Anda di halaman 1dari 2

Daftar Pertanyaan Presentasi Chapter 11 IB

1.

Secara detil Corporate Social Responsibility apa saja yang


dilakukan oleh perusahaan New Belgium Brewery? Dan
apa pengaruhnya terhadap marketing?
Penanya

: KISAH

Bentuk CSR NBB ada 2 tipe:


a. Berhubungan Dengan Lingkungan
Save The Colorado
(NBB berkerja sama dengan Clean Water Fund
untuk membantu menjaga dan merevitalisasi
sumber mata air di kota itu)

Clips Beer & Clips


(Sebuah acara untuk menjaring dana dari
masyarakat untuk mendukung program green
environement yang diprakarsai oleh NBB)

Scavenge
(Sebuah acara mengumpulkan sampah dalam
satu hari untuk membersihkan lingkungan dengan
kemasan yang lebih menarik)

b. Berhubungan Dengan Kesehatan


Tour de Fat
(Program kesehatan dengan bersepeda keliling
kota untuk menyadarkan diri para masyarakan
akan kesehatan & menurunkan penggunakan
kendaraan pribadi)

Bike in Cinema
(Program bersepeda malam hari yang diakhiri
dengan menonton film di ruang terbuka. Sama
seperti Tour de Fat, Bike in Cinema untuk
membuat masyarakat lebih sehat dan sadar
lingkungan)

Pengaruh terhadap marketing:


Menjaring konsumen baru
Mempertahankan konsumen lama
Membentuk buying behavior konsumen

2.

Apakah New Belgium Brewery melakukan market


research terlebih dahulu? Dan kira kira STP
(Segmentation, Targeting, and Positioning) apa?
Penanya

: RULIE

Ya, NBB melakukan market research terlebih dahulu sehingga


muncul produk produk baru dan aksi aksi yang dilakukan

NBB yang berhubungan dengan lingkungan dan komunitas


sosial.

Segmentation
Target
Positioning

3.

: Masyarakat kelas menengah


: Pria & Wanita, 25 tahun ke atas, penikmat
bir & pencinta lingkungan
: Positioning NBB adalah bir premium dan
berada di atas produsen bir lainnya.

Dengan strategi marketing yang digunakan oleh New


Belgium Brewery, bagaimana dampaknya dengan
profitabilitas perusahaan?
Penanya

: LINTANG

Dampak profit yang dialami NBB dengan segala strategi


marketing yang dilaksanakan adalah meningkat. Terbukti dari
NBB yang saat ini berkembang dan lebih dari 1/3 benua
Amerika menjadi target distribusi bir mereka. Dan pada tahun
2009, NBB menjadi salah satu produsen bir terbesar di AS.
Profit mereka meningkat dari US$ 90 juta di tahun 2009
menjadi US$100 juta di tahun 2010.
(http://www.entrepreneur.com/article/203698)