.
Lanamento das HAVAIANAS WAVE, sandlias masculinas com formato
anatmico com tiras bicolores mais largas.
2008
Lanamento das HAVAIANAS FIT, sandlias com solado super macio que
acompanham as curvas dos ps e tiras que se ajustam aos calcanhares.
Lanamento das HAVAIANAS LOGO, sandlias com tiras translcidas que
trazem o logotipo da marca em borracha injetada, em cor contrastante.
Lanamento das HAVAIANAS 4 NITE, modelo com tiras e estampas
fosforescentes.
2009
Lanamento de uma edio especial das sandlias com toque retr e visual
sofisticado, uma releitura do modelo tradicional com sola branca e tiras coloridas.
As femininas foram criadas na cor nude metalizado, e para os homens a cor eleita
foi cinza tambm metalizado. As sandlias eram entregues dentro de uma caixa,
cuja parte interna apresentava a patente da marca e um texto cronolgico que
contava a sua histria.
Lanamento das HAVAIANAS SLIM FRICA, com estampas tribais e
combinaes de cores vibrantes.
Lanamento das HAVAIANAS SLIM WIND, que esbanja conforto com sua tira
tubular.
Lanamento das HAVAIANAS FUN, criadas para o pblico adolescente com
estampas modernas e divertidas, em opes de tira flor ou jelly.

Lanamento das HAVAIANAS SLIM ILLUSION, sandlias femininas super


delicadas, psicodlicas e coloridas, que chegaram ao mercado com tiras nas cores
neon, flor e candy combinando com os traos de cores vibrantes pincelados nas
solas.
2010
Lanamento das HAVAIANAS TEAMS, sandlias que traziam as cores e
estampas das 32 selees que participaram da Copa do Mundo de Futebol da frica
do Sul.
Lanamento das HAVAIANAS DIA DOS NAMORADOS, sandlias delicadas e
romnticas. O novo modelo foi desenvolvido no formato Slim, com tiras douradas e
solado estampado com coraes vermelhos e dourados.

O mundo a seus ps
A revoluo da marca comeou com a criao do departamento de comrcio
exterior em 2000. At ento, as vendas para o exterior eram esparsas, ou seja, no
havia um movimento articulado em direo a esse mercado. A deciso de explorar
a marca no exterior deu-se pelo fato de ser um produto tipicamente brasileiro,
colorido e sem concorrncia interna ou externa. E uma das primeiras medidas para
chegar a esses destinos foi reorganizar a rede de distribuidores no mundo todo.
Alguns eventos contriburam para o sucesso da marca no exterior, como quando as
brasileirssimas sandlias chegaram ao mercado francs em 2001 atravs de uma
amostra sobre a Amrica Latina na chique Galeries Lafayette, onde foram vendidos
trs mil pares de HAVAIANAS. Em 2003, os tradicionais chinelos de borracha
desfilaram nos ps de todas as modelos na passarela do estilista Jean-Paul Gaultier.
Nada melhor para criar uma boa imagem da sandlia e aumentar as vendas. Hoje,
possvel esbarrar nas ruas com mais de um milho de franceses usando
HAVAIANAS. Esse aumento s foi possvel porque a distribuidora francesa trabalhou
o conceito da marca. Alm do desfile de Gaultier a empresa fez parceria com
grandes lojas de departamento, como a Galeries Lafayette, Printemps e o Bon
Marche, que passaram a comercializar as sandlias.

Outro evento importante para divulgao da marca no exterior ocorreu em 2003


quando foram distribudas sandlias HAVAIANAS aos indicados ao Oscar. Dois meses
antes da cerimnia a empresa desenvolveu um modelo sofisticado, decorado com
cristais austracos Swarovski e guardado em caixas especiais com o nome dos
atores imitando os smbolos estampados na calada da fama de Hollywood.
Paralelamente, a fbrica entrou em contato com os agentes das 61 celebridades
indicadas ao prmio - entre elas, Jack Nicholson, Nicole Kidman e Rene Zellweger para saber que nmero elas calavam. No dia seguinte premiao, todos
receberam sua sandlia. Iniciativas como essa ajudaram a empresas a vender 1
milho de pares de HAVAIANAS aos varejistas americanos neste ano. Nos ltimos
anos, a receita gerada pela exportao do produto praticamente quadruplicou.
Austrlia, Filipinas, Argentina, Estados Unidos, Frana, Itlia e Espanha so os
maiores mercados da marca no exterior. Em acelerado ritmo de expanso
internacional a marca passou a atuar diretamente na Europa em 2008.

Outro fator importante para consolidao da marca no mundo foi quando grifes de
renome internacional ofereceram a sua prpria viso de HAVAIANAS atravs de
edies limitadas: a grife francesa Celine (2004), H.Stern (2010), Paul&Joe (2010) e
Missoni (2011 e 2012). Alm disso, considerada como a sandlia de quem tem
muito dinheiro e nada para provar, a comunicao criada para veiculao da
marca no exterior utiliza linguagem que sustenta tal fato, como por
exemplo, Somente o Titanic tinha tantos milionrios em cima. Em pouco mais de
uma dcada, devido a todas essas aes, as tradicionais sandlias HAVAIANAS
saram das praias brasileiras e foram parar em 80 pases e nos ps de celebridades
como Angelina Jolie, Brad Pitt, Britney Spears, Kate Hudson e at da princesa
Stphanie de Mnaco.

A loja conceito
A primeira loja-conceito da marca no mundo, batizada de ESPAO HAVAIANAS, foi
inaugurada no dia 23 de janeiro de 2009, na badalada Rua Oscar Freire, em So
Paulo. A loja reunia tudo o que os apaixonados por HAVAIANAS sempre sonharam:
linha completa de sandlias, produtos exclusivos para o mercado internacional,
customizao e novos produtos. Com 300m o luxuoso endereo, assinado pelo
arquiteto Isay Weinfeld, decorado com mosaico de clara-bias no teto e
paisagismo lateral (com palmeiras e pitangueiras), passando a impresso de se
estar literalmente em uma praa, inclusive com barraca de feira, que remete
origem dos chinelos. Alm disso, os bancos de tronco de madeira pequi e o piso de
pedra Gois tornam o ambiente bem despojado. O sistema de luz, som (h setenta
caixas acsticas escondidas no jardim e nas prateleiras) e vdeo acionado por
uma rede de computadores.

Os produtos para exportao ficam expostos num continer. Amplo e


contemporneo, o espao rene todas as principais linhas da marca divididas por
setores, com destaques para dois: Barraca de Feira, em homenagem origem
popular das HAVAIANAS, expondo os modelos mais tradicionais como se fossem
frutas da estao; e Customizao, com as inmeras possibilidades de combinaes
entre solas, tiras e pins. Existe ainda um corner com as opes infantis, expostas
em um display em formato de quebra-cabea. O visitante pode encontrar toda a
linha das sandlias (so mais de 500 modelos, inclusive, os destinados apenas
exportao), desde a mais simples at uma customizada com cristais Swarovski.
Alm da recm-lanada coleo de bolsas e tambm toalhas, chaveiros, pins e
meias. O visitante pode tambm conhecer a histria e evoluo da marca em um
cubo vidro (onde repousa o primeiro modelo da sandlia criado em 1962), ou nas
paredes, onde frases e informaes explicam a trajetria e o desenvolvimento da
marca ao longo dos seus 50 anos de existncia. O visitante pode inclusive

customizar as sandlias. H uma tela no balco, onde o produto criado


fotografado e assinado, depois arquivado em uma biblioteca virtual.

A cinquentona
Em 2012, para celebrar o seu 50 aniversrio, a HAVAIANAS lanou uma edio
limitada de sandlias, inspiradas na virada da marca, ocorrida nos anos 90, quando
as pessoas tiveram a ideia de virar a sola das HAVAIANAS para cima, criando a
sandlia de uma cor s. Uma edio de 50 mil pares da nova sandlia ser vendida
no Brasil, Estados Unidos, Europa e em outros pases. O modelo comemorativo na
verdade so dois: um que lembra aquele originalmente lanado em 1962, de solado
branco e tira colorida; e o de uma cor s, simulando aqueles de solado virado. E
para celebrar este momento to importante para a marca, 100% da receita lquida
da venda dos produtos ser revertida ao projeto Selo Unicef, iniciativa do fundo
voltada aos municpios brasileiros para a melhoria da qualidade de vida de crianas
e adolescentes.

Campanhas que fizeram histria


A qualidade do produto, a estratgia de marketing e as campanhas publicitrias
baseadas em depoimentos de gente famosa usando as tradicionais sandlias,
trouxeram vida para a marca, ainda que ela dispensasse maiores apresentaes.
Quem primeiro apresentou o produto, por muitos anos, foi o humorista saudoso
Chico Anysio com o slogan No deforma, no tem cheiro, no solta as tiras.
Na dcada de 90, ele voltou em um dos anncios do lanamento das HAVAIANAS
TOP proclamando Isso amor antigo. A simbiose entre o produto e o artista foi
to grande que houve tempo em que se acreditava ser ele o dono da marca. Saiu
Chico Anysio e entrou Thereza Collor. Todo mundo usa Havaianas era o tema da
campanha que foi ao ar logo depois com o ator Luis Fernando Guimares. Ele

flagrava personalidades como Vera Fisher, Malu Mader, Maurcio Mattar e o jogador
Bebeto usando as sandlias.

Na televiso, a popularidade de Carolina Ferraz caiu ao tirar suas HAVAIANAS.


Cristiana Oliveira ia tirando as peas de sua indumentria para descobrir o
responsvel pelos miligramas a mais que a balana quebrada no acusava. Em
outro filme uma f quase descobre Fbio Assuno disfarado na praia atravs de
suas sandlias. Pouco depois um garoto beijava as sandlias de Rodrigo Santoro
pensando serem de Luana Piovani; outro pedia as HAVAIANAS da Dborah Secco
para fazer traves de gol. Marcos Palmeira, Ra, Pop, Luma de Oliveira, Reinaldo
Gianechini e Luiza Brunet tambm apareceram nas telinhas em divertidas situaes
relacionadas marca. Uma coisa certa: objeto de desejo, as HAVAIANAS tm
glamour, personalidade e estilo. Bsicas, irresistveis, imprescindveis, elas sero
eternas enquanto durarem. Suas famosas campanhas publicitrias impressas
tambm so cheias de humor, cores e uma linha alegre criativa como podemos
observar nas imagens abaixo.

Os slogans
Havaianas, todo mundo usa. (1994)
Legtimas s Havaianas.
As legtimas, recuse imitao.
Havaianas, As Legtimas. (1970)

Dados corporativos
Origem: Brasil
Lanamento: 14 de junho de 1962
Criador: So Paulo Alpargatas S.A.
Sede mundial: So Paulo, Brasil
Proprietrio da marca: So Paulo Alpargatas S.A.
Capital aberto: No
CEO: Mrcio Luiz Simes Utsch
Diretora Diviso de Sandlias: Carla Schmitzberger
Faturamento: R$ 1.25 bilhes (estimado)
Lucro: No divulgado
Loja: 250
Presena global: + 80 pases

Presena no Brasil: Sim


Maiores mercados: Brasil, Estados Unidos, Frana e Austrlia
Segmento: Calados
Principais produtos: Sandlias, calados, meias e bolsas
Concorrentes diretos: Ipanema e Dup
cones: As prprias sandlias
Slogan: Havaianas, todo mundo usa.
Website: www.havaianas.com.br

A marca no mundo
A marca, que possui participao de 80% no mercado brasileiro de chinelos de
borracha, comercializou em 2011 mais de 210 milhes de pares de sandlias, das
quais mais de 15% exportados para 80 pases dos cinco continentes (da Frana ao
Japo, de Honduras ao Congo), podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos
de venda. A marca mantm duas lojas oficiais (ambas localizadas na cidade de So
Paulo), alm de possuir aproximadamente 250 unidades franqueadas, a grande
maioria localizada no estado de So Paulo. A marca possui ainda lojas prprias em
Madri, Barcelona, Valncia, Roma, Paris e Londres. As exportaes chegam a 30
milhes de pares (somente nos Estados Unidos est presente em 1.700 pontos de
vendas). Atualmente a HAVAIANAS a 4 marca mais lembrada da Amrica Latina,
representando quase 50% do faturamento (R$ 2.57 bilhes em 2011) da Alpargatas
So Paulo. A cada trs brasileiros, dois em mdia consomem um par de HAVAIANAS
por ano. Sua linha de produtos inclui, alm dos chinelos de borracha, bolsas de lona,
toalhas de algodo, chaveiros, pingentes para celulares, ims para geladeira,
meias, calados casuais e at galochas.
Voc sabia?
Somente na fbrica de Campina Grande (Paraba) so produzidos mais de seis
pares de sandlias HAVAIANAS por segundo. Desde seu lanamento as sandlias j
venderam 3.7 bilhes de pares.
No exterior a sandlia chamada de FLIP FLOP HAVAIANAS.
As HAVAIANAS foram comparadas pelo jornal americano Wall Street Journal e pela
revista inglesa The Independent Review ao Boeing e ao Fusca, produtos que
reinventaram suas categorias.
As fontes: as informaes foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa
(em vrias lnguas), revistas (Isto Dinheiro, poca Negcios e Veja), jornais (Valor
Econmico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e
Wikipedia (informaes devidamente checadas).
ltima atualizao em 2/7/2012

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